현대카드 현대캐피탈 광고 스토리

2012년 현대카드 MUSIC편 Making Film

광고 스토리 — Fri, 25 May 2012 11:00:57 +0900

‘두고보라 음악생태계가 어떻게 흔들리는지’라는 자신감 넘치는 카피가 인상적인 현대카드 MUSIC광고. 이 한 편의 광고가 만들어지기까지 많은 스텝들의 땀과 노력이 숨어있습니다. 현대카드 MUSIC 광고 제작 과정에 숨어있는 비하인드 스토리를 지금부터 공개합니다.

광고 제작 시 한 편 한 편에 공을 많이 들이지만, 이번 광고의 애비 로드(Abbey Road: 영국 런던에 있는 거리) 장면은 특히 시간과 노력을 많이 들였는데요. 실제 런던에 있는 애비 로드에 가서 광고 모델과 자동차를 셋팅하여, 한 번에 촬영을 했다면 조금은 수월했을 것입니다. 하지만 애비 로드 장면은 촬영 직전까지 고민한 끝에 나온 아이디어였기에 국내 촬영과 후반 그래픽 작업으로 진행을 해야 했습니다.

배경으로 등장하는 애비 로드 비주얼은 움직이지 않는 ‘스틸 이미지’ 입니다. 움직이지 않는 것을 움직이게 만드는 작업은 생각만큼 쉽지 않았습니다. 초반부의 애비 로드 위로 뮤지션이 등장하는 장면은 뮤지션과 자동차를 개별 촬영한 후, 애비 로드 배경 사진과 합성하여 제작하였습니다. 상대적으로 간단했던 초반부 장면에 비해, 후반부의 애비 로드가 흔들리는 장면은 곱절 힘든 작업이었습니다.

우선 자동차가 흔들리는 것을 표현하기 위해, 여러 명의 스텝들이 카메라가 보이지 않는 각도에 숨어서 차를 흔들었습니다. 손으로 흔들고, 커다란 널빤지를 고정해서 흔든 끝에 원하는 장면을 얻을 수 있었습니다. 이어진 광고 모델들의 연기 연출은 자동차보다 더 어려웠습니다. 감독이 직접 시범을 보이기도 하고, 모델들도 보이지 않는 흔들림을 상상하며 비틀거리고 넘어지는 등 여러 차례 시도 끝에 결국 자연스러운 장면을 연출 할 수 있었습니다.

촬영 후 진행된 후반 작업도 녹록지 않았습니다. 촬영한 각각의 소스를 절묘한 자리에 합성하고, 움직이지 않는 애비 로드 사진을 2D와 3D 작업으로 흔들림을 표현하였습니다. 이러한 각고의 노력 끝에 애비 로드 장면이 탄생하게 되었습니다.

자동차와 광고 모델 촬영이 끝난 후, 곧바로 인디밴드 연주 장면이 촬영되었습니다. 광고에 등장하는 인디밴드는 실제로 홍대에서 활동하고 있는 ‘SmallO’라는 밴드입니다. 일반 모델로는 연주하는 느낌이 부족할 것 같아, 실제로 활동하고 있는 인디밴드를 섭외하게 되었습니다. 촬영 당일은 현대카드 슈퍼콘서트 레이디 가가의 내한공연이 있던 날이었는데, SmallO는 콘서트 분위기를 고조시키기 위한 거리공연 일정이 있었습니다. 촬영은 거리공연이 끝난 후부터 시작하여 오전 7시까지 진행되는데, 아침까지 계속된 촬영에도 모두가 힘든 내색 없이 화기애애한 분위기로 진행이 되었습니다.

영상 못지 않게 BGM 편곡도 중요한 작업이었습니다. 인디밴드스러운 느낌을 더하기 위해 it card편 BGM이었던 ‘Chris Garneau의 Dirty Night Clowns’을 락 버전으로 편곡하였습니다. 단순한 사운드 믹싱으로는 부족할 것 같다는 제작팀의 의견에, 기타리스트와 건반 연주자를 불러 녹음을 진행했습니다. 수 차례 녹음을 반복한 끝에, 광고의 탄력을 불어 넣는 BGM이 완성될 수 있었습니다.

SHAKE 캠페인의 두 번째 광고, 현대카드 MUSIC편은 제작 전 컨셉과 제작방향에 대한 많은 고민과 장시간의 촬영 그리고 고된 2D와 3D 작업으로 만들어낸 결과물입니다. 이렇게 공들여 만든 현대카드 MUSIC 광고에 많은 관심 부탁 드리며, 다음 SHAKE 캠페인 광고 또한 많은 기대 부탁 드립니다. 현대카드 MUSIC편은 5월 9일부터 지상파와 CATV, 극장을 통해 만나볼 수 있습니다.

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두고보라 음악생태계가 어떻게 흔들리는지, 현대카드 MUSIC

광고 스토리 — Wed, 09 May 2012 18:46:54 +0900

지난 3월 it card편으로 시작된 현대카드의 SHAKE 캠페인 광고. 그 두 번째 이야기는 ‘현대카드 MUSIC’ 광고입니다.

관련 광고영상, TV, 2012년 5월 on-air

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it card편 BGM이였던 ‘Chris Garneau의 Dirty Night Clowns’의 비트감 있는 음악으로 광고는 시작합니다. 비틀즈의 상징인 애비 로드(Abbey Road: 영국 런던에 있는 거리) 위로 광고 모델들이 BGM에 맞춰서 등장합니다. 그리고 화면이 애비 로드 밑으로 이동함과 동시에, 배경음악이 락 버전으로 바뀌고 밴드가 공연을 하고 있는 모습이 보입니다. 이어서 노트북에 기타 코드가 꽂히고, 현대카드 MUSIC 사이트가 보입니다. 끝으로 애비 로드가 흔들리는 장면과 함께 ‘두고보라 음악생태계가 어떻게 흔들리는지’라는 카피로 광고는 마무리 됩니다.

현대카드 MUSIC (music.hyundaicard.com)은 5월 9일 정식 오픈 되는 현대카드의 음악사이트로, 기존의 음원사이트와는 전혀 다른 뮤지션 중심의 새로운 음악플랫폼입니다. 현대카드 MUSIC에서 가장 주목할 섹션은 뮤지션들과 음반업계의 주목을 받고 있는 ‘음원 프리마켓’입니다. 음원 프리마켓은 다양한 뮤지션들이 직접 원하는 가격에 자신들의 음원을 판매하는 새로운 음원 유통 공간으로, 음악을 만드는 사람이 뮤지션들이기에 그 수익도 뮤지션들에게 합리적으로 돌아가야 한다는 생각으로 만들어졌습니다.

광고에서는 현대카드 MUSIC의 정체성을 알리고, 이 사이트가 어떻게 세상을 SHAKE하는지를 보여주기 위해 ‘인디뮤직’과 ‘음원 프리마켓’에 포커스를 맞추었습니다. 광고 초반부에 음악의 역사를 다시 쓰는 대단한 뮤지션들도 한때는 인디뮤지션이었듯, 결국 세상을 흔드는 음악은 인디뮤직이라고 말하며 사람들의 호기심을 자극합니다. 이어서 현대카드 MUSIC의 음원 프리마켓은 음악을 올리는 것도, 돌려받는 것도 모두 뮤지션 중심인 새로운 음악 플랫폼이며, 기존의 음원유통방식을 SHAKE한 인디뮤직의 새로운 장이 될 것이라고 이야기 하고 있습니다.

비주얼 구성과 BGM은 it card편과 조금 다릅니다. it card의 경우 메인 비주얼인 카드 플레이트를 활용하여 상품의 특성을 설명했었다면, 현대카드 MUSIC편에서는 모노톤 배경에 자막이 등장하는 방식은 유지하되, 메시지 흐름에 맞는 비주얼을 넣어 사이트의 가치와 의미 전달에 집중하였습니다.

BGM은 잔잔했던 it card편과는 달리, 현대카드 MUSIC이란 컨셉에 맞게 배경음악에 변주를 주었습니다. 초반부엔 기존 음악이, 카메라가 애비 로드 밑으로 이동할 땐 락 버전이, 광고 후반부에는 더 강렬하고 화려한 락 연주로, 총 3번이 바뀌면서 이번 광고 영상에 풍부함을 더해주고 있습니다.

이번 광고에서 눈 여겨 볼만한 점은, 인디뮤직을 가장 잘 표현하기 위해, 실제 홍대에서 활동하고 있는 ‘SmallO’라는 인디밴드를 모델로 섭외한 점입니다. 애비 로드 위로 BGM에 맞게 등장하고, 열정적으로 연주하는 이들은 전부 SmallO 인디밴드 멤버들입니다. 또한 광고 후반부에 ‘두고 보라, 음악생태계가 어떻게 흔들리는지’라는 카피에 맞게 애비 로드가 흔들리는 컷을 삽입해 시각적 재미를 주는 장면도 눈 여겨 볼만한 점입니다.

2달 만에 선보이는 SHAKE 캠페인의 두 번째 편. 이번 광고를 통해 현대카드 MUSIC을 먼저 만나보시길 바라며, 다양한 뮤지션들이 자유롭게 음악을 선보이고, 그 음악에 대한 정당한 가치를 돌려받는 음악사이트의 탄생에 많은 응원과 지지를 부탁드립니다.

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2012년 현대카드DIRECT편 Making Film

광고 스토리 — Thu, 03 May 2012 14:29:22 +0900

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‘알아서 직접 하면 혜택이 커집니다’라는 카피가 눈길을 끄는 현대카드DIRECT 광고. 모델의 손 연기가 중요했던 현대카드DIRECT 광고 촬영 현장을 지금부터 공개합니다.

기존 ‘DIRECT’ 단어는 ‘직접적인’ 이라는 의미 이외에도 자동차 보험과 신용대출 등에서의 활용으로 ‘절차 간소화를 통한 혜택’이라는 긍정적인 의미도 포함하고 있습니다. 반면에 서비스 품질에 대한 의구심이 들게도 합니다. 그래서 현대카드DIRECT는 기존 DIRECT가 내포하고 있는 의미를 그대로 전달하는 것이 아닌 철저히 현대카드만의 새로운 DIRECT 개념을 정립할 필요가 있었습니다.

많은 고민과 회의 끝에, 현대카드DIRECT를 통해 소비자가 누리게 되는 혜택을 정확히 알려주자는 것으로 결론이 났고, 상품의 특성을 진솔하게 전달하기 위해서 총 4편의 광고를 제작하게 되었습니다.

[투명카드편]에서는 카드 디자인이 투명한 점을 활용하여 ‘이 투명한 카드처럼 당신과 카드 사이에 그 어떤 것도 끼어들지 않는다’라는 메시지를 전달하고자 했습니다. 카드 디자인 특성에서 시작된 아이디어는 메시지 전달을 위해 다양한 카메라 앵글의 고민으로 이어졌고, 카드 플레이트 만으로는 다소 밋밋할 수 있겠다는 판단 아래, 손 모델 겸 마술사의 퍼포먼스가 더해지게 되었습니다. 기대했던 대로 마술사의 손동작은 현장 스태프들의 이목을 집중시킬 만큼 화려했고, 마술사의 다양한 퍼포먼스를 통해 한층 풍성하고 재미있는 광고 영상이 만들어졌습니다.

‘손 연기’가 필요했던 편은 [투명카드편] 뿐 만이 아니었습니다. [펜편]에서는 펜을 들고 지루하게 무언가를 기다리는 감정을 손으로만 표현해야 했고, [계산기편]에서는 계산을 착각하는 듯한 소비자의 감정을 손으로 나타내야 했습니다. 처음에는 마술사에게 연기를 주문했으나, 연기가 지나치게 오버되는 경향이 있었습니다. 그 때 [우체통편]에 출연한 외국인 모델이 눈에 띄었습니다. 펜을 쥐고 능숙하게 연기를 해내는 모델을 보면서, 마술사와 연기자의 차이를 알 수 있었습니다. 어쩌면 간단하고 쉬워 보일 수 있는 [펜편]의 손 동작은 이렇게 여러 번의 시도 끝에 탄생하게 되었습니다.

다음은 깐깐한 느낌을 연기해야 하는 [계산기편]. 하얀 계산기에 어울리는 예쁜 손을 가진 손 연기 전문 배우가 섭외되었고, 전문 배우답게 계산기를 두드리는 손가락 만으로도 계산이 맞지 않아 당황스럽고 짜증내는 감정을 정확히 표현해 냈습니다. 시행착오가 많았던 [펜편]과는 달리 [계산기편]의 촬영은 일사천리로 진행되었습니다.

