입소문 마케팅은 섹시하다

이 사이트 계속 관찰해 주세요

알지캡 — Tue, 16 Aug 2011 11:24:26 +0900

정부에서 진행하는 사이트입니다. G4B라는 사이트인데요..
일반 행정민원을 온라인으로 처리할 수 있도록 서비스 해주는 G4C 가 시민들을 위한 정부 사이트라면
기업 행정민원 및 다양한 정보를 제공해주는 사이트가 G4B 입니다.

기업의 행정부담을 감소시켜 주고자 만들어진 정부 통합 단일창구 사이트인데요..
만일 이 사이트가 성공적으로 자리를 잡는다면 전세계에서 유례를 볼 수 없을 정도로, IT 강국 코리아의 위상을 뽐낼 수 있을 것 같군요..
뿐만 아니라, 중소기업에 도움이 될 수 있는 사이트가 될 것 같습니다.

개인적으로 이 사이트에 애착을 가지고 살펴보고 있습니다. 향후 기획자 여러분의 업무에 많은 도움이 되실 것 같습니다. (향후 보충설명 하겠음)

G4B.GO.KR 바로가기 >>

지식인 가짜 정보 구별하는 방법

알지캡 — Wed, 21 Oct 2009 08:00:00 +0900

결국엔 국내 최초로 네이버 지식in 관련 막해팅 대행업자들이 구속되었습니다. >> 기사보기, 다른 기사보기
지식in 처럼 순간적인 광고 효과가 큰 것도 없습니다. 경험해 보지 않으면 정말 모를 정도로 효과가 크죠..물론 일시적인 효과이겠지만요.. 하지만 그런 효과에 광고주들은 열광하게 되고 대행사들은 악어의 눈물을 흘리게 되는 구조가 형성되는 게 아닐까요..!

제가 볼 땐 이번 사건은 빙상의 일각 입니다. 사실은 네이버 불매(?) 운동이라도 벌여야 하는 것이 맞습니다만, 토종의 유일한 자존심이기도 하고, 네이버가 결탁되어 있다는, 적어도 지식인 에디터의 결탁에 대한 명백한 증거가 없으므로(?) 아직까지는 자중해야 겠지요.. 어쩌면 이글 땜에 네이버 검색에서 제외 될 지도 모르겠습니다...그려..~~

지식in 정보의 조작에 대한 피해는 정말 상상을 초월할 수 있습니다. 파워 블로거의 가짜 리뷰 정도는 상대가 안될 정도로 파급효과가 클수 있습니다. 따라서 그러한 정보의 조작에 대한 정확한 구별이 필요할 것으로 생각되어 다시한번 글을 발행합니다.

요즘 기승을 부리는 일부 바이럴마케팅 대행사들의 지식in 막해팅 사례를 골라내는 방법을 알아보도록 하겠습니다.

블로고스피어의 발전과 구글의 성장세, 트위터를 비롯한 소셜미디어의 활약이 눈에 띠기는 하지만 그래도 아직까지는 순진한 국민의 절대다수가 네이버의 검색 및 지식in 서비스에 의존하고 있습니다. 얼마전 통계를 보니 네이버의 검색 점유율은 70%를 넘어서고 있으며, 영업이익은 다음의 10배에 가깝더군요..

(사진출처 : 아이뉴스 24)

네이버의 폐쇄적이고 지극히 이기적인 운영이 불만스럽기는 하지만, 한편으론 검색광고 매출의 대부분이 해외로 유출되는 현실이 마냥 만족스럽지만은 않습니다. 더군다나 다음이 구글과 검색광고에 대한 재계약을 하지 않을 것이라는 전망이 나오고는 있지만 구글의 한국에서의 영향력은 날로 커져만 가는 것 같아 보입니다. 유투브가 국내 동영상 1위에 등극했다는 기사를 보면서 왠지 씁쓸~해지는 군요..

막해팅에 관해서는 그리고 그러한 행위가 얼마나 치명적인 결과를 초래할 수 있는지에 대해서는 이미 이전 포스트에서 메시지를 전달한 바 있습니다.

제가 볼때는 가장 심각해 보이는 분야가 ‘지식in’ 이 아닌가 싶습니다.
광고 대행사들을 통해 자사의 상품과 서비스에 대한 가짜 리뷰 형태의 자작질문과 답변이 올라오고 있으니.., 참으로 어처구니 없는 현상들이 벌어지고 있습니다. 물론 어제 오늘의 일은 아니지만 입소문 마케팅 이라는 강력한 유행의 힘을 빌어 바이럴 마케팅이라는 용어를 전면에 내세운 대행사들의 행태는 차마 눈뜨고 볼 수가 없습니다.

아무리 먹고 사는 문제라지만, 그러한 정보를 수용하고 받아들이는 사람들이 자신들의 가족일수도 있다는 생각을 한다면 차마 그런 비양심적인 행위는 할 수 없을 겁니다. 그렇게 광고를 집행하고자 하는 광고주들도 문제지만요..

대행사들에겐 다음과 같은 고민이 있습니다.

해당 키워드 검색시 지식in 상위 5위 (해당 키워드 검색결과 첫페이지에 반영)안에 랭크 하겠다는 광고주와의 약속

보통 30개~50개 키워드에 대한 지식in 막해팅 비용은 월 150만원~300만원 사이

네이버 에디터의 필터링 작업과,경쟁업체 알바의 신고로 키워드 검색 페이지 메인에 랭크된 게시물이 24시간을 넘기기 힘든 현실
따라서 지속적으로 문답을 올려야 하기 때문에 다수의 아이디와 다수의 IP 필요 – 정상적으로는 불가능한 작업

아이디는 주로 중국 등지에서 구입 – 아이디 1개당 보통 3,000원 수준(정확치는 않음)

아이피 확보 – 다수의 알바 활용 (알바 1인당 사용할 수 있는 IP도 제한적, 사실 불가한 방법)
- 무선 인터넷 사용 (와이브로, 네스팟, 아이플러그 등 활용, IP대역이 일정하다는 문제)
- 프록시 서버 활용 (속도 제한 이라는 문제)

요즘은 위와 같은 아이디와 아이피를 원천 차단하거나, 이후 적발되었을 경우 해당 아이디 또는 아이피의 게시물은 아예 검색에 반영하지를 않습니다. 따라서 대행사들의 고민도 이만 저만이 아니죠.. 이러한 문제점을 안고 있기 때문에, 그들이 인위적으로 올려놓은 지식in 게시물을 보면 반드시 헛점이 있기 마련입니다.

반드시 아래사항을 참고하시어 엉뚱한 정보에 낚이는 일이 없으시길 바랍니다..

사실감을 더해드리기 위해 화면 캡쳐, 해당 주소를 오픈 해드리면서 설명 드리고 싶었으나, 자칫 해당 업체의 거센 보복(?)이 두려워 내용만 정리했습니다.

▣ 비공개로 되어 있는 게시물은 무조건 패스

지식in 서비스는 아이디를 비공개로 할 이유가 없습니다. 비공개로 답변 시 ‘내공’ 을 받을 수가 없기때문이죠..대부분 답변을 하는 이유가 내공 포인트를 획득하여 해당 분야의 등급을 올리려는 게 목적인 경우가 많습니다. 저도 현재 초수 등급을 겨우 달성했지만 그게 의외로 중독성이 있거든요..그래서 지급 내공 점수가 약한 질문일 경우엔 아예 답변을 하지 않는 경우도 있습니다.

따라서 비공개 글인 경우 쳐다보지도 마십시오. 아이디를 숨기기 위한 대행사들의 꼼수일 가능성이 99% 입니다.

▣ 질문 또는 답변자의 마이지식 또는 네임카드를 꼭 확인

질문자 또는 답변자의 마이지식을 클릭하여 그동안 질문내역, 답변내역등을 살펴보십시오. 답변자의 경우 답변내용이 일정한 분야에 일관성이 있어야 신뢰를 할 수 있는 것입니다.(마지막 내용의 사례 참조)

또한 네이버에서는 위의 이미지 처럼 답변글 하단에 그러한 신뢰도 구축 및 확인을 위해 네임카드라는 기능을 제공합니다. 그러한 네임카드를 통해 답변자에 대한 신뢰도를 파악할 수 있습니다. 적어도 네임카드가 정상적으로 있고, 비록 등급이 낮다 하더라도 일관성 있는 몇 개의 답변이 있다면 신뢰할 수 있는 답변자일 것입니다.

▣ 질문자와 답변자 아이디를 보면 어느 정도 감을 잡을 수 있습니다.

중국 등을 통해서 구입한 아이디는 그 조합이 조잡하기 짝이 없습니다. 그럴수 밖에 없었겠지요..^^

대부분의 정상적인 아이디는 이니셜 이거나 일정한 규칙이 있습니다. 하지만 아이디가 2jaajt6ro, ssd5w6d, c8b119czee, her701231s2 등 이라면 여러분 판단은 어떠신지요..이런 아이디를 만들어 사용하는 사람은 없습니다. 만일 위의 아이디를 사용하시는 분이 있다면 당장 제 블로그에 덧글을 달아 주십시오. 아마 타인명의 도용으로 형사처벌을 면하지 못할 것입니다.

