남기범(Alex Nam,南基范) :: 중국 생활, 중국 부동산,,, 그리고 중국 전자상거래

중국 전자상거래 주간 동정 :: 韩国正品网 H1 Mall

카이시이 — Sat, 19 May 2012 13:17:34 +0900

안녕하십니까?

KOTRA 한국상품 중국 온라인 진출 사업 운영대행사 韩国正品网 H1 Mall (http://blog.hanguozhengpin.com/686)의 남 기범입니다.

易观网(http://www.eguan.cn)에 이런 보고서가 올라오고 있는줄 몰랐네요..

한주의 중국 전자상거래 동정을 파악할 수 있는 좋은 내용입니다.

원본 URL : http://depth.eguan.cn/yiguantuijian_130881.html

电子商务周回顾：传统企业遭遇“成长的烦恼”

2012-05-19 07:39:40 来源：易观网 | | 浏览：346次 | 0条评论

　　传统企业：

　　美特斯邦威：构筑多层次品牌和渠道体系
　　近日国内休闲服饰行业的领军品牌--美特斯邦威发布了最新一期年报，根据其年报显示2011年美邦服饰收入增长33%、净利增长近60%。上市几年来，美邦服饰一直保持着渠道数量和收入的稳定增长，店铺数从2008年初的约2600多家增加到近4800家，销售收入则从2007年的31亿元增加到99亿元。

　　贵人鸟遭遇“成长的烦恼”
　　5月8日，有媒体披露了三线运动品牌晋江贵人鸟所处的生存现状，引发投资者重新聚焦晋江近百家预备上市的小企业。如果贵人鸟IPO获通过，无疑将刺激晋江众多小规模企业上市冲动。然而自2010年开始，国内运动品牌毛利率增幅便开始缩小，生存空间受到挤压。现实普遍经营困难的中小企业能否给投资人带来可持续回报？

　　美的制冷营销重新走代理商模式
　　去年年底，配合美的集团“从追求规模到追求利润”的战略转型，美的制冷精简了营销体系。昨天，一位代理商向《第一财经日报(微博)》透露，最近美的制冷在全国各地的销售分公司将从60多家，进一步精简至40多家；并将冰箱、洗衣机销售业务分拆出来，重新走代理商模式。

　　李宁降价难消库存高企　　李宁、动向在年报中就明言要以打折方式消库存。李宁年报称要加快清货渠道建设。2011年，李宁的工厂店和折扣店数量分别达到269家和358家，几乎是2010年133家和180家的一倍，李宁的首席执行官兼总裁张志勇曾于业绩发布会上提到，2012年，零售店折扣率将达24%-25%，工厂店及折扣店折扣率为50%-53%。

　　安踏、匹克鞋服库存压力逼近警戒线　

　创历史新高的库存已经成为2012年鞋服行业面临的普遍问题，能否尽快清理库存、回流资金，决定着企业能否在接下来的市场竞争中轻装上阵。

　　B2B

　　“阿里巴巴诈骗门”案宣判13名被告被判刑
　　去年年初“诈骗门”中，阿里巴巴公司公告称，2009年到2010年全年，阿里巴巴公司国际交易市场上有关欺诈的投诉时有发生。阿里巴巴B2B公司董事会委托专门的调查小组，对相关投诉进行了调查，查实2009、2010年两年间分别有1219家(占比1.1%)和1107家(占比0.8%)的“中国供应商”客户涉嫌欺诈。相关商户店铺被全部关闭。

　　阿里巴巴私有化加速声称获多家私募基金支持
　　阿里巴巴母公司阿里巴巴集团今年2月宣布，计划以每股13.5元的价格，收购余下27.03%的股份，并拟在私有化后将阿里巴巴自联交所除牌。公司将于下周三就私有化建议举行法院会议和特别股东大会。

B2C

　　电商B2C价格战愈演愈烈新蛋宣布3亿元狙击
　　近日，新蛋网宣布了让利3亿元的年中大促计划，给原本火热的B2C电商促销再添一枚“重磅炸弹”。今春以来，B2C价格战持续升温，盛夏未到却已骄阳似火，新蛋网成为继天猫、苏宁易购和京东之后，又一家加入B2C促销火拼的大型电商。

　唯品会2012年Q1净营收1.013亿美元　

　唯品会(NYSE:VIPS)今天发布了截至3月31日的2012财年第一季度未经审计财报。报告显示，唯品会第一季度净营收为1.013亿美元，比去年同期增长250.7%；净亏损为860万美元，较去年同期的净亏损670万美元扩大28%。

　　天猫跟进当当物流升级巨头斗法
　　拼价格还是拼服务？就在当当网宣布开通“夜间送货”业务的第二天，天猫电器商城随即宣布推出“次日达迟到免单”，再从服务角度提高竞争壁垒。分析人士指出，物流已经紧随价格成为各大电商巨头火拼的重要筹码，未来物流服务将成为各大平台的终极战场。

　　凡客诚品称下半年有望盈利
　　去年末IPO不成功的凡客诚品正在努力寻求扭亏为盈。凡客诚品CEO陈年日前披露，今年该服装B2C网站有望提升10%-15%毛利率，并且今年上半年的毛利率水平也已阶段性地达到了40%，这预示着凡客诚品下半年有望实现盈利。

　　麦考林一季度亏损420万美元
　　在纳斯达克上市的麦考林，刚刚发布了截至3月有31日的2012年第一季度财报。财报显示，2012年第一季度，麦考林净营收同比下滑22.8%，达到3710万美元；净亏损为420万美元，比去年同期亏损的390万美元扩大30万美元。

C2C

淘宝客使用商品搜索服务被禁返利网面临生存危机
　　淘宝近日变更规则，淘宝客应用和工具禁止提供淘宝商品搜索服务，此举意味着基于淘宝搜索的部分返利网站将面临生存危机。

　　淘宝公开处罚"寿衣门"卖家
　　阿里巴巴高级副总裁陶然昨日公布此事调查结果，称经过调查发现卖家确实存在恶意骚扰行为，根据淘宝网规则即日起对其实行包括店铺搜索屏蔽在内的多种限制处罚，持续时间12天。

　　淘宝购物禁显折扣消费者质疑"糊涂账"
　　淘宝从6月1日开始将出台新规，今后消费者在购物时，将无法直接在商品页面中查看具体返利金额，只能付款后再看订单信息。作为目前国内几百家团购网站的最大合作平台，其负责人回应称，此举是为了保护消费者利益。

电商业态

　　团购网站推“黄岩岛一日游”被指蓄意炒作
　　中菲黄岩岛事件给团购网站带来了炒作题材。昨日，一家团购网站推出“黄岩岛一日游”团购抽奖，一下子吸引了近7万网友参与。不过业内人士认为，受多种因素影响，目前去黄岩岛旅游基本不可能。该网站也在昨日下午悄然下线了该团购。

　　电商资本“组队”圈地网商运作陷入价格战怪圈
　　“砍价最便宜，买贵返差价”“低价天天见，中奖再加奖”……近期，淘宝、京东等多家电商巨头打响价格战，抢占市场份额。然而，没有规模效应和创新产品，“拼价格”能赢到最后吗？

　　团购众生相部分沦为“包袱”部分勉强度日
　　团购导航网站团800发布的最新数据显示，美团网、拉手网和窝窝团这3家独立团购网站3月的成交额占行业总成交额的半壁江山（不含聚划算）。在团购市场已基本被巨头瓜分的大背景下，“非主流”团购网站开始自谋生路。

观察家视角：

　　陶小开：传统行业面对电子商务饱受尴尬　　最近今天在看一些资讯文章，特别是关于传统行业的，而在这些报道中对于传统行业去试水电子商务的是占到了百分之七十左右，所以不得不引起我去思考，在这个混乱并且杂乱的电商市场里面，传统行业该怎么去做呢?说到这里，我还是想到了宗宁说的一句话：现在的传统行业还是不要做电子商务好，做不起就是死，而做起来了还是死。

　　于斌：苏宁易购现存三大困扰超越京东只是时间问题
　　在电商市场，天猫与京东已经发展多年，而苏宁易购只有2年多的电商积累，在电商运营与品牌积累方面苏宁易购确实落后于天猫与京东，不过现在苏宁易购在拿钱换规模，虽然巨额投入也不能立刻追赶上天猫与京东，不过差距确实已经拉近了。苏宁易购还有很多地方需要完善，不过后期发展潜力巨大。

　　所志国：团购成淘宝店主卖假"良方"
　　和互联网的大部分新兴模式一样，"团购"经历了几次起落之后再次恢复了平静。但不同于其他互联网模式的是，团购不再是团购网站或者B2C商城的专用模式，也成为很多淘宝店主和天猫卖家的促销手段。

　　童阳：当当网动作连连意欲何为？
　　2012年互联网不缺乏新闻也不缺乏事件；自从3月份以来，电商行业新闻不断，尤其是上市以来表现不佳的当当网，近期动作连连，当当网CEO李国庆，今年更是"高调做人"。

　　数据分析：

　　2012Q1中国B2C网上零售天猫京东苏宁市场份额
　　2012年第1季度中国B2C市场交易规模达到818.7亿元，环比增长6%，同比增长73%。其中淘宝背景的天猫占比37.38%，领先于竞争对手；京东商城紧随其后，占比17.23%，和天猫的差距在进一步缩小。未来天猫和京东商城的竞争将会更加激烈。

　　政策利好国内电商代运营市场将迎来千亿蛋糕
　　易观智库基于对电子商务和电子商务服务业长期的研究，在即将发布的《中国电子商务代运营研究报告》中，对代运营市场的现状及发展趋势进行了深度分析，并列举了考察代运营企业的维度，以帮助即将拓展电子商务业务的传统企业选择更适合自己代运营企业。

欲查看更多电商最新动态，请访问：http://news.eguan.cn/

　　易观网编辑：（heimdall）整理

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티엔마오(天猫), 배송 늦을 시 전액 환불! :: 韩国正品网 H1 Mall

카이시이 — Sat, 19 May 2012 12:21:09 +0900

안녕하십니까?

KOTRA 한국상품 중국 온라인 진출 사업 운영대행사 韩国正品网 H1 Mall (http://blog.hanguozhengpin.com/686)의 남 기범입니다.

淘宝궁극적으로 天猫의 브랜드화를 꿈꾸고 있지만, 정품 정량의 굴레를 벗지못하고 있습니다.

정품 정량의 굴레의 선상에 있는 货到付款과 물류 시스템의 파급또한 마음대로 안되는 상황입니다.