이번 광고는 카드를 중심에 두고 디테일하고 다양한 손 연기가 펼쳐지는 만큼, 광고에 등장하는 손을 유심히 살펴보는 것도 하나의 재미가 될 수 있을 듯 합니다. 여러 스텝들의 노력으로 한 편 한 편 공들여 찍은 현대카드DIRECT 광고는 4월 23일에 공중파, 케이블TV를 통해 선보였습니다. 현대카드DIRECT 광고에 많은 관심 부탁드립니다.

현대카드DIRECT 광고를 보시려면 아래 링크를 클릭하세요
알아서 직접 하면 혜택이 커집니다, 현대카드DIRECT

알아서 직접하면 혜택이 커집니다, 현대카드DIRECT

광고 스토리 — Mon, 23 Apr 2012 08:00:00 +0900

기대감과 궁금증을 갖게 했던 현대카드DIRECT 프리런칭편에 (http://ad.hyundaicardcapital.com/1553) 이어 현대카드DIRECT가 어떤 카드인지 궁금증을 풀어줄 현대카드DIRECT 본편 광고 4편을 소개합니다.

관련 광고영상, TV, 2012년 4월 on-air

투명카드편

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‘이 투명한 카드처럼 당신과 카드 사이에 그 어떤 것도 끼어들지 않습니다.’ 라는 내레이션과 함께 카드의 투명함을 여러 장면을 통해 보여줍니다.‘하나부터 열까지 알아서 직접하면 혜택이 커집니다.’라는 카피와 함께 손에 가려졌던DIRECT 카드가 등장하면서 광고는 마무리 됩니다.

펜편

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광고 모델의 손과 펜이 눈길을 끄는 동시에‘상담원을 기다릴 필요도. 싸인 할 필요도. 심지어, 이 펜마저도 필요없습니다.’라는 카피가 차례로 보여집니다. 이어서 고객에서 바로 카드 발급으로 이어지는 장면과 함께 ‘복잡한 절차 없이 다이렉트로’라는 카피가 보여집니다.

우체통편

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광고 모델이 우체통 안을 들여다 보는 장면으로 광고는 시작합니다. ‘오지 않는 명세서와 홍보물 처음엔 당황스러울지 모릅니다. 하지만 곧 이 낯선 자유에 익숙해질겁니다.’라는 카피와 내레이션이 이어지고 마우스로 카드명세서에 클릭하는 화면과 함께 ‘필요할 때만 다이렉트로’라는 카피가 보여집니다.

계산기편

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계산기를 두드리는 장면과 함께 ‘착각도 실수도 아닙니다. 명세서에 찍힌 금액이 실제 사용금액보다 적을 수 있으니 놀라지 마십시오.’라는 궁금증을 유발시키는 내레이션이 이어집니다. 캐시백으로 결제대금을 차감한 화면이 보이면서 ‘알아서 직접하면 혜택이 커집니다.’라는 카피로 광고는 마무리 됩니다.

4편의 광고를 통해 현대카드DIRECT의 론칭을 알리고 있습니다. 새롭게 출시된 현대카드DIRECT는 상품 판매채널의 혁신을 통해 탄생한 새로운 개념의 신용카드입니다. 현대카드DIRECT는 신청과 가입, 이용 등의 전 과정을 고객과 카드상품을 직접 연결하여 복잡하고 불필요한 절차를 과감히 없앴습니다. 현대카드 홈페이지를 이용하거나 전화 연결만으로도 빠르고 편리하게 카드를 신청할 수 있고, 불필요한 종이 신청서와 청구서, 안내물(DM) 등을 없앴으며 관련 내용은 고객이 원할 때 온라인을 통해 자유롭게 확인할 수 있도록 했습니다.

현대카드DIRECT의 핵심 혜택은 적립과 사용이 ‘DIRECT’ 한 캐시백 서비스입니다. 전월 이용실적은 물론 적립 한도 및 횟수 등의 제한조건 없이 캐시백을 적립해 주고, 적립한 캐시백 금액은 카드 이용대금을 차감하는데 활용할 수 있습니다.

이번 광고에서는 이렇게 경제적이고 편리한 현대카드DIRECT만의 차별화된 강점을 전달하기 위해 기존 DIRECT의 개념을 단순히 승계하는 것이 아니라, 현대카드DIRECT만의 새로운 개념을 통해 소비자가 누리게 되는 혜택을 정확히 알리고자 했습니다.

투명카드편에서 카드 디자인을 소재로 ‘이 투명한 카드처럼 카드와 당신 사이에 그 어떤 것과 끼어들지 않는다’라는 상품의 정의를 명확히 전달하는 것을 시작으로, 복잡한 절차를 모두 없앤 펜편, 성가신 우편물들의 공해에서 해방시킨 우체통편, 적립된 캐시백을 현금처럼 사용하는 계산기편 등 4편의 광고에서 상품의 특성에 근거한 정확한 사실 전달에 주력하였습니다. 그리고 ‘알아서 직접 하면 혜택이 커집니다’ 라는 메인 카피를 통해 재해석된 DIRECT의 의미를 정확히 나타내고, 더 커진 혜택에 대한 소비자 인지를 강화하고자 하였습니다.

조건 없이 쓸 때마다 캐시백을 받고, 적립된 캐시백은 현금처럼 사용 가능한 현대카드DIRECT. 현대카드DIRECT는 기존에 그 어떤 신용카드도 시도하지 못했던 새로운 페러다임을 제시하며 세상에 등장했습니다. 많은 소비자들이 DIRECT한 혜택을 누리기를 바라며, ‘또 한번 세상을 바꿀 카드, 현대카드DIRECT’를 광고를 통해 먼저 만나보시길 바랍니다.

2012년 MY BUSINESS, 이렇게 쉽고, 이렇게 유용하고

광고 스토리 — Tue, 17 Apr 2012 17:08:25 +0900

지난 10월 현대카드 현대캐피탈 MY BUSINESS 포털사이트 오픈을 알리는 광고 4편을 소개해드렸습니다. ( http://ad.hyundaicardcapital.com/1434 ) 4편의 광고에 이어 현대카드 현대캐피탈 MY BUSINESS 포털사이트가 실질적으로 얼마나 유용하고 실용적인지를 소개하는 광고 2편이 제작이 되었습니다.

관련 광고영상, TV, 2012년 4월 on-air

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‘지금부터 창업 준비를 위한 마이 비즈니스 활용을 보시겠습니다.’ 라는 내레이션과 함께 모델이 ‘www.my-business.co.kr’ 클릭하는 장면으로 광고는 시작합니다. 100개의 아이템과 200개의 프랜차이즈 특징 및 매출 등을 분석한 자료 화면이 내레이션과 함께 이어집니다. 그리고 광고 후반부에 모델이 만족스런 얼굴로 고개를 끄덕이며 ‘창업준비가 이렇게 쉽고, 이렇게 빈틈없고.’ 라는 카피로 광고는 마무리 됩니다.

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모델이 노트북을 열자 ‘지금부터 개인사업자를 위한 마이 비즈니스 활용을 보시겠습니다.’ 라는 내레이션이 흘러나옵니다. 매출비교분석으로 현상을 진단하고, 경쟁사 및 고객 변화 분석으로 원인을 파악한 후, 단골 고객 확보라는 해결 방안 도출로 개인사업자의 고민을 명쾌하게 해결해줍니다. ‘사업자에게 이렇게 쉽고, 이렇게 유용하고.’ 라는 자막과 함께 만족스런 모델의 얼굴로 광고는 마무리 됩니다.

매년 많은 사람들이 창업을 하지만 이내 문 닫는 현실은 개인 사업을 하는 것이 쉽지 않음을 여실히 보여주는 것입니다. 그래서 이번 광고를 제작할 때, 현대카드 현대캐피탈 MY BUSINESS가 사업을 위한 유익한 정보 제공뿐만 아니라, 실질적으로 얼마나 유용한지를 구체적으로 느낄 수 있게 제작하는 것이 관건이었습니다. 그래야 개인사업자들과 예비창업자들의 마음을 움직일 수 있기 때문입니다.

‘창업자’편은 예비사업자들이 창업을 할 때 꼭 필요한 3가지 요소를 여러 도표 등으로 시각화하여 알기 쉽게 보여주고 있습니다. 그리고 ‘사업자’편에서는 개인사업자의 대표적인 고민을 과학적이고 체계적인 분석을 통해 해결할 수 있다는 메시지를 전달하고 있습니다.

광고를 통해 개인사업자와 창업자가 혼자 감당하기엔 벅찬 일들을 MY BUSINESS 포털사이트 서비스로 쉽게 해결하고 관리할 수 있다는 메시지를 전달함으로써 여타 개인사업지원 서비스에서는 찾아보기 힘든 현대카드 현대캐피탈만의 차별화된 강점을 직관적으로 소구하고 있습니다.

이번 광고를 통해 금융과 사업지원 솔루션에 목마른 개인사업자들과 예비사업자들에게 현대카드 현대캐피탈 MY BUSINESS가 훌륭한 비즈니스 파트너가 될 수 있기를 기대해보며, 이렇게 쉽고, 이렇게 유용한 현대카드 현대캐피탈 MY BUSINESS 포털사이트가 궁금하시다면 클릭해보세요.

www.my-business.co.kr

또 한번 세상을 바꿀 카드의 시작, 현대카드DIRECT

광고 스토리 — Sat, 14 Apr 2012 09:00:00 +0900

관련 광고영상, TV, 2012년 4월 on-air

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또 한번 세상을 바꿀 카드의 시작, 현대카드DIRECT

2012년 4월 23일(월) 출시되는 현대카드DIRECT를 광고에서 먼저 만나보세요.

2012년 슈퍼콘서트 16 레이디 가가, 슈퍼콘서트, 또 한 번 슈퍼콘서트를 넘어서다

광고 스토리 — Tue, 10 Apr 2012 10:51:03 +0900

관련 광고영상, TV, 2012년 4월 on-air

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점차 커지는 음파 파장과 함께 1st, 2nd … 15th까지 지금까지의 슈퍼콘서트를 상징하는 숫자들로 광고는 시작합니다. 회를 거듭할수록 커지는 슈퍼콘서트에 대한 기대감을 음파 파장을 통해 표현하고, “슈퍼콘서트, 또 한 번 슈퍼콘서트를 넘어서다” 라는 카피에서 현대카드 슈퍼콘서트와 레이디 가가의 놀라운 만남을 설명하고 있습니다. 이미 수많은 무대를 통해 국내 관객들에게 감동을 선사했던 슈퍼콘서트가 또 한 번 업그레이드된다는 점은, 이번 공연에 대한 국내 팬들의 기대감을 극대화한 것입니다.

일 디보, 비욘세를 시작으로 스티비 원더, 마룬파이브, 최근 정명훈 & 로열 콘세르트허바우에 이르기까지 많은 무대를 통해 잊지 못할 감동을 선사하며 국내 공연문화의 새로운 역사를 만들어가고 있는 현대카드 슈퍼콘서트. 광고 엔딩 부분의 ‘현대카드의 놀라운 무대는 계속된다’ 라는 내레이션이 예사롭지 않게 들리는 것은 레이디 가가를 통해 또 한 번 증명된 슈퍼콘서트의 놀라움과 이제는 사람들의 인식 속에 레전드(전설적인 가수를 일컫는 말)의 내한은 곧 슈퍼콘서트를 의미하기 때문이 아닐까요.

일렉트로 메탈 팝 오페라(Electro-Metal Pop-Opera) 콘셉트로 화려한 무대를 선보일 이번 현대카드 슈퍼콘서트 16 Lady Gaga The Born This Way Ball의 공연은 2012년 4월 27일(금) 서울 올림픽주경기장에서 펼쳐집니다. 현존하는 최고의 팝 아이콘인 레이디 가가의 열정 넘치는 무대 기대하셔도 좋습니다.

현대카드 슈퍼콘서트 16 레이디 가가의 본편광고는 2012년 4월부터 TV, 케이블을 통해 만나보실 수 있습니다.