▣ 질문글을 올린 시간과 답글이 올라온 시간차이 확인 (특히 해당 답변이 채택되어 있다면 더욱 의심)

위의 사항들이 체크 되었다면 마지막으로 질문글과 답변글이 올라온 시간차이를 확인해보십시오. 만일 그 시간차이가 불과 몇 시간 이내라면, 더군다나 답변이 채택되어 있다면 이제 결론을 내리십시오.

또한 오늘 날짜로 올라온 게시물은 무조건 의심하고 봐야합니다. 아마도 몇 시간 후면 방금전 보았던 해당 게시물은 삭제되어 보이지 않을 것입니다.

이상에서 살펴본바와 같이 비공개이고, 답변자의 네임카드가 없고, 마이지식을 확인해 보니 별로 활동한 내역이 없거나 활동분야가 일정치 않다면, 그리고 아이디 조합이 조잡하고, 답변과 질문글의 시간차가 거의 없다면, 그 게시물은 과감히 신고 버튼을 누르십시오.

위의 사항 중 2개 이상 해당이 된다면 그것은 무조건 대행사의 자작 질문 답변임을 명심하셔야 합니다.

될 수 있으면 지식in 더보기를 눌러 2번째 페이지 이후의 정보를 참조하는 것이 현명한 방법입니다.

또한 요즘엔 의견쓰기에 해당 업체를 홍보하는 글을 올리는 경우도 있습니다. (답변에 홍보성 글 즉, 해당업체의 이름이 거론 된다면 삭제 이유가 되므로, 의견쓰기란을 이용하여 광고주의 업체명을 거론하는 것임) 주의 하십시오!

성형외과, 성형수술 (이외에도 엄청나게 많음) 로 검색을 해보신 후 위의 사항을 적용해 보십시오. 웃음이 나오지 않을 수 없을 겁니다. 마지막으로 황당한 사례를 보여드리며 마치겠습니다. (스크롤의 부담이 좀 있습니다..^^)

어느 막해팅 질문자의 마이지식을 살펴본 결과가 참 황당합니다. 24살, 7살 아이를 둔 엄마, 20살, 28살 자신의 존재가 수시로 변해갑니다. 4명의 자매가 한 아이디를 공동으로 사용하나 봅니다..

(** 성형외과로 검색한 결과물 중 지식in 첫번째 게시물 작성자의 마이지식을 클릭한 후 질문목록을 살펴보았습니다.)

30억의 유혹, 패가망신한 사연 -- ①

알지캡 — Sun, 18 Oct 2009 21:30:24 +0900

30억을 유치해 주겠다는 달콤한 유혹에 걸려들어, 집까지 홀라당 날리고 조폭까지 동원해야 했던 경험담 입니다.

" 다 끝났어~~~~ " 화장실에서 튀어 나온 당시, 바지는 제대로 올린 상태였는지 기억조차 나질 않습니다. 그 만큼 흥분해 있었죠. 주로 화장실에서 대변을 볼 때 아이디어가 유독 많이 떠오르는 습관 때문이었는지 'ADON' 이라는 아이디어는 그렇게 탄생했습니다. 저녁을 먹고 있던 팀원들은 모두 어안이 벙벙한 채로 저를 쳐다보고 있었습니다.

ADON 은 2007년 3월 탄생한 아이템이며, '웹 2.0을 표방하는 차세대 메세징 서비스' 로 멀티미디어 기능을 대폭 강화하고 '감성'을 모토로 한 실시간 단문 메세징 서비스입니다. 모바일, 포탈, 동영상, IPTV 등을 지원하는 다양한 플랫폼 형태로 개발될 예정이었으며, 사람들은 이유가 있고, 필요에 의해서 메세지(이메일, 문자, 메신저 등)를 보내왔던 것에서 이제는 감성적인 특별한 어떤 느낌과 이유로 메세지를 주고 받게 될 것이며 새로운 메시징 서비스가 필요하다는 점에 촛점이 맞추어진 멀티 UCC 플랫폼이 강화된 신개념 메세징 서비스 였습니다.

(당시 사업설명회를 위해 만들었던 자료 중에서)

엠넷의 음악방송 시 TV화면 하단에 뿌려지는 시청자들의 메세지에서 힌트를 얻어 탄생한 이 아이템으로 온통 흥분의 도가니였죠..(나만 그랬나?) 아무튼 확신에 찬 저는 일사분란하게 준비하기 시작했습니다. 'ADON' 이라는 상표등록과 함께, ADONSOFT라는 법인 설립, BM 특허 출원 신청, 사업 계획서 및 초기 기획서 등 마치 미친사람 처럼 모든 것을 준비하기 시작했습니다.

주위의 동료와 직원들도 긴가민가 하면서 따라와 주었습니다. '이 산(山)이 아닌게벼.. 하산~~~' 을 너무 많이 외친 탓이었을까요? 모두들 그리 신나는 표정같지는 않아 보였습니다. 그냥 저랑 이 아이디어를 탄생시키는 데 결정적인 도움을 준 동업자만이 들떠있을 뿐이었죠.. 그래도 전 '곧 따르게 될 것이다!' 라며 아랑곳 하지 않았습니다.

평소 친하게 지내던 선배님의 도움을 받아 초기 자금(지인들을 모셔 놓고 사업 설명회를 진행함)을 마련한 저는 60평짜리 고급 아파트를 얻어 개발자들(알고 지내던 후배들)을 회사 까지 그만두게 하고 모두 모아 놓고 ADON 프로젝트 개발을 시작했습니다. 그리고는 잠시 고민에 빠졌죠.. 적어도 이 프로젝트를 완성하고 운영해나가기 위해서는 대략 30억 정도의 자금이 필요한 것으로 판단되었습니다. (개발 완성 후 1년 동안 운영 시 총 소요자금) 30억을 어디서 구해야 할까?

" 어이 동업자! 어디서 30억만 구해오지?~~"
" 30억? 음..그래..(끄덕이며)... 한 게임 아이디 알려줘...짐 50억 보내줄게.." 내 이럴줄 알았다..ㅠ.ㅠ

서로 이런식의 맥빠지는 농담만이 오고갈 뿐 도무지 그다음 진행방법이 생각나질 않았었죠.. 바로그때! 구세주 같이 나타나신 분이 바로 선배님이었습니다. 초기 자금 마련에 도움을 주신 그 선배님께서 절 만나자고 하신 겁니다.

" 내는 돈엔 괌심이 읍다. 다 니가 잘되기를 바라는 것 뿐이제..히히히히..호호호호..하하하하.. 나중에 잘 되믄, 내 한번 생각해 주믄 된다. 음...근데 지분은 몇 % 줄끼고? 30억 유치를 해주면 적어도 51%는 줘야제? 그차? 무리한 욕심은 아니제? 니 생각은 어떻노? 함 시~~~원하게 말해뿌라..!"

'잉? 내가 잘되기를 바란다면서...참 어이가 없군...하지만 뭐 그정도야..', "선배님, 30억 유치에 성공만 한다면야 그 까짓 지분이 뭐가 중요하겠습니까? 그냥 다 가져 가십시오..^^"

전 감사하기도 하고 다소 황당하기도 했지만 설마(?) 하는 생각에, 또 그리고 다 생각이 있으므로, 통 크게 회사를 다 가져가라는 식으로 선배의 헛배를 채워주었습니다.

그리고 일주일 후,

" 30억 정도는 투자유치가 가능하겠네~~ 음.. 근데 법인상태가 아직 부실하지!........ 그래도 어떻게 함 해보지요.."
" 이 박, 자네가 꼭 힘을 발휘해 줘야해.. 이 친구, 내 후배 진~~짜 유능한 친구거등...난 이 박만 믿네"
" 힘 닿는 데 까지 최선을 다해보죠..될 것두 같습니다..앞으로 몇번 더 만나야죠..^^ "
" 에구구 정말 감사 합니다..괜히 저 때문에 이렇게 머리가 아프셔야 하니.참.. 쑥스럽습니다. 하지만 정말 자신 있으니 제대로 검토해 주십시오..꾸벅.. 자 그럼 한잔 드시죠 "
" 그래 그래...허허, 닌 항상 자신있는 모습이 좋타..자 이 박도 한잔...", " 술들 잘 하시는 군요..."

2007년 6월, ADON을 준비한지 3개월여 정도가 지난 어느날,
강남역 3번출구 뒷편 횟집에서 우리의 첫 술자리는 그렇게 무르익어 갔습니다. 다름 아닌, 그 선배가 끝내주는 놈 하나 있다며, 너 한테 구세주가 될거라며 소개한 사람. 마지막 사업 설명회에 참가하여, 컨텐츠 매칭 프로세스를 설명할 때 낮으막한 작고 묵직한 목소리로 " Contents Matching 기법이 다른 건 없을까요?" 라며 (원어민에 가까운 영어 발음의 소유자) 누구도 하지 않았던 수준의 질문을 던진 그 사람. 선배님이 '이 박, 이 박'하며 무슨 박사인양 냄새를 풍기던 그 사람. 스탠포드 대학을 졸업했으며, MBA 과정을 거쳐 *** 회계법인에 근무 했다던(꽤 유명한 회계법인) 그 사람. 저의 사업에 일명 돈 줄이 되주기 위해 선배가 소개한 그 사람과의 술자리는 룸 사롱을 2번이나 가는 정신나간 접대를 유도한 선배의 덕으로 4차에서나 마무리 되었습니다.