가장 근본적인 이유는 京东商城과 다르게 직접 상품을 입고해서, 직접 판매하고, 배송하는것이 아닌, 단순 플래폼만 제공하고 판매자와 구매자가 스스로 거래를 하는 플래폼 제공업이기 때문에 판매자에 대한 컨트롤이 되지 않는 것이라고 생각합니다.

물론 작년부터 물류센터 구축을 위해 노력해 왔고, 해당 물류센터로 판매자들의 입점을 유도하고 있는것도 이러한 정책을 위한 준비작업이라고 생각됩니다.

2011/01/28 - [KOTRA 중국 온라인 쇼핑몰 진출사업/관련 뉴스 분석] - 알리바바, “중국에 새로운 물류플랫폼 구축”

결국 소비자에 대한 믿음 형성및 신속한 배송의 고리를 연결하기 위해 수없이 많은 노력을 하고 있는 상황입니다.

ps, 京东商城이 자신들의 직원이 직접 배송하는 시스템을 구축하여 지금까지 좋은 자리매김을 한 것을 어떻게 따라갈지 매우 궁금합니다.

기사 원문

티엔마오(天猫), 배송 늦을 시 전액 환불!

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카이시이 — Sat, 19 May 2012 12:15:21 +0900

안녕하십니까?

KOTRA 한국상품 중국 온라인 진출 사업 운영대행사 韩国正品网 H1 Mall (http://blog.hanguozhengpin.com/686)의 남 기범입니다.

소셜커머스 업계도 우후죽순으로 수없이 많은 업체가 있지만, 실제 수익을 내고 있는 업체는 손가락에 꼽을 정도라고 합니다.

京东商城의 고객에 대한 신뢰성을 백분활용한 사례라고 판단됩니다.

기사 원문

’2인자들간의 연합’, 징동샹청 소셜커머스에 라쇼우 합류

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중국국가식품약품감독관리국(SFDA) 아동화장품 심사지침 :: 韩国正品网 H1 Mall

카이시이 — Tue, 15 May 2012 13:09:50 +0900

안녕하십니까?

KOTRA 한국상품 중국 온라인 진출 사업 운영대행사 韩国正品网 H1 Mall (http://blog.hanguozhengpin.com/686)의 남 기범입니다.

최근 아동 관련 식품, 분유, 화장품 관련해서, 중국에서 관리감독을 강화하고 있는 추세인것 같습니다.

중국국가식품약품감독관리국(SFDA)은 아동화장품 심사지침을 마련하여 2012년4월1일부터
심사에 적용중입니다. 참고하시기 바랍니다.

아동(유아포함)화장품 신청 및 심사 지침서

유아동화장품의 신청 및 기술심사의 규정화를 위하여, <화장품위생규범>,<화장품행정허가신청수속규정등 관련 규정에 의거하여, 본 지침을 제정한다.

1.범위

-12세이하(12세 포함)의 연령대를 상품사용자로 규정한다.

-상품상표(상품설명서포함)의 문자나 포장용기(그림포함)에 아동용상품으로 표기된 상품은, 반드시 아동상품신청요청을 해야 한다.

2.배합

-배합시 사용되는 원료종류를 최소화한다.

-에센스(각종 천영향료와 인조향료를 적당한 비율로 혼합한 향료), 착색제, 방부제 및 표면활성제의 선택 시, 허용기준양을 초과해서는 안되며, 잠재적으로 민감성을 일으킬 수 있는지 여부에 유의한다.

-아동상품의 배합은 예를 들어 미백이나 반점제거, 여드름제거, 제모, 땀억제, 냄새제거, 발모, 염모, 보디미용, 가슴미용 등의 특수효능성분이 사용되어서는 안 된다.

-오랜 시간을 통해 안정성이 인정된(안전한 사용이력이 있는) 화장품원료 및 기술을 사용해야 하며, 유전자기술, 나노재료 등 신기술신재료의 사용을 자제한다.

-모든 재료의 원산지, 구성, 재질, 이화성질, 적용범위, 안전용량 및 그와 관련된 정보에 대해 반드시 숙지해야 한다.

3.안전성

-신청회사는 아동화장품의 안정성에 관한 연구 및 평가를 진행하여 상품의 사용안정성을 보장한다.
-신청회사는 아동의 특징에 근거하여, 아동화장품 및 그 사용원료에 대해 안정성평가를 실시해야 한다.
-상품의 사용방식( 예: 제품사용 후 물세안여부 등)을 첨부해야 하며, 배합 중의 에센스, 에탄올 등의 유기용제, 양이온계면활성제 및 피부침투촉진제 등의 원료에 대해 아동화장품안전성위험평가를 강화한다.

4.신청:<화장품행정허가신청수속규정>의 요구에 맞게 신청한다.

아동사용상품 신청자료에는 반드시 안전성에 근거한 배합설계원칙(배합전체분석보고포함)과 원료의 선택원칙 및 요구, 생산공예 및 질량통제 등의 내용을 포함시킨다.

배합전체분석보고서는 안전성보장 측면에서 배합 전사용원료에 대한 분석이어야 한다. 신청인의 신청편의를 위해, 본 지침서에 아동화장품비방설계원칙 및 비방전체분석보고서참고자료를 첨부한다.

5.평가:신청인이 제출한 신청자료의 구비완비성, 합리성 및 과학성에 따라 평가를 진행한다:

-제공한 신청자료는 누락된 것이 없어야 하며, 관련자료의 기준에 부합해야 한다.

-상품의 중문명 및 상표, 설명서에 반드시 “아동용 혹은 아동사용가능” 등의 설명용어를 표기한다.

-아동사용상품 포장용기에 반드시 “아동사용가능, 반드시 성인의 감독아래 사용할 것” 등의 경고용어를 표기한다.
-아동상품 및 사용원료는 <화장품위생규범>의 관련기준에 부합해야 한다.

-아동화장품의 검사항목은 <화장품행정허가검사규범>에 따라 진행하며, 상품은 반드시 피부 및 안구자극이 없고, 광독성 및 이상반응이 없어야 한다.

-아동화장품 미생물군체(콜로니colony)의 총합은 500CFU/ml 혹은 500CFU/g를 초과해선 안 된다.

-배합설계원칙(배합전체분석보고포함), 원료선택원칙 및 기준, 생산공예 및 질량통제 등의 내용은 상품신청에 부합하게 설명하며, 신청자료 중 기타내용 (예:상표,배합,공예 등)과 동일해야하며, 설명내용은 과학적, 합리적이어야 하며, 절대적인 용어로 묘사하지 않는다.

-배합전체분석보고내용은 완전해야 하며, 배합 전원료에 대해 분석한다. <화장품위생규범>에서 제한규정이 있는 원료는 규정에 부합하게 설명한다.

-심사를 통해 신청자료에 문제가 있다고 판정될 시, 심사위원은 화장품감독관리관련규정과 과학에 근거하여 구체적인 의견을 제기한다.

-과학연구의 발전에 따라, 국가식품약품감독관리국은 이미 허가완료승인이 난 아동화장품에 대해 다시 안정성평가를 진행할 수 있다.

-본 지침서는 국가식품약품감독관리국에서 발부한 것으로, 2012년 4월1일부터 시행된다. 이전 발부된 아동화장품신청 및 심사 관련규정과 본 지침서가 불일치할 시, 본 지침서를 따르도록 한다.

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당당왕, 알리바바 그룹과 손잡아 :: 韩国正品网 H1 Mall

카이시이 — Fri, 11 May 2012 12:21:36 +0900

안녕하십니까?

KOTRA 한국상품 중국 온라인 진출 사업 운영대행사 韩国正品网 H1 Mall (http://blog.hanguozhengpin.com/686)의 남 기범입니다.

사실 이 기사의 핵심은 이타오(一淘, http://www.etao.com)입니다.

一淘는 한국으로 보면, 다나와나 네이버의 지식쇼핑과 같은 곳입니다.

알리바바 그룹이 작년에 대대적으로 一淘를 사업화한 이후로 중소규모의 B2C 쇼핑몰들과 제휴를 하기 시작했습니다.

2011/09/21 - [KOTRA 중국 온라인 쇼핑몰 진출사업/관련 뉴스 분석] - 타오바오몰, 경쟁사와 '동맹' 맺고 운영비 인상 준비 :: 韩国正品网 H1 Mall

알리바바 그룹의 一淘 사업의 뒤배경을 분석해 보면, 개인적으로는 크게 3가지의 이유하고 분석합니다.
1. 바이두와의 검색 경쟁?
- 현재 바이두에서는 타오바오및 알리바바의 상품 검색이 되지 않고 있습니다.
- 알리바바 그룹에서 바이두의 검색엔진 Agent Robot을 거부하고 있기 때문입니다.
- 一淘를 통해 중국내 전자상거래 상품의 검색의 패권을 가져가고자 하는것이라고 생각됩니다.

2. 淘宝商城(TMall)도 해결 못하는 정품, 정량 거래 플래폼의 이미지 개선?
- 중국 전자상거래의 시대를 열었고, 해당 플래폼을 제공한 알리바바 그룹(안전 결재 지불 플래폼, 거래 플래폼 등)이 지금까지도 해결을 못하고 있는 부분이 정품, 정량 거래에 대한 소비자들의 이미지입니다.
- 이 부분을 해결하기 위해 商城을 만들었고, 자체 브랜드화 하였으나, 알리바바 그룹이 물건을 사입한 뒤, 소비자에게 판매하는 것이 아니고, 단지 판매자와 구매자에게 플래폼만 제공하고 있으니, 제품에 대한 컨트롤이 불가능하기 때문에 궁극적으로는 해결이 안되는 것이라 생각하는 부분입니다.
- 그런데, 一淘를 통해 정품, 정량 등의 이미지가 소비자들에게 각인되어 있고, 경쟁관계인 B2C쇼핑몰들과 자연스러운 조화를 소비자에게 보여주는 형태는 궁극적으로는 알리바바 그룹의 서비스(타오바오 등)의 이미지 개선에 좋은 결과를 가져올 것입니다.

3. 커뮤니티의 활성화
- 一淘에는 가격비교외에 각종 커뮤니티(吧)가 활성화되어 있습니다.
- 커뮤니티를 통해 단순 쇼핑 플래폼에서 사용자들이 스스로 컨텐츠를 생성하고, 생성된 컨텐츠에 의해 재화가 거래가 되는 선순환적인 환경을 만들고자 한다라고 생각합니다.

기사 원문

당당왕, 알리바바 그룹과 손잡아

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중국내 화장품 판매도 이젠 온라인이 대세! :: 韩国正品网 H1 Mall

카이시이 — Fri, 11 May 2012 12:06:36 +0900

// 남 기범 주석
타오바오로 상징이 되었던 중국 전자상거래가 정품, 정량 등을 해결을 못하고 있는 타오바오 덕분에 B2C 쇼핑몰들이 앞도적으로 성장하고 있습니다.

