세이하쿠의 contents Marketing bible*

안양대 평생교육원 성공창업 맞춤 프로그램 수강자 분들께 티스토리 초청장을 보내 드립니다.

세이하쿠 — Mon, 01 Feb 2010 22:18:18 +0900

안양대 평생교육원 성공창업 맞춤 프로그램 수강하신 분들께 알려 드립니다.

그날 강의중 티스토리 개설을 위해 제가 가지고 있던 초청장 20개를 전부 소진 했지만 초청장을 받지 못하신 분들이 많이 계신 것으로 알고 있습니다. 며칠전에 티스토리 측에다가 사정을 이야기 하고 초청장을 요청 했는데 오늘에서 초청장을 받을수 있게 되었습니다.

네이버 블로그 보다 압도적으로 좋은 티스토리 블로그를 만드시기 위해서 초청장이 필요하다는 것은 다 아시는 이야기시죠? 그날 강의를 들으신 분들중 아직 초청장을 못 받으신 분들은 제 메일로 초청장을 보내 달라는 의사를 보내주세요^^ 오는 대로 바로 초청장을 발송해 드리도록 하겠습니다.

티스토리 초청장 메일 보내실 곳 : takeitkorea골뱅이gmail.com

초청장을 보내 주신 티스토리측에 감사 드립니다.

원희룡 국회의원 블로그북이 인쇄중에 있습니다.

세이하쿠 — Tue, 19 Jan 2010 15:14:48 +0900

원희룡

원희룡 국회의원 블로그북이 인쇄중에 있습니다.

짧은 시간임에도 불구하고 전략 질주를 해 주신 스탭 여러분의 노고로 작지만 의미 있는 블로그북을 만들수 있었습니다. 정치적인 호불호를 떠나 이런 방향의 콘텐츠들은 분명 우리 사회를 더 건강하고 더 투명하게 만들 것이란 기대를 가져 봅니다. 다른 모든 분들께서도 많은 도움을 주셨지만 이 프로젝트를 위해 아낌 없는 시간과 조언 그리고 가진 노하우를 표현해 주신 분들께 감사 드립니다. 아래 부분은 이책의 마지막 부분에 삽입된 것으로 도움을 주신 분들에게 감사의 뜻으로 만든 것입니다. 물론 그렇습니다. 정치적으로 원희룡 의원을 지지하는 것이 아니라 프로젝트의 취지에 대해 공감하고 조언을 주신 분들을 모은 것입니다. 혹시 오해는 없으셨으면 합니다.

블로거 원희룡의 블질(?)

“이 책을 만든 분들을 소개합니다”

프로젝트 총괄

박용기 : 프린팅파크 이사장

프로젝트 기획

박성호 : 콘텐츠파워㈜ seihaku.com

프로젝트 자문

한인권 : 한국신성장동력산업협회장

윤종록 : 벨 연구소 특임 연구원

양재훈 : (주)팍스피앤피 대표이사

구충모 : 한국자산운용주식회사 대표이사

이규정 : 한국정보화진흥원 국가정보화기획단 정보화정책개발부 연구위원

구남회 : 안양대학교 평생교육원장

이상현 : CJ 고문

윤정인 : 국가브랜드위원회 기획 총괄 과장

안헌식 : ㈜네오바이오 회장

이재창 : 민주평통강남구협의회 회장

송국평 : 한국중화통상회부회장

정고암 : 새김아트 대표

김상수 : 한양대 경영학과 교수

조산구 : KT 통합광고담당 상무

김신성 : 세계일보 문화전문 기자

고찬수 : KBS 정책기획센터 정책기획팀 PD

이상발 : 롯데홈쇼핑 방송심의팀 팀장

최은숙 : 조인스닷컴 주식회사 헬스케어 사업부 부장

강 헌 : 서울관광마케팅주식회사 관광사업개발본부장

차승혁 : 씨케이그루브㈜ 대표이사

여상민 : 느리게걷기 대표이사

장시용 : 포스코 사회공헌그룹 기업윤리실천사무국 차장

황인철 : 도서출판 원북스

진현정 : CEO NEWS 편집부 차장

강현보 : story1 대표

이종범 : TV익사이팅 파워 블로거

이기재 : 한나라당 원희룡 국회의원 보좌관

원희룡

참고로 위 이미지는 최종본은 아닙니다, 중간에 작업한 것인데 한번 보시면 어떨까 해서요. ㅎㅎㅎ 언제 서점에서 볼수 있을까요? 저두 궁금 합니다. 특히 이 블로그북이 나올수 있었던 요소들중에 가장 소중한 역할을 하신 강현보 실장에게도 큰 박수를 보냅니다. 사실 강현보 실장의 도움 없이는 불가능한 성과물이라고 생각합니다.^^ 고마워요 강실장님^^

한없이 부족하고 모자라지만 최선의 노력으로 멋진 작품을 만들었으니 함께 축하하고 격려해 주시기 바랍니다. 근데 댓글, 트랙백, 방명록, 블로거분들께는 어떻게 전해 드리면 좋을까요? 제 생각에는 원희룡 의원의 사인을 직접 받으면 어떨까 싶기도 한데....202명이라.....뭐 좋은 아이디어 없나요? 흐흐흐

고맙습니다.