묵직한 체격(배 나왔음)에, 낮으막 하면서도 부드러운 목소리, 세련된 언어구사 능력, 여러분야에 상당히 해박한 지식, 희멀건한 피부에 마치 하버드 대학 정도는 졸업했을 법한 학구파적인 엘리트형의 얼굴을 지닌 그 사람을 저는 형님이라고 부르기 시작했습니다.

'저 놈은 진짜 유능하고 대단한 놈이다.. 감히 내가 상대할 수 없는...그게 아니라면 완벽한 사기꾼이다...' 라는 생각을 하며 그 형님을 만나기 시작했습니다.

생각보다 글이 늘어지네요.. 다음 포스팅에서 짧고 간결하게 마무리 하겠습니다. 위의 얘기는 지난 2년동안 제가 겪은 실화입니다. 이후 많은 일이 벌어졌는데요... 그냥 한번 끄적여 보는 것입니다. 재미 없더라도 한번쯤은 댓글이라도 남겨 주십시오..^^

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아이디어의 숙명

알지캡 — Sun, 18 Oct 2009 01:13:07 +0900

요즘 부쩍 아이디어에 관한 이야기를 많이 하는 것 같습니다. 그도 그럴 것이 저 한테는 아니 어느 누구한테든지 '아이디어'란 말은 생존의 의미를 담고 있기 때문일 것입니다. 새로운 아이디어로 변화와 혁신을 추구할 수 없다면 곧 도태됨을 의미 하는 것이겠지요. 앞으로 진행하게 될 마케팅 아이디어를 오픈하고 함께 이야기 해보는 코너를 마련했는데요, 이에 앞서 아이디어의 의미에 대해 다시한번 생각하게 해주는 좋은 글이 있어 소개합니다.

아이디어의 숙명

사람들은 새로운 무언가가 나타나면
좋은 것보다 나쁜 것을 찾는데 관심을 집중한다.
새로운 아이디어를 평가위원회에 제출하면 이런 사실이 금방 입증된다.
그렇게 해서 무언가를 발견하면
그들은 그 10%의 단점을 위해 나머지 90%의 장점을 무시해 버린다.
새로운 아이디어의 잠재 가능성을 이해하지 못하는 것이다.
왜냐하면 그 가능성을 내다볼 수 있는 상상력을 가진 사람이
1천명 가운데 1명도 안되기 때문이다.

- 찰스 케터링

아이디어는 기저귀를 차는 어린아이 같이 때문에
미숙한 아이디어가 완전히 자라날 때까지 외상으로부터 보호해주어야 합니다.
이 같은 안전핀에 PIN 공식이 있습니다.

새로운 아이디어를 만났을 때
첫째, 아이디어의 긍정적 측면을 살핀다. (P= Positive aspects of the ideas),
둘째, 그 아이디어가 가지고 있는 흥미로운 측면이 있는지 생각해본다.
(I = Interesting or intriguing aspects of the ideas),
맨 마지막으로 아이디어의 부정적인 측면이 있는지 살펴본다는 것입니다.
(N= Negative aspects of the idea)
(칼 알브레히트)

아이디어의 싹을 자를 것인가? 키울 것인가?

새로운 아이디어는 연약해서 비웃음이나
하품을 받으면 쉽게 죽어버린다.
놀림을 받으면 칼로 찔린 것처럼 아프고,
찡그린 얼굴을 보면 너무 걱정이 돼서 죽어 버린다.

- 찰스 브라이어 (미국 작가)

‘640kb이면 모든 사람에게 충분한 메모리용량이다’ (빌 게이츠, 1981년),
‘인간이 발명할 수 있는 것은 모두 다 발명되어
이제 더 이상 없다.’(1889년, 미국 특허청장 챨스 듀엘)
‘개인들이 집에 컴퓨터를 가지고 있을 이유가 전혀 없다’
(케네스 올센 디지털 이퀴프먼트사 회장, 1977년)

아이디어의 싹을 자른 역사적 말들입니다.
너무 쉽게 아이디어의 가치를 판단하지 말고
서로 격려하면서 아이디어를 키워나가는 문화가 필요합니다.

아이디어의 가능성을 확인하는 방법

내게는 엉뚱한 아이디어의 가능성을
확인하는 나름의 방법이 있다.
거리의 장사꾼에게 얘기를 했을 때,
‘아하 좋은 방법이군요'라는 답이 나오면
나는 흥미를 잃는다.
'그렇게 하면 안돼요.
아무도 그런 식으로는 하지 않지요.'
이런 대답이 나오면 나는 신바람이 난다.

- 마크 후버(월트디즈니 직원), ’파란 코끼리를 꿈꿔라‘에서

남들과 같은 생각이면 성공도 실패도
그저 그런 수준에 머무릅니다.
남들은 생각지도 못하는 전혀 다른 방법론을
개발해야 큰 성공을 거둘 수 있습니다.
역사상 위대한 성공 중엔 당시에는
세인의 손가락질을 받은 것들이 많습니다.
남들과 다른 데서 신바람을 찾고
편안함을 느낄 수 있는 사람들이 많아지기를 바랍니다.

(출처 : 행복한 경영이야기 http://www.happyceo.co.kr/)

이메일로 행경의 좋은 글들을 받아 보고 있는데요, 오랜만에 들여다 보았더니 딱 좋은 글이 있어 소개한 것입니다.
요즘 아이디어에 대한 의미를 새삼 발견하게 됩니다. 늘 가지고 있던 생각임에도 불구하고, 다시금 이런 글을 읽으며 되새기지 않으면 어느새 제자리로 돌아와 버린 자신을 발견하곤 합니다.

여러분에게도 의미있는 글이었으면 좋겠네요..^^

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길가는 행인에게 소환장 발부, 패션경찰의 횡포(?) - 기발한 마케팅 사례 모음

알지캡 — Sat, 17 Oct 2009 21:08:36 +0900

입소문 마케팅 이론 카데고리에서 정리하여 포스팅 할 예정입니다만, 입소문 마케팅을 기획함에 있어서 가장 중요한 프로세스 중 하나는 기발한 아이디어를 찾는 과정 입니다. 기발하다고 해서 꼭 놀랍거나, 충격적이고 재미있는 것만을 의미하는 것은 아닙니다. 여러분의 머리속은 이미 기발한 아이디어로 꽉 차 있을 것입니다. 아니면 적어도 한번쯤은 그러한 아이디어를 생각해 본 적이 있을 것입니다. 단지, 기억을 하지 못할 뿐이죠. 즉, 기발한 아이디어는 늘 우리 주변에, 생활속에 존재하고 있습니다. 문제는 그것을 끄집어 내어 실행에 옮기느냐 마느냐의 차이가 있을 뿐입니다. 몇가지 기발한 마케팅 사례를 소개하겠습니다.

☞ 기발한 아이디어를 찾고 싶으시다면 리마커블 엣지 카데고리를 참조하시기 바랍니다.

▣ 미국 최대 의류 할인매장 마샬스의 '패션 경찰'

미국 최대 의류 할인매장 마샬스는 보스턴 지역에서 '패션경찰' 마케팅을 통해 소비자들에게 브랜드 이미지를 각인 시켰습니다.
패션 경찰 마케팅은 일종의 게릴라 마케팅으로, 보스턴 거리에서 고가의 명품 의류로 멋을 낸 행인을 체포, 마샬스 점포로 '소환장' 을 발부한 것입니다. 마샬스는 이 기발한 아이디어로 저가 제품에 대한 소비자들의 편견을 깬 것은 물론 매출도 급증하는 일거 양득의 효과를 누렸다고 합니다.

소환장에는 마샬스 웹 사이트 정보와 기타 소비자가 참여할 수 있는 다양한 이벤트가 기록되어 있었겠죠? 당장이라도 실행에 옮겨 보고 싶은 아이디어 인것 같습니다. 어쩌면 실행에 옮기기엔 쑥스러워 보이는 그냥 재미있는 생각정도로 치부 될 수도 있었을 것입니다. 중요한 것은 누가 먼저 아이디어를 실행에 옮기느냐 입니다. 이러한 아이디어는 우리들 머리속에도 항상 가득차 있기 때문이죠..

▣ 천원샵 온리원의 '벌서기 마케팅'

길거리 마케팅의 대표적인 성공 사례로 꼽히는 천원 샵 온리원의 '벌서기 마케팅'
이 벌서기 마케팅은 온리원 서울 명동점에서 시작되었습니다. 건물주의 반대로 간판을 걸 수 없었던 온리원은 지하 매장을 홍보하기 위해 피켓을 들고 거리로 나왔던 것입니다. 처음에는 아르바이트생의 제안으로 시작됐지만 매출이 급증하면서 회사 차원에서 전략적으로 실시하게 되었습니다.

벌을 서듯 가게 홍보 피켓을 들고 길거리에 하루 10시간을 서있었으며, 이 광경은 사람들의 호기심을 자극하기 시작했습니다. 벌서기 마케팅을 시작하기 전 명동점의 하루 매출은 110만~120만원 선에 불과했습니다. 그러나 벌서기 마케팅을 실시하면서 매출이 1주일 만에 300만원으로 껑충 뛰더니, 하루 매출이 7500만원으로 급증했다고 합니다.