2012년 현대카드 it card편 Making Film

광고 스토리 — Thu, 29 Mar 2012 11:40:46 +0900

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카드라는 지불수단 자체에 의미를 부여하고, 개성을 입힐 수 있다고 전하는 it card 광고. ( it card 광고보기: http://ad.hyundaicardcapital.com/1539 ) 그 한 편에 광고가 탄생하기까지 많은 사람들의 노력과 이야기들이 숨어있습니다. it card 광고 제작과정에 얽힌 다양한 스토리, 지금부터 공개합니다.

it card 광고 촬영은 남양주의 한 스튜디오에서 진행되었습니다. it card는 기존카드와 다른 새로운 소재와 컬러로 제작된 새로운 개념의 카드입니다. 그래서 이번 촬영의 가장 큰 고민은 it card의 소재와 컬러의 특성을 잘 표현해내는 것이었습니다. 카드 소재 중 하나인 ‘리퀴드메탈’의 경우 메탈의 질감을 잘 나타내야 했고, ‘하이퍼두랄루민’ 소재는 금속 특유의 반짝임을 잘 보여줘야 했습니다. 또한 카드에 입혀진 ‘샴페인 핑크’, ‘파리 블루’ 등의 색상을 잘 살려내는 것도 관건이었습니다. 이를 위해 카메라와 조명장치 세팅 및 각도 조절 등 각고의 노력 끝에, 빛이 지나갈 때마다 달라지는 소재의 본연의 느낌과 다양한 컬러감을 최대한 살릴 수 있었습니다.

it card 제품 촬영이 끝난 후, ‘최초의 미니스커트, 최초의 하이힐, 최초의 비키니’ 이미지 사이사이에 삽입될, 놀라는 표정을 위한 촬영이 진행되었습니다. 이번 광고 모델인 외국인 노신사의 깜짝 놀라는 표정을 위트있게 표현하기 위해 다양한 배경에 여러 가지 스타일로 변화를 주며 촬영을 진행했습니다. 모델 역시 눈을 크게 뜨기도 하고, 입을 가리며 놀라는 등 다채로운 연기를 시도하였으며, 배우의 다양한 표정 연기로 촬영장은 웃음이 끊이지 않았습니다.

광고 제작 후반부에 BGM 작업이 진행되었습니다. 배경음악은, Chris Garneau의 ‘Dirty Night Clowns’을 편곡한 것입니다. 이번 광고 대부분이 자막으로 이루어져 자칫 단조로울 수 있었지만, 원곡 도입부의 피아노 솔로 부분을 광고의 중반부까지 반복시켜 비트감을 주고, 종반부 캠페인 테마가 등장할 때 웅장한 사운드로 임팩트를 주는 등의 편곡 작업으로 광고 카피들이 지루함 없이 주목도 있게 보여질 수 있었습니다.

이번 광고에서 한가지 재미있는 점은, 내레이션이 거의 없는 이 광고에 5명의 성우가 등장한다는 점입니다. “카드 꾸며서 어디다 써?”, “카드가 무슨 패션아이템인가?”라는 내레이션의 경우, 서로 다른 사람들이 의문을 가지는 것을 연출하기 위해 2명의 성우가 목소리를 담당했습니다. 또한 광고의 마지막에 등장하는 ‘it card’라는 내레이션은 현대카드 광고에 자주 등장하는 성우가 맡았고, 이어서 등장하는 캠페인 테마 ‘SHAKE’와 ‘By Hyundai Card’도 또 다른 성우들이 각각 연기하여 두 단어 모두 집중력 있게 들릴 수 있도록 연출했습니다. 영상을 보면서 5명의 성우 목소리를 찾는 것도 광고를 보는 또 하나의 재미가 될 것 같습니다.

이렇듯 세심하게 작업한 it card 광고는 3월 12일부터 공중파, 케이블TV 등을 통해 선보였습니다. 현대카드 it card 광고에 지속적인 관심 부탁드리며, 광고를 제작한 스텝들의 노고에 박수를 보내드립니다.

봄을 화사하게 만들 혜택을 모았다

광고 스토리 — Fri, 23 Mar 2012 10:32:46 +0900

겨울의 여파와 꽃샘추위 때문에 여전히 바람은 날카롭지만 늘어난 일조량 덕분에 봄이 온 것을 알 수 있습니다. 봄이 옴과 동시에, 봄기운처럼 따스한 혜택을 전하는 현대카드 봄 프로모션이 시작되었습니다.

이번 광고에서 봄 시즌을 잘 보여주기 위해 등장시킨 것은, 알록달록한 컬러의 현대카드 플레이트 꽃입니다. 음영과 질감만 살린 세련된 모노톤 배경이 화사한 꽃을 더 돋보이게 합니다. 카드 플레이트 꽃과 함께 ‘현대카드를 봄. 봄맞이 혜택을 따져 봄’이라는 위트있는 카피는 광고의 풍성함을 더하고 있습니다.

이번 봄 프로모션 인쇄광고는 각 요일별 지정된 가맹점에서의 혜택을 전하는 ‘M포인트데이’ 광고까지 함께 만나볼 수 있습니다.

M포인트데이 광고의 알록달록한 꽃을 활용한 가맹점 로고와 현대카드 CI가 박힌 모노톤의 화분은 봄 프로모션 광고와의 연관성을 알 수 있습니다. 각 요일별 혜택들이 주목도 있게 보여지기 위해, 카드 플레이트 모양으로 요일을 구분한 레이아웃과 가맹점과 내용을 크고 시원시원하게 정리한 것이 돋보입니다.

봄 맞이 혜택과 요일별로 더 특별한 혜택을 모은 이번 프로모션으로 봄을 화사하게 만들어 보시는 건 어떨까요?

내 지갑 속의 현대카드를 내 감각대로 옷을 갈아입힌다 it card

광고 스토리 — Mon, 12 Mar 2012 08:50:05 +0900

2011년 ‘who makes the rules?’ 캠페인을 통해 누가 카드 시장의 룰을 만드는가에 대해 이야기했던 현대카드가 2012년 ‘SHAKE’ 라는 화두를 가지고 새로운 캠페인을 시작합니다.

세상에는 너무나 익숙하고 당연한 것들이 많습니다. 하지만 익숙한 것들을 바꾸려는 누군가의 시도가 없다면, 이 세상은 늘 똑같고 지루해져 버릴 것입니다. 현대카드는 색다른 혜택의 카드상품을 개발하고, 카드의 디자인과 소재를 끊임없이 바꾸며, 놀라운 공연을 직접 볼 수 있는 기회를 제공합니다. 이러한 크고 작은 SHAKE가 세상도 조금씩 SHAKE할 것이라고 믿기 때문에 현대카드는 늘 ‘SHAKE(흔든다)’ 입니다. 그리고 2012년 3월 12일, 현대카드 SHAKE 캠페인의 첫 번째 이야기는 it card 런칭으로 시작합니다.

관련 광고영상, TV, 2012년 3월 on-air

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모노톤 배경 위로 자막이 비트감 있게 등장하며 광고는 시작합니다. ‘내 지갑 속의 현대카드를 내 감각대로 옷을 갈아 입힌다’는 자막과 함께, 소재와 컬러를 골라 자신이 원하는 디자인의 카드로 바꿔가는 모습을 보여줍니다. 그리고 최초의 하이힐, 최초의 비키니, 최초의 미니스커트가 그러했듯이, 사람들은 맨 처음 무언가를 시도하는 사람들에게 의문을 던지고 낯설어 하지만 그러한 시도가 있기에 세상은 바뀌고 새로워 진다는 내용의 카피가 이어집니다.

광고에서 it card는 단순히 새로운 디자인의 카드가 아니라, 카드 디자인에 대한 사람들과 카드사의 무관심을 SHAKE하는 패션 아이템이라는 점에 주목하였습니다. 옷이나 자동차 등으로 개성을 표현하는 사람들에게 지불수단 자체에도 의미를 부여하고, 개성을 입힐 수 있도록 해 주는 것입니다. 이번 광고는 특히 ‘Chris Garneau의 Dirty Night Clowns’ 비트감 있는 음악에 맞춰 등장하는 자막과 모노톤 배경의 광고 포맷이 심플하면서 임팩트가 돋보입니다.

앞으로 현대카드가 선보일 크고 작은 SHAKE를 소개하는 광고들을 기대해보며, 마음에 드는 패션 아이템을 쇼핑하듯 it card로 카드 디자인도 직접 원하는 것을 골라보는 건 어떨까요?

2012년 슈퍼콘서트 16 레이디 가가, 현대카드라면 가능할 수도...

광고 스토리 — Tue, 21 Feb 2012 17:41:32 +0900

관련 광고영상, TV, 2012년 2월 21일 on-air

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‘혹시… 설마 그녀가… 현대카드라면 가능할 수도…’ 라는 카피와 함께, 한 아티스트의 모습이 살짝 보이면서 광고가 시작됩니다. 이어, ‘당신이 짐작하는 그것이 맞다’ 라는 자막과 함께 슈퍼콘서트 16번째 주인공의 모습이 공개됩니다.

세계 최정상급의 아티스트들을 초청하여, 새로운 경험을 선사하는 현대카드 슈퍼콘서트, 그 16번째 무대의 주인공은 팝의 여신 레이디 가가입니다. 이번 ‘현대카드 슈퍼콘서트 16 Lady Gaga The Born This Way Ball’은 레이디 가가의 2012-13년 대형 월드 투어 ‘The Born This Way Ball’의 첫 무대입니다. 1년여의 기간 동안 110회가 넘는 공연이 진행될 이 대규모 투어의 첫 무대가 서울에서, 그것도 현대카드 슈퍼콘서트로 진행된다는 사실에 국내외 팬들의 반응이 뜨겁습니다.

이번 광고는 이러한 팬들의 기대감을 더욱 고조시킵니다. 특히, 전세계 팝의 아이콘이자, 가장 Hot한 그녀의 내한공연이 현대카드 슈퍼콘서트를 통해 가능했다는 자신감 넘치는 카피가 돋보입니다. Coming Soon이라는 자막과 함께, 레이디 가가의 공연에 대한 궁금증과 호기심을 불러일으키는 이번 광고는 슈퍼콘서트 16의 첫 번째 광고입니다.

2012년 4월 27일 서울 잠실종합운동장 올림픽주경기장에서 펼쳐질 슈퍼콘서트 16 레이디 가가의 무대. 지금까지 현대카드 슈퍼콘서트에서 만나보았던 그 어떤 아티스트의 무대보다 화려하고 놀라울 것으로 예상됩니다.

현대카드 슈퍼콘서트 16 레이디 가가의 첫 번째 광고는 2012년 2월 21일부터 TV, 케이블을 통해 만나보실 수 있습니다.

현대카드... '조건 ZERO. 쓸 때마다 할인!!!' [파워블로거 정면돌파]

광고 스토리 — Fri, 17 Feb 2012 09:28:21 +0900

현대카드에서 새로 선보인 ZERO카드 국내 TV광고입니다.

정면돌파 블로그에서 소개하는 다양한 해외 광고를 접하고 많은 분 들이 댓글을 남겨주시는데요. 이 때 항상 보이는 댓글이 있습죠! 바로 왜? 우리나라에는 이런 기발한 광고가 없을까요? 입니다. 그런데, 우리나라 광고 중에서도 독특하고 제대로 된 메시지를 잘 전달해주는 곳이 있습니다. 몇몇 브랜드가 있습니다만, 오늘은 그 중에서도 현대카드의 TV광고를 소개해드리도록 하겠습니다.

센스 돋는 현대카드 ZERO시리즈 광고. 지금부터 하나하나 파헤쳐 봅시돠!!!!

카드지갑편 광고영상, TV, 2011년 11월 14일 on-air

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카드지갑이 보입니다. 그리고 그 카드지갑에는 이름 모를 수많은 카드가 보입니다. 그리고 나옵니다. '전월실적이 모자라서 안되고', '할인한도가 다 차서 안되고', '한 달에 다섯 번 밖에 안되고'... 카드는 많은데 이것저것 조건 때문에 다 안되고... 그런 카드들은 모두 버려집니다. 그리고 남는 '횟수제한 ZERO. 전월실적조건 ZERO. 할인한도 ZERO' - '조건ZERO 쓸 때마다 할인 ZERO카드'

저를 비롯한 여러분의 지갑 속에는 적게는 한 두 장... 많게는 5장 이상의 다양한 카드가 있습니다. 아울러, 그런 각각의 신용카드마다 나름의 혜택이 있습니다. 그러나 그런 혜택들을 누리기 위해서는 다양한 혜택만큼이나 복잡하고 까다로운 조건들을 통과해야만 합니다. 바로 현대카드 카드지갑편에서 나온 '전월실적이 모자라서 안되고', '할인한도가 다 차서 안되고', '한 달에 다섯 번 밖에 안되고'가 이에 해당할 것입니다. 이에 반해서 ZERO카드의 경우는 복잡한 조건 없는 신개념 할인 카드라는 컨셉으로 카드 본연의 역할을 하면서도 조건이 없는 심플한 카드임을 부각시키면서 ZERO카드의 출시로 인해서 카드지갑 속에 가득 차있던 카드들이 모두 버려지는 연출로 카드 계를 평정하는 듯한 모습을 보여주고 있습니다.