정말 멋진 책을 만들어 보자구요^^

세이하쿠 — Mon, 28 Dec 2009 13:52:11 +0900

책을 만들고 있습니다.
지금 만드는 책은 정치인의 블로그를 책으로 만드는 것인데요, 현재 블로그 콘텐츠가 아니라 수정할수 없는 기존, 과거의 블로그 포스팅을 중심으로 책을 만들고 있습니다. 과거의 블로그 콘텐츠와 해당 블로그 글에 대한 댓글이나 트랙백등의 커뮤니케이션 콘텐츠를 중심으로 되도록 아무런 편집이나 가공을 하지 않은 있는 그대로의 글을 책으로 출간하는 작업을 추진중인데요, 그런데 이게 현실적으로 문제가 좀 있긴 하네요^^

한국저작권위원회 http://www.copyright.or.kr 에 자문을 받아 본 결과 법적이 아닌 현실적으로 댓글을 저작권으로 볼수 있는가? 아닌가? 하는 것이 미묘한데 사실 저작권법이라는 것이 사람의 사상이나 감정을 독창적으로 표현한 창작물의 저작자를 보호하기 위한 법인데요, 댓글을 그러한 창작물의 범주로 넣어 볼수 있는가? 하는 사실이 고민이 됩니다. 어떠한 댓글은 평상적이고 일상적이라서 변별력이나 차별화가 생기지 않는 것도 있는 것을 본다면 어떠한 관점에서 이것을 구분할수 있는가가 쟁점이 될수 있을것 같습니다. 즉 문장이나 음절 자체가 짧은 댓글의 경우 저작권을 인정하는 기준이 무엇인가가 저로서는 혼란스럽다는 것입니다. 이것은 한국저작권위원회의 담당자 분도 동의한 부분인데 법적인 경계선이 아닐까 생각해 봅니다.

상당한 노력을 기울였어도 공표된 저작물(외국인의 저작물 제외)의 저작재산권자나 그의 거소를 알 수 없어 그 저작물의 이용허락을 받을 수 없는 경우(법 제50조 제1항)

두번째는 이러한 경우에 상당한 노력의 범위가 무엇인가 하는 것인데요, 댓글을 단 사람을 인터넷을 통한 추적을 해야 하는 것이 불법적인 과정이 될 수 있다는 점입니다. 따라서 댓글을 익명으로 달았을 경우 그것을 합법적인 과정하에서 "상당한 노력"에 상당하게 추적이 가능할까 하는 것도 의문입니다. 즉 댓글을 단 사람에 대한 "상당한 노력"은 익명과 링크 폐쇄등의 다양하고 변화무쌍한 웹 환경에서 인정을 받을수 있을까 하는게 개인적인 의문으로 남습니다. 물론 비합법적일수 밖에 없는 추적 과정을 떠나서라도 말이죠.

블로그나 기타 웹 아이덴티티가 존재하는 곳의 특성은 단절이 상존한다는 것이죠. 몇년전까지만 블로그를 열심히 하다가도 지금은 하지 않는 분들이 많은 것처럼 무응답의 환경이 많을수 밖에 없는거죠. 결국 이런 것은 저작권법인 법정허락 -다른 사람의 저작물(실연·음반·방송 및 DB)를 이용하기 위해서 권리자의 허락을 얻어야 하는데 권리자를 알 수 없거나 권리자의 소재를 알 수 없는 경우 법률에 의하여 권리자를 대신하여 저작물 이용을 승인하는 제도-을 이용할수 밖에 없는데 이것도 쉽지 않은 과정을 거쳐야 합니다. 승인이 나더라도 오랜 기간이 걸리며 하나의 글(그것이 한문장의 댓글이건 트랙백이건, 블로그 포스트이건간에) 건당 10,000원이라는 수수료도 발생하는 것입니다.