더더군다나 화장품의 경우 가짜, 밀수품 등이 판을 치고 있는 상황에서 인터넷으로 화장품을 구매하고자 하는 고객입장에서는 자신의 몸에 바르는 것이니 정품을 우선적으로 원하고 있습니다.

소비자가 원하는 물건은 싼가격이 우선이 아닌 정품이 우선인 상황인 것입니다.

B2C 쇼핑몰들은 货到付款, 정품만 판매하는 소비자들의 인지도등을 무기로 활발하게 성장하고 있습니다.

국내 굴지의 화장품을 중국내 유통하고 있는 당사도 타오바오보다는 京东商城을 비롯한 乐蜂网등과 같은 B2C 쇼핑몰에서의 매출이 전체 매출의 과반수를 넘을 정도 입니다.

기사 원문

[경제 포커스] 화장품 판매도 이젠 온라인이 대세!

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나에게 부족한 99% 디테일... :: '디테일의 힘'을 읽고

카이시이 — Wed, 09 May 2012 10:22:08 +0900

디테일의 힘: 국내도서>경제경영; 저자 : 왕중추(汪中求) / 허유영역; 출판 : 올림 2005.11.15

상세보기

얼마만에 읽는 책 한권인지 모르겠다..

몇년전까지만 해도, 한달에 최소 2권의 책을 읽었던 기억이 나는데..

이제는 한달에 한권 읽는것도 익숙하지 않으니, 반성을 많이 하게 된다...

아이폰이나 아이패드의 전자도서로 읽는 시도는 많았지만, 그래도 아직까지는 종이책이 좋다..

13년을 사업을 하면서, 그동안 희노애락이 많았는데, 본인 스스로 나에게 부족한 것이 무엇일까?

바로 디테일이지 않나 싶어, 구매하게 된 서적이다.

물론 1, 2 모두 구매를 했지만 아직 2는 읽어 보지 못했다..

그 동안 수 많은 책을 읽어 보았지만, 항상 아쉬운 것은 "그래서 어떻게 하라고...." 하는 부분이 많은 서적들이 주는 여운이었는데...

이 책은 어떻게 하라고를 디테일하게 설명해주고 있다..

아주 마음에 든다..

또는 많은 비교 기업들을 서술하면서, 예를 들어 설명을 해 주고 있다..

본인같은 덜렁덜렁하는 성격을 가진 사람에게 반성을 많이 하게 해 준다..

디테일!! 디테일!!! 아주 중요하다..

필독 도서로 강력하게 추천합니다.

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벤더에게 직접 듣는 중국 온라인시장 진출방법 ① - H1Mall :: 韩国正品网 H1 Mall

카이시이 — Fri, 27 Apr 2012 10:42:41 +0900

안녕하십니까?

KOTRA 한국상품 중국 온라인 진출 사업 운영대행사 韩国正品网 H1 Mall (http://blog.hanguozhengpin.com/686)의 남 기범입니다.

얼마전 KOTRA 북경 무역관의 담당자로부터 서면 인터뷰를 했던 내용이 Global Window(http://www.globalwindow.org)에 개재되었네요..

인터뷰 내용 원본 주소는 http://www.globalwindow.org/wps/portal/gw2/kcxml/04_Sj9SPykssy0xPLMnMz0vM0Y_QjzKLd4238DEFSYGZAR76kWBGoAFczMsEKoakztsZU8zLFCHm65Gfm6ofBJSLNAcKuThb6kflpKYnJlfqB-t76wfoF-SGhoZGlHs7OioqAgBaOlXF/delta/base64xml/L0lJSk03dWlDU1lBIS9JTGpBQU15QUJFUkVSRUlrLzRGR2dkWW5LSjBGUm9YZnJDRUEhLzdfRV9EQzkvNTQyMTE5MA!!?code=ALL&code_1=market&conditionSqlArray=+is_use+%3D+%27Y%27++AND+menu_cd+in+%28%2720301%27+%2C+%2720302%27+%2C+%2720303%27+%2C+%2720304%27+%2C+%2720305%27%2C+%2720306%27%2C+%2720307%27+%29+++AND+is_list+%3D+%27Y%27+&area_cd=&workdist=read&id=2149926&site_gubun_cd=&site_cd=&LoginId=&nation_cd=&is_list=Y&searchGB=Tsearch&srcTitle=&commodity_cd=&comboArea=&comboNation=&comboTrade=&minDt=&maxDt=&chk_id=2149931&chk_id=2149930&chk_id=2149929&chk_id=2149928&chk_id=2149927&chk_id=2149926&chk_id=2149924&chk_id=2149922&chk_id=2149921&chk_id=2149920&ListSize=10&CurrPage=4 입니다.

벤더에게 직접 듣는 중국 온라인 시장 진출방법 ① - H1Mall

ㅇ 베이징 무역관은 우리 소비재 기업의 중국 온라인시장 진출 지원을 위해 중국 온라인 쇼핑몰에 한국 상품을 납품하는 유력 온라인 벤더들과 만나 효과적인 진출방안에 대해 기획 인터뷰를 실시함.

ㅇ H1Mall 개요

- 2010년 1월 설립

- 오픈마켓(알리바바, 타오바오 등), B2C마켓(경동상청, 당당왕 등), 소셜커머스마켓(시투안, 눠미 등) 등 중국 온라인 채널에 상품 공급

- 주요 취급 제품: (화장품) 미샤, 코리아나 (유아용품) 오가닉아일랜드 (아웃도어) 트랙스타 등

Q. 중국 온라인 시장에 진출하기 전 숙지해야 할 사항은 무엇인가요?

A: 중국에는 타오바오, 경동상청(360buy), 아마존 등 많은 사이트가 있고, 수없이 많은 제품이 존재하기 때문에 타깃 쇼핑몰과 품목에 적합한 전략 수립이 필요합니다. 화장품을 예로 들어 큰 방향만 설명을 드리면, 최소한 3가지는 갖춰야 마케팅을 시작할 수 있다고 봅니다.

첫째, 위생허가증이나 OEM 공장이 필요합니다. 따이공(보따리상)을 통해서 판매를 시작할 수도 있지만 이 방식으로는 장기적으로 성공하기 어렵습니다. 둘째, 온라인 쇼핑몰은 물건이 팔린 후 최소 45일에서 90일은 지나야 결제를 해준다는 점을 받아들여야 합니다. 벤더나 대리상이 모든 마케팅 비용을 지고 물건을 사가기를 바란다면 성공하기 어렵습니다. 셋째, 온라인에 알맞은 가격을 제시해야 합니다. 통상 온라인 유통 망이 30~40%의 마진을 가져가고 벤더도 일정규모 이상의 마진이 필요합니다. 예를 들어 중국 내 판매가를 198위안으로 책정한다면 온라인 유통 마진을 고려한 합리적인 공급가를 제시할 수 있어야 합니다.

Q. 마케팅 단계에 들어서면 어떤 사항을 준비해야 할까요?

A: 앞서 말씀 드린 기초적인 조건을 갖춘 후에는 적극적인 마케팅 활동을 추진해야 합니다. 마케팅 방법으로는 키워드광고, 배너광고, SNS 마케팅 등이 있습니다. 또한 온라인 쇼핑몰에서 정기적으로 이벤트를 할 때 10~20% 이상 할인된 가격에 제품을 공급해 줄 수 있어야 합니다.

효과적인 마케팅을 위해서는 이벤트를 적절히 활용해야 하는데, 중소기업들은 수만 위안(1만 위안, 약 180만 원)에 달하는 광고비와 판촉물 제공비용 부담 때문에 온라인쇼핑몰에서 자체적으로 이벤트를 하기가 쉽지 않습니다. 이런 상황에서 KOTRA가 개최하는 온라인 한국 상품전은 우리 기업에 큰 힘이 됩니다. 2011년 KOTRA 베이징 무역관에서 한국 상품 모음전 이벤트를 했었는데, 당시 판매량이 평소의 12배에 달할 정도로 엄청난 효과를 냈습니다. 이런 좋은 프로그램을 왜 진작에 하지 않았는지 안타까울 정도였습니다.

360Buy 미용섹션에 게재된 KOTRA 광고(www.360buy.com)

Q. 중국에는 수많은 온라인 쇼핑몰이 있는데, 어떤 채널에 입점하는 것이 좋을까요?

A: 마케팅을 지원할 준비까지 돼 있다면, 채널의 특징에 맞게 골라서 입점을 해야 합니다. 먼저 T-Mall(알리바바 그룹 산하 B2C 브랜드 쇼핑몰)에 입점해야 합니다. 다른 사이트들은 고객과의 접점을 직접 제공하지 않으나 T-Mall은 고객과의 접점을 직접 제공해줍니다. 고객의 반응을 실시간으로 체크할 수 있고 제품과 배송 상의 개선점을 파악할 수 있다는 점에서 T-Mall은 반드시 필요한 플래그쉽 스토어입니다.

그리고 360buy에 입점해야 합니다. 360buy는 소비자에게 가짜 제품을 팔지 않는 ‘명품과 진품’ 취급 쇼핑몰로 인식됐습니다. 중국 온라인 시장에서 360buy에 입점한다는 것은 백화점 명품관에 들어가는 것과 마찬가지의 의미입니다. 장기적으로 브랜드 이미지 관리를 위해 필수적인 채널이라고 할 수 있습니다. 하지만 입점만 한다고 물건이 팔리는 것은 아니며 적극적인 마케팅이 필요합니다.

직접 마케팅을 수행하는 것이 부담되는 경우, 량우센(良无限)같은 직접 마케팅을 해주는 채널이나 마케팅 능력이 있는 벤더를 활용하는 방법이 있습니다. 량우센은 타오바오 내 신설된 신흥 채널로, 양질의 무명상품에 대해 직접 테스트를 거쳐 판매대상으로 선정하면 직접 마케팅을 대행해 줍니다. 각종 내부 데이터를 통해 트래픽 과구매 전환율을 분석하고 이를 활용해 판매량을 늘려줍니다. 현재는 베타 서비스 중이기 때문에 입점비가 무료이므로 입점의 적기라고 할 수 있습니다.

