(주)애드소앤

티스토리의 장점 - 팀블로그와 다양한 편집이 가능한 스킨과 프롤로그 / 블로그 플랫폼 가이드

모하진.아르고 — Mon, 13 Feb 2012 16:49:47 +0900

오늘은 티스토리에 적용할 수 있는 위젯들을 살펴 보겠습니다.

일반적으로 티스토리의 장점을 꼽으라면 팀블로그 운영이 가능하다는 것과, HTML을 이용한 스킨 구성과 다양한 기능을 사용할 수 있다는 것입니다.

여기에 부가적인 장점이라면 프롤로그 페이지 편집 역시 다양하게 꾸밀 수 있답니다. 이는 네이버 블로그와 비교하면 자유자재라는 표현으로 설명 될 수 있을 만한 기능이죠.

그럼 먼저 팀블로그 기능을 먼저 살펴 보도록 하죠.
팀블로그로 활용하는 대표적인 사이트가 바로 "모하진(http://mohazine.net)"입니다.

모하진의 경우 여러명의 블로거들이 각각의 아이디를 통해 한개의 블로그에 포스트를 작성할 수 있으며
각각의 계정별로 작성자 표시가 가능합니다.

특히 다양한 특정 주제에 대한 다양한 의견들을 포스트로 다루기 때문에 블로거들의 글들로 풍성한 컨텐츠를 담을 수 있다는 장점이 있습니다.

(여러명의 리포터들에 의해 문화 관련 포스트가 생산되고 있는 문화정보 웹진 "모하진")

티스토리가 가지고 있는 또다른 강점인 프롤로그와 스킨의 다양한 편집 방법입니다. 사실 다양하다기 보다는 스킨의 경우 html 편집기능을 지원 기능이 있다고 표현할 수 있을 것 같습니다.

사용자가 약간의 html 지식을 가지고 있다면 원하는 기능을 네이버 블로그보다 자유롭게 사용할 수 있습니다.

(티스토리 블로그는 네이버 블로그보다 다양한 프롤로그를 구성할 수 있음.)

(티스토리의 스킨 편집은 HTML로 편집할 수 있음.)

그러나 이러한 티스토리의 기능이 완벽하지는 않습니다. 몇가지 단점이 있기 때문에 그 기능을 제대로 확대 하기가 쉽지 않죠.

우선 팀블로그가 지원되지만 팀블로거들이 작성한 글들을 개별적으로 볼 수 있는 기능을 지원하고 있지 않습니다.
필자의 경우 다른 블로거 분에게 도움을 받아 편법(?)을 써서 개인별 글목록을 구현했지만 완전한 기능이 아니다 보니 티스토리에서 트래픽이 많아 진 탓에 자주 블럭이 되어 결국 기능을 빼버렸답니다.

또하나의 큰 단점은 스킨 제작시 순수 HTML이 아닌 텍스트 큐브에서 제공하는 엔티티별 치환자를 써야 합니다. 이는 HTML 지식을 가지고 있더라도 티스토리의 스킨 제작가이드를 계속 참고해서 사용해야 한다는 단점을 가지고 있죠.

유저의 입장에서 블로그 플랫폼을 고른다면 아래와 같이 몇가지 요소를 비교해서 선택할 수 있을것 같습니다.

[네이버 블로그]
◆ 장점
- 타 네이버 블로거들과의 커뮤니케이션 용이
- 쉽고 간단한 이지윅 편집 가능(스킨 및 포스팅)

◆ 단점
- 스킨에 HTML 적용안됨.
- 선택할 수 있는 프롤로그레이아웃이 2가지뿐

[티스토리 블로그]
◆ 장점
- 팀블로그 운영 가능
- HTML로 다양한 스킨 구성이 가능
- 티에디션을 이용해 자신만의 프롤로그 레이아웃 구성이 가능

◆ 단점
- 커뮤니케이션이 불편함. (최근에는 라이브리를 활용하거나 페이스북 플러그인을 활용해 소셜댓글 기능이 보강됨)
- 팀블로그의 개인별 글목록 기능이 없음.
- 스킨 변경의 경우 HTML을 사용할 수 있으나 치환자를 사용하기 때문에 어려움.

크리에이티브 커먼즈 라이선스

이 저작물은 크리에이티브 커먼즈 코리아 저작자표시-비영리-변경금지 2.0 대한민국 라이선스에 따라 이용하실 수 있습니다.

회사의 소셜네트워크를 한눈에 볼 수 있는 소셜웹사이트/소셜허브 - "삼성전자/경기도 소셜 허브"

모하진.아르고 — Thu, 09 Feb 2012 08:00:00 +0900

기존에 "소셜네트워크"나 "SNS", "메타블로그"등 소셜네트워크 미디어를 활용한 새로운 시도들이 시행 되면서 산재해있는 소셜미디어에 대한 통합에 대한 필요성이 점점 높아지고 있습니다.

