마켓캐스트 - 사람,커뮤니케이션 그리고 마케팅 -

인텔 Ultrabook POP-Up THEATER

마켓캐스트 — Thu, 16 Feb 2012 08:45:00 +0900

인텔(Intel)이 Ultrabook을 홍보하기 위하여 "POP-Up THEATER" 시리즈 캠페인을 진행하고 있습니다. 60명의 사람들이 Ultrabook의 얇으면서 뛰어난 성능을 알리기 위하여 마치 플래쉬몹을 하는것처럼 다양한 퍼포먼스를 보여주고 있습니다.
LA거리에서 Ultrabook으로 택시를 잡아주고, 메뉴판이 되거나, 거리의 악사와 협업을 하고, 농구경기 전광판이 되고, 연인들의 깜짝이벤트도 해주는등 마치 미니극장을 통해서 뭔가 지속적으로 드라마를 만들어 준다는 느낌을 주고 있다.

코카콜라 125년의 영화 역사

마켓캐스트 — Wed, 15 Feb 2012 12:45:00 +0900

코카콜라가 125주년을 기념해서 작년에 푸에르 토리코에서 진행한 인쇄광고입니다. 광고카피는 " 125 years at the movies" 로
오랜 영화의 역사에서 코카콜라가 함께 했다는것을 상징적으로 말해주고 있습니다. 흑백영화에서 컬러영화로 이제는 3D영화까지 영화에서 코카콜라가 함께 했다는것을 아주 심플한 크리에이티브로 전달하고 있습니다.

그리고 아래는 코카콜라 125주년 기념으로 만든 Future Room 컨셉으로 만든 디지털아트 전시물입니다.

Coca Cola - 125th Year Exhibition from Antilop on Vimeo.

관련참고기사:
- 125 years at the movies

소셜미디어 "진정성" 고객들에게 감사하기 부터

마켓캐스트 — Wed, 15 Feb 2012 08:50:00 +0900

소셜미디어 마케팅에서 무엇보다 중요한것은 "진정성"입니다. 기존 까페와 같은 커뮤니티와 달리 고객들과 1:1대화를 통해 좀더 고객들과 친근감있게 진정성을 가지고 커뮤니케이션 할 수 있다는 것입니다. 그러나 많은 기업들이 소셜미디어를 운영하면서 이러한 기본을 잊고 운영하는데 급급하고 있습니다.

KLM은 기업전략에 소셜미디어를 잘 활용하고 있는 대표적인 기업입니다. 페이스북 팬 100만 돌파기념으로 단순하게 감사포스트를 올릴 수 있지만 "얼마나 가입한 FAN에게 고마워" 하고 있는지를 직원들의 동영상을 제작해 "진정성"을 보여주고 있습니다. 직원들이 고객들에게 전달하는 "Tank You"라는 말 한마디가 고객들에게 친밀감 뿐만아니라 FAN으로서의 자긍심을 느낄수 있도록 하고있습니다.

도미노 피자 오픈이노베이션 - Think Oven -

마켓캐스트 — Tue, 14 Feb 2012 08:52:00 +0900

도미노 피자가 소셜미디어를 활용하여 고객들의 목소리에 귀를 기울이고 고객들의 적극적인 참여를 유도하여 기업 전략에 활용하기위한 소셜크라우드 캠페인 "Think Oven"을 전개하고 있습니다. 500만명의 페이스북 팬을 기반으로 유니폼 디자인 같은 "프로젝트"에 고객들이 직접 참여할 수 있으며 도미노 피자에 관한 아이디어를 "Idea box"를 통해 제안할 수 있습니다. 고객들의 제안을 평가하여 베스트 아이디어에 리워드를 제공하고 있습니다.

발렌타인 캠페인 - 사랑의 메세지를 전해 드립니다. -

마켓캐스트 — Mon, 13 Feb 2012 08:55:00 +0900

1. 사랑의 메세지를 전해드립니다. - Voice Of Love -

작년에 알콜중독 노숙인이었던 Ted Williams 의 "Golden Voice"가 유튜브에서 화제가 되어 새로운 인생을 찾게되었습니다. 그 이후 많은 방송에 출연해서 화제가 되었는데 이번에 Kraft의 Macaroni & Cheese의 발렌타인 데이 트위터 캠페인에 그의 황금목소리를 사랑을 전하는 캠페인을 진행합니다.

발렌타인 기간인 2월12~14일 3일동안 트위터 사용자가 #VoiceOfLove 해쉬태그로 사랑의 메시지를 전하면 Ted Williams가 직접 개인적인 목소리로 녹음한 후 트위터를 통해서 사랑의 메세지를 전달해주고 읽은 후 트위터로 답장을 올리면 함께 전달해 주는것입니다.