타오바오(www.taobao.com) 메인페이지 내 량우센 위치(붉은 테두리 네모 참조)

량우센 메인페이지(lp.taobao.com)

A: 화장품을 취급한다면 반드시 거쳐야 하는 채널이 있는데, 바로 라파소입니다. 라파소는 TV 채널로 미용 프로그램이 매우 유명하며, 자체적으로 홈쇼핑과 온라인쇼핑몰을 보유합니다. 라파소 홈쇼핑과 온라인쇼핑몰에 입점하면 라파소 채널에서 방송되는 미용프로그램에 화장품이 소개돼 광고 효과를 누릴 수 있습니다. 라파소 입점 조건은 매우 엄격한데 중국 내에서 가짜 제품이 유통되는 경우 원칙적으로 입점이 불가합니다. H1Mall에서 취급하는 미샤는 현재 라파소에 입점했습니다. 미샤화장품은 H1mall과 함께 중국 내 온라인상의 불법제품(밀수입제품, 가짜제품) 유통을 단속하며 주요 B2C 쇼핑몰에 불법제품 유통을 근절하기 위해 노력합니다.

라파소 메인 페이지(www.lafaso.com)

자료원 : KOTRA 베이징 무역관

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중국에서 쫓겨난 사무라이 ‘라쿠텐’ :: 韩国正品网 H1 Mall

카이시이 — Thu, 26 Apr 2012 23:40:13 +0900

안녕하십니까?

KOTRA 한국상품 중국 온라인 진출 사업 운영대행사 韩国正品网 H1 Mall (http://blog.hanguozhengpin.com/686)의 남 기범입니다.

개인적으로는 아래 내용의 기사에 조금 다른 의견이 있습니다.

라쿠텐이 문제가 아니라 바이두가 문제라고 봅니다.

바이두가 alexa 순위를 봐도 앞도적인 트래픽이 모이는 곳이지만, 사실 해당 트래픽은 검색을 위한 트래픽이지 쇼핑을 위한 트래픽이 아니다는 것입니다.

QQ의 트래픽 또한 어마어마하지만, 결국 해당 트래픽도 쇼핑을 위한 트래픽이 아니라는 것입니다.

라쿠텐은 중국 현지 파트너로 바이두를 선택하지 않고, 알리바바 그룹을 선택했으면 어떻게 되었을까 하는 생각이 듭니다.

타오바오내에 후난TV와 제휴하여 하이타오(http://www.hitao.com)라는 서비스가 대표적인 외부 서비스와 제휴한 형태입니다.

최근에는 M18이나 Newegg, Xiu, 1号店와 같은 군소 B2C 쇼핑몰들이 타오바오와 제휴를 통해 서비스를 쉐어하고 있습니다.

2011/09/21 - [KOTRA 중국 온라인 쇼핑몰 진출사업/관련 뉴스 분석] - 타오바오몰, 경쟁사와 '동맹' 맺고 운영비 인상 준비 :: 韩国正品网 H1 Mall

기사 원문

[IT 페이지] 중국에서 쫓겨난 사무라이 ‘라쿠텐'

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2012년 타오바오 공동구매(소셜커머스?) 쥐화쏸(聚划算) 판촉전 신청 기준, 2012聚划算商家初级认证规则 :: 韩国正品网 H1 Mall

카이시이 — Sun, 22 Apr 2012 18:49:23 +0900

안녕하십니까?

KOTRA 한국상품 중국 온라인 진출 사업 운영대행사 韩国正品网 H1 Mall (http://blog.hanguozhengpin.com/686)의 남 기범입니다.

중국내 소셜커머스(공동구매)에서 가장 많은 판매량을 자랑하는 타오바오 쥐화쏸(聚划算)에 공급업체로 참여하기 위해 행사 참여에 신청할 수 있는 기준이 발표되었습니다.

쥐화쏸의 파급효과는 이미 이전 포스팅를 참고하시면 될것 같습니다.

2012/03/02 - [KOTRA 중국 온라인 쇼핑몰 진출사업/관련 뉴스 분석] - 2011Q4团购交易规模达79亿元, 중국 쇼셜커머스(공동구매) 2011년 4/4분기 시장 규모 :: 韩国正品网 H1 Mall

원문 주소 : http://maijia.taobao.com/infotao/1636.htm

2012聚划算商家初级认证规则

聚划算商品团商家初级认证，即对商家进行基本资质的认证，所有聚划算的商家都必须经过初级认证。商家通过认证后获取报名商品资格。

通过商家初级认证并不代表报名的商品一定通过商品审核；商家进入认证系统后，点击申请初级认证，系统会自动判断商家各项资质条件，符合初级认证标准的商家即成为聚划算初级认证商家，系统会通知商家已经通过认证，可以提交商品报名，初级商家认证的各项资质条件如下所示：

初级认证商家标准：

违规侵权情况：

1、全店B类侵权分为0,(“不当使用他人权利”商标权、专利权、著作权等，不包含在内)

2、因为各种违规行为而被搜索全店屏蔽的卖家，处罚期内不得参与活动

3、因炒信被处罚的卖家永久禁止参与活动

特殊类目星级（集市店铺）要求：

特殊商家的发货速度DSR评分要求：

1、聚定制商家：店铺动态评分中发货速度DSR 4.5分及以上

2、选择聚划算入仓服务的商家：店铺动态评分中发货速度 DSR 4.5分及以上

3、个性定制类目及重商品类目商家：店铺动态评分中发货速度DSR 4.5分及以上。

聚划算业务流程：

已经通过初级认证的商家（即有聚划算认证商家标志）第二次报名聚划算，系统也会自动判断商家是否符合各项资质条件，不符合条件的仍然不能报名通过。

商家通过初级认证后提交商品进行报名，此时，系统会对报名商品进行系统筛选和识别，满足店铺要求、商品要求以及类目个性化要求的商品才能顺利进入下一环节。

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아마존, 중국 의료기기 시장 노린다 :: 韩国正品网 H1 Mall

카이시이 — Sun, 15 Apr 2012 22:46:13 +0900

// 남기범 주석
아마존뿐만 아니라 京东商城과 같은 B2C 쇼핑몰들이 점점 영역을 확대해 가고 있는것은 사실입니다.

한국의 의료, 보건 기기들이 정상적인 각종 인증(CCC 등)을 받고 B2C 쇼핑몰을 기반으로 중국시장 개척을 노려야 하는 한해라고 생각합니다.

기사 원문

아마존, 중국 의료기기 시장 노린다

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중국 부동산시장 추세 분석

카이시이 — Fri, 13 Apr 2012 12:43:07 +0900

올 1분기에 부동산시장 조정이 ‘정책 바닥’에 이르렀다는 데 업계 공감대가 형성되면서 상하이, 베이징 등 도시의 실수요가 다소 방출되고 있지만 어떻게 해야 집값이 합리적인 수준을 회복할지에 대해서는 여전히 의견이 엇갈리고 있다.

보아오(博鰲) 아시아포럼 2012년 연차회의에서 국내외 대표들은 올해 부동산시장 추세를 둘러싸고 열띤 논쟁을 벌였으며 집값 정상화의 ‘시장 바닥’에 대해 분석하고 중국 부동산 개혁에 대해 진맥했다.

♦ 정책 바닥: 실수요 살아나도 집값 하락추세 변하지 않아

올해 전국 양회(兩會: 전국인민대표대회, 전국정치협상회의) 기간에 치지(齊驥) 주택도농건설부(주건부) 부부장은 “당분간 새로운 부동산 조정정책을 추가로 발표하지 않을 것”이라고 명확히 밝혔다. ‘정책 바닥’ 신호가 나오면서 개발업체들은 가격 인하로 거래량 늘리기에 나섰으며 오랫동안 억눌러 있었던 실수요가 점차 살아나기 시작했다.

회의에 참가한 판스이(潘石屹) SOHO 중국 이사장은 “구매제한령 등 정책이 발표된 후에 지난해 9월부터 전국 부동산시장 거래량이 급감했다. 하지만 정부의 ‘정책 바닥’과 개발업체들의 가격판촉 효과가 복합적으로 작용해 최근 일부 도시의 부동산시장이 호전되는 조짐을 보이고 있다”고 밝혔다.

베이징시 주택도농건설위원회가 발표한 온라인 계약체결 데이터에서 3월에 베이징의 신축주택 계약량은 보장주택 거래량을 빼면 2월보다 46.6% 증가했고 상품주택 평균가격은 3개월 연속 2만 위안을 밑돌았다.

하이커우(海口) 시민 양징(楊靜)은 줄곧 자가주택을 구매할 계획을 갖고 있었는데 오랫동안 관망하다가 최근 마침내 소형 주택을 구매했다. 그는 “정부부서가 조정정책을 거의 다 발표했다고 밝혀 더 머뭇거리다가 집값이 다시 오를까 봐 염려됐다”고 말했다.

중국지수연구원이 모니터링하는 40개 도시에서 3월 19~25일 사이 22개 도시의 부동산시장 평균 거래량이 늘어난 것으로 나타났다.

회의에 참석한 노벨 경제학상 수상자 에드먼드 펠프스는 중국정부가 투기투자에 따른 집값 급등을 막기 위한 여러 조정정책을 취한 것은 집값의 구조적 급등을 바로잡기 위해서라고 진단했다. 세쿼이아 캐피탈의 중국펀드 창설자인 선난펑(沈南鵬)은 “중국 집값 급등으로 인재들이 해외로 빠져나가는 현상까지 초래됐다”고 지적했다.

부동산조정을 견지한다는 중앙정부의 흔들림 없는 태도에 개발업체들은 감히 낙관하지 못하고 있는 실정으로 가격 인하로 거래량을 늘리고 실수요를 개발하는 것이 업계 공감대로 자리 잡았다.

저우쑤핑(周素萍) 자자오예(佳兆業)그룹 총감은 “부동산업은 아직도 꽁꽁 얼어있기 때문에 실수요 발굴에 심혈을 기울여야 하며 잠재력이 있는 2, 3선 도시에 주목해야 한다”고 토로했다.

회의 참가자들은 “실수요 위주의 시장이 2012년 중국 부동산시장의 뚜렷한 특징이 될 것으로 집값이 올해 대폭 반등할 것이라는 기대는 버려야 하며 온건한 조정이 여전히 기본추세가 될 것”이라고 입을 모았다.

♦ 시장 바닥: 합리적인 수준의 집값 회복은 시기상조

원자바오(溫家寶) 총리는 올해 전국 양회에서 “일부 지방의 집값이 아직도 합리적인 수준에 훨씬 못 미치는 만큼 조정을 완화해서는 안 된다”고 밝혔다.