이런 니즈를 반영하게 되면서 기업들이 내 놓은 사이트들 중 대표적인 사이트가 삼성전자 미국 사이트 같이 통합된 소셜 미디어의 구축입니다. 최근에는 경기도에서 지자체중 가장 처음으로 "경기도 소셜허브"를 오픈하기도 하여 국내 소셜 미디어 트랜드에 변화가 생길 것으로 보입니다.

>> 소셜웹사이트와 소셜허브는 ??
소셜 미디어 이전에는 기사 작성은 기자들의 몫이고 일반 소비자들은 이를 일방적으로 접하는 방식으로 정보의 일방적인 주입식 전달 방법이었습니다. 그러나 블로그를 필두로 트위터와 페이스북을 통해 소비자도 정보를 생산하고 공유하며 이러한 정보를 다른 소비자들과 공유하게 되면서 정보의 수급자입장에서 생산자의 영역까지 확대 되었습니다.

기업에서는 소비자들이 생산하는 의견들을 수렴하고 소비자와 접점을 늘리기 위해 많은 노력을 기울이고 있으며, 점점 다양해 지는 소셜 미디어들을 통합 관리할수 있는 기능이 필요 한 상황입니다.

여기에 개인별로 따로 계정을 만들지 않고도 기업에 메시지를 전달할 수 있는 소셜미디어의 기능은 소비자의 메시지를 유도할 수 있는 편리한 기능이 되기도 합니다.

>>미국 삼성전자 사이트

삼성의 미국사이트에서는 페이스북의 자사 미디어들을 통합해서 볼수 있으며, 트위터의 기능에서는 삼성에서 운영하는 트위터 계정들과 메시지를 전달 할 수 있는 통합 페이지를 포함 하고 있습니다.

<미국 삼성전자 사이트의 트위터 통합페이지(http://www.samsung.com/us/#twitter)>

위의 페이지는 트위터 페이지의 예시입니다. 해쉬태그와 삼성의 계정들 중 사용자가 선택을 하면 맨 아래 트윗 입력 창에 자동으로 해쉬태그와 계정명이 표시되며 방문자는 자신이 전달하고자 하는 메시지만 작성해서 "tweet"버튼을 선택하면 바로 각각의 계정으로 메시지를 보내게 됩니다.

이와 달리 페이스북 메뉴에서는 페이스북이 연결 되어 있는 삼성전자의 홍보 페이지들을 링크 하여 이 페이지를 통해 페이스북의 계정으로도 접속 할 수 있는 구조입니다.

>> 경기도 소셜허브

경기도에서 이번에 오픈한 "경기 소셜허브"역시 이런 기능을 탑재하고 있습니다. 특히 국내 유져들에게 공개되는 통합 소셜 페이지로서 공기업에서 시도되는 좋은 예시가 될것으로 보입니다.

<경기도 소셜허브 트위터 페이지(http://sns.gg.go.kr/ggsm/twitter.php)>

<경기도 소셜허브 트위터 페이지(http://sns.gg.go.kr/ggsm/socialmap.php)>

이 사이트의 내부는 아주 심플한 구성으로 되어 있습니다. 트위터, 페이스북, 블로그 그리고 소셜 지도로만 구성 되어 있지만 경기도에서 운영하고 있는 모든 소셜 미디어를 포함 하고 있다는 장점이 있습니다.

특히 소셜지도의 메뉴에서는 각각의 기관별 트위터와 페이스북, 블로그의 목록을 볼 수 있으며 각각의 아이콘들을 통해 쉽게 소통할 수 있는 기능도 함께 제공하고 있습니다.

크리에이티브 커먼즈 라이선스

이 저작물은 크리에이티브 커먼즈 코리아 저작자표시-비영리-변경금지 2.0 대한민국 라이선스에 따라 이용하실 수 있습니다.

모하진 운영 매체 소개 - 블로그(웹진), 트위터, 페이스북, 오픈캐스트, 모하진 리포트

모하진.아르고 — Mon, 06 Feb 2012 16:20:20 +0900

주말 문화정보 웹진 "모하진"의 홍보 매체들

SNS광고 업계에서 가장 저렴한 광고를 할 수 있는 모하진은 다양한 미디어 채널을 운영하고 있습니다.
효과적인 홍보 매체로 활용할 수 있는 모하진의 매체들을 만나 보세요~~

* 주말 문화정보 웹진 "모하진" 블로그
주말은 누구에게나 여유로운 시간이죠. 이런 주말의 시간을 "문화"라는 키워드로 유익하게 보내는 정보를 얻을 수 있는 블로그형 웹진입니다.

"도서", "영화", "공연", "음악"등 우리 주변의 문화 전반에 걸친 다양한 주제에 대한 정보를 공유하는 블로그입니다.
영화나 도서, 공연의 홍보 담당을 하시는 분들에게는 저렴한 가격으로 효과적인 홍보를 할 수 있으며, "문화"라는 키워드로 유입되는 방문자들을 대상으로 타겟 마케팅에 유용한 매체입니다.