온리원 명동점의 벌서기 마케팅에 들어간 비용은 아르바이트생 5명의 일당 17만 5,000원과 피켓 제작 비용 1만원 정도입니다. 1주일을 기준으로 손익을 따져보면 123만원 정도의 비용으로 1,260만원의 매출 증대 효과를 거둔 셈입니다. 이를 전국 매장으로 계산할 경우 매출은 배가 됩니다. 거리로 들고 나산 피켓 하나가 회사의 운명을 바꿨다고 해도 과언이 아닙니다. 벌서기 마케팅이 성공을 거두자 이를 벤치 마킹하는 업체도 늘었다고 합니다. 또한 당시 아이디어를 낸 아르바이트 생은 점장으로 발탁되었다고 합니다. (출처: SERI 포럼 > 지식 SOS)

▣ 동경 거리에 등장한 반(半) 인간의 정체는?
NHN 재팬, 일본 게임 광고 전략은 '반(半)', 주요 거리서 입소문 효과를 노린 게릴라 마케팅 전개

NHN은 2008년 7월, '인생의 반은 게임이다'라는 광고 문구로 일본 게임 시장을 공략하고 있다. 한게임의 '한'이 일본어로 절반이란 뜻의 '반'과 음이 같다는 아이디어에 착안했다......사람들이 북적이는 왠만한 주요도시에선 이러한 '반'인간의 모습을 볼 수 있다

기사 원문보기 >>

2008년 일본 시장에 진출한 NHN이 실시한 게릴라 마케팅 사례입니다. 저작권 문제가 있으므로 기사 원문을 직접 보시기 바랍니다.

게릴라 마케팅이 자본력이 열악한 소규모 업체에게만 유효한 마케팅 기법이 아니라는 것을 보여주고 있습니다. 물론 TV CF 등 매스 미디어와의 접목을 통한 시너지 효과를 노리고 있지만, 다양한 개인 미디어 플랫폼의 발전과 더불어 잘 기획된 이색적이고 눈길을 끌만한 게릴라 마케팅은 그 아이디어의 리마커블함 여부에 따라 입소문 유발의 진원지가 될 수 있는 것입니다.

▣ 웅진코웨이의 2009년형 클리베 신제품 광고

"돌아와 여보~~ 클리베 사줄 께" 인포테인먼트형 광고에서 나아가 길거리 현수막 광고로 사람들의 호기심 자극

출퇴근길 올림픽 대로 및 강변북로 상의 대교에 나타난 "돌아와 여보~ 클리베 사줄께"란 현수막을 본 이들의 반응은 '무엇인지 궁금했다', '실제로 검색해 봤다' 는 긍정적인 반응 이었다....

기사원문보기>>

2009년 7월 웅진 코웨이는 불황기를 맞아 톱스타를 활용하는 전형적인 광고 방식에서 탈피, 반짝이는 아이디어로 승부를 건 '돌아와 여보' 캠페인을 선보였습니다. '개그 콘서트'의 인기 코너인 DJ 변을 통해 음식물 쓰레기 처리에 지쳐 집 나간 아내에게 '클리베 사줄께~ 돌아와 여보!'라고 절규하는 남편의 애절한 사연을 소개하는 인포테인먼트형 광고를 선보인 것과 더불어 한강주요 다리, 강변도로, 아파트 베란다 등 장소를 불문하고 현수막을 게재하는 퍼포먼스를 진행하여 사람들의 호기심을 자극한 것입니다.

▣ 시카고 의류 매장의 날마다 가격이 떨어지는 옷

시카고의 한 유명 의류 매장은 여성 드레스의 가격을 날마다 떨어 트렸습니다.
그날 옷을 구입하면 200달러, 다음 날 구입하면 160 달러, 그 다음날 구입하면 120달러, 이런 식으로 6일째는 공짜라고 했습니다.

120달러에 살 용의가 있는 한 소비자가 사흘째가 되는 날 옷을 구입하기 위해 매장으로 달려갔습니다. 하지만 이미 제품은 팔리고 없었습니다. 둘째 날 160달러에 누군가 구입했을 수도 있고, 셋째 날 아침 일찍 누군가 120달러에 구입했을 수도 있었을 것입니다.

이 가게는 이처럼 시간에 따라 가격을 인하하는 전략으로 소비자의 경쟁심을 자극했고, 오히려 드레스를 비싼 가격에 팔 수 있었습니다.

(출처: SERI 포럼 > 지식 SOS)

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게릴라 마케팅의 모범 사례 - 국순당 백세주

알지캡 — Sat, 17 Oct 2009 21:05:55 +0900

◐ 백세주의 성공

국내에서 시판되고 있는 전통주는 백세주를 비롯, 군주, 천국등 약 100여 업체에서 생산되며 150여 종에 이른다고 합니다. 최근 들어 건강에 대한 관심이 높아지면서 질병치료와 다이어트 효과 등의 기능성 전통주 까지 가세해 시장규모도 2,200억원으로 커졌습니다.

그러나 1990년대 초반까지만 해도 전통주 시장은 청주류와 지방 민속주 정도에 불과했고 전통주의 대중화는 92년 국순당의 백세주와 함께 시작됐다고 해도 과언이 아닙니다.

백세주는 88년 전통주 사업에 뛰어든 배상면 국순당 회장과 배 회장의 장남 배중호 국순당 사장의 집념이 만들어 낸 창작품으로서 서울 올림픽과 함께 전통주류에 대한 전국민적인 관심이 모아지는 와중에 배 회장 부자는 전통주법 그대로 술을 빚어보자는 일념으로 생쌀 발효법을 복원하는 데 성공했습니다. 통상 곡물을 찐 다음 발효를 시키는 술 제조법과 달리 곡물의 영양분을 고스란히 보존할 수 있는 생쌀발효법으로 만든 백세주에는 건강에 좋다는 한 약제 10가지도 담았습니다. 건강에 좋은 술 백세주를 탄생시킨 배회장 부자는이제 돈버는 일만 남았다는 생각으로 시장공략에 나섭니다.

그러나 시험무대인 서울에서 보기 좋게 참패를 맛봐야 했습니다.
업소는 물론 이고 일반인들조차 백세주를 거들떠보지도 않은 것입니다.약주는 먹고 나면 머리가 아픈 술이라는 인식이 강하게 퍼져 있는 데다 신생업체로 회사나 브랜드 인지도가 전혀 없었기 때문입니다.

이러한 참패의 결과를 두고 전혀 새로운 전략을 시도하게 되었습니다.
처음부터 서울심장 부를 공략하는 것이 불가능하다면 수도권 외곽 지역으로 나오는 행락객을 상대로 백세주에 대한 이미지를 제고해 나가자는 것이 전략의 내용이고 자금을 바탕으로 한 물량작전을 쓸 수도 없었기 때문에 영업사원을 동원 한 게릴라마케팅으로 시작한다는 게 전술의 골자였습니다.

즉 게릴라 마케팅 방식을 통해서 효과를 보기 위한 전략이었습니다.
이 때부터 2～3명 단위로 조직한 영업사원 게릴라를 수도권의 식당 등 업소에 파견해 화장실 청소, 주방보조 등 궂은 일을 도와주면서 업소 주인의 환심을 사는 작전에 들어갔습니다. 업소의 차림표(메뉴판)를 깨끗한 새 것으로 갈아주면서 백세주 광고를 끼워 넣는 방법으로 광고 효과도 함께 노렸습니다. 국순당은 이 과정을 통해 유통망을 늘려나갔고 10만개에 이르는 업소들의 데이터베이스를 구축 하였습니다.

업주들의 관심 속에 술자리에 등장하게 된 백세주는 점차 약주도 머리 가 아프지 않다는 인식과 함께 수도권에서 서울로 파고들기 시작 했습니다. 게릴라 마케팅은 94년부터 매출신장으로 성과가 나타나 92년 수억 원에 불과 하던 매출액은 94년 20억원으로 성장했고 96년에는 40억원, 97년에는 70억 원으로 매년 100%씩 신장을 거듭했습니다.

이것은 철저한 게릴라 마케팅 전략으로서
자신들이 직접 업소 주인의 환심을 삼으로서 손님들에게 백세주에 대한 제품을 알리기 위한 것 이었습니다. 일단 주인들에게 제품이 아닌 사람으로서 환심을 사고, 그 뒤에 제품을 제시해 줌으로서 효과를 본 것입니다. 그에 따라 많은 업소 손님들에게 주인들이 백세주를 권하게 되고, 이에 입소문을 퍼뜨려 실제적으로 TV나 인쇄매체를 통한 광고 효과 이상의 것을 얻을 수 있었습니다. 이것은 단순히 영업적 차원에서의 마케팅이 아니라 백세주에 대한 좋은 브랜드 이미지를 만들어 내는 방법이었습니다.

영업사원들의 친절한 모습에서 백세주는 사람들에게 깨끗하고 친근한 이미지로 다가갈 수 있었던 것입니다. 이것은 일반적인 광고를 통 해서 실패를 한 후, 전략적인 게릴라 마케팅을 통해서 이루어낸 성과라 할 수 있습니다.