이에 대해 양훙쉬(楊紅旭) 상하이 이쥐(易居)부동산연구원 종합연구부 부장은 “현재 중국 500대 부동산기업들의 재고량이 엄청나며 적잖은 개발업체들의 자금사정이 더욱 악화되고 있다. 이중 압력하에 가격판촉이 자금을 회수하는 주요 루트로 자리 잡았다. 새로운 가격 인하 붐이 향후 2~3개월 내에 지속적으로 펼쳐질 것으로 전망된다”고 분석했다.

그렇다면 집값 하락 여지는 얼마나 될까?

회의에 참석한 장치쭤(張其佐) 청두(成都)대학 부총장은 “지방정부가 지금의 부동산조정정책을 흔들림 없이 엄격히 집행한다면 시장 바닥은 늦어도 연말 전에 나타날 것이며 집값이 적어도 15~20% 하락할 여지가 남아있다”고 진단했다.

구윈창(顧云昌) 중국부동산연구회 부회장은 “지난해 조정을 거쳐 현재 대다수 중소도시의 집값이 거의 합리적인 수준을 회복했지만 베이징, 상하이 등 1선 도시의 집값은 합리적인 수준으로 회복되기가 매우 어려울 것”이라고 관측했다.

일부 회의 참가자들은 “합리적인 집값 회복과정에서 지방정부의 저항을 무시해서는 안 된다. 시장 바닥이 언제 나타날지, 조정 강도가 합리적인지 등은 지방정부의 자체적인 부동산시장 완화 여부에 달렸다”고 지적했다.

양훙쉬 부장은 “거래량이 호전되고 가격 하락세가 멈추는 두 지표가 동시에 나타나면 바닥을 확인할 수 있다”며 “낙관적으로 봤을 때 올해 부동산시장 바닥은 2, 3분기에 나타날 것”이라고 말했다.

하지만 집값/소득비 등 요소로 보면 부동산시장이 바닥을 찍으려면 아직도 한참 걸릴 것이라는 의견도 있다.

장치쭤 부총장은 “현재 중국의 집값/소득비와 부동산 평균이윤은 여전히 너무 높다’며 “중국 집값/소득비는 3:1 내지 6:1 사이로 통제하고 부동산 평균 마진율은 10~15%로 통제하는 것이 적합하다”고 밝혔다.

♦ 개혁 추진: 정책 철회에 따른 ‘보복적’ 반등 방지해야

강도 높은 조정으로 부동산시장의 투기투자성 수요가 효율적으로 억제된 지금이 부동산에 대해 제도적 개혁을 추진하기에 좋은 시기다.

장치쭤 부총장은 “현재 부동산 조정효과는 여전히 단기적이며 단기적인 수요 조정은 흔히 차기 공급을 억제하기에 오히려 향후 집값에 상승압력을 조성한다”며 “조정정책이 자주 바뀌면 시장이 심하게 요동칠 수도 있다”고 지적했다.

츠푸린(遲福林) 중국[하이난(海南)]개혁발전연구원 원장은 “제도가 수립되어야만 정책 철회의 공백을 메울 수 있다. 그렇지 않을 경우 ‘조정할수록 가격 상승’과 ‘보복적 반등’이라는 기이한 현상에서 벗어나기 어렵다”고 피력했다.

부동산을 어떻게 심층 개혁할 것인지에 대해 자캉(賈康) 재정부 재정과학연구소 소장은 “’이중궤도 일괄계획’은 지금의 지나치게 높은 집값을 조정하는 중요한 수단이다. ‘정책궤도’에서 보장주택 공급은 정부가 주도해 버팀목 역할을 하되 상품주택가격에 대해서는 더 이상 행정수단으로 심하게 간섭해서는 안 된다. ‘시장궤도’에서 정부는 주로 규획, 규정, 세금 등을 관리해야 한다”고 밝혔다.

자캉 소장은 “제12차 5개년(12.5) 기간에 1선 도시는 부동산세를 잇따라 도입해야 한다. 부동산 보유부문에 세금을 부과하면 지방정부의 기능 전환을 합리적으로 장려하고, 관련 개혁에서 토지재정에 대한 지방정부의 지나친 의존을 해결하는 등 여러 가지 긍정적인 효과를 얻을 수 있다”고 제안했다.

판스이 이사장은 “2012년은 부동산의 전환의 해이다”며 “개발업체들이 돈만 있으면 토지를 확보할 수 있고 집만 지으면 돈을 벌 수 있었던 개발모델은 이미 지나간 역사가 되었다. 정부는 조세정책, 통화정책으로 부동산시장을 조정해야 하며 토지공급 확대 등 시장의 자원배치수단으로 부동산시장을 안정시켜야 한다”고 밝혔다.

올해 주택보장체계 구축, 개인주택정보시스템 전국망 구축, 부동산세 시범범위 확대 등 제도차원의 개혁에 속도가 붙을 것이다. 회의 참가자들은 “중국 도시화 진척이 가속화되고 있다는 점을 감안해 롤러코스터와 같은 집값 반등을 방지해야 하며 부동산시장 개혁은 아직도 갈 길이 멀다”고 입을 모았다.

출처: 2012-04-03，신화망(新華網)

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‘12.5’ 중국 전자상거래 거래액 18조 위안 돌파 목표

카이시이 — Fri, 13 Apr 2012 12:41:32 +0900

공업신식화부(MIIT)는 3월 27일 오전 《전자상거래 ‘12.5’ 발전규획》을 발표했다. ‘12.5’ 기간 중국 전자상거래 목표는 거래액이 지금의 4배인 18조 위안을 돌파하는 것이다.

‘11.5’ 기간 지속적으로 빠르게 발전한 중국 전자상거래는 거래총액이 3.5배 가까이 증가해 2010년에 약 4조 5,000억 위안을 기록했다. 발전의 내생동력과 혁신능력이 날로 증대돼 집중적으로 혁신하고 급속도로 확장하는 새로운 단계에 진입하고 있다. 전문가는 “전자상거래는 대규모의 신속한 소비에 유리하다. 시장이 이를 육성해 폭발적으로 성장하기만 하면 산업 발전 가능성은 무궁무진하다”고 평가했다.

거래액 2015년 4배 늘어난 18조 위안 돌파

MIIT의 《규획》에 따르면, 중국은 2015년까지 전자상거래 거래액이 4배 늘어난 18조 위안을 돌파하는 것을 목표로 한다.

그중 B2B 규모가 15조 위안을 넘을 것이다. 기업의 온라인 구매와 판매가 전체의 각각 50%와 20%를 넘고 대기업의 네트워크화 공급사슬 협동능력과 일부 업계 리더기업의 글로벌화 비즈니스 협동능력을 갖출 것이다. 전자상거래를 일상적으로 응용하는 중소기업이 중소기업 전체의 60% 이상, 인터넷 소매거래액 3조 위안 돌파로 사회소비재 소매총액의 9% 이상을 차지하며 모바일 거래액과 이용자 규모가 세계 선두를 달리도록 할 것이다.

‘11.5’ 기간 중국 전자상거래 거래총액은 3.5배 가까이 늘어 2010년에 약 4조 5,000억 위안에 달했다. 전자상거래는 집중 혁신되고 급속히 확장되는 단계에 진입하고 있다.

왕닝위안(王寧遠) 중터우(中投)컨설팅사 IT산업 연구원은 “《규획》에서 주목할 점 3가지는 첫째, 중소기업의 전자상거래 보급을 추진하고 둘째, 농업, 교통운송, 철도, 의료, 금융 등 핵심분야에서 전자상거래가 더 빠르게 발전하도록 정책 호재역할을 강화하며 셋째, 인터넷 소매의 규범화와 발전을 촉진하는 것”이라고 밝혔다.

그는 “《규획》이 컴퓨터업계, 물류분야, 광고업 등 관련 업계 발전을 어느 정도 견인하고 특히 자체적인 물류사슬 구축은 전자상거래기업이 집중 투자하는 부문으로 떠오를 것”이라고 관측했다.

장치핑(姜奇平) 중국사회과학원 신식화연구중심 비서장은 “《규획》에서 중국 전자상거래의 온/오프라인 병행 추세가 날로 두드러진다”며 “중국이 2015~2016년에 미국을 추월할 전망”이라고 밝혔다.

출처: 2012-03-29, 제일재경일보(第一財經日報)

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360Buy(京东商城, http://www.360buy.com) 开放平台(POP) 사업부 소개 자료 :: 韩国正品网 H1 Mall

카이시이 — Wed, 11 Apr 2012 11:10:03 +0900

안녕하십니까?

KOTRA 한국 상품 중국 온라인 시장 진출 사업 운영대행사 韩国正品网 H1 Mall의 남 기범입니다.

경동상청에는 크게 2개의 사업부분이 있습니다.

하나는 벤더나 제조사를 통해 경동상청에 직접 매입하여, 소비자에게 판매하는 부서입니다.

또 하나는 오픈마켓처럼 업체가 입점하여, 경동상청이 주어진 플래폼에서 상점을 꾸미고, 고객응대를 하고, 판매가 되면, 경동상청의 물류 시스템을 통한 배송이 아닌 자신이 직접 배송을 하고, 세금계산서도 경동상청의 계산서가 아닌 자신의 계산서를 발행해야 하는 구조의 사업부입니다.

후자의 경우 초창기 벤더들을 모집하기 위해 경동상청이 운영을 해왔으나, 본사가 판매자들을 컨트롤할 수 없는 구조(현재 타오바오가 해결못해서 항상 고민하고 있는 부분)이다 보니, 사업 전반적으로는 선자의 구조로 많으 돌아서려고 노력중이라고 판단됩니다.

어찌되었건 선자의 경우 각 파트별로 담당 MD들에 의해 제품이 선별되고, 입점하기 위해 까다로운 절차를 밝아야 하지만, 그나마 후자의 경우에는 선자에 비해 약간의 쉽게 입점할 수 있는 상황입니다.

물론 한국 기업들에게 조언 드리자면 무조건 선자로 경동상청에 입점해야한다고 생각합니다.

어찌되었건 POP 부서의 소개 자료를 공개합니다.

본 자료를 공개하는 이유는 많은 한국기업들이 중국 온라인 시장 진출에 참고가 되기 위함으로 공개합니다.

불펌보다는 출처를 밝혀 주시기 바랍니다.

2012.3.6京东商城简介（中文版-开放平台）.pdf

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360Buy(京东商城, http://www.360buy.com) 회사 소개 자료 :: 韩国正品网 H1 Mall

카이시이 — Wed, 11 Apr 2012 11:02:47 +0900

안녕하십니까?

KOTRA 한국상품 중국 온라인 진출 사업 운영대행사 韩国正品网 H1 Mall(http://hanguozhengpin.com,http://kotra.taobao.com, http://theh1.taobao.com, http://h1mall.cn.alibaba.com) 의 남 기범입니다.