<주말 문화정보 웹진 모하진(http://mohazine.net)>

* 소셜 미디어의 필수 미디어 트위터와 페이스북

모바일 시대에 소셜 미디어에서 빠질 수 없는 요소가 바로 "트위터"와 "페이스북"일 것입니다. 이 두매체를 통해 네티즌들과 문화에 대한 재미난 이야기를 공유하는 매체입니다.
또한 모하진에서 진행하는 이벤트의 전파 매체로도 활용되고 있기 때문에 한번의 홍보로 블로그와 함께 트위터, 페이스북에서 이벤트를 진행하는 효과를 함께 가져 갈 수 있습니다.

<모하진 트위터 > <모하진 페이스북>
(http://twitter.com/mohaji_tw) (http://fb.com/mohazine.net)

* 매주 발행되는 네이버 오픈 캐스트
모하진에서는 매주 재미있는 주제로 오픈 캐스트를 발행하고 있습니다. 주제에 따라서 네이버 메인페이지에 노출되기도 하기 때문에 폭발적인 방문자 유입으로 이어지기도 합니다. 매주 발행 되는 오픈 캐스트는 모하진 내의 주간 모하진으로 컨텐츠화 되어 웹진 형태의 포스트로도 게시됩니다.

* 자발적 파워 블로거 모하진 리포터
모하진은 티스토리에서 운영되는 팀블로그입니다. 모하진 리포트들에 의해 작성되는 포스트들은 다양한 작품과 의견을 생산됨으로써 팀블로그의 장점을 최대한 활용할 수 있습니다.

크리에이티브 커먼즈 라이선스

이 저작물은 크리에이티브 커먼즈 코리아 저작자표시-비영리-변경금지 2.0 대한민국 라이선스에 따라 이용하실 수 있습니다.

모하진 SNS 기업상품 안내

모하진.아르고 — Fri, 03 Feb 2012 09:00:00 +0900

모하진 SNS 기업상품 안내

(http://www.mohazine.net)

      모하진은 블로그, 트위터, 페이스북을 통합한 종합 SNS 광고 플랫폼입니다.
      모하진은 블로그, 트위터, 페이스북, 위젯 등을 활용한 국내유일의 종합 SNS광고 플랫폼이자,
       문화상품 마케팅의 최적의 플랫폼을 제공합니다.

      모하진은 다양한 문화 정보를 제공하는 문화 정보 전문 웹진입니다.
       폭넓은 문화 정보를 제공해 드리기 위해 30명 이상의 문화 리뷰 전문 필진이 팀을 이루어
       문화 웹진(주간모하진)을 발행하고 있습니다.

      모하진은 업계에서 가장 저렴한 바이럴광고 서비스를 제공합니다.
      모하진은 파워 블로그 기본 홍보 단가의 1/10, SNS 광고의 1/4가격으로 동일한 효과의 광고를
        진행할 수 있습니다.

광고 제안서가 필요하신 분들은 아래 연락처로 연락을 주세요.
감사합니다.

[모하진 SNS 기업상품 광고문의]
담당 : 이세진실장
02-518-0250 / biz@adsoan.co.kr

크리에이티브 커먼즈 라이선스

이 저작물은 크리에이티브 커먼즈 코리아 저작자표시-비영리-변경금지 2.0 대한민국 라이선스에 따라 이용하실 수 있습니다.

온오프 통합 미디어렙 - 애드소앤

모하진.아르고 — Thu, 02 Feb 2012 20:11:45 +0900

광고주의 니즈와 컨셉에 적합한 매체를 플래닝하고, 이를 실행하는 일을 합니다.

단, 애드소앤은 온라인 영역과 오프라인 영역을 나누지 않습니다.

이미 서로의 영향력이 혼재되어 있는 온/오프라인 영역의 미디어를 통합적으로 사고하여

광고주의 메시지를 가장 효과적으로 전달하려 합니다.

단순히 메시지를 고지하고, 이를 인지하도록 유도하는 것이 아니라

광고주와 소비자가 대화하는 미디어를 구성하고, 운영합니다.

소비자가 메시지 생산에 참여하고, 광고주와 대화할 수 있는 미디어를 지향합니다.

블로그, 트위터, 페이스북.. 아주 짧은 시간에 우리 생활을 대표하는 미디어들이 바뀌고 있습니다.

애드소앤은 전통 미디어를 고집하지 않습니다.

광고주가 소비자를 만날 수 있는 미디어는 모두 플래닝 대상입니다.

