Mr. Book (미스터북)

화성에서 온 경영자 금성에서 온 마케터. 알리사가 제시하는 그 해법 : 경영자 vs 마케터

nejinn — Mon, 28 Jun 2010 15:56:41 +0900

알 리스 지음 | 흐름출판 펴냄

왜 경영자와 마케터는 같은 목표를 두고 다른 선택을 하는가? 왜 그들은 성공이 아닌 실패를 선택하는...『경영자 VS 마케터』에서 저자들은 이러한 마케팅에 관한 충격적인 진실과 뜻밖의 결과를 알려준다. ☞...

포지셔닝의 개념을 세상에 널리 알린 알리사가 이번에는 "경영자"와 "마케터"의
시각차이를 설명하고 마케터들에게 그 해법을 제시하는 것이다.

#0 좌뇌형 경영자 VS 우뇌형 경영자

경영자들은 좌뇌형으로 언어적이고 논리적이고 분석적이다.
마케터들은 우뇌형으로 시각적이고 직관적이고 통합적이다.

물론 이 책에서 모든 경영자와 마케터들을 이렇게 분류한 것은 아니다. 때때로
우뇌형 경영자도 있고 좌뇌형 마케터들도 있다. 대표적인 인물로 스티즈 잡스는
경영자이면서 시장조사를 믿지않고 직관적으로 움직이는 우뇌형 경영자다.
다만, 언제나 마케터들과 의견충돌을 벌이는 경영자와 마케터들은 대부분 그렇다는
것에 이견은 없을 것이라 생각된다.

이걸 줄이자면 경영자들은 예측적이고 마케터들은 개념적이라 말할 수 있다.

좀 뜬금없지 경제학적 개념을 가져오자 환율과 주가는 큰 차이를 보이다가 서로
만나는 성질이 있다. 하지만 왜 그런지는 이래저래 분석해서 설명을 할 뿐 명확하게
정의내릴 수 있는 사람은 없다. 캐리 트레이드란 개념은 있지만 그걸 일일히 분석해서
정의내린 사람은 없다. 일제히 청산되기도 하여 큰 파장을 가져온다는 것만 보여질
뿐이고 금리차이와 환율 차이를 이용한 자금일 뿐이라는 개념만이 확고히 존재한다

이렇듯 이러한 개념만 있고 완벽하게 분석하지 못한 일은 세상 어디에나 일어난다.
하지만 경영자들은 기상철 날씨는 못 믿으면서 시장조사, 표, 팩트 등을 믿고 미래를
예측한다. 반면 마케터들은 시장은 예측할 수 없기에 함부로 믿지 않는다.
그리고 무엇보다 시장조사를 신용하지 않는다. 인식을 바꾸는 일을 하는 마케터가
현재의 인식에 순응한다는 말이 되니까.

물론 시장조사는 마케터가 이용하는 방법이다. 4P개념이니 시장조사니 등등을 들어
PPT를 작성한다. 하지만 이러한 질문에 대한 대답을 알리사가 해주고 있다.

"시장조사는 경영자를 설득하기 위해 만들어 진 것"

많은 예를 들어 시장조사의 실질적 무용론을 설명해주고 있다.
실제로 근간의 광고대행사 PPT는 간단하게 "문제" "해결방법"으로 끝내버리는
경향이 있다. 가장 가까운 예로 6.2 지방 선거의 여론조사도 못 믿을 만 하지 않았던가?

#1 기발한 방법보다 적절한 방법이 문제인 마케팅

알리사가 말하는 것에는 일관되어 있다.
마케팅활동의 목적은 제품을 소비자의 인식에 브랜딩하는 것이라는 전제부터 시작해
각 카테고리에 따른 여러 사례들을 예로 들어 방법론을 설명한다. 그런데 이 책에
사례로 나온 것들은 "올바른 방법론"보다 "잘못된 방법론"이 더욱 많다. 하지만 이들은
설사 현직 마케터라 하더라도 잘못된 줄 모르고 저지르기 쉬운 일들이다. 기발함과
감성이 생명인 듯, 마케팅 방법론을 설파하는 현실에서는 더욱 그럴 것이다.
마치 기발하고 유명해지면 되는 것이 마케팅인 듯 보인다. 마케팅, 하면 광고가 떠오르고
"광고는 유혹"이라고 말한다.

세상에서 가장 유명한 마케터 필립 코틀러가 한 말을 되새겨 보자. 이 책에도 나온다.

"마케팅은 하루면 배울 수 있는 학문이다.
하지만 달인이 되려면 한 평생이 걸린다."

올바른 방법을 따르기보다 잘못되지 않은(=적절한) 방법의 마케팅이 이토록
힘들다는 것이다. 덧붙여 기발함만 찾는 세상에 알리사가 외칩니다.

"마케팅에 약삭빠름은 없다"

적절함을 포기하고 기발함만으로 유혹 될 정도로 소비자는 바보가 아니다.

이걸 약간 비꼬아서 예전에 나는 이런 말을 한 적이 있다.

광고 바이럴, 매체, 기발함
PR은 바이럴, 매체, 창의성
(덧붙여 온라인은 바이럴, 매체, 키워드)

"기발함"에 초점을 맞추는 것이 "광고"다.
이 창의성이라 불리는 기발함이 잘못되었다는 것은 아니다.
0.3초의 미학을 가진 광고에 "기발함"은 훌륭한 유혹의 기술이다. 거기에 마케팅과
일관되지 않은 감성만으로 점철되는 것이 문제지. 요즘은 "감성광고" 투성이다.