이번 현대카드 ZERO광고는 대단히 심플하죠? 영상과 카피만으로도 충분히 ZERO카드만의 매력을 느낄 수 있을 듯 한데요. 광고 자체도 은은한 화이트 톤으로 촬영이 되어서 인지 왠지 애플 냄새도 좀 나는 듯 합니다. 애플하면... 심플이라는 단어가 생각이 나는데 이번 ZERO광고도 어쩐지 그런 심플한 냄새가 나는 듯 합니다!

사용설명서편 광고영상, TV, 2011년 11월 14일 on-air

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두 번째 사용설명편도 첫 번째로 소개해드렸던 카드지갑과 크게 다르지 않습니다.

사용설명서가 나오는군요. 보아하니 ZERO카드의 사용설명서인데 온통 백지이면서 페이지가 30여장에 육박할 정도로 방대합니다. 그리고 나오는 '횟수제한 ZERO. 전월실적조건 ZERO. 할인한도 ZERO' - '조건ZERO 쓸 때마다 할인 ZERO카드'.... '그래서 사용설명까지 ZERO카드'

다양한 혜택만큼이나 복잡스럽던 기존의 카드. 그리고 그 카드의 혜택만큼이나 이것저것 볼 것이 많은 사용설명서. 아~ 이거 자체만으로도 벌써 뭔가 복잡스럽습니다. 그에 반해서 ZERO는 설명할 내용이 없습니다. 그래서 사용설명서도 백지입니다. 왜? 바로 ZERO카드는 복잡한 조건이 없는 카드이기에 사용설명서에 들어갈 내용 자체가 없다는 것을 타사 카드의 두꺼운 메뉴얼[여러 가지 혜택을 누리려면 사용설명서를 달달 외워야 할 정도로....]과 비교를 한 감각적인 연출로 ZERO카드만의 우수성을 알리고 있습니다.

ZERO 탄생편 광고영상, TV, 2011년 11월 14일 on-air

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ZERO카드 광고시리즈 중 마지막입니다. 아울러, 개인적으로 이번 광고가 가장 심플한 듯 합니다. 광고를 보면 아시겠습니다만, 기존의 ZERO카드 광고의 경우 ZERO카드만을 내세우는 광고였습니다만, 이번 탄생편의 경우 현대카드 하면 누구든지 알고 있는 M카드를 보여주면서 M카드와는 또 다른 차이가 있는 ZERO카드라는 점을 강조하고 있습니다.

우리는 일상생활에서 이런 말을 간혹 합니다. '털고 다시 가자' 즉, 복잡스럽고 어지러운 상황을 깨끗이 털어내고 새로운 판에서 새롭게 출발을 하자는 의미일텐데요. 이번 광고가 바로 이런 '털고 다시 가자'의 컨셉으로 만들어진 듯 합니다. 기존 카드들이 갖고 있는 다양한 혜택들을 제대로 활용하지 못할 바에는 심플한 ZERO카드를 이용하라는 메시지를 전달하고 있습니다.

여행 준비 공간으로 공항라운지의 정의를 바꿔버린 현대카드 에어라운지

광고 스토리 — Fri, 10 Feb 2012 09:21:45 +0900

지난달 현대카드의 변화와 혁신을 보여주기 위해 제작된 인쇄광고를 간략하게 소개해드렸는데요. (컨텐츠 바로 가기: http://ad.hyundaicardcapital.com/1462) 에어라운지 수상 소식과 함께 관련 인쇄광고를 재조명해봅니다.

현대카드 에어라운지는 인천국제공항에 위치한 현대카드 고객전용 공항라운지로, 현대카드 회원들이 공항에서 시간을 보다 편안하고 효율적으로 사용할 수 있도록 배려한 공간입니다. 2010년 3월부터 에어라운지1을 운영 중이며, 지난해 12월 기존 에어라운지 우측에 에어라운지2를 추가 오픈했습니다.

이러한 에어라운지가 2012년 미국건축가협회(The American Institute of Architects)가 주관한 인테리어 디자인 부문 상(Institute Honor Awards for Interior Architecture)을 수상했습니다. 심사위원단은 "현대카드 에어라운지는 공항 라운지 모델에 대한 혁신적인 개념을 제시했으며 공간의 모든 요소가 기술적으로 잘 집약되어 고객에게 유용한 서비스를 제공하고 있다"라는 평을 전했습니다.

광고에서도 한 줄 문구로 수상 소식을 전하고 있습니다. 또한 깔끔한 모노톤 배경과 군더더기 없는 레이아웃이 눈길을 끌며, 고급스러운 에어라운지2 내부 이미지는 누구나 한번쯤 에어라운지를 방문해보고 싶은 마음이 들게 합니다.

여행 전 단순히 휴식을 취하는 공간이 아니라, 여행을 시작하는 공간으로 공항라운지의 정의를 바꿔버린 현대카드 에어라운지. 광고카피처럼 ‘이러니 늘 현대카드거나 또 현대카드거나’입니다.

단순한 강연이 아닌 진정한 교감을 이뤄내는 현대카드 슈퍼토크

광고 스토리 — Fri, 03 Feb 2012 09:33:41 +0900

슈퍼토크는 현대카드가 엄선한 하나의 주제에 대해 각 분야의 전문가들이 자신의 생각을 토크로 공유하는 행사입니다. 2010년 10월부터 작년 9월까지 진행 된, 4번의 토크와 14명의 연사들을 인쇄광고를 통해 만나보겠습니다.

슈퍼토크 01

2010년 10월, ‘Innovation in Art’라는 주제로 첫 번째 슈퍼토크가 열렸습니다. 뉴욕현대미술관(MOMA) 관장 ‘글렌로리’와 뉴욕현대미술관(MOMA) 건축분야 수석큐레이터 ‘베리버그돌’, 영화 <바람난 가족>과 <하녀>의 감독 ‘임상수’, 한국을 대표하는 사진작가 ‘김중만’, 신세대 피아니스트 ‘지용’이 예술에서의 혁신에 대한 생각을 공유하였습니다.

새로운 슈퍼시리즈의 시작인 만큼, 첫 인쇄광고에서는 행사 내용을 알리는 것뿐만 아니라, 슈퍼토크라는 시리즈 자체의 성격을 명확히 규정짓는 것이 중요했습니다. 일방적인 강연회에서 벗어나 쌍방향의 소통 속에서 생각을 공유하는 슈퍼토크의 목적을 반영하여 ‘Share Talks, Share Ideas’라는 태그라인이 붙여졌습니다. 태그라인 외의 광고카피도 슈퍼토크 시리즈의 의미와 목적을 잘 보여주고 있습니다.

또한 메인 비주얼에 연사들의 얼굴과 그 연사를 연상시킬 수 있는 뉴욕현대미술관, 사진기, 피아노 등의 이미지를 함께 배치하여 행사 홍보도 놓치지 않고 있습니다.

슈퍼토크 02

슈퍼토크 02에서는 ‘Breaking the Trend, Making the Trend’라는 주제로 트랜드의 정점에 선 전문가들을 초청하여, 트랜드의 본질에 대한 그들의 생각을 공유하였습니다. MONOCLE의 편집장 ‘타일러브륄레’, One Table 레스토랑의 셰프 ‘서승호’, 쌈지길의 건축가이자 교수 ‘최문규’, 퍼포먼스형 콘서트의 창시자 ‘싸이’가 그 주인공이었습니다.

광고에서는 각 강연자들을 소개하는 데에 집중하였습니다. 블랙 바탕에 네 명의 연사 비주얼을 사선으로 배치하여 심플하면서도 고급감을 유지하고, 각 연사를 소개하는 짧은 카피와 ‘Trend에 대한 흥미로운 해석, 모두와 공유하다’라는 헤드카피에서 슈퍼토크 02의 주제를 잘 나타내고 있습니다.

슈퍼토크 03

슈퍼토크 03은 ‘Change Your Life’라는 주제로 슈퍼토크 최초, 마사 스튜어트 단독으로 진행하였습니다. 마사 스튜어트가 우리나라에서 강연을 한다는 것만으로도 슈퍼토크 03의 의미를 설명할 수 있지만, 광고에서는 슈퍼토크의 브랜딩 또한 중요한 부분이었습니다. 그렇게 탄생한 슈퍼토크 03 인쇄 광고는 슈퍼토크의 ‘S’ 모양을 활용한 프레임 안에 마사 스튜어트의 이미지를 세련되게 표현하였습니다.

‘평범한 주부였던 그녀를 마사 스튜어트라는 브랜드로 만든 놀라운 생각, 그녀에게 직접 듣다’라는 메인카피는 슈퍼토크 03의 메시지를 직접적으로 전달함과 동시에 기대심리 또한 자극하고 있습니다.

슈퍼토크 04

슈퍼토크 04는 ‘Insight In, Creative Out’ 라는 주제로, 20세기가 낳은 세계적인 산업디자이너인 ‘빌 모그리지’를 비롯해 2010 세계 바리스타 챔피언 ‘마이클 필립스’와 한글 서체를 비약적으로 발전시킨 홍익대 ‘안상수’ 교수, 다수의 광고캠페인을 성공시킨 TBWA 코리아의 크리에이티브 디렉터 ‘박웅현’이 연단에 올라 그들의 창조적인 아이디어와 철학을 공유하였습니다.

슈퍼토크 03에 이어 슈퍼토크 04에서도 슈퍼토크 ‘S’에서 따온 유선형 프레임 활용하여, 연사 4인의 이미지를 모노톤으로 세련되게 표현하였습니다. 또한 각 이미지를 블랙 대각선으로 구분하고 소개문구를 삽입함으로써 주목도와 가독성을 함께 높이고 있습니다. 이러한 비주얼 포맷은 매번 연사의 수가 달라지는 슈퍼토크 특성을 고려해 제작된 것으로 향후에도 지속적으로 활용될 예정입니다. 그뿐만 아니라 메인 비주얼 하단에는 역대 연사들을 일렬로 배치하여 슈퍼토크의 히스토리를 부각시키는 동시에, 온라인에서도 지난 슈퍼토크 동영상을 확인할 수 있음을 알리고 있습니다.

하나의 주제에 대해 최고의 전문가들의 서로 다른 생각들이 공유될 때, 더 많은 사람들이 영감을 받고 새로운 생각들이 탄생하게 됩니다. 대한민국의 토크 문화를 열어갈 현대카드 슈퍼토크, 슈퍼토크 05에서는 어떤 주제와 어떤 전문가들의 생각이 공유될지, 광고는 어떠한 표현으로 눈길을 끌지 기대가 됩니다.

이번 설날에도 어김없이 떴다, 현대카드의 넘치는 혜택

광고 스토리 — Fri, 20 Jan 2012 09:52:19 +0900

추석과 더불어 민족 최대의 명절인 설날이 다가오고 있습니다. 마음 설레는 설 연휴이지만 여느 명절이 그러하듯 가족 모임과 차례상 준비, 선물 구매 등으로 가계 지출이 많아지는 시기이기도 합니다.

현대카드 설 프로모션 인쇄광고는 이런 소비자들의 걱정을 다 아는 듯이 ‘이번 설날에도 어김없이 떴다, 현대카드의 넘치는 혜택’ 이라는 카피로 소비자의 마음을 달래주고 있습니다.

광고 메인 비주얼로 현대카드 플레이트 이미지를 이용한 방패연을 등장시켜 설날 분위기를 표현하고, 재질감과 역동감의 디테일을 살려 디자인의 완성도 또한 높였습니다.

제로카드를 비롯한 다양한 컬러의 카드 플레이트 연이 아름다운 포물선을 그리며 하나로 이어지듯이, 현대카드의 다양한 할인 혜택들은 올해도 어김없이 이어집니다. 이번 광고를 통해 소비자들이 풍성한 혜택을 누릴 수 있기를 바랍니다.