2010.11 ~ 현재 블로그 운영 대행 블로그 마케팅 컨설팅	2010.11 ~ 현재 메타블로그 교육공감 개발 / 운영	2009.06 ~ 현재 블로그 운영 대행 블로그 마케팅 컨설팅
2009.06 ~ 현재 러브맘 메타블로그 개발 / 운영	2009.11 ~ 현재 문학 파트 블로그 마케팅 컨설팅 문학 블로그 운영 대행 카테고리 블로그 운영 대행 온라인 바이럴 마케팅	2010.10 ~ 현재 블로그 운영대행 블로그 마케팅 컨설팅
2010.04 ~ 2011.04 경제경영 메타블로그 Economy2.0 개발/운영	2010.04 ~ 2011.04 블로그 운영대행 블로그 마케팅 컨설팅	2010.08~10 블로그 운영 대행 블로그 마케팅 컨설팅
2010.02 ~ 05 블로그 운영 대행 웹진 서비스	2009.11 ~ 12 온라인 바이럴 마케팅	2009.10 ~ 12 온라인 바이럴 마케팅
2009.11 ~ 2010.01 블로그 운영대행 및 컨설팅	2009.06 ~ 11 온라인 바이럴 마케팅	2009.10 ~ 11 온라인 바이럴 마케팅
2009.09 ~ 10 온라인 바이럴 마케팅	2009.08 ~ 10 온라인 바이럴 마케팅	2009.08 ~ 09 온라인 바이럴 마케팅
2009.07 ~ 08 온라인 바이럴 마케팅	2009.07 ~ 08 온라인 바이럴 마케팅	2009.07 ~ 08 온라인 바이럴 마케팅
2009.04 ~ 05 온라인 바이럴 마케팅	2009.03 ~ 05 CPA 광고 + 온라인 마케팅	2008.10 ~ 12 온라인 바이럴 마케팅

크리에이티브 커먼즈 라이선스

이 저작물은 크리에이티브 커먼즈 코리아 저작자표시-비영리-변경금지 2.0 대한민국 라이선스에 따라 이용하실 수 있습니다.

블로그에 위젯만 등록해도 책선물을 받을 수 있는 위젯 - "선물받기 위젯"

모하진.아르고 — Wed, 01 Feb 2012 09:29:55 +0900

요즘은 많은 도서 이벤트들이 진행 되고 있습니다.
이벤트 진행에 있어 서평단이나 리뷰어 모집을 해서 참여하고 당첨 되는 이벤트들이죠..

오늘은 위젯을 설치하면 이런 이벤트에 자동으로 신청할 수 있게 되는 방법을 소개해 드릴께요..
소개할 위젯은 "선물받기 위젯"으로 내 블로그에 내가 받고 선물받고 싶은 도서들을 선택해서
보여줄 수 있는 위젯입니다.

위젯 설치를 하고나서 "My 책장"이라는 기능을 이용해 등록 된 도서들 중 선물받고 싶은 도서를
선택할 수 있습니다.

이때 내가 선택한 도서중에 이벤트가 진행되고 있는 도서가 있을 경우 추첨을 통해 도서를 보내 드립니다.
해당 도서의 이벤트의 진행 여부는 주말 문화 웹진 "모하진(http://mohazine.net)"에서 확인 할 수 있습니다.

내 블로그에 유용한 위젯도 설치하고 도서 선물도 받고 일석이조의 방법이죠.. ^^

<선물받기 위젯 설치 화면>

<"선물받기 위젯" - My 책장> 바로가기

도서 홍보 이벤트 문의 : biz@adconsult.co.kr / 02-518-0250

크리에이티브 커먼즈 라이선스

이 저작물은 크리에이티브 커먼즈 코리아 저작자표시-비영리-변경금지 2.0 대한민국 라이선스에 따라 이용하실 수 있습니다.

상품의 컨셉을 잘 나타내 주는 독특한 아이디어의 광고

모하진.아르고 — Fri, 05 Feb 2010 08:06:55 +0900

가장 좋은 광고는 어떤 광고일까? 소비자의 눈길을 끄는 광고라는 것은 다 아는 내용일 것이다. 그러나 소비자의 눈길을 끌더라도 상품의 컨셉을 반영하지 못하는 경우라면 결코 좋은 광고가 될 수 없다. 이는 돈은 많이 들었는데 볼거리만 제공했을뿐 감동을 전해주지 못하는 영화와 비슷한 경우다. 광고의 경우 돈이 많이 들어야만 광고를 만들수 있는것은 아니다. 특히 소셜 미디어가 대 유행을 하는 요즘은 더더욱이 광고의 비용보다 효과를 중시한 광고의 제작이 필요한 시점이다.

팔려고자 하는 상품의 특성을 절묘하고 재미있게 묘사한 광고들을 보면 광고주가 쓴 돈이 아깝다고 생각되지 않을 것이다. 특히 저렴하게 제작 된 광고가 효자 노릇을 하면 그만큼 광고주는 해피하게 된다. 당연한 이치다. 요즘 이런 광고들이 많이 제작되고 있으 광고인들 뿐만 아니라 소비자의 눈도 즐겁게 해 주고 있다.