매년 3월은 중국의 주요 B2C 쇼핑몰들의 벤더 계약 갱신및 조직개편을 하는 시점입니다.

경동상청의 2012년 3월 버전의 회사 소개자료를 공개합니다.

본 자료를 공개하는 이유는 많은 한국기업들이 중국 온라인 시장 진출에 참고가 되기 위함으로 공개합니다.

불펌보다는 출처를 밝혀 주시기 바랍니다.

2012.3.6京东商城简介（中文版-集团）.pdf

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아마존차이나가 쏜 중국 물류전쟁의 신호탄 :: 韩国正品网 H1 Mall

카이시이 — Fri, 06 Apr 2012 23:52:32 +0900

안녕하십니까?

KOTRA 한국상품 중국 온라인 진출 사업 운영대행사 韩国正品网 H1 Mall(http://hanguozhengpin.com,http://kotra.taobao.com, http://theh1.taobao.com, http://h1mall.cn.alibaba.com) 의 남 기범입니다.

올 2월까지 북경 퉁저우 지역의 물류창고에 물건을 납품했었는데, 3월부터 천진으로 입고를 하고 있습니다.

아마존만의 문제가 아닌 중국내 내노라 하는 B2C 쇼핑몰들을 투자를 받는 데로 결국 물류에 투자하고 있는것이 중국이라는 대륙의 특성이지 않나 싶습니다.

기사 원문

아마존차이나가 쏜 중국 물류전쟁의 신호탄

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타오바오, 온라인 구매 전용 웹브라우저 출시 :: 韩国正品网 H1 Mall

카이시이 — Fri, 06 Apr 2012 23:49:08 +0900

안녕하십니까?

KOTRA 한국상품 중국 온라인 진출 사업 운영대행사 韩国正品网 H1 Mall(http://hanguozhengpin.com,http://kotra.taobao.com, http://theh1.taobao.com, http://h1mall.cn.alibaba.com) 의 남 기범입니다.

알리왕왕을 비롯한 스마트폰용 어플리케이션, 또한 최근에는 안드로이드나 IOS와 같은 스마트폰용 OS도 준비하고 있는 거대한 그룹입니다.

기사 원문

타오바오, 온라인 구매 전용 웹브라우저 출시

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중국 온라인쇼핑 붐, 상장으로 이어질까? :: 韩国正品网 H1 Mall

카이시이 — Fri, 06 Apr 2012 23:47:09 +0900

안녕하십니까?

KOTRA 한국상품 중국 온라인 진출 사업 운영대행사 韩国正品网 H1 Mall(http://hanguozhengpin.com,http://kotra.taobao.com, http://theh1.taobao.com, http://h1mall.cn.alibaba.com) 의 남 기범입니다.

경동상청과 VANCL이 사실 궁금합니다.

경동상청이 최고로 궁금한데, 결국 중국을 대표하는 경동상청 2012년 어떻게 될 것인지 매우 궁금합니다.

3월말이 벤더들 계약 갱신 주기인데, 예년과 다르게, 경동상청의 이익과 매출을 극대화하기 위한 조항들이 추가로 많이 들어가 있었습니다.

벤더 입장이 아닌 경동상청 입장에서 Cash Flow를 좋게 가져가려는 계약 조항의 변경이 가장 눈에 띄었었습니다.

기사 원문

[IT 페이지] 온라인쇼핑 붐, 상장으로 이어질까?

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텐센트, 전자상거래 최고자리 노린다 / 高举整合大旗的腾讯 :: 韩国正品网 H1 Mall

카이시이 — Fri, 06 Apr 2012 23:44:09 +0900

안녕하십니까?

KOTRA 한국상품 중국 온라인 진출 사업 운영대행사 韩国正品网 H1 Mall(http://hanguozhengpin.com,http://kotra.taobao.com, http://theh1.taobao.com, http://h1mall.cn.alibaba.com) 의 남 기범입니다.

제작년(2010년) 겨울에 QQ 상청 구매부서 임원을 만나서, 전자상거래 시장과 QQ의 전략에 대해 설명을 들었던 기억이 납니다.

현재 QQ는 알리바바 그룹을 견제해야 하는 사회적인 의무가 있는 기업이라고 생각합니다

사실 알리바바 그룹이 주도하고 있는 즈푸바오(지불결제 시스템)이 너무 거대해져서 한 기업에 오리엔트된 것이 사회적으로는 많은 부담이 아닐 수 없습니다.

이런저런 이유과 국가적인 의무감(관공서의 푸쉬), 사회적인 위치등을 고려해서 QQ의 선방이 기대됩니다.

기사 원문

[IT 페이지 한/中] 텐센트, 전자상거래 최고자리 노린다 / 高举整合大旗的腾讯

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카이시이 — Fri, 06 Apr 2012 23:40:00 +0900

안녕하십니까?

KOTRA 한국상품 중국 온라인 진출 사업 운영대행사 韩国正品网 H1 Mall(http://hanguozhengpin.com,http://kotra.taobao.com, http://theh1.taobao.com, http://h1mall.cn.alibaba.com) 의 남 기범입니다.

작년에 한참 준비를 하더니, 뉴스릴리즈가 서서히 나오는 군요..

타오바오 상청의 포지션, 타오바오 C점, 경동상청을 중심으로한 B2C 진출 방안에 대해 상담을 드렸었는데... 현재는 다른 담당자분이 진부지휘하고 계신것 같네요..

삼성전자가 작년(2011년) 경동상청에서만 10억 RMB의 년매출을 한것을 따라가려면 우리 LG도 선방하기를 바라겠습니다.

기사 제목 :

LG전자 가전제품 온라인 판매 사업 본격화

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카이시이 — Fri, 06 Apr 2012 19:30:00 +0900

// 남기범 주석
중국내 전자상거래 덕분에 택배, 창고 등을 비롯한 물류 사업이 활성화되고, 관련 박스 포장을 비롯한 인력 창출 효과가 정말 어마어마하니, 중점 육성사업으로 가고자함은 참으로 당연한 얘기일 것입니다.

中, '전자상거래 제12차 5개년 규획안' 발표

- 2015년까지 거래총액 18조 위안 목표 -

- 온라인 쇼핑, 모바일 인터넷거래 적극 육성 -

- 안전성과 거래 품목 품질 보장이 시급한 과제 -

□ 미래 성장동력으로 육성

ㅇ 중국 공업정보화부는 3월 27일 '전자상거래 제12차 5개년(2011~1015년) 규획안'을 발표해 2015년까지 전자상거래 교역규모를 18조 위안 이상으로 증가시킬 것이라고 밝힘.

- 그 중 기업 간 거래 목표는 15조 위안, 온라인 쇼핑 거래 목표는 3조 위안으로 온라인 쇼핑거래액은 사회소비품 매출총액의 9% 이상을 차지할 전망

ㅇ 전자상거래는 중국이 경제성장방식 전환, 산업구조조정, 에너지 절감, 내수진작, 민생 개선 등을 달성하기 위한 중요한 성장동력으로 최근 수년간 꾸준히 20% 이상 성장함.

- 유명 IT 컨설팅업체인 iResearch 통계에 따르면 중국 전자상거래 교역액은 2008년의 2조9000만 위안에서 2011년에는 전년 대비 46.4% 증가한 7조 위안으로 증가

- 또한 향후 3~5년 평균 35% 이상의 속도로 성장해 2015년에는 26조5000만 위안에 달할 것으로 추정한 바 있음.

2008~2015년 중국 전자상거래 시장규모 추이

(단위: 만 위안, %)

자료원: iResearch

□ 온라인 쇼핑·모바일 인터넷 고속 발전 기대

ㅇ 온라인 쇼핑은 상무부에서 최근 중점 소비촉진 사업으로 지정함에 따라 향후 발전잠재력이 더욱 클 것으로 기대됨.

- iResearch 통계결과 2011년 중국 온라인 쇼핑거래액은 7735억6000만 위안으로 전년 대비 67.8% 증가했으며 같은 해 사회소비품 매출총액의 4.3%을 차지함.

- 2011년 중국 온라인 쇼핑 사용자수는 1억8700만 명으로 전체 네티즌 수의 41.6% 차지

2006~2015년 중국 온라인 쇼핑 거래규모 추이

(단위: 만 위안, %)

자료원: iResearch

ㅇ '규획안'에 따르면 2015년 기업의 온라인 구매액과 판매액이 해당 기업 구매총액과 판매총액에서 차지하는 비중을 각각 50%와 20% 이상이 되도록 할 방침

- 일상적으로 전자상거래를 응용하는 중소기업 수가 중국 중소기업 총 수의 60% 이상이 되도록 추진할 계획임.

ㅇ 모바일 시장을 전자상거래 시장의 새로운 분야로 육성해 2015년 모바일 전자상거래 교역규모와 사용자 수가 세계 수위를 차지하도록 할 것임.

- 모바일 결제 시스템을 버스승차권 구매, 공공사업비 납부, 마트구매 등에 도입하고 농산물 유통, 기업관리, 안전생산, 환경보호 감측, 물류와 관광서비스 등에도 광범위하게 시범응용할 계획

- 그 밖에 모바일 스마트카드, 스마트칩, 보안관리 등 기술 개발에 주력할 방침

ㅇ 중국 인터넷정보센터(CNNIC)통계에 따르면 2011년 중국 네티즌 수는 5억1300만 명이며 그 중 모바일 인터넷 사용자수는 3억5600만 명으로 전년 대비 17.5% 증가함.

□ 시사점

ㅇ 업계에서는 '규획안'의 시행이 향후 정보응용서비스, 보안인증, 정보보안서비스, 물류서비스, 전자결제, 교육서비스 등 관련 금융서비스와 정보솔루션 등 신흥산업의 동반 성정효과를 이끌 것임.

ㅇ 하지만 당분간 전자상거래방식이 전통유통채널에 비해 높은 이익을 차지하지는 못할 것임.

- 전자상거래는 전통유통채널에 비해 상가운영과 인력원가 절감효과는 있으나 저장, 배송 등 물류원가는 오히려 더 높기 때문

- 따라서 전자결제, 물류배송 등 관련 산업정책이 빠른 시일 내 뒷받침돼야 하며 특히 온라인쇼핑몰 실명제, 거래안전보장, A/S체계 개선, 거래대상 품목의 품질보장 등이 가장 시급한 과제임을 강조

자료원: 금융계, 공업정보화부, 아이리서치 등 종합

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해외구매 상품에대한 과세정책 실시 :: 韩国正品网 H1 Mall

카이시이 — Tue, 03 Apr 2012 21:56:48 +0900

안녕하십니까?