근간에 발견한 아파트 광고를 예로 들어보자. 작년, 아파트 광고를 기억하자면
"진심이 짓는다" 라는 광고가 가장 먼저 떠오른다. 하지만 얼마 전부터
"다시 살아도 레미안입니다"때문에 그 색이 무색해져 버리더니 레미안에서
빠르게 교체해 "레미안에서 72시간"으로 역전해서 더욱 눈에 뛰는 감성광고가
되어버렸다. 감성 광고가 감성 광고에 묻혀버린 것이다. 그리고 다수의 매체 송신에
묻혀버린다. 그래서 요즘은 "기발함" + "적나라한 메세지" 적인 광고가 오히려 눈에
보인다. 두산타워 보그 광고나 예전에 같은 팀이 만들었던 "뿌린대로 거두리라" 같은
광고 말이다.

물론 당신이 현직 마케터라도 알리사가 제시한 마케팅 방법론을 그대로 수행한다는 것은
쉬운 일이 아니다. 당신이 마케팅 팀 팀장급 정도가 되지 않는다면 말이다. 당신이 잘못
되었을 수도 있지만 설사 당신이 옳다 하더라도 당신네 사수가 아니다, 라고 말하거나
"편하게 가자" 라면서 클라이언트들 요구에 맞추어 움직여 준다면 도리 없다.
열내지 마시길! 알리사도 포지셔닝 개념을 관철하기에 오랜 기간이 걸렸다. 그래서
이 책에 이런 목록이 있다.

"경영자는 한방에 뜨길 기대하고 마케터는 천천히 뜨길 기대한다"

자신이 관철시키고자 하것이 무엇이었는지만 잊지 마라.
다만 우리는 알리사와 달리 생활이 달려있다는 것도 알아야 하겠지만...

#2 그래서 경영자를 설득하려면 뭘 어떻게 해야하는가?

증거자료를 활용하라고 말했다.
경영자와 마케터는 주파수가 틀린 라디오와 같다. 같은 주파수를 맞춰줘야 한다.
그들네 식대로, 시장조사, 팩트를 들거나, 아니면 애플처럼 두번째 브랜드를
만들어야 합니다, 식으로 성공사례에 대한 비유를 들라는 것이다. 또한 시각적
아이디어를 말로 풀어서 설명하라는 것이었다. 그렇기 때문에 이 책에는 너무나도
많은 활용자료들이 있다. 알리사가 하는 말의 결론은 간단하지만 활용자료들은
방대해서 오히려 이점을 주목해야한다.

하지만 무엇보다 알리사는 "포기하지 마라" 라고 말한다. 이게 뭔 뜻이냐면은,
"해달라는 대로 해주면 되지" "편하게 하자" 라는 식으로 포기하지 마라 라는 뜻이다.
하지만, 상황이 여의치 않다면 당신이 일단 자리를 잡고 난 다음 해라, 라고 말하고 싶다.
다만 절대로 자신을 관철시키는 것을 잊지도 말라 라고 말하고 싶다.
알리사와는 달리, 우리는 생활이 있다. 이 책에서 알리사는 식스시그마 같은 것을
마케터가 사용하지 않는다고 하는데, 대한민국에서는 이거 사용하는 사람도 꽤
되지 않는가? 경영자를 이해시키는 수단이 아니라 이것 자체가 마케팅 수단으로
사용된다. 하지만 이러한 현실은 언젠가 문제에 봉착하고 바뀔 것이라는 믿음을
가져주기도 한다. 그러니까 마음 속에서, 머리속에서는 포기하지 마라. 지금 현실은
당신이 그 포기하지 않은 것을 관철하기 위한 수단의 활용할 뿐이다. 경영자를
이해시키기 위해 당신이 활용하지 않은 자료를 제시하는 것처럼 말이다.

#3 알리사 역시 의견을 제시하는 것이다.

알리사의 모든 의견이 옳다고 말할 수는 없다. 틀리다고 말할 수도 없지만
그 모든 것을 추종하기에도 현실에서는 무리가 있다. 참고하라, 라고 말을 드린다.

반면, 합리적인 경영자들에게 몇 번이나 진 마케터들에게는 이런 말을 드린다.
마케팅은 어차피 경제학에 속하는 분야다. 그리고 마케팅은 "인식"을 다루는
일이다. 합리적인 것이 항상 우수했다면 공산주의는 성공했을 테고 심리학자가
노벨 경제학상을 수상하는 일은 없었을 것이다. 기운내라! 마케터들이여!

경영자 VS 마케터 마인드맵

포지셔닝의 용어를 정립한 알리스가 이야기 하는 [마케팅 반란]

nejinn — Thu, 17 Dec 2009 03:49:40 +0900

마케팅반란(THE FALL OF ADVERTISING AND THE RISE... 상세보기

알리스 로라리스 지음 | 청림출판 펴냄

브랜드들이 전혀 광고를 하지 않고도 세계적인 브랜드로 자리잡았다. 이 책은 PR의 성공 사례와 광고의 실패 사례를 대비시킨 구체적인 사례 연구를 통해 마케팅 담당자들에게 꼭 필요한 아이디어를 제공해주고...

광고는 뒷전으로 밀려나고 PR은 왕이 된다.