[LG전자 노트북 광고]

배우 신민아가 요즘 광고시장에서 많은 활약을 하고 있다. 노트북은 슬림과 가벼움을 지향하는 이동식 데스크 탑이라 할 수 있는데, 이 광고에서는 그 특성을 아주 적절하게 날 나타내 주고 있다. 배우 신민아의 슬림한 이미지와 함께, 스카치테잎으로도 붙일수 있다는 다소 과장 스럽지만 눈에 띄고 재미있는 발상이다. 이 광고는 바이럴 광고효과도 노리기 위해 촬영장 스케치가 된 영상도 UCC에서 쉽게 만날 수 있다. 이는 주요 4대 매체 뿐만 아니라 SNS를 통한 광고 효과를 노리기 위한 전략으로도 보인다.

[추신수의 삼성 노트북 광고]

LG가 슬림한 이미지의 모델 신민아를 내 세웠다면, 삼성은 듬직한 추신수를 광고모델로 내세웠다. 20대 젊은이들을 '미치게'하는 5가지 요소를 소재로한 시리즈광고로 같은날 온에어 된 "크레이지 컬러"편과 함께 "크레이지 슬림"편으로 노트북의 이름처럼 센스있는 광고다. 슬림이라는 컨셉을 재치있게 보여준 이 광고의 마지막 장면에 노트북에 의해 절단(?)나는 배트로 소비자의 기억속에 슬림에 대한 강한 이미지 전달 요소를 넣었다.

[투명한 스타킹 광고]

이번엔 외국의 광고를 살펴 보자. 단 한장의 사진이지만 신어도 티가 잘 나지 않는 투명한 스타킹의 컨셉을 잘 보여 주었다. 이 광고는 맥칸 에릭슨 광고 회사가 제작했으며 해외의 네티즌 들에게 기발한 아이디어와 상품의 컨셉을 잘 접목 시킨 광고라는 평을 받았다.

[오디오북]

많은 모바일 매체들이 등장한면서 오디오북도 같이 등장했다. 책을 눈으로 보지 않고 귀로 본다는 컨셉의 광고다. 이미지를 봤을때 처음 든 생각은 뭐하는데 쓰는 물건이지?라는 생각이 들어서 클릭을 하게 되는 광고 사진이다. 귀로 읽는다는 컨셉을 잘 반영했으나 개인적으로는 조금더 임팩트하게 시선을 끄는 부분이 있었다면 하는 부분이 조금은 아쉬운 느낌이다.

크리에이티브 커먼즈 라이선스

이 저작물은 크리에이티브 커먼즈 코리아 저작자표시-비영리-변경금지 2.0 대한민국 라이선스에 따라 이용하실 수 있습니다.

소셜 미디어나 소셜 네트워크에 관련된 읽을만한 책들!!

모하진.아르고 — Wed, 03 Feb 2010 10:34:38 +0900

<링크의 경제학>

이 책은'링크'로 연결된 네트워크 세상을 통해서 실현되고 있는
1,000만 명의 마음을 움직일 수 있는 1명의 힘에 주목하고
이같은 사실이 광고와 마케팅 등 여론에 영향을 받는
비즈니스 지형에 큰 변화를 가져올 것이라고 말하고 있다.
또한 소셜 미디어의 영향력과 특성을 구체적으로 설명하고 마케팅·PR 등
비즈니스 전반에 걸친 변화를 통찰함으로써 마케터들이 이에 동참하기 위해
알아야 할 명쾌한 전략을 제시하고 있다.

<웹 2.0 경제학>

웹 2.0은 기존의 모든 산업의 근간을 뒤흔들며 신문 2.0, 방송 2.0, 책 2.0 등
모든 것에 2.0을 붙여 가며 그 대상을 변화시키는 대변혁을 일으키고 있다.
현실의 기업들은 웹 2.0이라는 새로운 문명을 어떻게 받아들이는가에 따라
변화하고 발전하거나, 시대의 뒤꼍으로 사라지거나 할 것이다. 이 책은 웹 2.0이
불러온 변화와 그로 인해 변화하는 사람들, 기업들, 세계에 대한 이야기이다.

<블로그 세상을 바꾸다 : 나와 회사를 변화시키는 블로그 마케팅 노하우>

미국에서 가장 인기 있는 기업 블로그의 운영자인 로버트 스코블과
베테랑 컨설턴트인 셸 이스라엘은 블로깅이 기업 경영의 얼굴을 이미 바꾸고
있다고 진단한다. 그들은 마이크로소프트의 사내 블로거들이 어떻게
마이크로소프트에 대한 대중의 인식을 우호적으로 바꾸었는가를 보여준다.
또한 이 두 전문가는 다양한 회사의 다양한 직급의 사람들이 참여한
수많은 인터뷰를 통하여 블로그가 어떻게 기업 이미지를 개선하고
잃어버린 신뢰를 되찾아 줄 수 있는지에 대해서 새롭고 다양한 생각을
이끌어내 제대로 블로깅하는 법을 알려준다.