2012년 슈퍼콘서트 15 로열 콘세르트허바우 & 정명훈, 이 정도 무대를 만들기 위해서는

광고 스토리 — Wed, 18 Jan 2012 09:35:46 +0900

관련 광고영상, TV, 2012년 1월 on-air

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바이올린을 시작으로 여러 악기의 조율 소리로 광고는 시작합니다. 자막으로 2009년 [빈 필하모닉 & 조수미], 2010년 [이차크 펄만] 공연 히스토리가 차례로 등장하고, 2011년에는 빈 괄호와 동시에 ‘현대카드도 조율의 시간이 필요했다. 이 정도 무대를 만들기 위해서는’라는 내레이션이 흘러 나옵니다. 이어서 브람스 교향곡 2번이 웅장하게 울려 퍼지면서 로열 콘세르트허바우 & 정명훈 공연 실황장면을 마지막으로 광고는 끝이 납니다.

현대카드 슈퍼콘서트 15는, World No.1 오케스트라로 우뚝 선 로열 콘세르트허바우와 세계적인 마에스트로 정명훈의 앙상블입니다.

이번 광고는 특별한 클래식 공연을 선사해왔던 현대카드만의 히스토리와 이번 공연이 오케스트라의 초청 그 이상의 큰 의미가 있다는 점을 부각시켜야 했습니다. 광고 도입부에서 ‘빈 필하모닉와 조수미’의 만남으로 빛났던 2009년의 공연, 현존하는 최고의 바이올리니스트로 불리는 ‘이차크 펄만’의 2010년 공연을 상기 시킵니다. 이어 2011년은 슈퍼콘서트 15 무대를 준비하기 위해 필요한 시간이었음을 강조하고, 로열 콘세르트허바우와 정명훈 공연 실황장면을 엔딩으로 구성하여 이번 공연에 대한 기대감을 극대화하였습니다.

어떤 클래식 공연에서도 볼 수 없었던 만남인 슈퍼콘서트 15 로열 콘세르트허바우 & 정명훈 공연은 2012년 2월 20일(월)~21일(화) 양일간 예술의 전당 콘서트 홀에서 진행됩니다.
광고 마지막 장면의 정명훈의 열정적인 지휘와 로열 콘세르트허바우의 최상의 하모니는 클래식 음악팬들 가슴을 설레게 하기에 부족함이 없습니다. 잊지 못할 감동을 선사할 이번 공연을 광고에서 먼저 만나보세요.

겨울을 따뜻하게 보내는 방법, 마사 스튜어트 리빙 2012년 겨울호

광고 스토리 — Fri, 13 Jan 2012 10:05:01 +0900

현대카드가 전 세계 주부들의 우상으로 불리는 마사 스튜어트의 겨울철 살림 노하우를 담은 라이프스타일 매거진, ‘마사 스튜어트 리빙’ 한국어판 2012년 겨울호를 출간했습니다.

2012년 마사 스튜어트 리빙 겨울호에는 크리스마스, 새해, 발렌타인데이를 즐길 수 있는 홈 파티, 베이킹, DIY 선물과 카드 등 다양한 살림 노하우를 소개하고 있어 더욱 눈길을 끌고 있습니다.

이번 인쇄광고는 2012년 마사 스튜어트 리빙 겨울호의 주제, ‘따뜻한 겨울 보내기’의 상징적인 아이템인 뜨개질을 활용하였습니다. 2개의 뜨개질 바늘과 털실로 촘촘하게 짠 이번 겨울호 표지에서 따뜻한 분위기를 느낄 수 있으며, 바늘에 있는 현대카드와 마사 스튜어트의 CI는 마사 스튜어트와 현대카드의 제휴를 감각적으로 나타내고 있습니다.

독자들의 삶을 풍요롭게 변화시켜온 마사 스튜어트처럼, 현대카드 또한 마사스튜어트 리빙 한국어판을 통해 한국 독자들의 삶에 변화와 즐거움을 전달하는 것이 이번 광고의 핵심입니다.

이러니 늘 현대카드거나 또 현대카드거나

광고 스토리 — Tue, 03 Jan 2012 10:10:27 +0900

현대카드는 끊임없이 혁신하고 있습니다. 이러한 현대카드의 변화를 보여주기 위해 인쇄광고가 시리즈로 제작이 되었습니다. 전체 캠페인의 내용을 한 눈에 볼 수 있는 종합편부터 에어라운지2, 모노클100, 디자인 프로젝트 1위 등의 개별편까지 함께 소개합니다.

종합편
종합편은 You & I 서체부터 기다림의 미학 버스 ‘아트쉘터’, 역발상의 시도 ‘The Modern Times’, it water 물까지 현대카드의 다양한 시도들을 모두 담았습니다. 상하좌우 화살표는 과거에도 계속되어 왔고 현재에도 이루어지고 있으며 앞으로도 계속 될 것임을 나타내고 있습니다.

Air Lounge 2
현대카드는 에어라운지에 이어 더 넓고 새로워진 에어라운지 2를 선보였습니다. 에어라운지 2는기존 에어라운지에 비해 한층 더 넓은 공간에서 다양한 서비스를 제공하며, 여행 전 단순히 휴식을 취하는 공간이 아니라, 여행을 시작하는 공간임을 광고를 통해 알 수 있습니다.

Hyundai Card x Monocle
모노클100은 여행, 패션, 디자인, 비즈니스 등 다양한 분야의 100가지 유니크한 아이템을 선별한 스페셜 에디션 북입니다. 단순히 해외 탑 비지니스 매거진 모노클을 국내에 소개하는 것이 아니라, 현대카드의 안목을 더하여 새롭게 모노클100을 창조한 것에 주안점을 둔 광고입니다.

Korea’s No.1 Design Project
디자인 전문지인 ‘월간 디자인’이 선정한 ‘한국의 굿 디자인(Good Design)’에 현대카드의 카드 디자인이 1위에 뽑혔습니다. 시각적 차원을 넘어 기업의 마케팅과 기업문화로까지 통합하여 디자인의 영역을 확장시켜왔기 때문입니다. 디자인을 위한 디자인이 아닌 현대카드의 생각과 가치가 담긴 디자인을 실천하고 있기에, 광고 카피처럼 디자이너들로부터 디자인 프로젝트 1위로 뽑혀 버린게 아닐까요.

티파니의 파란상자 핵심은 상자가 아니라 그 속에 들어있는 보석입니다. 이번 인쇄광고를 통해 현대카드가 하고 있는 새로운 시도들의 핵심은 현대카드만의 차별화 된 생각임을 전달하고 있습니다. ‘이러니 늘 현대카드거나 또 현대카드거나’라는 메인 카피처럼, 현대카드의 혁신은 멈추지 않을 것이며, 광고 또한 계속 될 예정입니다

현대카드다운 원판불변의 법칙, 현대카드 디자인 리뉴얼

광고 스토리 — Fri, 23 Dec 2011 12:57:14 +0900

신용카드의 감각적 디자인을 선보여온 현대카드는 2011년 12월 15일, 또 한 번 카드 플레이트의디자인 리뉴얼을 하였습니다. 전체적인 디자인 컨셉이 화려하게 변한 것도 아니고, 색이 바뀐 것도 아닙니다. 다만, 현대카드만의 감성을 디테일하게 표현하였습니다.

이번 인쇄광고에서는 이러한 디테일의 차이를 자세하게 보여주고 있습니다. 왼쪽의 기존 플레이트와 오른쪽의 신규 플레이트를 나란히 놓아, 소비자가 어떤 부분이 변했는지를 쉽게 알 수 있도록 구성했습니다.

카드 모서리 라운딩을 최소화시켜 최대한 직각에 가까운 모양으로 바꾸고, 카드 중간에 위치한 알파벳에 투명필름을 씌워 입체적인 느낌을 전달하였습니다. 뿐만 아니라 현대카드의 CI도 언제나 보일 수 있게 앞 뒷면에 동일하게 적용하고, 마그네틱 라인을 레이어 안으로 숨기는 대신 카드의 핵심 서비스를 표시하는 등 뒷면까지 완벽하게 처리 됨을 보여주고 있습니다.

잡지에 소개된 광고에서는 입체적인 알파벳 부분이 돋보이는 이미지와 ‘다듬다. 현대카드스럽게’ 라는 간결한 카피로 등장감과 호기심을 동시에 불러 일으키고 있습니다.

이번 인쇄광고는 시각은 물론 촉각까지 고려한 플레이트 디자인 리뉴얼을 잘 나타내고 있습니다. ‘원래 좋은 디자인은 더 좋아질 수 있다’라는 카피처럼 현대카드만의 아이덴티티와 차별성을 잘 느낄 수 있는 디자인이 또 나오기를 기대해봅니다.

현대카드의 놀라운 세일은 겨울에도 계속된다 <현대카드 슈퍼세일 Winter>

광고 스토리 — Fri, 09 Dec 2011 14:44:12 +0900

지난번 슈퍼세일 SPRING, SUMMER, AUTUMN 편에 이어 2011년의 마지막 <현대카드 슈퍼세일 Winter> 인쇄광고를 소개합니다.
* 슈퍼세일 SPRING, SUMMER, AUTUMN 인쇄광고 바로가기: http://ad.hyundaicardcapital.com/1454

슈퍼세일 인쇄광고에서는 컬러풀한 현대카드 플레이트를 비주얼 요소로 꾸준히 사용해왔습니다.
이번 <현대카드 슈퍼세일 Winter> 광고에서도 현대카드 플레이트를 들고 있는 귀여운 눈사람 이미지를 이용하여 현대카드와 겨울을 동시에 느낄 수 있게 제작되었습니다. 이번에 새롭게 출시한 제로카드도 눈에 띕니다.

또한 시리즈감을 주기 위해 지난 슈퍼세일 AUTUMN 광고부터 왼쪽에 배치된 쇼핑 태그는 슈퍼세일 광고에 통일성을 부여하면서도 초록색, 빨간색을 사용하여 크리스마스 분위기를 물씬 살렸습니다.

비주얼과 더불어 광고 카피 또한 시리즈로 통일성을 주었습니다. 슈퍼콘서트/매치 시리즈의 ‘현대카드의 놀라운 무대/경기는 계속된다’ 카피의 연장선상인 ‘현대카드의 놀라운 세일은 겨울에도 계속된다’는 카피는 슈퍼세일이 계절별로 진행되는 현대카드 프로모션임을 전달하고 있습니다.

마지막으로 이번 광고에서는 크리스마스와 연말을 맞아 주변 사람들에게 선물을 주다 지쳐버릴 마음을 다 아는 듯이, ‘남의 선물만 사다가 지쳤을 때 누가 나를 위로해주지 바로 현대카드’라는 재치있는 카피로 현대카드 슈퍼세일이 소비자를 위해 준비한 선물임을 알려주고 있습니다.

이번 <현대카드 슈퍼세일 Winter> 인쇄 광고는 월요일부터 금요일까지 눈사람 이미지를 이용하여 각 요일별 슈퍼세일 혜택을 전하는 광고 5편까지 함께 만나보실 수 있습니다.

4계절의 특별한 혜택을 전하는 <현대카드 슈퍼세일> 인쇄광고

광고 스토리 — Fri, 02 Dec 2011 15:01:11 +0900

1년에 4번, <현대카드 슈퍼세일>의 인쇄광고는 계절감과 시즌의 특성을 살려서 제작되어 왔습니다. 원래 슈퍼세일은 특별한 이름이나 정해진 형식 없이 단발성 프로모션 이벤트였습니다. 그러나 2010년 겨울부터, 현대카드는 이 프로모션을 ‘슈퍼세일’이라 명명하고 일관성 있는 인쇄광고를 통해 소비자들이 프로모션 시리즈로 느낄 수 있게 하였습니다.

슈퍼세일의 시작인 <현대카드 슈퍼세일 SPRING>인쇄광고는 5월이라는 가정의 달에 집중하여 제작이 되었습니다.