웹2.0 시대의 집단지성의 궁극적인 가치는 다양한 의견과 목소리를 가치로 만드는 것인데 이러한 법적인 잦대는 현실적으로 인터넷의 발전을 제약하는 큰 요소가 아닐수 없습니다. 과거의 글이 포스트 중심이라면 지금의 글은 포스트와 댓글은 물론 트랙백까지가 포함되어야 하는 커뮤니케이션 중심으로 확산되고 있기 때문입니다. 제한된 시간내에 합법적인 모든 방법을 통하여 책을 만들겠지만 정치라는 아젠다에 있어 포스트와 댓글, 외부 블로거의 글들 모두는 중요한 구성요소이기에 배제할수 없다고 판단하고 있습니다. 부족합니다만 그글이 지지의 글이건, 비판의 글이건, 안티의 글이건간에 모두 나라를 사랑하고 정치에 열정을 가지신 분들이라는 판단하에 제가 해당 글의 출판 허락에 대한 댓글이나 방명록을 올려 놓았습니다. 거부 의사를 표현 하신 분들의 글은 책에서 배제 되고, 찬성하신 분들은 책으로 출판이 되어 많은 분들과 소통, 교감하게 될것입니다. 그러나 무응답인 분들의 경우 어떻게 해야 할지 고민입니다 ㅡ,ㅡ;;;;;

http://www.copyright.or.kr/service/compulsory.do?contentId=4

저는 이번에 바쁘셔서 못보시는 분들(무응답)을 위해 법정허락을 추진하려 합니다. 법정허락의 추진은 짧은 분량의 댓글, 익명성이 많은 댓글 부분은 배제하고, 근거와 개인 아이덴티티가 명확한 개인 블로그에 글을 올리신 분들에 대해서 추진하려 합니다.
그 분들의 글이 반드시 필요하고 그것이 우리나라 정치를 더 발전 시킬수 있는 내용이라고 확신하기에, 책에 출판하려 하는것이며 이것은 블로고스피어의 정치적인 메시지가 인터넷을 넘어 대중들과 만나는 첫번째 사례가 될 것이기 때문입니다. 단, 출판이 되고 나서 법정허락이 승인될수 있기 때문에 그 사이의 시간동안 도덕적인 꾸중을 들을수도 있다고 보고 있습니다. 이 부분에 대해서는 충분히 고려하고 배려하려 합니다. 하지만 지금 저희는 할수 있는 최선의 방법과 노력을 다 하고 있다는 점과 이것인 궁극적으로 우리 모두에게 가치있는 일이 될 것이란 확신은 변함이 없습니다.

함께 해 주십시요. 정말 멋진 책이 나올 것입니다.

고맙습니다.

지금 제 블로그에 링크를 타고 오시는 분들에게

세이하쿠 — Tue, 15 Dec 2009 20:11:31 +0900

2009. 12.24
크리스마스 이브입니다. 늦은 귀가 시간이후에 가지는 편안한 시간이네요. 지난 며칠동안 본의 아니게 뜻을 전달하기 위해서 블로그에 댓글을 달다가 어느 네이버 파워 블로거가 스팸 신고를 했는지 일정 갯수 등록후 스팸으로 간주되는 내용의 링크가 있어 등록할 수 없다는 메시지가 뜨더군요. 뭔가 새로운 짓을 시작하면 반드시 치르게 되는 댓가라고 생각합니다만 제 신분과 일의 개요 및 내용을 명확히 해서 이해를 구함에도 불구하고 격한 반응에 적지 않게 당황한 기억이 있습니다. 그나마 위안을 가지는 것은 그런 분이 딱 한분이란 점입니다. 거의 대다수 분들께서는 흥미로운 시선으로 좋은 책을 만들어 보라는 격려를 보내 주셔서 너무 감사하고 고마운 기분입니다.

이영일 총재님께서 판소리를 배우셔어 학예회 같은 것을 최근에 했답니다. 그 공연에서 판소리를 들려 주신 이영일 총재님이 부안 참뽕이라는 술을 선물로 주셔서 그걸 마시고 있는데 빈속이라서 그런지 확끈하게 좋네요. 사실 이영일 총재님을 만나 배우게 된게 풍류라고 생각하는데 제 고향인 경상도에서는 전혀 그런 풍류를 느껴본적이 없어서 더욱 그런것 같습니다. 사실 정말 부러운, 그리고 멋진 분이십니다. 아차 옆길로 새고 있네요. 사실 외부 변수가 너무 커서 진행이 쉽지않은것 같습니다. 기존의 책이 주인공의 스토리가 중심인 이유를 알듯 합니다. 그래야 빠르고 효과적으로 진행이 되는 거죠.