※ 출처 : SERI 포럼 > 지식 SOS

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입소문마케팅 사례 - 게릴라 마케팅을 이용한 입소문 마케팅 사례 ②

알지캡 — Sat, 17 Oct 2009 21:04:35 +0900

국내에서 진행되었던 몇가지 게릴라 마케팅을 소개합니다.
입소문 마케팅의 등장과 더불어 게릴라 마케팅, 길거리 마케팅 등은 매우 유효한 마케팅 기법으로 자리잡고 있습니다. 때로는 강력한 입소문의 발단이 되기도 합니다. 따라서 그러한 게릴라 마케팅 캠페인 자체를 오프라인에서의 '바이럴 컨텐츠' 라 명명할 수 있을 것입니다.

게릴라 마케팅을 단순히 플래쉬 몹과 같은 깜짝쇼 정도로 생각한다거나 기발함과 흥미에만 촛점이 맞추어진 단순한 놀이로 여겨서는 안될 것입니다. 반드시 브랜드 연관성이 있어야 하며, 이후 고객의 피드백이 가능하고 참여가 가능한 방법으로 기획되어야 합니다.

◐ 빈폴의 손담비 백을 찾아 주세요

얼마전 '손담비 백을 찾아 주세요' 라는 전단지가 명동의 거리에 붙어있었다고 합니다. 다름아닌 빈폴에서 진행한 게릴라 마케팅 이었던 것입니다. 학창시절 누구나 소풍가서 한번쯤은 해 보았던 추억의 게임 '보물찾기'의 형식을 빌린 듯 합니다.

동영상 참조 (동영상 출처 : 네이버 비디오)

◐ 동아출판사의 지하철에서 단체로 책보기

동아시아 출판사는 "Love & Free"라는 책을 축간한 후 책을 홍보하기 위해 아래와 같은 매우 독특한 홍보 방법을 사용하였습니다.

『동아시아 출판사는 이 책을 출간한 후 홍보를 위해, 고민하다 새로운 방안을 시도하기로 했다. 책을 홍보하기 위해 대단위의 마케팅 비용을 사용하기도 어렵고 또 가만있자니 소비자의 주의를 끌기도 쉽지 않아 한 가지 특이한 홍보방법을 생각해 냈다.

이름하여 ‘단체로 지하철에서 책보기’인데, 매일 오후 2시부터 5시까지 직원 25명이 지하철에 탑승해서 동시에 책을 읽는 것이다. 25명이 지하철안에서 동시에 같은 책을 같은 포즈로 읽고 있다면, 우선 주의를 끌기에는 충분했을 것이다. 도데체 무슨 책인데 저럴까 하는 생각이 절로 들것이다.

이 방법을 통해 출판사는 적은 마케팅 비용으로 효과적인 홍보를 할수 있게 된 것이다. 이렇게 잠재고객이 밀집된 장소에서 광고나 홍보에 대한 거부감을 최소화하고 자연스럽게 고객의 인지도를 확보하거나 구매 욕구를 자극할 수 있는 것이다.』

이후 어떤 행동으로 이어졌는지 매우 궁금합니다. 지하철안의 승객들에게 무료로 책을 나누어 주었을까요? 입소문 마케팅 캠페인 키트와 함께 말입니다. 아니면 누군가가 위의 상황을 동영상으로 찍어 배포했을까요?

◐ 바이옥션의 현금주기

바이옥션의 경우 서울 명동 한복판에서 현금 1만원을 행인 1000명에게 나눠줘는 기발한 아이디어로 사이트를 홍보하는 마케팅을 전개하여, 1000만원을 들여 신문에 광고한 것보다 훨씬 효과적인 결과를 낳았습니다. 국내의 일간지 및 방송3사에 보도되었으며 구전효과를 통하여 행사 후 개설 당일에만 3000명의 네티즌이 회원으로 가입하는 성과를 얻은 것입니다.

◐ 코카콜라의 레드볼 이벤트

코카콜라는 레드볼을 잡아라 이벤트를 진행, 전국 5대도시를 중심으로 젊은 층이 많이 모이는 대학가나 극장가, 시내 중심가 등에서 빨간 옷을 입은 삐에로와 늘씬한 미녀들이 특수 제작된 총으로 스트레스 해소용 레드볼 30만개를 나눠주는 것입니다. 매주 주말 코크 이벤트 팀이 여러 대의 할리 데이비슨과 붉은 미니카를 타고 서울시내 번화가에 예고 없이 나타나 깜짝 이벤트를 펼친것입니다.

◐ 휠라코리아의 초대형 운동화

휠라코리아(www.fila.co.kr)는 모터스포츠 패션인 '휠라-페라리'를 국내에 출시하면서 도시 한복판에 초대형 운동화를 등장시켰습니다. 이 초대형 운동화는 운동화의 약 13배에 달하는 총 길이 3.5ｍ로 특별 제작한 제품이었습니다. 자동차경주 '포뮬라1' 선수인 미하헬 슈 마허(독일)가 타는 차에서 본떠 만든 운동화입니다.

이러한 이벤트에 등장하는 초대형 운동화에는 자동차경주 때 사용되는 엔진소리, 함성, 출발신호 등 음향효과도 함께 사용되었습니다. 또한 레이싱걸과 함께 '피트크루' 들이 몰려나와 신발끈을 다시 조이고 에너지를 공급하는 장면도 연출했습니다. ('피트크루'는 자동차 경주 장면에만 볼 수 있는 흥미거리로 10초 안팎에 기름을 넣고 바퀴를 교체하는 등 경주차를 재정비하는 정비공 들들을 의미한다)

※ 아래 사진은 나이키의 초대형 운동화 게릴라 마케팅 사진입니다. (출처: SERI포럼 > 지식 SOS의 게릴라마케팅.PPT 중에서)

◐ 아디다스 코리아

아디다스 코리아는 이번 달 원색의 감각적인 스포츠웨어 '아디다스 컬러스(adidas colours)' 브랜드를 내놓으면서 게릴라 마케팅 전법을 사용했습니다. 아디다스 컬러스 게릴라 이벤트는 연극인 출신의 퍼포머들이 아디다스 컬러스 옷을 입고 무리를 지어 거리를 행보 하면서 다양한 스포츠 퍼포먼스를 연출하게 한 것입니다. 즉 도심 한복판이나 사람들이 많은 중심가, 혹은 지하철에서 여름스포츠인 서핑보드를 타는 모습을 보여 주거나 복싱 경기, 테니스 경기를 보여줌으로서 사람들의 시선을 사로잡고 관심을 높이는 것이었습니다.

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지식인에서 사기(?)성 광고물에 낚이지 않는 방법

알지캡 — Thu, 15 Oct 2009 07:09:32 +0900

(사진출처 : 아이뉴스 24)

막해팅에 관해서는 그리고 그러한 행위가 얼마나 치명적인 결과를 초래할 수 있는지에 대해서는 이미 이전 포스트에서 메시지를 전달한 바 있습니다.

대행사들에겐 다음과 같은 고민이 있습니다.

해당 키워드 검색시 지식in 상위 5위 (해당 키워드 검색결과 첫페이지에 반영)안에 랭크 하겠다는 광고주와의 약속

보통 30개~50개 키워드에 대한 지식in 막해팅 비용은 월 150만원~300만원 사이

네이버 에디터의 필터링 작업과,경쟁업체 알바의 신고로 키워드 검색 페이지 메인에 랭크된 게시물이 24시간을 넘기기 힘든 현실
따라서 지속적으로 문답을 올려야 하기 때문에 다수의 아이디와 다수의 IP 필요 – 정상적으로는 불가능한 작업

아이디는 주로 중국 등지에서 구입 – 아이디 1개당 보통 3,000원 수준(정확치는 않음)

▣ 비공개로 되어 있는 게시물은 무조건 패스

따라서 비공개 글인 경우 쳐다보지도 마십시오. 아이디를 숨기기 위한 대행사들의 꼼수일 가능성이 99% 입니다.

▣ 질문 또는 답변자의 마이지식 또는 네임카드를 꼭 확인

중국 등을 통해서 구입한 아이디는 그 조합이 조잡하기 짝이 없습니다. 그럴수 밖에 없었겠지요..^^

▣ 질문글을 올린 시간과 답글이 올라온 시간차이 확인 (특히 해당 답변이 채택되어 있다면 더욱 의심)

또한 오늘 날짜로 올라온 게시물은 무조건 의심하고 봐야합니다. 아마도 몇 시간 후면 방금전 보았던 해당 게시물은 삭제되어 보이지 않을 것입니다.

위의 사항 중 2개 이상 해당이 된다면 그것은 무조건 대행사의 자작 질문 답변임을 명심하셔야 합니다.

될 수 있으면 지식in 더보기를 눌러 2번째 페이지 이후의 정보를 참조하는 것이 현명한 방법입니다.

(** 성형외과로 검색한 결과물 중 지식in 첫번째 게시물 작성자의 마이지식을 클릭한 후 질문목록을 살펴보았습니다.)

세상에서 가장 매력적인 직업 - 가장 리마커블한 마케팅 사례

알지캡 — Thu, 15 Oct 2009 06:59:34 +0900

'세상에서 가장 매력적인 직업' 이라는 촌스러운 광고 문구와 그다지 야단스럽지 않은 홈페이지 하나가 이토록 전세계인의 마음을 움직일 거라고 누가 상상이나 했을까?