<현대카드 슈퍼세일 SPRING>에서는 어린이날, 어버이날, 스승의날 아끼고 사랑하는 마음만으로도 충분하겠지라고 생각하는 사람들에게 ‘마음만으로 충분하다고 생각한다면 당신의 가족을 아직 잘 모른다’ 라고 위트있게 반문한 카피가 돋보입니다. 또한 참여 가맹점을 나타내는 선물상자와 그 혜택을 상징하는 선물들이 가득 담긴 M카드 쇼핑백 이미지는 다양한 혜택과 현대카드와의 조화를 잘 보여주고 있습니다.
<현대카드 슈퍼세일 SPRING>인쇄광고 바로가기 : http://ad.hyundaicardcapital.com/1392

여름 휴가를 즐기는 현대카드 회원들을 위해 제작된 <현대카드 슈퍼세일 SUMMER> 인쇄광고는 바캉스 시즌을 직관적으로 드러낼 수 있는 배경으로 해변의 이미지를 채택하였고 다양한 컬러의 현대카드 플레이트를 비치타월로 활용하여 소비자의 눈길을 끌었습니다.
여름 시즌 유사한 혜택으로 동시다발적 진행되는 여러 프로모션 이벤트 광고와는 다르게 비주얼적으로 차별을 둔 인쇄광고입니다.
<현대카드 슈퍼세일 SUMMER> 인쇄광고 바로가기: http://ad.hyundaicardcapital.com/1414

<현대카드 슈퍼세일 AUTUMN> 인쇄광고는 가을이라는 계절에 어울리게 탐스럽게 잘 익은 노란 호박이 메인 비주얼로 등장합니다. 현대카드의 아이덴티티를 느낄 수 있도록 알파벳 카드를 상징하는 컬러풀한 알파벳이 호박에 조각되어 할로윈데이 분위기 또한 느낄 수 있습니다.

호박에 조각된 10th ANNIVERSARY 이라는 내용과 여러 개 쌓여있는 늙은 호박 이미지에서, 현대카드 창립 10주년 맞이 혜택의 풍성함과 특별함을 느낄 수 있습니다. ‘연휴는 지났고, 크리스마스는 멀었다. 당시의 가을을 위로해 주는 건 현대카드 뿐’이라는 재미있는 카피로 유머 또한 놓치지 않았습니다.

지금까지 현대카드 슈퍼세일 SPRING, SUMMER, AUTUMN편 인쇄광고를 만나보았습니다. 곧 여러 매체에서 만나 볼 <현대카드 슈퍼세일 WINNTER> 인쇄광고는 어떤 소재와 어떤 카피로 슈퍼세일 시리즈의 개성을 표현할지 기대가 됩니다.

온라인에서 한번 더 화제, 현대카드 ZERO

광고 스토리 — Fri, 25 Nov 2011 16:20:56 +0900

2011년 11월 14일, 조건 없이 쓸 때마다 할인을 받는 현대카드 ZERO가 출시되었습니다. 기존 현대카드의 숫자와 알파벳을 탈피한 새로운 ZERO의 탄생은 광고영상을 통해 예고되었습니다. 광고를 본 많은 이들은 현대카드 페이스북과 트위터를 통해 다양한 반응을 보여주셨습니다.

ZERO 카드 출시 전, ‘신축공사편’ 광고에서는 ZERO의 혜택을 구체적으로 드러내지 않았습니다.
(신축공사편 광고 바로가기: http://ad.hyundaicardcapital.com/1438)
이 광고를 본 소비자들은 페이스북을 통해 ZERO에 대한 궁금증과 기대감을 비춰주었습니다.

제로카드의 정체가 궁금하다, 연회비가 제로인 대신 포인트는 3배였으면 좋겠다, 첫 카드가 될 수있겠다 라는 이야기 통해 사람들의 ZERO에 대한 기대감을 느낄 수 있었습니다. 사전 마케팅 후 상품출시 전략이 좋은 것 같다라는 구체적인 현대카드 마케팅에 대한 언급으로 깊은 관심을 표현해준 고객들도 있었습니다.
이 뿐만 아니라 ‘ZERO 하면 떠오르는 것’ 이라는 설문에도 ‘시작, 내통장, 체지방제로, 불만제로, 수수료’ 등의 재미있고 재치있는 답변들을 많이 남겨주셨습니다.

많은 이들이 궁금해 했던 ZERO에 대한 혜택이 ‘제로탄생편’ 광고영상을 통해 공개되었습니다.
(제로탄생편 광고 바로가기: http://ad.hyundaicardcapital.com/1449)
페이스북과 트위터로 다양한 메시지들이 실시간으로 도착하여 ZERO 카드에 대한 많은 관심을 느낄 수 있었습니다.

광고를 본 이들 중, Delete키 장면이 인상적이었다는 분부터 광고에 나오는 사용 설명서를 소장하고 싶다, 이해가 잘 가는 광고이다라는 분들까지 ZERO 광고에 대한 다양한 느낌을 페이스북을 통해 남겨주셨습니다. 현대카드의 새로운 발상과 새로운 모습에 칭찬과 격려를 아끼지 않은 분들도 있었습니다.

또한 트위터를 통해서도, ZERO 디자인이 예쁘다, 광고를 본 후 카드가 예뻐보이긴 처음이라는 카드 디자인에 대한 칭찬의 메시지를 남겨주셨습니다. 뿐만 아니라 예전 현대카드 직원이셨던 분이 남긴 제로카드로 브랜드 포트폴리오가 완성된 현대카드의 새로운 캠페인에 대한 의견도 돋보였습니다.

ZERO는 고객의 입장에서 가장 좋은 할인 혜택이 무엇인가를 고민한 끝에 나온 상품이며, 신용카드 할인 서비스에 대한 새로운 패러다임을 담고 있습니다. 광고 또한 그러한 매력을 극대화하기 위해 많은 고민 후 제작이 되었습니다. 이번 광고를 통해 많은 이들이 페이스북과 트위터에서 보여줬던 반응처럼, 현대카드 ZERO가 또 한 번 시장을 흔들어 놓기를 기대해봅니다.

현대캐피탈 다이렉트론, 이보다 더 다이렉트 할 순 없다

광고 스토리 — Mon, 21 Nov 2011 16:31:11 +0900

<2010년 하반기에 온 에어 된 다이렉트론 TV광고>

<2011년 상반기에 온 에어 된 다이렉트론 TV광고>

위 광고를 기억하시나요?
현대캐피탈 다이렉트론의 활용법을 일상 속에서 위트 있게 표현했던 4편의 광고들입니다.
2011년 하반기에 선보이는 다이렉트론 광고는 말 그대로 다이렉트.
다이렉트함을 가장 잘 보여줄 수 있는 소재를 찾는데 중점을 두었습니다. 빌보드 편, 극장 편 총 2편으로 구성 된 광고를 지금부터 소개합니다.

다이렉트론 빌보드 편 광고영상

[영상 PLAY: 모바일에서 접속 시 클릭해주세요]

빌보드 편에서는 현대캐피탈 다이렉트론의 대표번호(1588-5330)가 쓰여진 대형 빌보드가 등장하면서 시작됩니다. 남자 주인공이 즉석 카메라로 빌보드를 찍자 카메라에서 사진 대신 돈다발이 나옵니다. 광고는 Instant 속성을 가진 대표적 기기인 폴라로이드 카메라를 활용하여 대출의 다이렉트함을 표현했습니다.

다이렉트론 극장 편 광고영상

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극장 편에서도 역시 다이렉트론의 대표번호(1588-5330)가 쓰여진 자동차 극장의 대형 스크린이 등장하면서 광고는 시작합니다. 남녀 주인공이 자동차 안의 라디오 주파수를 다이렉트론의 대표번호(1588-5330)로 맞추자 CD 삽입기에서 돈다발이 튀어나옵니다. ‘현대캐피탈에선 대출도 이만큼 다이렉트하게’라는 카피와 함께 다이렉트론의 빠른 서비스에 놀란 남녀 주인공 모습으로 광고는 마무리 됩니다.

이번 광고는 즉석사진 대신, CD 대신 돈 다발이 나오는 재미있는 상황으로 다이렉트함을 표현하였습니다. 그리고 대출 담당자와의 대면 접촉과 구비서류 없이 전화 한 통, 클릭 한 번의 신청으로 대출금을 손쉽게 받을 수 있는, 기존 다이렉트론 광고 캠페인 컨셉과 동일한 맥을 유지하면서 상품 속성을 보다 직관적으로 풀어내고자 하였습니다. 또한 상품의 가장 중요한 키워드라 할 수 있는 대표번호(1588-5330)의 노출 빈도를 최대한 높여 상품 판매에 직접적으로 도움이 되고자 하였습니다.

쉽지 않았던 광고촬영

이번 광고 촬영은 대형 빌보드와 자동차 극장이 밀집한 미국 LA 다운타운 근처에서 진행되었습니다. 캘리포니아의 환상적인 날씨를 기대하고 갔던 스텝들은 뉴스에 보도될 정도로 대단했던 기록적인 폭우 때문에 실망이 이만저만이 아니었습니다. 또한 예정되었던 야외 촬영 일정조차 한치 앞을 내다볼 수 없는 상황이 빚어지기도 했습니다. 뿐만 아니라 촬영 즈음 터진 미국 멜론 식중독 사망사건으로 촬영 스텝 및 모델들은 과일 한 번 마음껏 먹지 못하고 오로지 촬영에만 매달렸다는 후문입니다.

변화와 혁신 그리고 진화, 현대카드 포트폴리오 v2.0 탄생의 히스토리 [TBWA 김재현 AE]

광고 스토리 — Mon, 14 Nov 2011 00:00:00 +0900

소비자들에게 현대카드는 무엇으로 기억되고 있을까?
알파벳과 넘버, 그리고 컬러로 대변되는 그야말로 남다른 카드 혜택?
또는 신용카드를 지갑 속의 스타일 아이콘으로까지 바꾸어 놓은 감각적인 디자인?
아니면, 도저히 카드회사의 마케팅 활동이라고 믿기지 않을 정도로 획기적인 퍼포먼스들?

현대카드가 그 동안 세상에 내놓은 수많은 결과물들은 ‘혁신적이다’라는 말로 압축되어 표현될 만큼 파격적이고 놀라웠습니다. 현대카드가 단숨에 카드업계 2위로 도약할 수 있었던 원동력이 바로 이런 ‘새로운 생각’에 대한 집착이었겠지요. 그런 새로운 생각은 신용카드 회사가 제공하는 서비스의 질적 또는 양적 기준을 획기적으로 바꾸어 놓았고, 그렇게 다른 카드회사들의 의미 있는 Role Model이 되었습니다.

현대카드 브랜드 포트폴리오는 이제 완성에서 진화의 단계로

어떤 역사 속에서도 ‘변화와 혁신의 추구’는 언제나 ‘진화’라는 의미 있는 결과를 낳기 마련입니다. 현대카드 역시 수많은 변화와 혁신의 단계를 거쳐왔고, 바야흐로 그들의 포트폴리오 역시 진화라는 국면을 맞이하게 됩니다. 2011년 11월, ‘현대카드 안에 새로운 현대카드’, 현대카드 ZERO가 출시되면서 현대카드의 브랜드 포트폴리오는 새로운 축을 갖게 됩니다. 이미 완성되어 있던 견고한 체계에 새로운 축이 만들어졌다는 사실은 비로소 현대카드 브랜드 포트폴리오가 진화되었다는 것을 보여줍니다.

이른바, 현대카드 브랜드 포트폴리오 v2.0의 탄생, 그 열정의 ‘히스토리’가 또 하나의 광고 한 편으로 제작되었습니다.

관련 광고영상, TV, 2011년 11월 14일 on-air

[영상 PLAY: 모바일에서 접속 시 클릭해주세요]
이러니까 늘 현대카드거나 또 현대카드거나

항상 새로운 기준을 제시하는 현대카드. 그들은 이제 새로운 카드와 서비스를 만들어 내는 것을 숙명으로 받아들이고 있을지도 모릅니다. 알파벳 카드부터 플래티넘 시리즈와 프리미엄 카드까지, 이 카드들이 세상에 선보여 질 수 있었던 건 소비자와 신용카드 혜택의 상관관계에 대한 심도 있는 분석이 있었기에 가능했습니다.

현대카드 브랜드 포트폴리오의 진화가 있기까지 현대카드가 보여준 카드에 대한 남다른 애착, 경쟁력 있는 상품을 만들어내는 추진력, 그런 열정에 관한 히스토리를 보여주는 것. 그것이 이번 광고 제작의 핵심 배경이었습니다. 그리고 이런 포인트를 감각적으로 잘 살려내기 위한 방법으로 수많은 감각적인 비주얼을 역동적으로 교차 편집하는 기법이 활용되었습니다. 이렇게 드라마틱하게 편집된 비주얼과 사운드는 소비자들의 시청각적인 감동을 이끌어내고 현대카드의 열정에 대한 공감대를 만드는 역할을 합니다.