이번에 참여하시는 분들 모두를 모시고 즐거운 시간을 가지는 것을 오늘 기획했습니다. 사실 어떤 관점에서 본다면 공동 저자이기에 모두가 모여서 즐거운 축제, 혹은 파티를 가지는 것이 어떨까 생각해 봤습니다. 서로 다르거나 반대 되는 모든 사람들이 함께 어울려 서로 다름의 가치를 존중하고 그것을 이해하며 다른 사람들과 "함께"살아가는 것임을 느끼게 되는 뜨거운 시간을 마련해 보고자 합니다. 여기서 다름이란 것은 의견이나 성향 뿐만 아니라 나이와 세대간의 차이도 포함 되겠죠. 여하간 우리가 주인이 되는 사회, 우리의 목소리가 반영이 되는 사회, 건강한 다양성이 공존하는 사회가 되었으면 합니다.

결국 참여하는 것이 중요한 것 아닐까요? 키보드워리어, 폐인, 블로거 뭐 여러 낱말이 있지만 긍정적인 의미에서의 블로거가 사회적인 가치, 아니 사회적인 영향력을 만들려면 무엇보다 참여가 중요한 것입니다. 생각보다 실행이 중요하듯 우리의 참여가 영향력을 만들고 그것이 우리 시대의 큰 힘을 만들어 낼것입니다. 도와주세요. 비판은 얼마든지 수용하겠습니다만 함께 가치를 만들고 싶습니다. 책이 나오면 알겠지만 이것은 블로거나 댓글러(?)가 사회에 영향력을 가하는 좋은 사례가 될 것입니다. 아부도 걸어가지 않을 길을 걸어가지만 분명 그 새로운 길 끝엔 가치가 있는 것이 있을 것이라고 확신 합니다.

하여간 메리 크리스마스 입니다. 밤에 눈이 오면 좋겠네요^^

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2009. 12.15
아마 제가 남긴 글이나 메일로 인해 링크를 타고 오셨다면 이글을 읽게 되실 것 같습니다. 지금 책을 하나 기획하고 있습니다. 지금 추진하는 것이 사실 가장 도덕적으로 비판을 받을수도 있는 종류의 책(?)이라고 개인적으로도 생각합니다만 web2.0의 철학인 참여, 공유, 개방이 녹여든 가치 있는 책을 만들고자 합니다.

맨처음 기획은 책의 편집권이 책의 한계가 될수 밖에 없다는 생각으로 인해 편집권에 최대한 절제되거나 일부분에만 편집권이 적용될 것이란 가이드 라인을 잡았는데요, 예전에는 출판사의 편집권이 출판물의 퀄리티로 빛나게 되었지만 결국 이러한 편집권이란 것 자체가 출판물의 한계를 정하게 된다는 점에서 최소한의 편집권을 행사하거나 편집권을 아예 행사하지 못하게 한다란 것이 제 생각이였습니다. 특히 대필작가의 책들 같은 경우는 더 말할 것 조차 없는 부분이기도 합니다.

두번째는 책의 페이지에 따라 기승전결의 단일 플롯이 전개되는 것이 기존의 관행이였다면 지금 추진하는 것이 동시에 여러가지 시점의 전개와 여러가지 연결 링크의 전개를 출판물에 구현 하는 것입니다. 쉽지 않겠지만 이러한 멀티플 플롯은 책에 대한 몰입도와 체류시간을 극대화 시켜줄것으로 생각하고 있습니다. 그러나 책이란 상품에 대해 무의식적으로 유도되는 시선의 습관을 어떻게 해야 거스르지 않고 시각적으로 조화시키느냐가 에디토리얼 디자인에 있어 중요한 가치가 될 것 같습니다. 쉽지 않겠지만 시간대별로 메시지의 전개가 일목요연하게 전달되는 것이 중요 할것이라고 봅니다.

세번째는 대한민국 역사장 가장 공동 저자가 많은 책이 될 것 같습니다. 누구의 견해에 종속된 책이 아니라 서로 다른 견해, 반대되는 견해, 논쟁을 불러일으키는 견해까지 포함하는 다양한 스펙트럼의 저자들이 이 책을 만들게 됩니다. 이책의 저자가 되는냐 마느냐는 전적으로 제 메일이나 글을 보시는 분들의 선택이며 저는 그것을 존중합니다. 하지만 글이란 것이 인터넷의 구석에 파뭍혀서 희미해져 가는 것 보다는 많은 사람들에게 더 많은 접점을 통해 확대되고 이해 되며 궁극적으로 사회나 시대에 기여하게 하는 것이 더 의미 있는 일이라고 생각해 본다면 이번이 좋은 기회가 될 것입니다. 이번 저자는 크게 보면 댓글을 다신 분, 트랙백을 거신분, 자기 개인 블로그에 연관되거나 관련 있는 글을 적으신 분들 뿐만 아니라 스스로 참여하시는 분들까지 포함 됩니다. 이 분들중에 몇몇 분들에게는 개인 사진과 개인 메시지를 추가로 받아서 출판물에 삽입할 예정입니다. 이렇게 되면 주객이 전도 된다고 볼 수도 있겠지만 주객의 의미가 반대로 되어야 이번에 추진하는 것의 가치가 진정성 잇게 구현될 것이라는 확신을 가지고 있습니다.