칸 광고제에서 다이렉트/PR/사이버 부문의 그랑프리 3관왕에 빛나는 호주 퀸즈랜드주 관광청의 구인광고 캠페인 ‘Best Job In The World’ 는 정말 입을 다물 수 없을 정도로 리마커블한 입소문 마케팅 사례라고 할 수 있습니다.

입소문 마케팅은 마케팅의 모든 범주를 포괄하고 있으며,
'마케팅의 최종 목적 결과물이 입소문이다' 라는 생각을 하고 있는 저에겐 너무나 훌륭한 사례로 보여집니다.

기존의 체험을 위주로 한 입소문 마케팅 프로세스와의 다른 점은,
최초 입소문이 날만한 꺼리를 ‘체험’ 으로 제공했는지, 아이디어가 돋보이는 ‘바이럴 컨텐츠 또는 캠페인’ 으로 제공했는지의 차이만이 있을 뿐입니다. (입소문 마케팅 이론 카데고리의 포스트 참조)

< 'Best Job In The World' 캠페인에 대한 나의 생각 >

입소문이 날만한 '감성적인 꺼리'의 제공 - 세상에서 가장 축복받은 꿈의 직업의 주인공을 모집한다는 구인광고
입소문이 날만한 '감성적인 꺼리'의 제공 - 6개월 계약직, 급여 약 1억5천만원, 아름다운 섬지기, 놀고 먹기만 하면 되는 일
자발적 확산을 돕는 효율적인 도구 - 소셜 네트워킹 사이트, 유투브, 구인구직 사이트, 홈페이지 등 온라인 매체만 활용
리마커블한 이유 - 끊임없는 화제 거리를 양산, 이야기 하고 싶어지는 화제꺼리, 사람들의 감성을 자극하고 이끌어 냄
엣지 있는 이유 - 천편일률적인 관광홍보 캠페인으로 부터 벗어남, 기존의 경쟁요소에서 탈피
자연스러운 브랜드 의미소 삽입 - 호주의 해밀턴 제도의 섬들이 관광지로 엄청나게 홍보가 된 사례, 어디에도 광고라는 의도

성이 보여지지 않으며, 불쾌감을 주지 않음, 너무나 자연스럽게 해당 관광지를 홍보한 것임

이 직업에 선발된 사람은 고급 스파를 즐길 수 있는 멋진 바다 전망이 펼쳐지는 침실 세 개의 6성급 리조트를 숙소로 사용하고, 업무는 수영, 번지점프, 스쿠버 다이빙, 거북이 및 물고기 먹이주기, 바다고래 관찰 등이라고 합니다.

어차피 선발될 것을 생각하지 않더라도, 한번쯤은 꼭 가보고 싶은 욕구가 생기지 않으시나요?

결국, 관광객이 해밀턴 섬에서 즐길 수 있는 모든 옵션을 이야기 하고 있는 것입니다. 그것도 너무나 자연스럽고 환상적인 느낌으로 말입니다. 기존의 관광지를 설명하는 어떠한 미디어의 홍보물과도 비교가 되질 않습니다.

그것은 다름아닌, 사람들의 감성에 터치하고 있기 때문입니다.
한 달에 1억 이상의 급여를 받으며 위와 같은 업무를 하게 되는 상상은 정말 환상적이지 않을까요? 단순히 관광지를 홍보하는 늘 보아왔던 영상에서는 도저히 느낄 수 없는 꿈과 낭만 같은 것이 느껴집니다.

또한 폭발적으로 성장한 소셜 미디어의 역할을 빼놓을 수 없습니다.

그러한 미디어 환경 덕택에 위의 캠페인은 Word-of-mouth 를 넘어 World-of-mouth 라는 세계적인 소문을 실현할 수 있었던 것입니다. 위에서 언급한 것처럼 작은 지면광고 외에는 온라인 매체만 활용했다고 하는 군요..

위의 사례를 보면서, 마케터로서 가장 집중해야 하는 부분은
입소문이 날만한 리마커블한 꺼리를 찾아내는 것, 즉, 아이디어를 찾는 과정에 집중해야 한다는 것을 다시 한번 되새겨 봅니다. 망설임 없이 말이죠.. 그것은 다른 어떤 도구적 가치나 얄팍한 편법으로도 대신할 수 없는 입소문 마케팅의 본질적인 가치인 것입니다.

또한 아이디어에 대한 생각을 다시끔 하게 됩니다.
아이디어란 '지금 당장 네가 실행하지 않으면 옆에 있는 누군가가 실행하게 되는 것'...
누군가가 비슷한 생각을 하고 있을 것입니다. 문제는 아이디어 자체에 있는 것이 아니라, 그것을 실행할 수 있는 배짱과 용기가 없기 때문일 것입니다. 문제는 아이디어에 있었던 것이 아니라 실행에 옮기느냐 그냥 지나 쳐버리느냐의 차이였습니다.

마구마구 의욕이 생기지 않으세요? 위와 같은 사례는 더 이상 남의 이야기가 아닙니다. 우리에게도 일어날 수 있는 일이죠..
그것이 우리에게 주어진 현실입니다. 약간의... 정말 약간의 혁신과 변화만이 필요할 뿐입니다.

Best Job In The World 캠페인 요약

· 신문의 한 구석을 수줍게 자리잡은 작은 구인 광고와 그다지 야단스럽지 않은 홈페이지의 1분짜리 소개 동영상

· ‘이 세상에서 가장 축복받은 꿈의 직업’ 의 주인공을 모집한다는 구인광고

· 그 꿈의 직업이란, 6개월간 호주 북동부 해밀턴 섬을 관리하는 업무를 할 ‘섬 케어테이커(island caretaker)’ 를 말함

· 환상적인 근무조건 : 고급 스파를 즐길 수 있는 멋진 바다 전망이 펼쳐지는 침실 세 개의 6성급 리조트를 숙소로 사용하고, 업무는
수영, 번지점프, 스쿠버 다이빙, 거북이 및 물고기 먹이주기, 바다고래 관찰 등, 월 12시간 근무에 한화로 약 1억 5천만원의 급여,

· 근무 옵션 : 관리자가 외로울 것을 대비해 친구나 가족 한 명을 데려갈 수 있는 추가 옵션 제공

· 효과 : 전 세계 200여개국에서 3만 4000명이 지원, 약 21억 원의 예산으로 190억 원의 매체 홍보효과, 전세계 30억 명에게 전파,
CNN, BBC 등에서 다큐멘터리로 다뤘으며, 타임지 등 세계적인 언론의 관심을 받음. 네티즌의 자발적인 확산과 전파, 끊임없는 메
시지의 재생산 (소셜 미디어 활용)

· 결과 : 영국의 자선사업가인 34세의 벤 사우설이 선발되어 지난 7월 1일부터 근무중

심사위원들의 평가

PR 부문 심사위원장 : 목적을 달성하기 위한 하나의 아이디어, 그 아이디어로 집약된 힘이 세계의 모든 미디어들의 주목을 끌어낸점을 높이 평가했다.

다이렉트 부문 심사위원장 : 이 캠페인은 다이렉트 마케팅의 기본이라 할 수 있는 구인광고 포맷으로 시작되었지만, 그걸로 끝이 아닌, 많은 이야기들을 새롭게 만들어 내고 사람들에게 전파시켜 누구나 이캠페인에 관심을 갖게 만드는 위력을 발휘하였다.

사이버부문 심사위원장 : 비록 적은 예산이지만 그 파급효과를 전 세계적으로 확장시켜 놓을 수 있도록 디지털 기술을 잘 활용한 점을 높이 평가했다.

※ 참조 : 2009 칸 국제광고제 리포트 (궁경민:The South 제작그룹 차장)

☞ 관련링크 : http://www.ourawardentry.com.au/bestjob/

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덕만, 김유신, 김춘추 그리고 비담의 지략, 누가 최고일까?

알지캡 — Tue, 13 Oct 2009 17:11:05 +0900

직업병이라고 해야 할까요? 시청자를 사로잡은 덕만, 춘추, 유신의 지략을 통해 선덕여왕이라는 사극에 드러난 그들의 입소문 전략을 살펴보게 됩니다. 역사와 관련된 이야기 중 가장 재미있는 부분이 주인공들의 지략에 관한 것이 아닐까요. 그러한 소재를 많이 알수록 술자리에서 할 이야기도 많아지고 주위의 부러움을 사기도 하지요…삼국지를 처음부터 끝까지 읽지 않고도 특별한 일화만 골라 거의 외우다시피 하는 분도 계시더군요..특히나 그러한 일화가 우리네 삶과 연관되어 회자될 때 더욱 열광하는 것 같습니다. 흔히 삶의 교훈 또는 성공 백서를 말할 때 역사 속에 등장하는 주인공의 통쾌한 지략에 대한 일화는 빠지지 않는 단골 메뉴가 되곤 합니다.

다만, 드라마의 특성상 역사적 사실과 너무 다르다는 것, 작가의 상상력과 픽션도 좋지만 대충 흐름이라도 맞추어야 하는 데 너무나 다른 길로 간다는 지적이 많은 것 같은데요… 이런 현상이 어제 오늘의 일도 아니고, 신라시대, 특히나 초딩인 우리집 아이들도 이것이 역사적 사실과는 다르다는 것을 너무나 잘 알고 있습니다. 그냥 역사소설로 보면 어떨까요? 이랬으면 좋았을 텐데..라든가 어쩌면 저럴수도 있었겠구나 하는…

민심과의 소통이 대두되고, 권력의 암투가 그려지는 것은 작금의 정치현실과 별반 다를 바가 없습니다. 오히려, 절대권력자인 미실과 기득권 세력에 대항하는 덕만공주나 춘추처럼 통쾌한 지략을 그려내는 영웅(?)의 탄생이 아쉽기만 합니다. 그냥 편하게 봐주십사 부탁을 드리는 겁니다.