이를 위해서 유튜브에 캠페인 채널을 개설한 후 비디오를 등록하여 트위터로 유튜브를 링크하여 연결할 수 있도록 할 예정입니다. 담당자에 따르면 캠페인 기간 동안 100여개의 비디오가 등록이 될것으로 예상하고 있습니다.

2. 스타벅스 Starbucks Cup Magic app

스타벅스는 작년 크리스마스 시즌에 전개한 Starbucks Cup Magic app를 이번 발렌타인 데이때도 활용하여 사랑의 메시지를 쓰고 전달할 수 있도록 하고 있습니다. 증강현실을 활용하여 App을 다운로드 받은 후에 스타벅스 컵을 스캔하면 발렌타인 메시지가 보이도록 하고 있습니다.

3. 하이네켄 세레나데

하이네켄은 사랑하는 사람에게 그들이 원하는 방식으로 사랑의 세레나데를 할 수 있도록 페이스북 App 캠페인을 진행하고 있습니다.

4. Instagram Lovestagram

Instagram의 설립자가 자신의 여자 친구를 위해 발렌타인 데이때 Lovestagram이라는 그들만의 추억을 인스타그램의 사진으로 볼 수 있도록 진행하고 있습니다.

햇빛이 비치면 광고가 나타난다. - Sunscreen Ad -

마켓캐스트 — Fri, 10 Feb 2012 15:25:00 +0900

니베아(Nivea)가 브라질의 리오데자네이로 해변가에 100만개의 구슬을 활용하여 모자이크 형태의 옥외광고를 제작하였습니다. 광고는 햇빛이 비치면 옥외광고에 컬러가 보이도록 하여 햇빛이 비치는 낮기간 동안은 화려한 간판의 그림을 볼 수 있지만 저녁이 되게되면 티저광고형태로 텍스트만 보이도록 하였습니다.

2012년 페이스북 브랜드캠페인은 타임라인 과 오픈그래프 중심으로 -Lexus Points of No Return 사례 -

마켓캐스트 — Fri, 10 Feb 2012 08:50:00 +0900

Lexus가 2013년 Lexus GS의 Brand를 강화하기 위하여 Facebook의 타임라인(TimeLine)을 활용한 "Points of No Return" 캠페인을 전개하고 있습니다. 무엇보다 Social Media을 활용한 단순한 Brand 노출형태가 아닌 고객들의 Brand Communication을 증대시키기 위한 전략으로 작년 F8에서 새롭게 선보인 Open Graph을 적용하고 있습니다.

페이스북의 Points of No Return 를 설치하면 타임라인 형태로 Lexus GS의 형태가 나타나고 각각의 타임라인 포스트 하단에는 기존의 "좋아요"버튼이 아닌 각각 "Want,” “Own” “Remember” 버튼이 부착되어 있습니다. 각각의 포스트 마다 브랜드가 전달하고자 커뮤니케이션 메시지가 다르기 때문에 좀 더 고객들과의 상호작용을 통해서 소셜미디어를 통한 브랜드 인게이지먼트(Brand Engagement)를 강화하고자 하는 전략입니다.

작년에 많은 기업들이 페이스북을 활용한 브랜드 커뮤니케이션을 강화하기 위한 수단으로 "팬페이지를 개설" 하여 팬 증대 와 소셜App 이나 소셜무비등의 연동으로 소셜미디어브랜드를 강화하였습니다. 아마도 올해는 작년대비 좀더 상호작용적이면서 실질적인 기업의 브랜드 인게이지먼트 확보를 위한 다양한 브랜드 캠페인 전략을 모색할거라 생각됩니다.

"타인라임(Time) 과 오픈그래프(Open Graph)가 이러한 고민을 해결할 수 있는 적절한 대안이 될거라고 생각이 듭니다.
타임라인은 단기적인 캠페인을 벗어나 장기적인 관점에서 고객과의 관계를 지속적으로 형성하여 기업의 브랜드 커뮤니케이션 강화해 나갈 수 있으며 오픈그래프(Open Graph)는 기업들이 고객들에게 전달하고자 하는 브랜드 소구 메시지를 형상화 하고 고객들의 효과적인 반응을 이끌어내 ROI관점에서 실질적인 브랜드 커뮤니케이션 효과(상기도, 애호도, 영향도 등)를 측정할 수 있는 수단이 되기 때문입니다.