결론적으로 이책은 집단지성의 컨셉을 출판으로 녹여낸 것으로 재미있고 의미있는 책이되길 희망하고 있습니다. 단지 그것은 참여에 의해서만 의미가 부여 될수 있겠지요. 블로거의 글이 사회에 영향력을 미치는 실체를 갖추게 만드는 것, 바로 그것이 이번에 추진하는 목적이라고 볼수 있을것 같습니다. 선입감 없이 있는 그대로의 메시지가 전달 되었으면 합니다. 이것은 어떤 메시지에 종속된 책을 만드는 것이 아니라 이 책으로 인해 우리가 사는 시대가 좀더 맑아지고 투명해 지고 진실이 고착화되는 프로세스를 만들수 있을 것이며 앞으로 진실과 진정성이 누적된 인물들이 큰 뜻을 펼치는 상식적이 세상이 올것이라고 믿기 때문입니다. 결국 지난 과거의 블로그에 기록된 콘텐츠와 커뮤니케이션을 책을 통해 출판하는 작업이 이러한 큰 영향력을 가져 올수 있다고 확신해 봅니다.

도와 주십시요. 부탁 드립니다. 결국 힘은 모아지지 못하면 존재감이 없는 거나 마찬가지 입니다.

두려워하지 말라 내가 너와 함께 함이라

놀라지 말라 나는 네 하나님이 됨이라

내가 너를 굳세게 하리라

참으로 너를 도와 주리라

참으로 나의 의로운 오른손으로 너를 붙들리라

(사 41:10).

[하단에 트랙백을 걸어주신 글을 출판하겠습니다.]
이 포스트 하단에 트랙백을 걸어주시면 작성하신 글에 대한 출판을 허락하는 것으로 이해하여, 좋은 책을 만드는데 소중한 소스로 사용하겠습니다. 단지 걱정은 전체 책의 분량의 문제로 인해 장문의 글들을 전부 편집해 넣지 못하고 중요한 부분을 발췌하여 편집할수도 있음을 미리 알려 드립니다. 되도록이면 A4 반장이나 한장 정도로 압축해 주시면 더욱 좋을 것 같습니다. 단행본 한페이지에 들어가는 분양이면 더욱 좋을것 같네요. 저작권 문제로 인해 포스팅 내부에 삽입된 사진이나 다른 이미지등에 각별히 신경을 써주세요^^ 저희도 못챙기는 부분이 있을수 있답니다. 근데 저작권이 소송이라는 법적인 관점이 아니라 진행과정의 투명성과 최선의 노력을 보여주고 커뮤니케이션 하는 자세라고 봐주셨으면 합니다.

세이하쿠

한국공예진흥원에서의 공예전문가들 대상 블로그마케팅 강의

세이하쿠 — Tue, 15 Sep 2009 00:55:01 +0900

오랜만에 제 블로그에 글을 올리려니 낯설고 이상한 기분입니다. 사실 그동안 소셜 네트워크 모임인 시에라40 모임에 집중하느라 다른 것들을 신경 쓸 겨를이 없었거든요. 원래 제가 하나에 몰입하면 다른 건 전부 빵꾸를 내어 버리는 스타일이라서 그런지 다른 것들을 신경 쓴다는 생각조차 못하고 살았습니다. 사실 이런 것들이 전부 저의 한계이기도 하니까요^^ 너그러이 이해해 주시고요, 시간 나는대로 틈틈히 블로그를 통한 가치창출에 대한 이야기를 올릴 계획입니다.