▣ 김춘추의 지략

579년 귀족회의에서 폐립된 진지왕의 손자이며 아버지는 왕실의 재산을 관장하는 내성사신이었고 어머니는 선덕여왕과 자매지간(극중 천명공주)이었습니다. 김유신의 동생 문희가 아내였고, 그의 딸이 김유신의 아내였죠. (이런 개족보가..그 당시엔 가능한 일이었다고 하니…쩝) 일부에선 그를 뛰어난 지략과 훌륭한 외교술을 지닌 왕으로 꼽기도 합니다. 물론 19세기 말 이후 민족주의적 관점에서 독립자주 정신의 일인자로 일컬어지는 동시대를 살았던 연개소문과 비교대상에 오르며 비판의 대상이 되기도 합니다.

드라마 속의 김춘추의 모습은 마치 제갈공명을 연상케 합니다. 해맑은 웃음 뒤에 감추어진 꼼수(?)는 시청자들의 애간장을 태웠고, 12일 방송한 41회에서 드디어 그 베일을 벗습니다.

전편의 마지막(지난주)에 등장해 ‘골품제도는 천한 제도 이옵니다.’, ‘소신 식견이 넓지 못하나 골품제와 같이 천박하고 야만적인 제도는 중국, 서역 그 어디에서도 들어본 적이 없사옵니다.’ 라며 시청자들의 가슴에 비수를 꽂았죠. 그리고 7일 후, 41회에서 온갖 추측과 추리를 하게끔 시청자를 약올리더니 드디어 그 꼼수의 베일을 하나 둘씩 벗게 됩니다. 휴~~ 42회를 기다리는 시청자는 다소 안도의 한숨을 내쉬었을 것입니다. (우리 어머님…)

완벽하게 미실의 꼭두각시임을 자처한 김춘추는 (사실 최초 등장때 부터 그랬다. 미실의 동생인 미생(정웅인)과 어울릴 때부터 이미 예견된 전략이었던 것이다.) 덕만에게 대적하는 모양새를 펼치며 황실과 덕만의 측근들을 발칵 뒤집어 놓습니다. 그리고는 염종과 야릇한 눈빛을 주고 받으며 저지른 일이란 정말 아무도 예측할 수 없었던 것이었습니다.(작가의 상상력에 경의를 표하는 바임)

그것은 다름아닌 설원랑의 손녀인 보량을 납치하는 것이

었습니다. 김춘추가 왕이 될 경우, 왕의 외척이 되는 막강한 권력이라는 미끼를 던져 미실의 두 남자인 세종과 설원의 싸움을 유도하는 이간계에 이용한 것이죠. 김춘추는 세마리의 토끼를 한번에 잡게 됩니다. 절대 권력자이며 어미의 원수이기도 한 미실의 분열과 몰락의 시작, 군권의 수장인 설원랑 집안과의 혼인, 덕만공주 일파에 대한 야릇한, 알수 없는 견제..이 한판의 승부를 위해 유승호의 서늘한 눈빛과 의미 심장한웃음으로 그 동안 그 토록 시청자들의 애를 태웠나 봅니다.

이것이 역사적 사실이건 아니건, 이후 미실과 비담의 반격이 어떠하건 상관없이 드라마에서 김춘추가 보여준 지략은 적벽대전에서의 제갈공명의 지략과 견줄만해 보입니다.

▣ 드라마엔 드러나지 않은 김유신의 지략

사실 김유신의 지금 까지의 캐릭터는 적잖은 실망감을 안겨다 주고 있습니다. 담대하고, 통찰력 있으며, 지혜롭고, 카리스마 넘치는 장군으로 묘사될 줄 알았겠지만 그의 드라마가 아니었나 봅니다. 물을 잘못만난 탓이겠지요..
대신 비담과 염종, 그리고 이젠 춘추가 그 몫을 대신하고 있지 않은가요..

김유신의 지략은 아직까지 묘사되고 있지 않습니다. 오히려 약간은 얼빵해 보일 정도로 덕만 공주의 입만을 주시하고 있는 캐릭터로 묘사되고 있죠. 다만, 기록에 남아 있는 것처럼 앞으로 드라마에서도 다음의 2가지 일화가 김유신의 지략으로 소개되지 않을까 하는 기대감(?)을 가져 봅니다.

그 첫번째는 (몇 번 소개 되었던 유명한 일화) 김유신의 동생 문희에 관한 일화에서 입니다.

김유신의 누이 문희가 그 언니의 꿈을(오줌이 온 나라를 뒤 덮은 꿈) 비단 치마를 주고 산후, 김유신의 교묘한 작전과 문희의 언니의 사양으로, 문희는 대타(?)로 김춘추와 하룻밤을 보내게 되고 이후 문무왕인 법민을 낳은 문명왕후가 된다는 일화는 너무나 잘알려져 있으니 혹시 모르시는 분은 링크 참조하시기 바라며 (문희 자매의 오줌에 관한 꿈 자세히), 이후(하룻밤을 보낸 후) 그리 탐탁치 않아했던 김춘추와 문희가 혼인을 하게 된 데는 김유신의 불쑈와 연계한 입소문 전략이 있었기 때문입니다.

사실 자신의 누이가 김춘추와 혼인 하기를 누구보다 바랐던 것은 김유신 (위의 세종이나 설원랑과 같은 이유) 이었을 것입니다. 아무튼 김춘추가 이리저리 살살 피하자, 김유신은 ‘너는 부모에게 알리지도 않고 애를 배었으니 그게 무슨 일이냐’ 라며 문희를 꾸짖고 온 나라안에 문희를 화영에 처한다는 소문을 퍼트렸습니다. 입소문을 퍼트린 것이죠.

그리고는 어느날 덕만공주가 김춘추 등과 함께 남산에서 놀고 있었던 것을 틈타 유신은 마당 한가운데 장작을 쌓아 놓고 불을 질렀습니다. 연기를 본 덕만공주는 무슨 연기냐고 물으니, 좌우에서 말하기를 “유신이 남편도 없이 임신한 누이를 불에 태워 죽이려는 것인가 봅니다” 라고 아룁니다. 덕만공주가 누구의 소행이냐 물으니 함께 있던 춘추공의 얼굴빛이 몹시 변하니 공주는 “네가 한짓이니 빨리가서 구하도록 하여라” 꾸짖자, 춘추는 한걸음에 말을 달려 문희를 구하고 혼례를 치루게 됩니다. (삼국유사엔 선덕여왕 시절이라고 나온다)

김유신의 치밀한 입소문 작전을 엿볼 수 있습니다.

두번째는 비담의 반란군을 진압할 때의 일입니다.

비담은 진골 귀족들의 수장좌이자 신라의 최고 벼슬인 상대등에 오를 만큼 최고의 귀족이었지만, 선덕여왕 재위 말기인 647년 정월, 염종등의 진골 귀족들과 함께 ‘여왕은 나라를 다스릴 수 없다’ 는 기치하에 비담의 난을 일으킵니다.

월성을 먼저 점거한 진압군인 김유신, 김춘추와 명활산성에 진을 치고 대치하던 중 선덕여왕이 병세가 악화되어 승하하였고, 여왕이 승하하는 순간 여왕이 있는 반월성에 떨어지는 유성을 보고 하늘이 반란군을 돕는다 하여 진압군의 사기가 땅에 떨어졌습니다.

이 때, 김유신은 커다란 연을 만들라고 한 다음에 그 연에 생선뼈 가루를 붙여 날립니다. 생선뼈는 밤에 푸른 빛이 나는데 백성들 및 진압군이 멀리서 보니 별똥별이 다시 하늘로 올라가는 것처럼 보였습니다. 그래서 다시 하늘이 선덕여왕을 돕는다는 소문이 퍼지고, 반란군을 진압할 수 있었던 것입니다. (연날리기의 유래가 되었다는 설이 있다)

위의 일화에서 보듯 김유신은 지략을 발휘하여 반란군을 진압하고 황실을 지켜냅니다.
이 역시 입소문 전략이라 할 수 있습니다. 오늘날의 바이럴 동영상 유포와 매우 비슷하지 않은가요? 개풍녀를 연상케도 하지만 그것은 실패한 입소란 이었으며, 차라리 ‘Still Free’ 에 비견할 만하지 않습니까?

앞으로 위의 두 일화가 드라마 속에서 어찌 전개될지 기다려집니다.

▣ 덕만 공주의 입소문 전략 첫번째

글이 너무 길어지는 까닭에 요약해서 쓰기로 하며 대신 자세한 줄거리를 찾아 링크해뒀습니다.

26회~ 28회에 걸쳐, 2백년전 박혁거세의 예언이 기록된 돌 비석과 월천대사의 일식예측을 놓고 숨막히게 전개되는 내용은 정말 압권이었습니다. 덕만공주의 탁월한 지략을 엿볼 수 있었죠. 덕만공주는 사람을 꿰뚫어보는 미실을 속이기 위해 유신을 비롯한 비담까지 모두를 속입니다.