수 많은 마케팅 담당자들에게 크게 한소리 들을 이야기다. 특히 우리나라와 같이 PR전문가가 드문 시점에서 광고 담당자들은 PR도 광고라고 말하며, 혹자는 PR을 "홍보"라는 단어와 동일하게 사용한다. 또는 광고는 마케팅이라고 말한다. 작금의 상황에서 이 책은 마케팅 대국 미국에서도 그 논란이 많을진데, 대한민국에서는 오죽하랴?

그러나 우리는 이 책의 저자를 믿고 한 번 읽어 볼 이유가 있다. 감히 "포지셔닝"이라는 개념을 도래시킨 알리스(Al Ries)가 아니라면 누가 그런 소리를 할 수 있을까?

2개의 축으로 4분면을 그어놓고 각 분면에 적적할 브랜드를 위치시키는 것이 한 가지의 형식으로 제시된 지 오래인 이 시기에 알리스는 과감히 "마케팅 반란" 이라는 새로운 책을 통해 새로운 도전을 하고 있는 듯 하다. 미리 밝히지만 이 책은 디베이트(Debate)를 위한 책이다. "포지셔닝" "마케팅 불변의 법칙" "마케팅 전쟁" "브랜딩 불변의 법칙 22" 의 저자 중 한 명인 알리스(Al Ries)가 새로운 시대가 도래하고 있음을 주장한다. 분명 쉽게 납득가지 못할 부분도 있으나, 저자의 지금까지의 명성과 함께 점점 그의 말처럼 현실화 되고 있다는 것이 이 책을 읽어보게 만드는 부분이다. 1판 1쇄 발행. 2003년. 9쇄가 발행되기 이전까지, 아직 그의 책에는 2판으로 넘어가지 않고 있다.

광고의 몰락

이 책은 전반적으로 "PR 시대의 도래"를 이야기한다. 알리스는 이 책을 통해 광고는 신뢰성을 잃어버렸고 수 많은 광고에 묻혔으며, 광고 제작자들은 "제품을 위한 광고"가 아닌 "상을 받기 위한 광고"를 위해 창의성을 발휘한다고 말한다. 이 책에서 누누히 말하며 머리속에 확실히 남게되는 것은 다음 내용이다.

"PR -> 브랜드 구축"
"광고 -> 브랜드 유지"

현재의 역활이 아니라, 알리스가 가장 효과적이라고 주장하는 각 프로그램이 담당해야 할 부분이다. 알리스는 PR이야 말로 돈을 벌게하며 광고는 "보험"과도 같이 꼭 필요하지만 수익율로 되돌아오지 않는다고 주장한다. 그러기 위해 그는 "광고의 몰락" 이라는 매우 자극적인 단어를 쓰면서까지 기존 광고를 통한 마케팅 전략의 실패사례를 그 나름의 방식으로 해석해 논리성을 확보한다. 그리고 PR의 성공을 이야기하며 시간이 지날 수록 광고의 자리를 PR의 자리가 대체할 것이다, 라고 말한다.

이쯤되면 말할 수 있을 것이다.
그가 이야기하는 PR의 중요한 역활은 "브랜드 구축"이다. 광고는 브랜드 위치(포지션)을 빼앗기지 않기 위한 수비수단으로 사용되어야 한다고 주장한다. 그가 이야기하는 PR과 광고의 쌍생이 이것이다.

기업들이 지출하는 억만금의 광고비는 PR에 투자될 때 효율적이라고 이야기 하는 것이다. 광고담당자들에게는 크게 반발할 이야기이며, 고객사의 입장에서는 모험을 걸라는 부추김으로 들릴 것이다. 아직 전문가가 부족한 PR인들에게는 블루오션에 몸을 던지는 이유를 좀 더 확고히 만들어 준다.

다시 말하지만 이 책은 디베이트(debate)를 위한 책이다.
그런 책에 필자가 이 책을 꼭 읽어봐야할 이유를 뜻하자면 PR업계의 성장과 함께 이루어지는 이 책의예상이 맞아떨어지는 흔적이 보이고 있다는 것에 중점을 두겠다.

덧붙여 이 책의 후미에는 PR인들에게 던지는 파문과도 같은 말이 있다.
PR인들은 PR 자체의 브랜드 구축에도 노력해야한다.

한RSS 디렉토리 등록

키아누 — Tue, 17 Nov 2009 14:19:51 +0900

<a href="http://www.hanrss.com/directory">한RSS 디렉토리</a>

믹시 캐스트업 위젯을 사이드바에 설치하라 - 블로그마케팅 실전 매뉴얼

키아누 — Sat, 24 Oct 2009 04:42:03 +0900

믹시 캐스트업 위젯을 사이드바에 설치하라 - 블로그마케팅 실전 매뉴얼

메타블로그 믹시에서는 블로그의 사이드바나 본문하단에 부착할 수 있는 믹시 캐스트업 위젯을 제공하고 있다. 믹시캐스트업 위젯은 내가 발행한 블로그의 글이나 내가 추천한 글 내가 믹시에서 소식듣기로 구독하고 있는 블로거들의 목록 이 3가지 형태의 보기옵션을 제공하고 있다.

믹시의 캐스트업 위젯도 기본취지는 다음뷰 인기뉴스와 같다고 보면 된다. 고정영역인 블로그 사이드바에서 자신의 콘텐츠를 믹시캐스트업 위젯을 통해 목록형태로 보여 줌으로써 좀 더 많이 노출될 수 있도록 유도하기 위한 것이다.