참고기사:
- Lexus Uses Facebook Timeline To Show The Inspiration History Of Its New Car
- Facebook Timeline Drives New Lexus App

슈퍼볼 광고 소셜미디어 효과를 분석하다 -Brand Bowl -

마켓캐스트 — Mon, 06 Feb 2012 08:42:00 +0900

미국에서 슈퍼볼은 미국 내 시청자만 1억 1,000만 명이 넘는 경기로 지상 최대의 광고전이라 불리우며 TV 광고료만 초당 1억4,000만원으로 책정될 만큼 단기간에 높은 브랜드 인지도를 확보할 수 있는 기회를 제공하고 있습니다.

2010년도 부터 소셜미디어와 연계한 광고캠페인을 전개하면서 올해는 소셜미디어 영향력이 더욱 확대 될것으로 전망하고 있습니다. 특히 기업들은 짧은 순간에 비싼 비용을 들여 광고를 하는 만큼 강한 임팩트의 TV광고로 고객들의 인지도를 확보하여
브랜드 영향력을 강화시킬 수 있는 방안으로 소셜미디어 연계를 고려하고 있습니다.

2011년에 이어 Mullen, Boston.com, Radian6는 슈퍼볼 기간동안에 트위터에서 사용자들이 나뉘는 대화를 실시간으로 단어 와 감정을 분석하여 슈퍼볼 광고의 브랜드 순위를 집계하는 Brand Bowl서비스를 제공할 예정입니다.

Brand Bowl 2011 from edward boches on Vimeo.

2011년에는 30만개의 트위터를 집계한 결과 Chrysler가 32,514회의 트윗과 +16.5%의 호감도를 보여 90점의 높은 점수로 1위를 차지하였습니다. 올해는 지역 및 남여별로 각각 어떠한 반응을 보였는지를 집계할 예정입니다. 이를 기반으로 광고효과에 따른 소셜미디어 ROI를 산출하는데 도움이 될것으로 보입니다.

뉴미디어 시대의 광고전략

마켓캐스트 — Thu, 02 Feb 2012 09:10:00 +0900

시대의 변화에 따른 광고의 역할 과 현재의 뉴미디어 시대 광고 전략에 관해서 핵심적인 내용을 간략하게 잘 정리해 놓은 자료입니다. 더불어 이러한 내용을 기반으로 크리에이티브 전략 개발(Strategic Creative Development) 을 위한강좌를 개설하여 진행하고 있습니다.

Welcome to Strategic Creative Development
View more presentations from edward boches

1. The End of Us and Them

The transition from Bernbach to Zuckerberg

2. Strategy in the age of participation

What is the brief, what does it look like, what does it inspire?

3. Is the big idea dead or alive?

Do we need them? Integration vs cohesion.

4. Social from within

Being social vs using social

5. (Tuesday make up)

I am away this whole week: maybe a work session and visiting creative to work with students? With or without BU faculty person to help? Other idea?

6. Transmedia story telling

Complex narratives that inspire participation

7. Strategic and creative in the mobile space

Where on the funnel? Adding value through utility.

8. Learning from the individual

What we learn from Gary Vaynerchuk, Sheena Matheiken, et al

9. Creating experiences and owning the media

Go Mo, Shocking Barack, Chalkbot

10. Crowdsourcing

A marketing and creative tool/strategy

11. Inventing things

The importance of technology, innovation and APIs

12.Thinking Small (Wednesday)

Make great stuff with small budgets

13. Do brands need a soul?

Having a purpose. Richard Branson, Alex Bogusky, Simon Mainwaring

14. Bringing it all together

Presentations from semester long projects

관련기사:
- A brief history of advertising

하이네켄 페이스북 과 유튜브를 연동한 크로스미디어 마케팅

마켓캐스트 — Wed, 01 Feb 2012 08:55:00 +0900

하이네켄이 "Open Your World"라는 브랜드 캠페인으로 On/Off라인을 기반한 다양한 마케팅 캠페인을 전개하고 있는데 특히나 인터렉티브 캠페인의 경우 "고객참여"형태로 브랜드 커뮤니케이션을 정말로 잘 전달하고 있습니다.

하이네켄은 브라질에서 페이스북 팬을 가입을 확대시키기 위하여 "좋아요"를 하면 좋아요 숫자만큼 사무실 공간에 그린색의 풍선을 채우는 마케팅을 전개하고 있습니다. 무엇보다 유튜브에 캠페인 채널을 만들어 팬가입에 따른 사무실에 풍선이 늘어나는 장면을 올려서 고객들이 확인할 수 있는 크로스 미디어 플랫폼 전략을 구현하고 있습니다.