KOTRA 한국상품 중국 온라인 진출 사업 운영대행사 韩国正品网 H1 Mall(http://hanguozhengpin.com,http://kotra.taobao.com, http://theh1.taobao.com, http://h1mall.cn.alibaba.com) 의 남 기범입니다.

결국 개인이나 일부 업자들이 정상 통관을 하지 않고, 보따리 무역으로 타오바오를 비롯하여 중국내 유통하고 있는 분들에게는 점점 시간이 흘러갈 수록 운신의 폭어 없어진다는 신호이지 않나 싶습니다.

네이버 타오바오 정보공유(http://cafe.naver.com/zg14)내의 헝그리천사(kuriwon)님이 좋은 글을 게시하여 소개합니다.

위안화의 상승과 중국내 물가상승으로 해외사이트등을 통해 해외구매를 하는 중국의 소비자들이 점점 늘어나는 추세였는데,

최근 중국의 세관이 이런 추세에 찬물을 끼얹는 정책을 발표했습니다.

앞으로는 해외에서 구매하여 EMS등을 통해 중국내에서 수령하는 상품에대해 새로 시행되는 정책에따라 세금납부 절차를 진행

하여야 합니다.

중국의 소비자들이 해외의 사이트에서 구매한 상품을 EMS등을 통해 발송을 대행해주던 회사들이 정상적인 운영을 계속하지

못할 정도라고 합니다.

현재 중국의 소비자들이 미국의 사이트에서 구매한 상품을 발송대행 해주던 회사들이 자신들의 사이트에 <발송중단에 관한 긴급 통지>를 내걸고 있다고 합니다.

중국 해관총서는 2012년 제15호 문건을 수정하여 《中华人民共和国进境物品归类表》및《中华人民共和国进境物品完税价格表》

을 공표하였으며, 신정책은 2012년 4월15일부터 시행됩니다.

주요 내용은 개별 소비자들이 해외에서 구매하여 중국내로 반입하는 상품에대해 각 상품의 종류별로 일정금액 이상의 상품일 경우 해당 세율의 관세를 납부하도록 하고 있습니다.

예를들어 화장품의 경우 세율이 50%이며, 1병에 100위안 이상의 클렌징 크림, 1장에 20위안 이상인 마스크팩등이 납세대상 입니다.(상품별 세율 http://news.sohu.com/20120330/n339408769.shtml)

원문은

http://info.china.alibaba.com/news/detail/v0-d1025293759.html

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타오바오 티엔마오(天猫,Tmall.com) (과거 타오바오 상청) 로고 발표 :: 韩国正品网 H1 Mall

카이시이 — Tue, 03 Apr 2012 21:50:24 +0900

안녕하십니까?

KOTRA 한국상품 중국 온라인 진출 사업 운영대행사 韩国正品网 H1 Mall(http://hanguozhengpin.com, http://kotra.taobao.com, http://theh1.taobao.com, http://h1mall.cn.alibaba.com) 의 남 기범입니다.

2012년 3월 29일 과거 타오바오 상청의 신규 브랜드 티엔마오(天猫, Tmall.com)의 로고가 공식 발표되었습니다.

2012/01/11 - [KOTRA 중국 온라인 쇼핑몰 진출사업/C2C(타오바오, QQ)] - 타오바오 상청(淘宝商城)의 이름이 天猫로 변경되었습니다. :: 韩国正品网 H1 Mall

과거 2012년 1월에 해당 로고및 브랜드 안내를 시작으로 이름 변경을 발표하였고, 서비스도 Tmall로 시작을 했었던 부분에 대해 공식 확정지은 발표입니다.

티엔마오는 패션, 유행, 품질, 섹시(时尚，潮流，品质，性感)을 표방하며, "가짜 5배 보상(假一赔五)" 규정을 실시한다고 합니다.

상청이 아닌 店铺에서는 현재 가짜 3배 보상(假一赔三)이 있는 상태입니다.

B2C 쇼핑몰중에 가짜 10배 보상을 지향하는 TPY100(http://www.tpy100.com)과 같은 곳도 있습니다.

사설이지만, 아직까지도 타오바오는 경동상청이나 아마존, 당당왕과 다르게 소비자들에게 정품, 정량이 정착이 되지 않았다는 증설이지 않나 싶습니다.

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타오바오 운영 위반사항 벌점 및 제재사항 일람표 :: 韩国正品网 H1 Mall

카이시이 — Tue, 03 Apr 2012 21:37:32 +0900

안녕하십니까?

KOTRA 한국상품 중국 온라인 진출 사업 운영대행사 韩国正品网 H1 Mall(http://hanguozhengpin.com, http://kotra.taobao.com, http://theh1.taobao.com, http://h1mall.cn.alibaba.com) 의 남 기범입니다.

타오바오 판매자가 운영을 하면서, 타오바오 규정을 위반했을 때, 각 사안별로 벌점및 제재 사항이 정리된 문서입니다.

문서 원본은 http://a.taobao.com/detail/2011/11/30/559120/1.php?spm=1.1000386.221670.12 에 안내 되어 있습니다.

각 케이스 별로 클릭을 하면 상세한 내용이 나타납니다.

违规类型	违规行为	违规行为情节/分类	扣分/处罚
严重违规	发布违禁信息	发布总则中发布违禁信息第一项所列商品或信息的；	48分/次
		发布总则中发布违禁信息第二项所列商品或信息的；	12分/次
		发布总则中发布违禁信息第三项所列商品或信息的；	6分/次
		发布总则中发布违禁信息第四项所列商品或信息的；	发布第8目商品或信息的，加入“第三方质检服务”的淘宝网卖家每次扣6分，其他淘宝网卖家每次扣2分；其他情形2分/次
	盗用他人账户	盗用他人账户	48分/次
	泄露他人信息	泄露他人信息	6分/次
	骗取他人财物	骗取他人财物	48分/次
	扰乱市场秩序	扰乱市场秩序	24分/次；情节严重的，48分/次
	出售假冒商品	卖家出售假冒、盗版商品且情节特别严重的；	48分/次
		卖家出售假冒、盗版商品且情节严重的；	24分/次
		卖家出售假冒、盗版商品的；	12分/次
		卖家涉嫌出售假冒、盗版商品的；	商品2分/件（3天内不超过12分）情节严重的，24分/次
	不正当谋利	不正当谋利	24分/次；情节严重的，48分/次
一般违规	滥发信息	发布总则中滥发信息第一项所列商品或信息的；	12分/次
		发布总则中滥发信息第二项所列商品或信息的；	商品0.2分/件（3天内累计扣分不超过7分）店铺、阿里旺旺或门户信息4分/次
		发布总则中滥发信息第三项所列商品或信息的；	除第3目外，商品0.2/件（3天内累计扣分不超过7分）第3目6分/次
		发布总则中滥发信息第四项所列商品或信息的；	除第6目外，商品0.2分/件（3天内累计扣分不超过7分）店铺或门户信息4分/次第6目12分/次
	虚假交易	符合虚假交易第一项所述情形的；	违规笔数达96笔以上，96分/次；违规笔数48笔以上96笔以下的，48分/次
		符合虚假交易第二项所述情形的；	48分/次
		符合虚假交易第三项所述情形的；	24分/次
		符合虚假交易第四项所述情形的；	6分/次
	延迟发货	延迟发货	3分/次，且需向买家支付该商品实际成交金额的5%作为违约金，且金额最高不超过30元。
	描述不符	符合总则中描述不符第一项所述情形的；	12分/次
		符合总则中描述不符第二项所述情形的；	6分/次
		符合总则中描述不符第三项所述情形的；	3分/次
	违背承诺	符合总则中违背承诺第一项所述情形的；	12分/次
		符合总则中违背承诺第二项所述情形的；	6分/次
		符合总则中违背承诺第三项所述情形的；	4分/次
	竞拍不买	竞拍不买	12分/次，且须将拍卖流程中最终冻结的拍卖保证金赔偿给卖家。
	恶意骚扰	恶意骚扰	12分/次
	不当注册	不当注册	12分/次
	未依法公开或更新营业执照信息的	未依法公开或更新营业执照信息的	12分/次
	不当使用他人权利	不当使用他人权利	2分/次
	恶意评价	恶意评价	12/次

淘宝网违规处罚节点一览表

违规类型	扣分节点	限制发布商品、限制创建店铺	限制发送站内信、限制社区功能及公示警告	店铺屏蔽	关闭店铺 (删除店铺、下架所有商品、禁止发布商品、禁止创建店铺)	下架所有商品
一般违规	12分	12 天	12 天	12	/	/
严重违规	12分	7 天	7 天	7 天	/	/
	24分	14 天	14 天	14 天	/	√
	36分	/	21 天	/	21天	/
	48分	查封账户

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중국 인터넷 쇼핑몰 관련 중국어 :: 韩国正品网 H1 Mall

카이시이 — Tue, 27 Mar 2012 21:34:45 +0900

안녕하십니까?

KOTRA 한국상품 중국 온라인 진출 사업 운영대행사 韩国正品网 H1 Mall(http://hanguozhengpin.com, http://kotra.taobao.com, http://theh1.taobao.com, http://h1mall.cn.alibaba.com) 의 남 기범입니다.

발음 기호부터 정리되어 있습니다.

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2011년 중국 전자상거래(타오바오 기준) 시장의 화장품 소비자추세 보고 :: 韩国正品网 H1 Mall

카이시이 — Tue, 27 Mar 2012 21:13:37 +0900

안녕하십니까?

KOTRA 한국상품 중국 온라인 진출 사업 운영대행사 韩国正品网 H1 Mall(http://hanguozhengpin.com, http://kotra.taobao.com, http://theh1.taobao.com, http://h1mall.cn.alibaba.com) 의 남 기범입니다.

네이버 타오바오 정보공유(http://cafe.naver.com/zg14)내의 헝그리천사(kuriwon)님이 좋은 글을 게시하여 소개합니다.

2012년 3월 7일 발표된 중국 전자상거래 시장의 화장품 소비자 추세보고서 입니다.

중국전자상거래 연구센터와 타오바오의 B2C 오픈마켓인 티엔마오(天猫, Tmall.com)이 공동으로 발표한 <2011년 화장품 소비자추세 보고>에의하면, 2011년말 현재 티엔마오 미용관에 입점한 지명도있는 화장품 브랜드는 2,300개로 전세계의 지명도있는 화장품 브랜드의 90%가 티엔마오에 입점하여 티엔마오는 가장 영향력있는 화장품 전자상거래 플랫폼이다.

2011년도에 약 1,200만명의 구매자가 티엔마오를 통해 화장품을 구매하였으며 증가율은 150%를 초과하였다.