<한국형 블로그 마케팅 : 세이하쿠의 한국형 블로그 마케팅 실전 전략과 파워인터뷰>

블로그 마케팅에 관련된 수많은 책들이 쏟아져 나오고 있지만 번역서가
대부분을 차지하고 있다. 하지만 외국과 한국의 블로그 환경에는 엄연한
차이가 존재한다. 우리에게는 우리 현실과 상황에 맞는 마케팅이 필요하다.
이 책의 가장 큰 특징은 한국형 블로그 마케팅을 한국의 사례를 들어
설명하고 있다는 점이다. 단순한 외국 사례의 나열이 아닌 진정한
한국적 블로그 마케팅이 필요한 시점에서 독자들의 흥미를 끌기에 충분할 것이다.
책은 웹 2.0 시대의 가장 의미 있는 움직임 중의 하나인 블로그를 통한
마케팅 방법에 대해 구체적인 사례와 전략, 방식 등을 자세하게 알려준다.

<1인 미디어의 힘 : 빌 게이츠와 IT전문가들이 예측하는 넥스트 미디어>

이 책은 IT업계의 대표 아이콘으로 미래를 전망해 온 마이크로 소프트
전 회장 빌 게이츠의 혜안을 담고 있다. 또한 야후 미디어 부문 대표
스콧 무어, 오렌지 프랑스의 전 CEO 장 노엘 트롱 등의 미디어 업계의
선두주자들의 전망을 통해 미래를 예측하고 있다.
이들이 대표로 있는 각 기업들이 현재의 위치에 서기까지의 과정과
미래의 전략을 분석을 담고 있어, 독자들에게 앞으로 미디어 산업이
나아가야 할 방향을 제시해 줄 것이다.

<트위터, 140문자가 세상을 바꾼다>

일본 최고의 파워 블로거, 그러나 이제는 트위터에 매력을 느끼고
푹 빠져버린 트위터리안 코구레 마사토와 이시타니 마사키가 함께 집필한
'트위터, 140문자가 세상을 바꾼다'는 새로운 혁명 '트위터'를 120배 즐기는 법,
앞서가는 기업과 회사 및 개인까지 벌써 뛰어든 트위터의 미래와
나아갈 방향을 한눈에 꿰뚫어보며, 아직 트위터를 접하지 않은 사람이라도
금세 그 매력을 느끼고 곧 빠져들게 만드는 이유와 실체를 자신들의 경험과
실례를 통해 쉽고 재미있게 이야기한다.

온라인 상거래 업계의 치열한 경쟁 구도 속에서 성취하고, 지키고, 경쟁하기 위해서는
관련 지식의 습득이야말로 가장 중요한 발판이라 할 수 있다.
'ONLINE MARKETING SUPERSTARs'에는 독자 여러분이 필요로 하는
바로 이러한 지식이 담겨 있다. 차근차근 읽어 나가다 보면
온라인 마케팅 슈퍼스타들의 성공 비결을 알게 될 것이고,
나아가서 어떻게 하면 독자들도 성공할 수 있는가에 대해 감을 잡을 수 있을 것이다.
절대로 남이 이미 이룬 일이라며 경시해서는 안 된다. 다른 사람이 알아낸 사실을
스스로 알아내려고 애쓸 필요는 없다는 얘기다. 오늘날 급변하는 시장 상황에서,
그럴 시간이 없다. 기회는 순식간에 지나가 버리기 때문이다.
그들이 걸어온 길을 따라가 보되, 더욱 발전시켜 자신의 것으로 만들어야 한다.
그것이 이 책을 읽는 가장 효율적이고 즐거운 방법일 것이다.

크리에이티브 커먼즈 라이선스

이 저작물은 크리에이티브 커먼즈 코리아 저작자표시-비영리-변경금지 2.0 대한민국 라이선스에 따라 이용하실 수 있습니다.

소셜미디어 시대, 이제 '기업 블로그'는 필수다!!

모하진.아르고 — Fri, 29 Jan 2010 09:36:41 +0900

예전엔 전통 미디어가 곧 힘이었다. 언론은 일반인보다 정보에 대한
접근성에서 우위인 데다 인터넷이 발전하기 전엔 소비자가 정보를
얻을 만한 곳도 마땅치 않았다. 당연히 신문이나 방송을 통해
접하는 정보만 습득할 수밖에 없었다.하지만 인터넷이 영향력을 키우면서
신문은 구독률이 1996년 69.3%에서 2008년엔 36.8%로 급락하는 등
전통 미디어의 힘은 급속도로 약화되고 있다.

"2007년 전체 인터넷 이용자 중에서 40.0%가 자신의 블로그를 갖고 있었고,
2009년의 경우 그 비율이 42.9%로 증가하였다. 특히 18∼29세의 청년층에서는
자신의 블로그 개설비율이 75.0%로 나타나 대다수의 청년층 이용자들이
블로그를 개설하고 있었고, 이들의 타인 블로그 이용률을 보면 83.6%에 달하고 있다."