그동안 블로그마케팅에 대해서 글을 올려 왔는데 사실 마케팅이란 것이 열심히 하면 할수록 상대방을 기만하거나 정보를 왜곡, 증폭한다는 도덕적인 괴리감을 없애기 어려웠습니다. 그래서 마케터들이 나이가 지긋한 연륜이 많은 분들이 없는 것일까요? 하여간 이러한 도덕적인 가치 기준이 시간이 지남에 따라 블로그마케팅의 부담으로 느껴지기 시작했고 그때쯤 부터 블로그 아니 인터넷을 활용한 가치 창출에 더 깊은 관심이 생기기 시작했습니다. 마케팅을 상품의 판매가 아니라 가치의 창출로서 사용하면 어떨까 하는 생각을 가졌죠. 그런데 가치의 창출이 인간들의 네트워크, 즉 소셜미디어를 통한 네트워크 구축을 전제로 기획을 하기 시작했습니다. 여기서 시에라40라는 40대 전문가 인맥 네트워크가 기획되고 추진되었습니다. 이제 겨우 40여명 남짓하지만 그 의의나 가치가 남다른 것만은 사실인듯 하네요. 인터넷 소셜 미디어를 활용한 네트워크의 가치창출에 대해서 이번 것을 경험삼아 책을 출판해 볼 생각을 가지고 있으며 현재 준비중에 있습니다.^^ 하여간 시에라40에 대한 이야기들을 블로그에 틈틈히 올려 보겠습니다.

며칠전 한국공예문화진흥원에서 블로그마케팅 강의를 하였습니다. 사실 제가 예술이란 분야에 대해 관심이 많은 편이라서 그런지 여러가지 준비를 해서 모처럼 엔돌핀 팍팍 도는 즐거운 강의를 했었습니다. 항상 그래왔듯이 이번에도 자룔르 공유해 볼까 합니다 이러다가 제가 가진 밑천이 전부 바닥 나는 건 아닌지 걱정이네요 ㅡ,.ㅡ;;;;그렇지만 다른 분들께 조금이라도 도움이 된다면 그것도 큰 의미가 있을것 같습니다. 일단 2시간 정도인 관계로 총론적인 부분만 강의를 하였으며 인연이 된다면 실제로 구현을 하여 그것을 보여 드릴 수 있을 것 같습니다.

사실 아티스트의 마케팅은 아직도 오프라인 위주로 되어 있는게 현실입니다. 그러나 그만큼 인터넷의 빈자리는 많이 있다는 사실도 주목됩니다. 중요한 것은 누가 인터넷이라는 미디어를 가장 적절하게 활용하여 가치를 창출하는가 하는 문제가 아닐까 생각해 봅니다. 예술품도 인터넷을 거치지 않고 고객과 만나기 힘들어 질 것이며 이러한 변화의 과정에서 새로운 테크놀러지 아티스트의 등장에 기대를 걸고 있기 때문입니다. 변화와 변혁은 항상 그것을 적극적으로 수용하고 적응하는 분들께는 기회를 주지만 그것을 무시하고 의미 없게 생각하는 분들께는 도태라는 무서운 형벌을 주기도 합니다. 시대의 흐름에서 아티스트에게 그들의 개인의 가치를 브랜드로 만들고 브랜드된 개인의 가치를 중심으로 작품의 가치를 인정받고 작품들의 스토리텔링을 통해 판매로 이어지는 프로세스에 대해 함께 생각해 볼수 있었던 좋은 시간이 였습니다.

고맙습니다.

[취업경쟁력] 인터넷을 활용한 취업 경쟁력 확보 강의 안내

세이하쿠 — Mon, 24 Aug 2009 11:18:13 +0900

충북대 취업캠프의 반응을 분석해본 결과 대학생들의 취업에 인터넷 경쟁력이 매우 중요하다는 사실에 대해 인식하게 되었습니다. 이번 가을학기에 다른 전문가 분들과 함게 인터넷을 활용한 취업전략을 솔루션화 하여 다른 분들과 공유해 보고자 합니다. 이번 강의는 총 16시간으로 잡혀져 있으며 혼자 일정 수준이상의 퍼포먼스를 도출해 내는 것이 목적입니다. 이렇게 혼자 일을 완성할수 있다는 것은 취업 뿐만 아니라 블로거로서의 발전 가능성도 내포하고 있으며 무엇보다 취업이란 레드오션에서 강력한 경쟁력을 확보한다는 의미로도 매우 의미있는 프로그램이기도 합니다.

실제로 인터넷의 블로그나 UCC를 사회적인 부가가치(취업이나 스카웃등)에 활용하는 비율은 극히 저조하며 그것도 일부 인터넷 기업들에게 국한되어 있다는 점은 앞으로 무궁무진한 크기의 블루오션이 존재한다는 것으로 봐야 할 것 같습니다. 공채를 통한 취업은 갈수록 경쟁력이 치열하고 어렵지만 관점을 바꾸어 특채의 시장은 언제나 열려 있으며 경쟁자도 비교적 적다는 점은 인터넷을 활용한 상시 자기 PR은 앞으로 취업이나 채용에 있어 가장 중요한 포인트가 될 것입니다. 따라서 지금의 대규모 공채는 대기업 중심으로 고정될 것이며 98%의 중소기업이 인터넷 검색을 통한 인재 찾기가 더욱 더 활성화 될 전망입니다. 따라서 이런 관점에서 일상적인 기록을 남기는 생활 블로그 시장에서 전문적이고 지식이 가득한 전문 블로그의 시장이 새롭게 대두될 것으로 보입니다.