자 그렇다면 믹시 캐스트업 위젯을 설치하는 방법에 대해서 알아보면서 상세한 설명을 덧붙이도록 하겠다. 먼저 네이버 블로그부터 알아보자면 믹시(http://mixsh.com/)로 접속한후 로그인을 하면 우측 상단의 메인메뉴 옆에 보면 마이믹시 라는 메뉴가 보일 것이다. 여길 클릭해 준다.

마이믹시를 클릭하면 마이믹시 화면으로 전환이 된다. 여기에서 좌측하단에 보면 마이믹시 위젯 이라는 메뉴가 보일 것이다. 여길 클릭해 준다.

마이믹시 위젯을 클릭해 주면 믹스업 캐스트위젯을 설정할 수 있는 화면이 나온다 여기서 상단좌측에는 나의 믹스업 캐스트위젯이 나오고 하단에는 믹스업 캐스트위젯을 설정할 수 있는 옵션목록이 나온다.

하단의 옵션 목록에서 위젯가로크기 자동설정과 수동설정은 믹스업 캐스트위젯의 가로사이즈를 자동으로 설정해 놓으면 부착하는 위치에 따라서 가로사이즈를 믹스업 캐스트위젯이 자동으로 최적화 하는 옵션이고 수동설정은 내가 지정한 크기로 가로 사이즈를 고정 시키는 옵션 이다.

위젯 세로크기는 수동으로 세로 사이즈를 입력해 주면 된다. 가장 일반적인 사이즈가 500px 라고 보면 된다.그리고 그아래 어느메뉴가 기본으로 표시되도록 하겠습니까? 옵션은 믹스업캐스트 위젯에서 제공하고 있는 3가지의 메뉴 말하기,믹스업,사람들 메뉴 중에서 어떤 메뉴를 대표로 보여줄 메뉴로 설정할 것인지에 대한 옵션이다.

말하기는 내 블로그의 새로운 글을 순서대로 보여주는 형식이고 믹스업은 내가 믹스업 추천을 한 글들을 가장 최근에 추천한 순서대로 보여주는 방식이며 사람들 메뉴는 내가 믹시에서 소식듣기로 구독하고 있는 블로거들의 목록을 보여주는 메뉴 이다.

여기까지 설정이 완료 되었으면 그 하단에 이용중인 블로그 서비스를 선택하세요 메뉴에서 네이버 블로그를 선택해 준 후 하단에 확인 버튼을 클릭해 준다.

확인 버튼을 클릭하면 확인 버튼 하단에 믹스업 캐스트위젯 설치코드가 생성된다. 여기서 설치코드를 전부 드래그해서 복사한다.

설치코드를 복사했으면 이제 네이버 블로그의 사이드바에 부착하기 위해서 앞에서 이미 배웠던 네이버 블로그의 관리모드의 레이아웃 설정 에서 위젯직접 등록 BETA 툴을 하나 활성화 시켜서 복사해온 소스를 삽입해 준 다음 적용 버튼을 클릭해 준다.

네이버에 복사해온 소스를 삽입해서 적용을 완료 했으면 메인화면으로 가서 정상적으로 나의 믹스업 캐스트 위젯이 설치가 되었는지 확인해 보면 된다. 아래 그림처럼 사이드바에 달려 있다면 제대로 적용한 것이다.

티스토리 블로그도 기본적인 방식은 동일하다 네이버에서 위젯직접 등록 BETA 툴을 사용했듯이 티스토리에서는 사이드바 설정에서 태그입력기 툴을 활용하면 된다. 하지만 티스토리 에서는 믹시를 플러그인 으로 별도로 제공하고 있기 때문에 위와 같은 방식 말고도 티스토리 내의 플러그인 설정에서 믹스업캐스트 위젯을 설정해 줄 수 있다.

티스토리 관리자 모드에서 플러그인 설정메뉴로 들어가서 믹시를 클릭해 준다. 그러면 아래로 믹시에 대한 설정을 활 수 있는 메뉴가 펼쳐질 것이다. 여기에서 하단에 믹스업 캐스트 위젯 메뉴에서 표시개수는 믹스업캐스트 위젯에 글을 몇개 보여 줄 것인지를 설정해주는 옵션이고 기본표시는 이전에 마이믹시 메뉴에서 어느메뉴가 기본으로 표시되도록 하겠습니까? 메뉴와 같은 메뉴라고 생각하면 된다.

여기서 보여주길 원하는 옵션을 선택해 주면 된다. 표시위치는 사이드바 영역에 보여줄 것인지 본문하단에 보여줄 것인지를 지정해 주는 것이다. 일반적으로 사이드바에 많이 부착해 놓지만 본문 하단에 부착하는 블로거들도 있다. 이번에는 본문하단으로 옵션을 지정해 주고 저장 해 봤다.

옵션을 본문하단 으로 지정해 주고 저장했더니 위의 그림과 같이 본문 하단에 믹스업 캐스트 위젯이 본문 가로사이즈에 맞게 자동으로 크기가 조절되어져서 부착되어 지는 것을 확인 할 수 있다. 만약 위에서 옵션을 사이드바로 선택했을 경우에는 사이드바 설정 옵션에 들어가서 좌측에 사용가능한 모듈 메뉴에 있는 믹시 캐스트업위젯을 우측의 사이드바 꾸미기 영역으로 활성화만 시켜 주면 된다.