요즘에는 소셜미디어 시대에 발맞춰 기업이 직접 공식 블로그를 운영하는
사례가 늘어나고 있다. 소비재와 식음료 관련 기업은 풀무원과 미스터피자가
대표적이고 IT 관련 기업도 LG전자와 소니, 올림푸스 등 다수이다.
국방부와 보건복지부 등 공공기관도 나서서 블로그를 운영한다.
국방부는 '국방부 동고동락'을 통해 공공기관 정책과는 크게 관련이 없는
추억할 수 있는 군대 얘기에 초점을 맞춰 공감지수를 높이는 중이다.
당시 군 출신 연예인을 적절하게 활용한 것도 인기 비결로 꼽힌다.

하지만 지속적인 블로그 운영이 어려운 현실이다.
기업 블로그 개설 수는 200개가 넘지만 지속적으로 운영되는 건 절반 수준에 불과하다.
이에 조직적인 지원과 뚜렷한 운영 목표가 선행되어야 한다.

우선 기업과 브랜드가 다루려는 메시지를 강요하기보다는 흥미를 유발할 수 있는
콘텐츠로 다가서야 한다. 또 블로그 내에서 커뮤니케이션을 활성화시키고 이를 위해
소셜미디어 툴을 활용해야 한다. 예를 들어 유튜브 등에 계정을 생성해 지속적으로
동영상을 올리거나 검색을 통한 유입층을 확보하는 것도 방법이 될 수 있고,
자사 브랜드와 관심사가 일치하는 블로거 집단을 선정하고 커뮤니케이션 하는 방법도 있다.
LG전자의 경우 터치웹폰의 장점 가운데 하나인 디자인을 강조하려고
디자인 전문 블로그를 섭외해 인터뷰를 하기도 했었다.

지난 14일 한국언론재단 프레스센터에서 진행된 '2009 대한민국 블로그 어워드'
시상식에서는 소니코리아를 비롯한 총 10개의 기업 블로그가 우수 기업 블로그로
선정되었으며, 이날 상장과 함께 수여된 블로그용 '2009 대한민국 블로그 어워드'
엠블렘은 '소니, 스타일을 말하다' 블로그에 게시될 예정이다.

이번 '2009 대한민국 블로그 어워드' 기업 부문 우수 블로그 선정은
'2009 티스토리 우수 블로그'에 이은 두 번째 선정으로 그 의미가 남다르다.
'소니, 스타일을 말하다' 블로그는 지난 '2009 티스토리 우수 블로그'에서는
IT 기업 분야의 우수 블로그로 단독 선정되어 업계의 주목을 받은 바 있다.

2008년 8월 개설된 '소니, 스타일을 말하다' 블로그는 소니 브랜드와 제품,
IT 트렌드 전반에 대한 정보를 다양하게 다루며, 블로그가 가진 쌍방향 커뮤니케이션의
장점을 살린 고객과의 직접적인 소통이 이뤄지는 열린 공간이다.
소니 브랜드를 비롯한 다양한 IT 업계 소식을 발 빠르게 접할 수 있는 대표적인
IT 기업 블로그로 자리매김하고 있다.

또 다른 '2009 티스토리 우수 블로그' 중 기업 블로그는 풀무원 기업 블로그이다.
풀무원 기업 블로그는 지난 2008년 3월 정식 오픈해 고객의 입장에서 고객이 원하는 정보를
전달해 왔으며, 기업이야기와 제품개발 스토리, 친환경 관련 최신 트렌드 정보,
로하스 요리 레시피, 다양한 이벤트 등이 제공되고 있다.

이처럼 기업들이 블로그 마케팅에 주력하는 이유는 소비자와 의견 교환 창구를
늘리고 위기 관리에 효과적으로 대응하기 위해서이다. 블로그는 단순 홍보성 홈페이지와
달리 소비자 의견에 즉각 반응할 수 있는 장점이 있다. 이제 일방적 기업 홍보가 아닌
소비자들과 진정성을 갖고 소통하는 기업 블로그의 이슈는 어떻게 소비자의
의견을 경청하며, 어떻게 직원들이 블로그에 적극 참여할 수 있는 방안을 마련하는 것이다.

크리에이티브 커먼즈 라이선스

이 저작물은 크리에이티브 커먼즈 코리아 저작자표시-비영리-변경금지 2.0 대한민국 라이선스에 따라 이용하실 수 있습니다.

골프의 황제 타이거우즈가 출연한 광고들 - 높이 나는 새의 추락은 참혹하다.

모하진.아르고 — Thu, 28 Jan 2010 17:15:43 +0900

불륜 스켄들 사건을 알리는 교통사고가 나기전에 타이거우즈의 사진.