덕만은 측근에게 ‘미실이 돌아오는 보름날 일식이 일어난다고 믿게끔 해야 한다, 실제로는 일어나지 않을 것이다’ 라고 소문을 퍼트립니다. 월천대사를 설득한 덕만은 그날 일식이 일어난다는 것을 혼자만 알고 있었으나 모두에게 거짓을 이야기 하죠, 그리고 미실이 일식이 일어날것을 믿게 해야 한다는 막중한 임무를 비담이 수행합니다. 모두가 일어나지 않을 것이라고 믿고 있었기에, 미실 앞에서 흔들리는 모습을 보였고, 결국 미실은 일어나지 않을 것이라는 확신을 하게 되죠. 덕만의 예상대로 말입니다.

이에 유신과 비담은 크게 낙담하지만, 실제로 일식이 일어나는 것을 보고, 덕만이 모두를 속였다는 것을 깨닫게 됩니다. 물론 미실은 아연실색을 한채 주저 앉고 말죠…

자세히 보기 (못보신 분은 27회 28회 줄거리를 보세요)

정말 뛰어난 덕만의 지략이었습니다. 역사적 사실로 믿고 싶을 정도로 통쾌한 장면이 아니었나 싶습니다. 이 또한 입소문 전략의 일환이라고 할 수 있습니다. 미실과 덕만의 모든 지략과 계략들은 결국 귀족들과 백성들의 입소문을 노린 것이며, 그에 따른 명분확보가 목적 이었던 것이죠. (지면의 한계(?)로 줄거리를 자세히 이야기 할 수 없으나, 못보신 분들은 위의 링크에서 줄거리를 보시면, 무릎을 치게 되지 않을까 싶습니다.)

두번째

또 하나는 39회 40회에 이어진 귀족들의 곡물 매점매석에 얽힌 사연입니다. 귀족들이 노비들을 더 얻기 위한 계책으로 시장에 유입된 모든 곡물을 사들입니다. 그러자 시장에서의 곡물가격은 천정부지로 치솟고 이에 백성은 더더욱 굶주리게 되며, 고리대를 감당하지 못한 소작농들은 결국 귀족의 노비로 전락하게 됩니다. 노비의 숫자가 결국 가문의 위상을 말해주던 시절이었으니 귀족들은 물불을 가리지 않고 매점매석에 여념이 없게 됩니다.

이를 이상히 여긴 덕만은 결국 그러한 귀족들의 행태를 알게 되고, 오히려 역으로 왕실의 곡물을 시장에 방출하여 귀족들이 계속 비싼 값으로 사들이게 합니다. 또한 막대한 군량미까지 풀것이라는 소문을 퍼트립니다. 이를 알게된 분노한 귀족들은 반기를 들어보지만, 군량미까지 쏟아지면 곡물가격은 곤두박질 치게 될 것이고 비싼돈을 주고 매점매석한 곡물로 인해 엄청난 손해를 볼 것이 두려운 나머지 결국은 견디지 못하고, 조금이라도 덜 손해를 봐야겠다는 비참한 심정으로 비싸게 산 곡물을 다시 내다 팔게 됩니다. 이에 곡물 가격은 계속 하락하게 되고, 백성은 안정을 찾으며, 실제 군량미를 풀지 않고도 덕만은 귀족과의 싸움에서 이기게 됩니다. 귀족들은 엄청난 손해를 보았으며, 왕실은 엄청난 이익을 보게되죠..

이 또한 기가 막힌 입소문 전략의 일환이 아닐까요? 극중에서도 실제로 군량미를 내놓지 않아도 소문만으로 목적을 달성할 수 있다라고 덕만은 미실에게 이야기 합니다.

▣ 마지막으로 비담의 지략 입니다.

극중에서 비담은 위의 세 인물과는 달리 지략을 보여주는 캐릭터의 인물은 아닙니다. 오히려 사이코패스적인 이미지를 보여주고 있습니다.

하지만 매우 짧고도 강렬한 이미지로 그의 지략을 보여주는 대목이 있습니다.

28회에서 덕만의 명을 받은 비담은 나정(박혁거세가 태어난 우물)에서 제를 올리다가 미실측에게 잡혀가게 됩니다. 이후 진평왕과 미생 등 많은 사람들이 보는 앞에서 미실과 설원랑에게 심문을 당하는 데.. 그 때 그가 보여준 탁월한 지략은, 비록 한마디에 불과한 것이었으나, 모든 사람의 입을 벌어지게 할 만큼 강렬한 것이었습니다. 여기에 그 대사를 옮겨 봅니다.

(좌에서 우로 보세요)

미실: 네놈이 하늘의 뜻을 아느냐?	비담:하늘과 교통하는 것은 사실이옵니다.
미실:허면 자신의 운명에 대해서는 얼마나 아느냐	비담:(그냥 바라보며)
미실:하늘과 교통하는 자가 자신의 운명을 모를리 없지 않느냐	비담:(당황한 듯 보며)
미실:네 놈은 언제 죽을 것 같으냐?	비담:(당황한 듯 보며)
미생:(옆의 설매에게 작은 소리로)누님은 역시 머리가 좋으세요
설매:(웃으며)예, 저자가 뭐라 답하든 죽게 될 것입니다.
미실: (미소지며)묻지 않느냐, 네 놈은 언제 죽게 될 것 같으냐? 오늘이냐? 허면 내일 죽일 것이다. 내일 이후라면 당장 목을 칠 것이다. 말해 보거라	비담: (당황하며 보며)
미실,진평왕,설원랑,용춘,미생,설매 모두 긴장한 듯한 표정으로 비담을 본다	비담: (이내 태연한 척) 본디…오고 감이 없거늘…어찌..삶과..죽음을…..
설원: (말 확자르며)네 이놈!! 어디 교언과 말장난을 하려는 것이냐 어서 답하지 못할까!	비담: (보며 잠시 생각하는 듯 하다)..예 외람되오나, 소인의 명운은 신국의 임금이신 폐하보다 3일이 모자른 운명이옵니다.
미실,설원,미생,진평왕: 경악하며!	비담: (입가에 미소를 지으며)
미생: (작은소리로) 저..놈! 누님이 한방 먹었습니다. 자신이 죽으면 3일뒤에 폐하께서 승하하신다는 협박이 아닙니까!
미실: (경악한 표정이..이놈봐라 싶은..미소로 바뀌며 이를 악문다)….

시청자들도 모두가 긴장하던 그 순간 머리가 나쁜 듯 해보이는 비담의 입에서 나온 대답은 통쾌한 지략, 지혜, 총명함 그 자체였던 것입니다.

이후 비담의 최후는 어떤 모습일까?

역사적 사실을 따라간다면 비담은 결국 반란을 일으킨 역적으로 9족을 멸하게 되는 운명입니다. 최초 등장부터 예사롭지 않았던 비담은 드라마의 새로운 재미를 불러 일으키며 뭇 여성들을 열광케한 나름 엣지 있는 캐릭터였습니다.

드라마 연인에서 이서진의 오른팔로, 공공의 적(강철중)에선 역시 정재영의 오른팔로 출연하여 고등학생을 죽이는 섬뜻한 역으로, 미인도에선 김민선과 호흡을 맞추며 애절한 사랑의 주인공으로 등장을 했던 김남길이라는 배우를 좋아하는 탓일까요?

제 바램은 역사와 같이 처절하고 비참한 죽음을 맞이하지 않았음 좋겠습니다.

이에 비담의 영웅적 죽음이 가능할까 라는 제목의 포스트를 발견하여 링크를 걸어 두었습니다. 당시의 역사적 상황과 맞물려 비담이 훗날 명분 있는 영웅적 최후를 맞이할 수 있는 기회가 충분히 있다고 생각됩니다. 여러분의 생각은 어떠신지요..

비담의 영웅적 죽음이 가능할까? >>

이상에서 본 것처럼 선덕여왕에 등장하는 주요인물의 지략을 살펴보았습니다. 이 중 최고의 지략은 누구의 것일까요? 혹시 더 좋은 일화가 있다면 소개해 주십시오. 저는 선덕여왕을 보기 시작한지 얼마 되지 않고 역사적 지식이 부족한 탓으로 위에 소개한 일화가 다소 편협해 보일 수 있습니다.

마지막으로 덧붙이고 싶은 말은,

마케터인 저에게는 위의 일화들이 단순한 역사속의 일화 또는 픽션이 가미된 작가의 상상력이라고만 여기기엔 부족함이 있습니다. 김춘추가, 김유신이, 덕만공주가 보여줬던 지략의 일화에서 저는 입소문 마케팅의 본질적인 요소를 엿보게 됩니다.

다소 엉뚱하고 억지스런 끼워 맞추기식 발상 아니냐고 반박하시는 분들이 많을 것으로 예상됩니다. 아무튼 좀더 구체적인 이야기는 다음 포스팅에서 하기로 하고, 긴 포스팅 여기서 마치겠습니다. 한 가지 분명한 것은 자신만의 전문분야의 관점에서 드라마를 보면 나름 그 재미가 두 배가 된다는 것입니다. 여러분도 함 해보세요.. 재미있슴다..
그럼 오늘 42회 감상도 잘하시길 기원하며 .....

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