활성화를 시키는 방법은 마우스로 끌어다가 우측으로 옮겨 놓아도 되고 좌측에 믹시캐스트업 위젯 메뉴 우측에 붙어있는 조그만 + 표시를 눌러줘도 추가가 된다. 한가지 주의할 점은 사용가능한 모듈에 있던 믹시캐스트업 위젯을 우측의 사이드바 꾸미기 영역으로 추가해서 활성화 시킨 이후에는 반드시 상단 우측의 사이드바 설정 저장 버튼을 클릭해 줘야 한다. 티스토리는 이렇게 간단하게 사이드바 설정에서 활성화만 시켜주면 사이드바 영역에 믹시 캐스트업위젯이 보여지게 된다.

한rss 가입하는 방법 - 블로그마케팅 실전 매뉴얼

키아누 — Mon, 12 Oct 2009 18:40:56 +0900

한rss 가입하는 방법 - 블로그마케팅 실전 매뉴얼

자 그렇다면 이제 우리나라의 대표적인 rss 구독기인 한rss를 기준으로 설명하자면 먼저 검색에서 한RSS 를 검색하거나 http://www.hanrss.com/ 으로 접속을 하면 한RSS로 접속하게 된다. 자 그러면 메인화면 왼쪽 상단에 빨간 사각형 표시해 놓은 회원가입을 먼저 클릭한다.

회원가입을 클릭해 주면 회원가입하기 정보 입력 팝업창이 나온다. 여기에 아이디로 사용할 이메일 주소와 비밀번호를 입력해 준 다음 가입하기 버튼을 눌러준다.

자 그러면 입력한 이메일로 가입확인 메일을 발송했다는 화면이 나올 것이다. 여기서 닫기를 바로 누르지 말고 메일확인하러 가기를 클릭한 다음 메일에서 인증을 받아야 한다. 따라서 메일확인하러 가기를 이 화면에서 바로 클릭해 준다.

필자는 네이버 메일로 등록을 했기 때문에 네이버 메일을 확인해 보니 이런 인증 메세지가 온것이 보일 것이다. 메일 내용에서 아래 그림과 같이 빨간 네모박스 안에 있는 링크를 클릭해 주면 인증 절차가 모두 끝난다.

메일로 온 인증을 위한 링크를 클릭해 주면 아래 그림고 같이 가입절차가 완료 되었다는 화면이 나온다 여기에서 한rss 로그인 버튼을 클릭해서 회원가입당시 입력했던 이메일 주소를 아이디로 입력하고 비번을 입력하면 로그인이 된다.

아이디와 비번을 입력하고 로그인을 하면 아래 그림과 같이 한rss의 초기 화면으로 접속하게 될 것이다.

한 rss 디렉토리에 블로그를 등록 하라 - 블로그마케팅 실전 매뉴얼

키아누 — Mon, 12 Oct 2009 14:09:51 +0900

한 rss 디렉토리에 블로그를 등록 하라 - 블로그마케팅 실전 매뉴얼

한rss 디렉토리는 한rss의 자체적인 블로그 분류 라고 할 수 있다. 한rss 메인 화면에서 쉽게 디렉토리 분류들을 확인 할 수 있고 각각의 디렉토리에는 한rss 구독자 수가 많은 순서대로 등록되어져 있는 블로그들을 볼 수가 있다.

한rss 구독자 수가 블로그 사회에서 갈수록 비중을 차지하고 있고 점점 많은 사람들이 한rss를 사용하고 있으므로 한rss 디렉토리에 자신의 블로그가 등록되어져 있으면 한rss 유저들에게 자신의 블로그가 노출될 가능성이 높아지는 것이다. 따라서 등록하지 않는것 보단 등록해 놓는것이 블로그마케팅에도 훨씬 유리하다고 할 수 있다.

한 rss 메인화면에서 하단에 보면 디렉토리 분류 영역이 보일 것이다. 여기에서 스폰서rss 아래쪽에 보면 ▶ 분류전체보기 라는 메뉴가 보일 것이다. 여길 클릭해 준다.

분류 전체보기를 클릭해 주면 디렉토리 화면으로 들어가게 되고 상단에 디렉토리 옆에 보면 디렉토리 등록하기 메뉴가 보일 것이다. 여길 클릭해 준다.

디렉토리 등록하기 메뉴를 클릭하면 한rss 디렉토리에 등록하는 방법과 조건에 대한 설명이 나온다. 여기서 먼저 상단 부분의 첫번째 요건인 자신의 블로그에 한rss 디렉토리 등록을 위한 글작성 요건을 먼저 수행해야 한다.

위의 등록요건 처럼 자신의 블로그에 한rss 디렉토리 등록용 글을 작성해야 한다. 따라서 자신의 블로그로 접속한 후 글쓰기 모드에서 제목에는 한RSS 디렉토리 등록 이라고 입력하고 본문에는
<a href="http://www.hanrss.com/directory">한RSS 디렉토리</a> 를 입력해 준다.

그리고 해당글을 rss로 발행합니다 라는 조건은 티스토리에서는 관리자 모드 에서 환경설정 메뉴의 기타설정 으로 들어가면 공개정책에서 rss 부분을 아래 그림과 같이 공개글로 체크해 놓으면 된다.