그런 감동 속에서 소비자들은 이렇게 생각할 수도 있겠지요. ‘이러니까 내가 늘 현대카드거나, 또 현대카드거나!”

현대카드 광고의 유니크니스를 만드는 장치, Sensible Humor

수많은 광고들은 소비자의 기억 속에 활기 있게 남아 있기 위해 유머라는 코드를 사용합니다. 이 유머라는 요소는 자칫 브랜드와 상품에 대한 진지함과 진정성을 저해할 수도 있기 때문에 매우 조심해서 사용해야 합니다.
현대카드의 광고 역시, 유머코드를 항상 담고 있었습니다. 하지만, 현대카드가 광고에서 보여주는 유머는 사뭇 다른 방식으로 적용됩니다. 카드에 대한 애착을 ‘세 살 버릇, 여든까지 간다’라는 속담을 활용해서 표현한다거나, 카피 표현의 익살스러움을 배가시키기 위해 위트 넘치는 비주얼을 교차시키는 방식 등이 바로 현대카드만의 감각적인 유머 코드라고 할 수 있습니다. 광고에 등장하는 원시인이 현대카드M을 들고 있는 장면을 찾아낸다면, 그 절제된 위트를 한껏 더 느끼게 될 수도 있겠죠.

BGM과 비주얼의 조화 역시 위트 있는 접근의 한 기법입니다. 마치 비트감 있는 댄스 퍼포먼스를 보여주는 듯한 편집감을 통해 소비자들은 광고에 대한 재미를 두 배로 느낄 수 있으니까요. 이런 표현 기법은 이미 ‘쇼스타코비치 교향곡 제7번 레닌그라드’라는 곡을 유명하게 만들었던 Platinum3 시리즈 광고에 적용되었고, 이는 수많은 네티즌들에 의해 패러디 되기도 했습니다. 참고로 이번 광고의 BGM은 에밀쿠스트리차 감독의 영화 “Black Cat, White Cat”의 OST 중 동명의 타이틀곡입니다.

조건 ZERO, 쓸 때마다 할인! 현대카드 ZERO

광고 스토리 — Mon, 14 Nov 2011 00:00:00 +0900

오늘날 세상에는 셀 수 없이 많은 종류의 신용카드가 있고, 또한 각각의 신용카드마다 저마다의 매력적인 혜택들을 앞세워 소비자들을 유혹하고 있습니다. 하지만 언제부터인가 그러한 달콤한 혜택들을 누리기 위해서는 점점 더 많은 조건과 까다로운 기준들을 통과해야 하는, 조금은 모순적인 상황이 벌어지고 있습니다.

ZERO 탄생편 광고영상, TV, 2011년 11월 14일 on-air

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현대카드에서 새롭게 출시한 ZERO는 이러한 시대적 상황을 정면적으로 반박하고 “조건 ZERO, 쓸 때마다 할인!”을 외치며 기존의 모든 것을 부정하고 태어난 용감한 카드입니다. 일상화된 고정관념을 뒤엎고 세상에 없던 것을 만들어내는 현대카드만의 차별화 된 생각은 이번에도 어김없이 빛을 발합니다. 타회사들이 사용자들에게 더 많이 주는 것에 집중할 때, 사용자들이 더 쉽게 받는 것을 생각한 것.
'횟수제한 ZERO, 전월실적조건 ZERO, 할인한도 ZERO.'

사용설명서편 광고영상, TV, 2011년 11월 14일 on-air

[영상 PLAY: 모바일에서 접속 시 클릭해주세요]

이번 광고에서는 카드 혜택 때문에 원치 않았던 스트레스를 받고, 그 어떤 책보다 더 꼼꼼하게 사용설명서를 읽어야만 했던 소비자들에게 모든 조건을 ZERO로 만들어버린 현대카드 ZERO의 특징을 담백한 영상으로 전달합니다.

카드지갑편 광고영상, TV, 2011년 11월 14일 on-air

[영상 PLAY: 모바일에서 접속 시 클릭해주세요]

사용설명에 관한 빼곡한 내용들은 백지장이 되어버리고, 까다로운 조건의 기준들은 삭제되거나 불태워집니다. 더 이상 혜택을 받기 위해 이 카드, 저 카드를 꺼내지 않아도 되는 새로운 시대의 시작을 시각적으로 쉽게 설명하고 있습니다.

이번 광고를 통해 언제, 어디서나, 어떤 조건에도 구애 받지 않고 쓸 때마다 할인 받는 현대카드 ZERO의 혜택을 많은 이들이 공감하고 누릴 수 있기를 기대해 봅니다.

옥션의 결제를 빠르고 쉽게 만드는 건, 현대카드 간편결제서비스

광고 스토리 — Thu, 10 Nov 2011 13:18:48 +0900

현대카드가 옥션과 함께 새롭게 선보인 간편결제서비스는, 최소 6단계는 거쳐야 하는 기존의 복잡하고 불편한 인터넷 결제 절차를 간편하게 줄인 서비스입니다.
일반적인 인터넷 결제의 경우, 매번 카드를 꺼내 정보를 확인하고 카드번호/유효기간/CVC번호/안심클릭 비밀번호 등을 입력해야 결제가 완료됩니다. 하지만 현대카드의 간편결제서비스는 최초 1회만 결제정보를 등록하면, 다음 결제부터는 자동 발송되는 휴대폰 인증번호만 입력하면 됩니다.

이렇게 편리한 서비스를 소개하고자 인쇄광고가 제작되었습니다.
이번 광고는 서비스 이름처럼, 누구나 간편하게 이해할 수 있는 광고를 만드는 것이 주된 목표였습니다. 쉬운 이해를 위해 찾은 것은 바로 ‘비교’ 포맷입니다. 컴퓨터 모니터를 이등분하여, 좌측은 기존 결제서비스의 절차를, 우측은 현대카드의 간편결제서비스 절차를 메인 비주얼로 표현하였습니다.

절차는 옥션에서 결제를 시작해서 완료할 때까지, 사람들이 해야 하는 일을 순서대로 나열한 것입니다. 최소 6단계를 거쳐야 하는 기존 결제서비스와 달리, 현대카드 간편결제서비스는 핸드폰 하나로 결제할 수 있음을 이미지로 쉽게 보여주고 있습니다.

서비스만큼이나 간편하게 이해되는 이번 광고를 통해, 더 많은 사람들이 옥션에서 현대카드로 간편하게 결제하길 기대해봅니다.

고민끝에 탄생한 큐브, 현대카드 ZERO 신축공사편 광고 제작현장

광고 스토리 — Fri, 04 Nov 2011 16:11:51 +0900

[영상 PLAY: 모바일에서 접속 시 클릭해주세요]

2011년 가을, 현대카드 ZERO의 출시와 동시에 현대카드 브랜드 포트폴리오에 새로운 축을 형성하였습니다. 가로-라이프스타일, 세로-혜택의 레벨에 이어 등장한 새로운 축은 상품명과 동일한 ‘제로’.
이 ‘새로운 축’인 ZERO의 출시를 광고에서는 ‘신축공사’라는 위트있는 컨셉으로 풀어냈습니다. 완전히 새로운 혜택을 가진 카드의 탄생을 예고하는 현대카드의 신규 캠페인 광고, 그 생생한 제작 현장을 공개합니다.

수많은 프레임이 모여 이루어진 광고

언뜻 컴퓨터 그래픽으로 제작된 것 같은 이번 광고는 사실 스톱모션 기법으로 서울의 한 스튜디오에서 촬영 및 제작되었습니다.
오브제를 한 두 프레임씩 움직여서 촬영하여, 애니메이션 효과를 주는 스톱모션 촬영기법은 철저하게 계산된 시간 안에서 오브제의 동선을 설정함으로써 오브제가 살아 움직이는 듯한 효과를 냅니다. 광고안의 부지런히 일하는 크레인, 트럭, 포크레인 등의 움직임은 사실 아주 미세한 양만큼 움직여서 촬영된 수많은 프레임들이 모여 이루어진 것입니다.

수작업으로 오브제를 조금씩 움직이고 찍기를 반복해야 하는 스톱모션 촬영기법은 오랜 시간 촬영하여 얻을 수 있는 분량이 고작 몇 초 밖에 되지 않을 정도로 많은 노력과 시간이 들어가는 기법입니다.

이번 광고 역시, 10초 남짓 분량의 영상을 얻기 위해 3대의 카메라와 6명의 전문 애니메이터 그리고 미니어처 제작자들이 투입되었습니다. 일주일간 미니어처의 제작 및 촬영 준비를 했고, 리허설을 거쳐 순수 촬영을 하는 데만 총 3일이 소요됐습니다.

정확도와 완성도를 높이기 위한 작업들

수작업으로 움직임을 만들어야 하는 만큼 현장에서 애니메이션의 정확도를 측정하고 어색한 부분은 수정, 보완하는 작업이 필수적이었습니다. 이를 위해 광고 촬영 시, 잘 동원되지 않는 현장편집까지 이뤄졌습니다.

후반작업에서는 촬영된 소스에 카드 플레이트를 합성하고 디테일한 움직임과 그림을 다듬는 등의 2D/3D 그래픽 작업으로 전체적인 완성도를 높였습니다.

자막 또한 ‘신축공사’라는 광고 컨셉을 십분 살릴 수 있도록 표현되었습니다. 자막이 톱으로 잘리는 느낌으로 사라지기도 하고, 드릴로 땅을 파는 것처럼 드르륵거리며 박히기도 합니다. 광고 문구의 이러한 모션에 절묘하게 효과음까지 입혀 완성도를 높였습니다.

가로 세로 제로

광고 후반부, 포트폴리오 상에 3차원으로 등장하는 ZERO 축과 큐브가 움직여 제로를 만드는 장면은 이번 광고를 준비하면서 가장 많이 고민한 부분입니다.
‘가로 세로 제로’라는 말맛을 살린 카피는 새로운 축 등장의 의미와 위치를 함축하고 있습니다.
이런 함축된 카피의 의미를 직관적으로 표현할 수 있는 비주얼이 필요했습니다.

평면에 위치해 있던 가로축과 세로축. 이 두 축과는 다른 차원의 축이 생겼음을 표현하기 위해서3차원적인 접근이 필요했고, 마지막까지 고민한 끝에 탄생한 비주얼은 바로 움직이는 큐브였습니다. 큐브에 입체적으로 가로, 세로, 제로축이 생기는 모션을 주어서 한눈에 3차원 축이 생긴 것을 표현했습니다.

많은 스텝들의 노력이 숨어있는 이번 ZERO 신축공사편 광고는 11월 1일부터 약 3주간 지상파와 케이블TV, 극장 등에서 선보입니다. 현대카드 신규 캠페인 ZERO 신축공사편에 많은 관심 부탁드립니다.

현대카드 ZERO 신축공사편 바로가기

현대카드 신규 캠페인 TV 광고, 현대카드 안의 새로운 현대카드 [TBWA 김재현 AE]

광고 스토리 — Tue, 01 Nov 2011 00:00:00 +0900

2011년 초, 현대카드는 그들만의 브랜드 포트폴리오를 세상에 선보이며 카드업계의 혁신적인 Rule Maker가 되었음을 선언합니다. 소비자들의 라이프스타일을 분석해 개별 혜택을 창출한 알파벳카드, 혜택의 레벨에 따라 숫자가 높아지는 플래티넘 시리즈, 그리고 국내 최초의 VVIP카드인 컬러카드 등 Rule Maker라는 그들의 주장이 무색해 보이지 않을 만큼 현대카드의 브랜드 포트폴리오는 탁월하고 견고한 구조를 가지고 있습니다. 또한 이들 상품들이 포트폴리오의 구색 맞추기에 그치지 않을 정도로 각각 독보적인 혜택을 지니고 있다는 사실에서 다시 한번 감탄을 하게 됩니다.

그리고 2011년 말, ‘신축공사’라는 테마를 가지고 현대카드의 새로운 캠페인이 전개됩니다. ‘신축공사’는 현대카드의 브랜드 포트폴리오를 이루고 있는 세가지 축에 새로운 축이 더해짐을 보여줍니다. 새로운 축이 만들어 진다는 것은 알파벳(라이프 스타일)과 넘버(혜택의 레벨), 그리고 컬러(프리미엄 카드)로 보여줄 수 없는 새로운 혜택의 영역이 탄생한다는 것을 암시합니다. 완전히 새로운 혜택을 가진 카드의 탄생을 예고하는 현대카드의 신규 캠페인을 살펴보겠습니다.