취업이나 스카웃 같은 인재를 채용하는 것은 단지 문서에 남겨진 스펙의 비교로는 부족한 부분이 크며 지원자에 대한 더 많은 정보를 얻기위해 인터넷 검색을 활용하게 될 것인데 이러한 부분에서 인터넷에 영향력을 확보한다는 것은 상당히 큰 경쟁력이 되는 것입니다. 나아가 검증을 받기 위한 용도로서의 블로그가 아니라 특정한 기업에 먼저 어필하고 자신의 열정과 기획을 제안하는 보다 공격적인 취업 마인드를 가진 분들이 나타나게 될것이며 이러한 소수의 성공사례들은 천천히 그렇지만 확실하게 채용이나 취업 시장을 변화 시키게 될 것 입니다. 결국 채용이나 취업은 일정한 통과 수준의 스펙을 가진 분들의 독특한 자기 표현 방법과 창의적인 커뮤니케이션 스킬에 달려 있다고 봐야 합니다.

인터넷 시대가 되면서 자기 표현의 중요성은 큰 시장을 형성하고 있는 신세대들과의 교감이나 소통을 위해 중요한 가치로 인식되고 있습니다. 따라서 취업이나 채용, 그리고 스카웃의 시장에서 자기가 알고 있는 것을 어떤 커뮤니케이션 스케일로 교감하고 소통하는가 하는 것은 자기가 확보한 경력이나 노하우 이상의 판단 결정권을 가지게 될 것입니다. 이런 관점에서 본다면 앞으로 취업을 하려는 분들은 워드프로세스, 스프레드쉬트, 파워포인트외에 다양한 멀티미디어 툴을 반드시 사용할줄 알아야 한다는 점입니다. 제가 입사할때는 제안서나 품의서를 작성하는 것인 전문 여직원의 일이였지만 지금은 누구나 작성해야 하는 상식의 범주라는 것을 고려해 본다면 사진촬영 및 편집, 동영상 촬영 및 편집, 웹 관련 서비스 활용등은 입사하기 위해 당연히 준비되어야 할 분아라고 생각합니다.

인터넷을 통한 취업 경쟁력 확보라는 것은 사실 곧 다가올 시대적인 트랜드라고 생각합니다.

이번에 개발된 인터넷을 활용한 취업 경쟁력 확보 솔루션에 많은 관심을 가져 주시기 바랍니다.
고맙습니다.

[개인 브랜드 전략&블로그마케팅 강의] 지구촌 나눔운동본부

세이하쿠 — Mon, 02 Mar 2009 02:06:51 +0900

오늘 지구촌 나눔운동에서 이아영님의 주최로 NGO와 개인 브랜드 구축에 대한 강의를 하게 되었습니다. 제가 개인적으로 NGO와 접촉한 후 제 인생에 큰 터닝 포인트가 생겨서 그런지 매우 즐겁고 행복한 마음으로 NGO의 가치와 기회 요소에 대해 이야기를 나누었고 그러한 환경에서 개인 브랜드 구축을 통한 가치창출에 대해 제 개인적인 생각들을 전해 드릴수 있었습니다. 원래 제가 NGO에 대해서 따스한 시선을 가지고 있었고 게가다 다른 분도 아닌 이아영님의 단체에서 함께 스타디 하듯 이야기를 나눌수 있어 무척 좋았습니다.

평소에 좋아하는 김정기 대표님, 조연심 대표님, 유재숙 대표님과 함께 간 공간에서는 세대차이를 넘어 서로가 서로에 대해 도움을 주고 함께 하려는 생각을 가질수 있었습니다. 특히 차세대 크리스찬 네트워크에 대한 꿈을 가지고 있는 상황에서 나눔과 봉사에 대한 젊은 리더분들을 만난건 제겐 큰 영광의 시간이였습니다. 특히 드리고 싶었던 말인 인맥관계이건 네트워크 모임에서건 직장에서건 어디에서건 간에 개인의 브랜드 가치가 생기지 않으면 아무것도 이루어 질수 없다는 점을 강조 하였습니다. 사실 많은 분들이 이것을 간과하시고 인맥관계에 있어 처세나 대화등의 스킬로 원하는 것을 얻고자 하는데 결코 이 단계 없이 원하는 것을 얻을수 없다는 점을 알리고 싶었습니다.