네이버 에서는 별도의 rss 공개를 설정하는 메뉴가 없지만 혹시 모르니 글쓰기 모드에서 하단에 검색을 허용으로 수집을 허용 으로 해놓고 글을 저장 한다.

자신의 블로그의 글쓰기 모드에서 위의 조건대로 제목과 본문에 입력을 해주고 글을 저장한다.

여기까지 수행했으면 다시 한rss 디렉토리 등록화면으로 가서 하단에 디렉토리 등록/변경 요청 란에 내 블로그의 rss 주소를 입력해주고 등록할 디렉토리 분류를 지정해 준후 등록 버튼을 눌러주면 모든 과정이 끝난다.

그런데 만약 내블로그를 아직 rss로 구독하는 구독자가 한명도 없을 경우 아래와 같은 안내 문구가 뜰 것이다.

한rss 에서는 디렉토리 등록조건으로 최소 1명 이상이 구독하고 있어야 하므로 저런경우에는 내 블로그를 아직 한명도 구독하지 않고 있을 경우 나타난다. 따라서 이런 경우에는 내 한rss에 내 블로그를 구독추가 해주면 된다. 한rss에 구독추가 하는 방법은 앞에서 배웠으니 이해가 될 것이다.

이렇게 구독추가를 해 놓은 다음 다시 등록 버튼을 눌러주면 디렉토리 등록신청이 완료되고 그아래에 디렉토리등록 처리현황에 방금 등록신청한 내블로그의 디렉토리 처리현황이 나오는 것을 확인 할 수 있다. 디렉토리 등록과정은 여기까지로 완료 된 것이지만 완전히 등록되기 까지는 약 하루 정도의 시간이 걸린다.

만약 하루가 지났는데도 등록이 되지 않을 경우에는 한rss에 별도로 문의해서 왜 등록이 안되는지 알아보고 등록요건에 맞춰서 재등록을 해 줘야 한다.

내 블로그 rss 주소 확인 하는 방법 - 블로그마케팅 실전 매뉴얼

키아누 — Mon, 12 Oct 2009 09:57:46 +0900

내 블로그 rss 주소 확인 하는 방법 - 블로그마케팅 실전 매뉴얼

rss에 대한 개념은 블로그용어정리 를 참고하시기 바란다.
2009/07/31 - [블로그마케팅 매뉴얼/블로그마케팅 컨셉잡기] - 블로그 용어 총정리 - 블로그마케팅 매뉴얼

자 rss가 무엇인지는 앞에서도 설명했으므로 어느정도 이해가 되었을 것이다. 그렇다면 모든 블로그에는 rss 주소가 있는데 각 블로그마다 고유의 rss 주소를 가지게 된다. 이렇게 자신의 블로그의 rss 고유주소를 확인 하는 방법에 대해서 알아보도록 하자.

1. 네이버 블로그의 rss 주소 확인 하는법

자신의 네이버 블로그에 접속을 한다. 네이버 블로그에 접속하면 사이드바 영역에 아래 그림과 같이 rss 피드 버튼이 보일 것이다. 여기에서 rss2.0 을 클릭해 준다.

rss2.0 버튼을 클릭해 주면 rss 고유화면이 나오고 상단의 인터넷 주소창에 나오는 주소가 내블로그의 rss 고유 주소 인 것이다.

2. 티스토리 블로그의 rss 주소 확인하는법

티스토리 블로그도 대부분 사이드바에 보면 아래 그림과 같은 rss 피드 버튼이 보일 것이다. 이 rss 피드 버튼을 클릭해 준다.

rss 피드버튼을 클릭해 주면 네이버때와 동일하게 고유의 rss 화면이 나온다. 여기서 상단의 인터넷 주소줄에 있는 주소가 티스토리 내 블로그의 고유 rss 주소이다.

이글루스 블로그 트랙백 전송하는 방법 - 블로그마케팅 실전 매뉴얼

키아누 — Tue, 22 Sep 2009 08:14:35 +0900

이글루스 블로그 트랙백 전송하는 방법 - 블로그마케팅 실전 매뉴얼

이글루스 블로그도 네이버 블로그와 마찬가지로 글의 수정모드로 들어가야 트랙백을 전송 시킬 수 있는 트랙백 주소 입력창이 나온다. 먼저 이글루스 블로그에 접속해 트랙백을 보낼 내 글의 수정모드로 들어간다. 그러면 가장 하단 부분에 글 보내기 메뉴가 보일 것이다. 여기서 두번째 메뉴가 트랙백으로 되어 있는것이 보일 것이다. 이 트랙백 탭을 클릭해 준다.

트랙백 탭을 클릭하면 기존의 글보내기 메뉴에 나오는 종류별 글보내기 옵션 체크 박스가 사라지고 트랙백 URL을 입력하세요 라는 안내 문구와 함께 트랙백 주소를 입력할 수 있는 주소입력창이 한줄 나온다. 여기에 상대 블로그의 트랙백 주소를 입력해 주면 된다. 트랙백 주소를 입력했으면 하단에 글올리기 버튼을 클릭해서 글을 다시 저장하면 트랙백이 자동으로 전송된다.

네이버 블로그 트랙백 전송하는 방법 - 블로그마케팅 실전 매뉴얼

키아누 — Tue, 22 Sep 2009 01:54:47 +0900

네이버 블로그 트랙백 전송하는 방법 - 블로그마케팅 실전 매뉴얼

네이버 블로그도 기본적으로 트랙백을 전송하는 원리는 티스토리 블로그와 같다. 하지만 네이버 블로그는 티스토리 블로그 처럼 외부에서 바로 트랙백을 전송하도록 되어 있진 않다. 네이버에서 상대방에게 트랙백을 보내기 위해서는 트랙백으로 보낼 글의 수정모드로 접속해서 보내야 한다.