광고 모델로 가장 적합한 사람은 누구일까? 대부분의 광고 집행을 하는 기업 담당자들은 이부분에 대해서 아주 많이 고민하게 되는 부분이다. 예전 어느 광고 담당자는 신인시절의 배우를 광고 모델로 기용했다가 그 광고 모델이 톱스타가 되면서 대단한 실적을 올렸다고 한다. 그러나 이러한 경우는 드물다. 일단 기업에서는 이미 가치를 인정 받은 모델을 기용하기를 희망하고 리스크 있는 모델을 쓰기를 꺼려한다.

그런데 이런 광고주들에게 경고라도 하듯이 이번 타이거우즈의 섹스스캔들은 대박 사고가 터진것이다. 지난 25일까지 총 19명의 여인들이 타이거우즈와 관계를 가졌다는 기사가 난 것을 봤다. 시간이 지날 수록 우즈와의 관계를 가진 여성들의 수가 자꾸 늘어나고 이와 관련해서 연쇄적으로 다른 일들이 일어 났다. 새로운 여성들과 함께 도박설까지 타이거우즈의 명성을 흠집내는데 한몫을 했다.

그럼 광고 시장에서의 그의 파워는 얼마나 컸었을까? 일단 이번 타이거우즈의 사건으로 인해 한연구소에서 주가 하락과 관련된 분석자료를 공개했는데, 미 캘리포니아주의 UC 데이비스 연구팀은 최근 우즈의 불륜 스캔들 이후 우즈를 후원한 주요 9개 기업들이 주가 하락 등으로 120억달러(14조원)의 손실을 입었다고 분석했다. 한사람의 잘못된 행실로 빚은 효과 치고는 정말 엄청난 액수다.

타이거우즈를 모델로 한 펩시코사의 게토레이의 한 제품.

스캔들이 발생했을 초기에만 해도 이렇게 큰 사태로 번질 줄은 아무도 예상하지 못했을 것이다. 초기 사건 후에 기존에 스폰서였던 나이키, 펩시(게토레이)는 계속적으로 후원을 할것이라 발표으나, 펩시의 경우는 연달아 터진 우즈의 불륜 소실에 어쩔수 없이 스폰서로서의 결별을 선언했다. 우즈의 이름을 딴 "타이거 포커스"의 판매 부진을 이유로 광고 계약을 중단한 것이다. 이뿐만 아니라 타이거우즈의 불륜을 빗댄 가짜 음료수까지 시중에 나돌아 게토레이로서는 큰 타격이 되었다.

결국 지금까지 남아있는 광고주는 나이와 더불어 타이거우즈를 주인공으로 한 게임을 출시한 EA(일렉트로닉아츠)사만 남았다.
과연 우즈의 기존 광고는 어떤 것들이 있었을까? 인터넷 검색으로 확인된 기존 광고들이다.

광고를 중단하거나 스폰서 관계를 정리한 기업들
＊ 음료회사 펩시 - 게토레이 광고
＊ 면도기 전문회사 질레트
＊ 미국 대형 통신회사 AT&T
＊ 스위스 시계회사 태그호이어
＊ 컨설팅 기업 엑센추어

타이거우즈의 불륜 사건은 나이키, 질레트, 태그호이어등의 미국 지상파와 케이블 방송의 주요 시간대의 광고를 모두 내리게 하는 저력을 보여 주었다. 이 기업들은 위에서 말한 바와 같이 주식의 하락과 함께 기존에 광고를 통해서 쌓았던 이미지의 실추까지 경험을 한것으로 알려 졌다.

그렇다면 타이거우즈의 개인적인 손실은 얼마나 되었을까?

한 외신은 25일(현지시각) 타이거우즈가 섹스 스캔들로 하루에 100만 달러(한화 약 11억원)를 잃었다는 이색적인 연구결과를 발표했다. 기업들이 주가 하락으로 손해를 본 금액의 10% 정도를 손해 본셈이다.

이러한 불륜 사건에도 불구하고 2009년 가장 영향력있는 스포츠 선수에 1위를 차지하였다. 블룸버그 비즈니스 위크는 지난 2년간 경기 성적과 수입, 신뢰도, 영향력으로 평가한 결과 선정된 100명 가운데 우즈가 1위를 기록했다고 전했다. 선정 기준에 들어가는 부분중에서 정량적 평가가 가능한 성적과 수입은 이번 사태로 인해 여러 대회에 참가하지 못해 분명히 타격이 있을 것이고 여기에 광고 스폰들로부터의 퇴출로 인해 2010년에는 어려울 것이라는 전망이 지배적이다.

누가 그랬던가 높이 올라간 만큼 떨어질때 충격이 큰 법이라고..; 그래도 높이 한번 날아봤으면 좋겠다. -.-;

크리에이티브 커먼즈 라이선스

이 저작물은 크리에이티브 커먼즈 코리아 저작자표시-비영리-변경금지 2.0 대한민국 라이선스에 따라 이용하실 수 있습니다.