2012년도에는 약 3천만명의 구매자가 오픈마켓을 통해 화장품을 구매할것으로 예상되며 이는 전체 전자상거래 구매자 점유율 12.8%이다.

<2011년 중국 전자상거래시장의 상품별 점유액> 통계자료에 따르면 2011년 중국의 전자상거래시장 거래 규모는 7,735.6억위안이며, 이중 화장품의 점유율은 4.9%, 거래액은 379억위안이었다.

2011년에 티엔마오에서 화장품을 구매한 구매자는 약 1,200만명으로 전체 전자상거래 구매자수 1.94억명의 6.3%이며, 절대 다수는 B2C 오픈마켓을 통해 정품을 구매하고자하는 소비자들이다.

2011년11월11일 티엔마오가 대대적인 행사를 실시한 당일 하루동안 티엔마오에서는 마스크팩 1,400만개, 에센스 350만병, 퍼펙션오일 113만병, 아이젤 14만개가 판매되었다.

당일 32곳의 화장품 전문점이 판매액 1백만위안을 초과했으며, 그중 2곳은 1천만위안을 초과했다.

2011년에 屈臣氏、羽西、za、梦妆、benefit등 대형 브랜드가 속속 티엔마오에 입점하였으며, olay、阿芙、MG, 柏卡姿在등 브랜드의 매출액 증가율은 20%를 초과하였고, 御泥坊의 연간 매출액은 1억위안을 초과하였다.

현재 티엔마오에는 宝洁、曼秀雷敦、玉兰油、兰蔻、高丝등 대형 브랜드를 포하한 2,300개의 지명도 있는 브랜드가 입점하여 판매를 하고 있다.

통계자료에 따르면 2011년도에 티엔마오를 통한 정품 브랜드 화장품 구매액 증가율은 200%를 초과하였으며, 전체 소비재 소매시장중 화장품 구매액 증가율 18.7%를 훨씬 앞서고 있다.

<미용브랜드의 전자상거래시장 거래액 증가율>

<미용브랜드 상품의 전자상거래 구매자수 증가율>

통계자료에 의하면 전자상거래를 통해 화장품을 구매하는 소비자들은 오프라인을 통해 화장품을 구매하는 소비자들보다 구매단가가 높은것으로 나타난다.

KWP의 통계자료에 의하면 중국의 가구당 화장품 평균 구매액은 1,133.5위안으로 한 가구를 3명으로 환산했을때 1인단 평균 구매액은 377.8위안이나, 2011년 티엔마오 미용관에서 화장품을 구매한 구매자들중 1백만명의 구매자가 구매액 500위안을 초과하였고, 구매액 1천위안을 초과한 구매자는 25만명을 넘어섰다.

이외에 티엔마오에서 화장품을 구매하는 구매자중 구매빈도 및 구매액이 높은 구매자들이 증가하기 시작하여 연간 구매횟수 5회를 초과하며 구매액이 5백위안을 초과하는 구매자들의 점유비가 2010년 4.7%에서 2011년 6.5%로 상승하였고, 연간 구매횟수 5회를 초과하며 구매액이 5백위안 이하인 구매자들의 점유비는 2010년 11.2%에서 2011년 12.5%로 상승하였다.

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알리바바그룹 타오바오, ‘이제 동영상 보며 쇼핑한다’ :: 韩国正品网 H1 Mall

카이시이 — Wed, 07 Mar 2012 22:34:19 +0900

// 남기범 주석
하이타오와는 또 다른 인터넷 기반의 동영상 쇼핑입니다.

과거 한국뿐 아니라, 많은 곳에서 시도되었던 방식과 유사하지만, 타오바오의 힘으로 밀어부치는 분위기는 아주 기대됩니다.

기사 원문 : http://duduchina.co.kr/?p=18688

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타오바오 상품 대표 이미지의 퀄리티에 따른 검색결과에 따른 상점 노출순위 조정 :: 韩国正品网 H1 Mall

카이시이 — Sat, 03 Mar 2012 14:50:27 +0900

안녕하십니까?

KOTRA 한국상품 중국 온라인 진출 사업 운영대행사 韩国正品网 H1 Mall(http://hanguozhengpin.com, http://kotra.taobao.com, http://theh1.taobao.com, http://h1mall.cn.alibaba.com) 의 남 기범입니다.

2012년 2월 28일 타오바오내 상품 검색 결과에서 노출되는 각 상품의 대표 이미지의 퀄리티에 따른 노출 순위를 조정한다는 내용이 발표되었습니다.

원본 내용 : http://bangpai.taobao.com/group/thread/400769-270922611.htm?mai_info_source=widget&mai_info_id=2543

해당 내용은 상품 메인 이미지에 과도한 문구를 삽입하거나 여러 이미지를 혼합하여 사용하는 등 상품 대표 메인 이미지 퀄리티에 영향을 줄 경우 노출순위에 불이익을 당하게 반영한다는 내용입니다.

현재는 신발및 의류 카테고리에 적용하고 있으며, 순차적으로 모든 카테고리에 적용할 예상이라고 합니다.

결론적으로 이미지를 문구가 가리거나, 깔끔하지 않으면 검색 결과에서 노출 순위에 불이익을 줄 수 있다는 내용입니다.

各位卖家:

你们好!

为了更好地提升买家搜索购物体验，搜索将会对搜索结果页的质量较差主图进行流量限制。

一、为什么要有这项举动？

搜索结果页的如牛皮癣似的主图严重影响买家购物体验，很多买家反馈，图片过多信息，严重影响宝贝辨认以及比对筛选，从而影响购物成交。为了提升整个淘宝搜索的买家购物体验，同时也为了提升卖家的购物成交。

二、具体规则是怎么样的？

目前，搜索结果页图片质量较差宝贝，该宝贝的排序将会受到一定影响。我们会对图片牛皮癣严重程度较高宝贝进行先行处理，逐步开展，目前已经在女鞋男鞋类目上线，男装女装类目本周上线，其他类目将会陆续上线，建议大家及时整改。

三、什么是严重牛皮癣宝贝？

多个文字区域，大面积铺盖干扰正常查看宝贝

文字区域在图片周边，虽没有大面积铺盖，但颜色过于醒目且面积过大吸引眼球

文字区域在图片中央，透明度低、面积大且颜色鲜艳，妨碍到正常宝贝的观看

四、我该如何修改？

建议及时修改主图，去除多余信息，具体可以参考以下搜索结果页面主图情况不太严重图片

2.1图片包含文字，为品牌logo或店铺名等描述性文字，面积较小，不大明显

2.2 图片包含描述性文字，但位于图片边角，同时面积小

2.3图片上无肉眼可见的文字区域

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易观数据：2012年1月服装服饰行业品牌网络广告投放规模环比大降69% :: 韩国正品网 H1 Mall

카이시이 — Sat, 03 Mar 2012 00:01:51 +0900

// 남기범 주석
역시 VANCL(http://www.vancl.com, http://www.vjia.com)가 앞도적이네요...

【易观网讯】根据EnfoDesk易观智库研究表明，2012年1月服装服饰行业品牌网络广告投放规模较12月大幅下降69%。

2012年1月服装服饰品牌网络广告投放

　　从细分市场的表现情况来看，各细分品类在1月的网络广告投放规模均大幅下降，其中，网上零售服饰及品牌形象广告的投放规模环比大幅下降77.71%，是下降幅度最大的品类之一，市场份额由12月的68%下降到48.8%，下降了近20个百分点；12月投放规模有较大增长的鞋其他一类在1月的投放规模同样有较大幅度的减少，市场规模环比减少了70.15%，市场份额由12月的第二位降至1月的第5位。

　　2012年1月，服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，凡客诚品（Vancl）、雅库、李宁位列市场前三甲。

表2012年1月中国服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主

　　来源：KKEYE易观智库整理

　　从品牌广告主的投放情况来看，12月的前三甲凡客诚品、梦芭莎、九合尚品在1月的网络广告投放规模均大幅下降，环比降幅均达到77%以上，三大家广告主的刊例投放规模的降低，也是拉低整体市场规模的主要因素之一。

　　另外值得注意的是，以卡地亚、六福珠宝为代表的首饰品类厂商，在1月的网络广告投放规模略有上升，主要是春节期间，由需求拉动的网络广告营销投放。其中，六福珠宝以"爱的春节大回馈"为主题的促销活动的形式进行投放，以图片跳转淘宝旗舰店的形式直接刺激消费。（易观国际）

易观网编辑（yangxing）整理

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易观数据：2012年1月化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模环比大幅下降57.5%

카이시이 — Fri, 02 Mar 2012 23:52:55 +0900

// 남기범 주석
아주 좋은 자료네요..

저희가 비지니스 하고 있는 미샤 화장품이 중국내 화장품 업계의 광고주 TOP20위안에 들어가는것도 이 데이터를 보고 알게 되었습니다.

【易观网讯】根据EnfoDesk易观智库研究表明，2012年1月，化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模环比大幅下降57.5%。

2012年1月化妆品及卫生用品网络广告投放

　　从细分市场的表现情况来看，各细分品类的网络广告投放规模均有不同幅度的下滑，其中特殊用途化妆品的投放规模环比减少了84%，市场份额减至8.8%，较12月减少了14个左右的百分点，降幅较明显；护肤品细分品类的1月网络广告投放规模环比减少25.3%，降幅较大，但是在整体投放市场大幅减少的情况下，其所占市场份额反增至48.4%，占据近一半的市场份额。

　　2012年1月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，前三甲为资生堂、广州宝洁、上海联合利华。

表2012年1月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主

来源：KKEYE易观智库整理

　　从TOP20品牌广告主的网络广告投放情况来看，只有资生堂和广州宝洁维持在500万以上的投放规模，其中，资深堂在12月的网络广告投放规模环比大幅上涨近200%的涨幅情况下，2012年1月的投放规模再次环比上涨30.72%，跃居市场第一位，其主要仍维持旗下泊美舒亚系列护肤品的特价促销，在1月的营销内容上，弱化了商城礼金券的赠送活动，突出显示了买赠实物礼品的优惠活动。

　　强生在1月的网络广告投放规模较12月也有明显的增长，排名第4位，主要为旗下露得清及强生婴儿用品进行品牌营销。其中，在露得清品牌的投放情况方面，除了加大了在新品水活聚能系列护肤品的买满赠试用活动营销投入外，还增加了迎合春节而展开的"新年新肌愿"活动，网友可在关注其官方微博后，分享新年愿望，领取试用装并抽奖。（易观国际）

易观网编辑（yangxing）整理

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