자 그럼 상세하게 알아보도록 하자 먼저 트랙백으로 보낼 네이버 블로그의 내 글을 찾아서 수정모드로 들어간다. 수정모드에서 제목 바로아래 오른쪽 끝부분에 보면 엮인글 이라는 옵션체크박스가 보일 것이다. 여길 체크해 준다.

엮인글 옵션을 체크해 주면 제목 바로 아래에 엮인글 주소를 입력할 수 있는 엮인글 주소입력창이 생성 될 것이다. 여기에 상대방 글의 트랙백 주소를 넣어주고 다시 하단의 확인 버튼을 눌러 글을 저장해 주면 네이버 블로그의 내 글을 트랙백으로 전송할 수 있다.

트랙백 주소를 입력하고 글을 다시 재 저장해 줬으면 내가 전송한 트랙백이 제대로 달렸는지 트랙백을 보낸 블로그로 가서 확인하면 된다. 아래 그림 처럼 내가 전송한 트랙백이 잘 달려 있다면 제대로 트랙백이 전송된 것이다.

트랙백 전송하는 방법 (티스토리 블로그) - 블로그마케팅 매뉴얼

키아누 — Mon, 21 Sep 2009 17:03:08 +0900

트랙백 전송하는 방법 (티스토리 블로그) - 블로그마케팅 매뉴얼

트랙백에 대해서는 첫장에 블로그용어 정리 에서도 설명을 했지만 내 글과 관련이 있는 글을 서로 엮는 행위 이다. 그래서 내글과 연관이 있는글에 원격으로 내 글을 전송시켜서 댓글 처럼 다른 사람의 글밑에 트랙백이 달리게 만들 수 있다.

궂이 이러한 트랙백을 사용하는 이유는 내 글을 다른 사람의 글에 트랙백을 보내서 서로 엮어 놓으면 다른 블로그의 콘텐츠를 읽은 구독자들은 그 콘텐츠를 다 읽고 대부분 댓글과 같은 피드백 반응들을 살피기 마련이다. 하지만 댓글보다도 상단에 트랙백이 노출되기 때문에 다른 블로그의 글을 읽은 구독자들은 연관글로 달려 있는 내가 보낸 트랙백을 클릭해서 내 글을 읽을 수 있는 확률도 많아지기 때문이다.

보통 블로그들 간에는 트랙백을 서로 주고 받는 문화가 정착되어 있다. 예를들어 내가 특정 주제와 관련된 글을 적었을 경우 다른 사람들은 어떻게 생각할까 라는 궁금증이 생길 수 있다. 이럴때 우리는 보통 다른 사람의 글을 읽고 댓글을 다는 행위정도로 상호간에 피드백을 주고 받고 했지만 트랙백이라는 새로운 기술이 생기면서 단순히 댓글로만 상호간에 소통하고 토론하는 것이 아니라 서로의 글을 보내 비슷한 주제에 대한 글을 공유하고 서로 소통하고 토론하는데 의의를 두고 있다고 보면 된다.

자 그렇다면 이제 트랙백을 거는 방법에 대해서 알아 보도록 하자. 트랙백을 거는 방법은 쉽게 예를들면 우리가 우편으로 편지를 보내는 것과 유사한 시스템이라고 보면 된다. 보통 우리가 누군가에게 편지를 보내기 위해서는 3가지가 필요하다. 첫째는 당연히 보낼 편지내용이 있어야 한다. 두번째는 편지를 받을 상대방의 주소가 필요하다. 세번째는 보내는 사람의 주소도 필요하다. 이렇게 편지봉투에 편지를 보내기 위해 작성한 글을 넣고 받을 사람의 주소를 적고 보내는 사람의 주소를 적어서 편지를 보낸다.

트랙백도 마찬가지로 생각하면 된다. 일단 트랙백을 전송하기 위해서는 내가 트랙백으로 전송할 글이 있어야 한다. 이건 편지내용과 같은 것이고 내 글을 전송할 상대방 글의 트랙백 주소를 알아야 한다. 이건 편지로 따지면 받는 사람의주소인 것이다. 그리고 마지막으로 편지에서 보내는 사람의 주소는 내 글의 주소가 된다고 보면 되는 것이다.

기본적으로 모든 블로그들 간에 트랙백을 거는 기본 원리는 똑같지만 각 블로그 서비스 들의 특성상 트랙백을 거는 방식들이 조금 틀릴 뿐이다.그럼 일단 티스토리 블로그의 트랙백 거는 법에 대해서 알아보도록 하자.

필자는 나무없는 산 이라는 영화리뷰를 트랙백으로 전송해 보도록 하겠다.

자 위와 같은 영화리뷰를 트랙백으로 전송하기 위해서는 동일한 영화리뷰를 작성한 블로그의 글을 물색해야 한다. 트랙백을 걸 대상을 검색하는 방법에 대해서는 뒷장에서 자세하게 다루기로 하겠다. 필자는 씨네아트 라는 블로그에 있는 나무없는 산 이라는 영화에 대한 리뷰에 트랙백을 전송해 보도록 하겠다.