관련 광고영상, TV, 2011년 11월 1일 on-air

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현대카드 브랜드 포트폴리오는 지금 신축공사 중

현대카드의 브랜드 포트폴리오는 동종업계에서 센세이션을 불러 일으키기에 충분한 소재라고 할 수 있습니다. 자사 상품을 알파벳이나 넘버 또는 컬러를 통해 라인업화 시키는 것은 일부 자동차 회사나 전자제품 업계에서 있어왔던 방식입니다. 카드업계에서는 현대카드가 최초로 상품의 라인업을 체계적으로 정리하였는데, 이 작업이 굉장히 오랜 기간 계획되어 왔다는 점이 더욱 놀라운 사실입니다. 현대카드 상품들의 이름이 알파벳과 숫자로 이루어져 있다는 것은 해당 상품들이 개발 초기부터 라인업 체계라는 거시적인 부분을 감안하고 있었음을 반증합니다. 현대카드의 브랜드 포트폴리오는 소비자들이 그들의 소비성향에 맞는 신용카드를 쉽고 합리적으로 선택할 수 있게 해 준다는 차원에서 큰 의미를 가지고 있습니다.

‘신축공사’라는 새로운 캠페인은 현재의 브랜드 포트폴리오 구조에 새로운 축이 만들어지고 있음을 보여줍니다. 현대카드 브랜드 포트폴리오는 알파벳(라이프 스타일)과 넘버(혜택의 레벨) 그리고 컬러(프리미엄 카드)의 세 가지 축으로 이루어져 있고, 이들 축은 굉장히 다양한 현대카드의 모든 상품들을 체계적으로 위치시킬 수 있을 만큼 견고한 구조를 이루고 있습니다. 가장 독보적인 혜택을 가지고 있다고 평가 받는 현대카드의 상품들로 구성된 브랜드 포트폴리오의 세 개의 축에 또 다른 축이 만들어진다는 것은 지금껏 보지 못한 전혀 다른 혜택의 영역을 선보일 수 있다는 뜻이 될 것입니다.

현대카드 안의 새로운 현대카드 제로, 이제부터 현대카드는 가로 세로 제로

신축공사로 만들어진 새로운 축은 여러 개의 카드를 포함하고 있지 않습니다. 다만, 하나의 새로운 카드가 출시되었음을 보여줍니다. 새로운 상품의 이름은 제로, 이는 프리미엄 카드를 제외한 기존 상품들의 ‘알파벳+숫자’ 구조를 탈피하고 있습니다. 이번 광고에서는 새로운 카드의 혜택이 구체적으로 드러나지는 않고 있습니다. 다만, ‘현대카드 안의 새로운 현대카드’라는 광고 카피를 통해 그 혜택 또한 굉장히 새로울 것을 암시하고 있을 뿐입니다.

현대카드의 신규 크리에이티브에서 눈에 띄는 키 카피는 “가로 세로 제로”이라는 표현입니다. 키 카피의 아이디어는 상품의 이름에서부터 비롯됐습니다. 사용 서비스가 한정된 VVIP 라인을 제외했을 경우, 현대카드 포트폴리오는 가로와 세로 두 축으로 구분됩니다. ‘가로’와 ‘세로’ 축이라는 분류 자체가 제로이라는 이름을 토대로 하여 아이디어화 된 것이었고, 그렇게 구분지음으로 해서 “가로 세로 제로”이라는 소비자 언어를 완성시킬 수 있었던 것입니다. 이런 크리에이티브한 키 카피 표현을 통해 현대카드의 새로운 상품의 출시를 소비자들에게 보다 간결하고 친근하게 전달할 수 있습니다.

현대카드 브랜드 포트폴리오, 제로의 탄생으로 또 한번 진화하다

‘현대카드 안에 새로운 현대카드’라는 광고 카피를 통해 카드의 혜택 또한 굉장히 새로울 것으로 기대합니다. 완전히 새로운 영역의 현대카드의 출시는 비단 획기적인 상품의 출시라는 뉴스에서 그치지 않습니다. 제로카드의 출시는 기존 카드업계에서 내놓지 않은 새로운 혜택을 선보이는 계기가 될 것이며, 제로카드가 현대카드의 브랜드 포트폴리오에 새로운 축으로 위치되어짐으로써 현대카드 포트폴리오 자체가 다시 한 번 업그레이드 했음을 보여줍니다.

자신들이 기존에 가지고 있던 브랜드 포트폴리오에 새로운 축을 더함으로써 항상 변화와 혁신을 추구하고 있다는 사실을 보여주는 것, 이것이 바로 현대카드 신규 캠페인의 핵심적인 메시지라고 할 수 있습니다. 제로카드의 출시라는 뉴스 이면에 현대카드의 기업정신을 시사하고 있는 것, 이것이 바로 2011년 하반기 현대카드 신규 캠페인의 론칭을 알리고 있는 ‘신축공사’편 크리에이티브의 궁극적인 제작의도라고 할 수 있습니다.

2011년 MY BUSINESS, 새롭게 런칭한 현대캐피탈 MY BUSINESS 포털사이트 광고

광고 스토리 — Fri, 28 Oct 2011 09:42:00 +0900

예비창업자와 개인사업자에게 과학적인 분석을 통해 사업에 꼭 필요한 정보를 제공하는 현대캐피탈 MY BUSINESS 포털사이트가 오픈되었습니다. 오픈과 동시에 이를 소개하는 광고가 선보입니다.

관련 광고영상, TV, 2011년 10월 on-air

상권분석 편

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노란색 노트에 막대기표시로 카운팅하는 장면이 나타납니다.
'무작정 유동인구만 세면 명당자리가 나옵니까?’라는 은근한 유머코드의 내레이션이 나오고 이어서, MY BUSINESS 포털사이트에서 실제 구현하는 장면이 보여집니다.
‘MY BUSINESS 고객을 위한 포털 잠재고객을 분석해 최적의 상권을 찾는 [상권분석]’ 카피와 내레이션으로 광고는 마무리 됩니다.

프랜차이즈분석 편

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테이블에 흩어져있는 여러 프랜차이즈점 냅킨이 눈길을 끄는 동시에,
‘누가누가 더 뜨는 프랜차이즈일까? 누가 한번에 비교해줄 순 없나?’라는 카피가 등장합니다.
‘투자비용 및 예상수익을 한눈에 비교 분석해주는 [프랜차이즈분석]’ 내레이션을 중심으로 클릭만 하면 쉽게 알 수 있는 마이비지니스 포털사이트 화면이 보여집니다.

매출비교분석 편

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가게에서 많이 볼 수 있는 손 흔드는 고양이(마네끼네꼬) 인형이 보이고, 그날 매출을 알 수 있는 영수증 장면으로 광고는 시작합니다.
‘우리가게 매출은 말 안해도 안다. 진짜 알고 싶은 건, 경쟁가게 매출’
예비창업자와 개인사업자들이 궁금해 할만한 재치있는 내레이션이 나오고, MY BUSINESS 포털사이트 주소를 클릭하자 경쟁매장의 매출을 쉽게 알 수 있는 마이비지니스 사이트 화면이 보여집니다.

단골고객확보 편

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명함을 넣어 달라는 문구와 함께 명함이 한 가득 담겨있는 유리병이 등장합니다.
‘이쁜알바, 전단지, 명함이벤트. 그래도 단골이 안생긴다면’ 카피가 등장하고, MY BUSINESS 포털사이트에서 실제 구현하는 장면이 보여집니다.
‘우리가게 고객 특성을 분석해 맞춤형 홍보방법을 알려주는 [단골고객확보]’ 내레이션과 카피로 광고는 마무리 됩니다.

현대캐피탈 MY BUSINESS만의 차별화된 강점

4편의 광고를 통해 MY BUSINESS 포털사이트의 오픈을 알리고 있습니다.
새롭게 런칭한 MY BUSINESS 포털사이트는 기존사업자뿐만 아니라 예비창업자에게도 유익한 정보를 제공합니다. 창업준비가이드와 운영가이드를 단계적으로 보여줌으로써 창업계획을 세울 때에도, 운영계획을 세울 때에도 체계적으로 준비하고 자신의 위치를 진단할 수 있도록 도움을 줍니다. 창업-운영-업종변경에 이르는 모든 value chain을 지원하기 때문에 자신에게 꼭 맞는 정보를 얻을 수 있다는 점도 여타 개인사업지원 서비스에서는 찾아보기 힘든 현대캐피탈만의 차별화된 강점입니다.

이번 광고에서는 이러한 현대캐피탈 MY BUSINESS만의 차별화된 강점을 매력적으로 전달하기 위해 다양한 서비스들 중 킬러컨텐츠(상권분석, 프랜차이즈분석, 매출비교분석, 단골고객확보)를 부각하는 방법을 사용하였습니다.

광고를 통해 예비창업자와 개인사업자의 대표적인 고민들을 MY BUSINESS 포털사이트의 과학적이고 체계적인 분석을 통해 해결할 수 있다는 메시지를 전달함으로써 MY BUSINESS 포털의 존재를 알리고, 서비스 이용을 유도하고 있습니다. 또한, 각각의 서비스들이 포털상에서 실제로 구현되는 과정을 광고영상으로 보여줌으로써, 소비자 이해를 높이고 서비스 이용에 대한 개인사업자의 니즈를 환기시키고자 하였습니다.

4편의 광고만 보아도 현대캐피탈만의 차별화된 서비스를 느낄 수 있는 MY BUSINESS 포털사이트.
예비창업자와 개인사업자는 지금 www.my-business.co.kr 에 접속해 보는 건 어떨까요?

2011년 슈퍼매치 12 댄스스포츠, 국내 최초 댄스스포츠 갈라쇼

광고 스토리 — Fri, 21 Oct 2011 16:48:29 +0900

관련 광고영상, TV, 2011년 10월 on-air

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4분의 2박자의 쿠바 춤곡인 하바네라가 연주되면서 광고는 시작합니다. 댄스스포츠 선수들이 화려하고 테크닉 넘치는 춤을 선보입니다. 이어서 두 사람의 보폭이 일치하는지부터, 그림자의 균형은 맞는지, 서로를 몸 전체로 리드하는지, 멈춘 순간조차 연기하고 있는지 등의 댄스스포츠의 평가요소들이 광고 카피로 나타납니다. 마지막으로 ‘조금 다르다 현대카드가 이번에 준비한 관전포인트는’ 내레이션으로 광고는 끝이납니다.

조금 다르다 현대카드가 이번에 준비한 관전포인트는

늘 ‘최초’라는 수식어로 스포츠 문화에 새로운 패러다임을 제시하는 현대카드 슈퍼매치가 12번째로 선택한 종목은 ‘댄스스포츠’입니다. 현대카드는 지금껏 잘 알려지지 않았던 댄스스포츠의 매력을 부담없이 느낄 수 있도록 국내 최초 댄스스포츠를 갈라쇼로 준비하였습니다.

이번 광고는 일반적으로 ‘댄스스포츠’라고 하면 ‘스포츠’라기보다 ‘댄스’로만 인식하기 쉬운 점에 착안하여 댄스스포츠를 스포츠로서 더욱 매력적으로 보여주고 있습니다.
댄스스포츠 고유의 특징들을 한눈에 알 수 있도록 실제 경기와 연습장면 영상을 활용하여 역동성과 박진감이 넘치도록 구성하였습니다. 또한 댄스스포츠가 다른 스포츠보다 격렬하면서도 특유의 아름다움을 지니고 있는 진화된 스포츠임을 광고에서는 강조하고 있습니다.

특히 ‘조금 다르다 현대카드가 이번에 준비한 관전포인트는’이라는 내레이션을 중심으로 장면마다 관전 포인트를(까다로운 댄스스포츠의 심사기준들) 자막으로 보여주어 실제 슈퍼매치 12 댄스스포츠의 무대를 제대로 즐길 수 있는 팁까지 제공하고 있습니다.

오는 11월 26일~27일, 세계 탑 랭커 댄스스포츠 스타들이 펼치는 화려한 댄스스포츠의 향연.
현대카드 슈퍼매치 12 댄스스포츠를 광고에서 먼저 만나보세요.