자 트랙백을 걸 상대방의 글을 정했으면 그 글의 가장하단으로 이동한다. 트랙백을 전송할 대상글의 가장 하단에 댓글이 시작되는 영역에 보면 트랙백 혹은 Trackback 이라고 되어 있는 곳이 보일 것이고 그 바로 아래에 트랙백 주소가 보일것이다. 트랙백 주소가 보이지 않는 경우에는 Trackback 이라고 되어 있는 부분을 한번 클릭해 주면 트랙백 주소가 보일 것이다.

트랙백 주소가 기본적으로 보이고 안보이고는 상대방 블로그가 옵션을 어떻게 설정하느냐에 달려 있다고 보면 된다. 자 트랙백 주소가 보이면 트랙백 주소 오른쪽 끝 부분에 보면 복사 라는 버튼이 보일 것이다. 여길 클릭해 주면 해당글의 트랙백 고유 주소가 복사가 된다. 이는 필자가 앞에서 설명한 편지로 따지자면 받는 사람의 주소가 되는 것이다.

그리고 아래그림의 글에는 아직 트랙백이 하나도 걸려 있지 않은것을 확인할 수 있다. Trackback(0) 이라고 되어 있는 부분에서 괄호안의 숫자는 트랙백이 달린 갯수를 얘기하는 것이다.

자 내글을 보낼 상대 블로그 글의 트랙백 주소를 복사했으면 이제는 트랙백을 보낼 내 글로 돌아 와서 내 글 상단에 보면 제목 바로 밑에 보면 수정 비공개 삭제 등의 글 관리를 할 수 있는 옵션에 관련글(트랙백) 이라고 되어 있는 부분을 클릭해 준다. 그리고 반드시 티스토리에 로그인이 되어 있어야 글을 수정 비공개 트랙백 등을 보내는 옵션이 보인다는 것을 주의할것!

내 글 상단의 관련글(트랙백) 을 클릭하면 트랙백을 보낼 수 있는 트랙백을 시도합니다 라는 타이틀이 적혀있는 트랙백 전송 팝업창이 뜰 것입니다. 여기에서 주소입력 란에 이전에 복사했던 상대방 글의 트랙백 주소를 붙여 넣기 해 준다. 우리는 앞에서 씨네아트의 나무없는 산 이라는 리뷰의 트랙백 주소를 복사했으니 이를 붙여넣기 해 보도록 하겠다.

트랙백 주소를 붙여넣기 했으면 우측에 전송 버튼을 클릭해 주면 트랙백 전송이 제대로 되었을 경우에는 하단에 전송로그에 트랙백을 전송한 주소목록들이 보일 것이다. 여기에 방금 보낸 트랙백 주소가 생성 되었으면 트랙백 전송이 완료 되었다고 보면 된다.

전송로그에 방금 보낸 트랙백 주소가 제대로 생성 되어진게 확인 됐으면 닫기 버튼을 누르고 이제는 상대방 블로그에 내 글이 트랙백으로 잘 전송되어져서 제대로 달려 있는지 확인을 하기 위해서 트랙백을 보낸 상대방 블로그의 글로 이동한다. 필자는 씨네아트의 나무없는 산이라는 글에 트랙백을 걸었으니 그리로 이동해서 확인해 보니 아래 그림과 같이 필자가 보낸 트랙백이 아주 잘 전송되어져서 달려 있는것을 확인 할 수 있다.

티스토리 블로그에서는 이 방법 말고도 트랙백을 보내는 다양한 방법이 있다. 먼저 티스토리 글쓰기 모드에 보면 이미 글쓰는 단계에서 글을 저장할때 상대방 블로그의 트랙백 주소를 입력해서 글을 저장함과 동시에 트랙백을 전송하는 방법이 있다. 아래 그림과 같이 글쓰기 모드에서 하단에 트랙백 탭을 클릭해서 미리복사해 둔 트랙백을 전송할 상대방 글의 트랙백 주소를 입력해서 글을 저장할때 공개모드나 발행 모드로 되어 있는지만 확인해 주고 저장하면 글이 저장됨과 동시에 상대방 블로그에 트랙백도 전송 되어 지는 것이다.

그리고 티스토리 관리자 모드에서 글관리 메뉴에 마우스를 갖다 대면 하위메뉴가 나오는데 여기에서 글목록 메뉴를 선택해 준다.

그러면 기존에 작성한 글들을 관리할 수 있는 글 목록 화면이 나온다. 글목록 화면이 나오면 트랙백을 전송할 글의 오른쪽 끝에 보면 보내기 라고 되어 있을 것이다 보내기 바로 오른쪽 옆에 마우스를 갖다 대면 조그마한 삼각형 화살표가 아래를 가리키면서 형성될 것이다. 여길 클릭해 준다.

그러면 아래로 트랙백을 보낼 수 있는 트랙백 주소 입력창이 펼쳐지고 그 아래에는 트랙백 전송목록이 나오는 것이 보일 것이다. 여기 트랙백 주소 입력창에 보낼 상대방의 트랙백 주소를 입력해 주고 우측에 전송 버튼을 눌러 줘도 손쉽게 트랙백을 전송 할 수 있다.

티스토리 블로그는 이렇게 다양한 방법들이 있으니 일반적인 트랙백 전송방법 이외에도 자신의 성향이나 기호에 맞게 편한 방법으로 트랙백을 전송하면 된다.