개인 브랜드 구축은 더이상 요행이나 행운의 요소가 아닌 구체적이고 단계적인 방법론임을 알려 드리고자 했으며 단지 알려지는 차원에서 머무르는 것이 아니라 사회에 선한 영향력을 끼치는 가치로 업그레이드 되고 나아횡적으로 그러한 가치를 가진 사람들과의 연대를 통해 상당한 의미의 일을 해낼수 있다는 생각을 전해 드렸습니다. 가장 기쁜 점은 제 부족한 강의 스킬에도 불구하고 제가 전달하고자 하는 의미를 충분히 이해 하셨다는 점에서 저는 고맙기 이를데 없습니다.^^ 항상 강의를 하면서도 제가 앞에서 입장이 못된다는 점을 잘 알고 있는 저로서는 이렇게 이해해주는 모임이 포근하고 행복하였습니다. 손쉬운 블로그를 통한 개인 브랜드 구축은 앞으로 더욱 활성화 되고 발전될 부분이라고 생각 하는 저로서는 이런 가치있는 NGO 관련 분들로부터 좋은 메시지와 비전을 가진 분들의 개인 브랜드가 더욱 빛이 났으면 하는 마음을 가져 봅니다.

좋은 비전을 가진 젊은 열정들이 개인 브랜드를 통해 스스로 가치를 인정 받고 나아가 젊은 네트워크로 연결되어 인터넷상에서 선한 영향력을 행사 할수 있다는 점은 큰 보람이 아닐수 없습니다. 함께 해 주신 분들께 진심으로 감사 드립니다. 고맙습니다.
아래 개인브랜드 자료는 일부 관계 없는 부분을 삭제한 것으로 도움이 되었으면 합니다.
(※ 너무 예쁜 열쇠 고리를 선물해 주신 이아영님께 진심으로 감사 드립니다)

지구촌나눔운동본부 http://www.gcs.or.kr/

개인 브랜드 구축

세이하쿠 — Thu, 12 Feb 2009 14:53:43 +0900

개인 브랜드는 사회에 대한 영향력을 의미
바 람직한 개인 브랜드란 사회적인 선한 영향력을 가지고 있어야 한다는 점을 기억해 볼 필요가 있습니다. 이것은 어떤 의미냐 하면 브랜드를 단지 널리 알려지는 것만으로 생각하거나 책을 낸다는 정도로 브랜드 가치가 생간다고 보는 것은 잘못된 의미라고 볼수 있습니다. 브랜드는 그 자체가 알리는 수준이 아닌 결과적으로 자기 주변이 아닌 사회에 선한 영향력을 행사 하는 것으로 볼때 우리는 영향력이 없는 개인 브랜드들과의 차이점에 대해서 생각해 볼 필요가 있습니다.

개인 브랜드 구축 환경이 과거와 달라
콘 텐츠에 있어서 경쟁이 심하지 않은 지난 세대에서는 단지 널리 알리는 행위만으로도 브랜드가 쉽게 구축이 되었고 알리는 미디어에 얼마만큼 노출이 되느냐가 브랜드 파워로 직결되는 것을 알고 있습니다. 그러나 인터넷의 발전은 이러한 기존의 개인 브랜드 구축을 일거에 바꿔 놓고 있습니다. 단지 스스로의 기술이나 지식을 인터넷을 통해 알리는 수준의 사람들이 점점 많이 생기기 시작하고 있으며 매우 빠른 시간내에 그들의 콘텐츠 퀄리티가 상향되어 거의 비슷해 지고 있다는 점입니다. 이것은 인터넷의 특성상 특정한 기술이나 노하우에 대해 적시하면 그것은 매우 빠르게 공유되고 학습되어 재반복되는 과정을 거쳐 노하우가 아닌 상식화 되어 버리는 것입니다.

경쟁력 있는 사회적 개인 브랜드 구축 프로세스
이 것은 상당히 새로운 패러다임을 보여주는데요, 단지 남들보다 많이 알고 있다는 것은 개인 브랜드 구축에 어떠한 영향력을 주지 못한다는 점입니다. 사실 알고 있다는 것은 그자체가 브랜드와는 아무런 상관 관계가 없습니다. 그렇다면 개인 브랜드에 영향력을 주는 것은 어떠한 것이 중요할까요? 역설적이게도 미디어를 넘나드는 영향력이 이 관점에서 중요하게 대두되는 것입니다. 인터넷 속에서 시작해서 인터넷 밖으로 확장되어 가는 영향력 프로세스를 만들어 보는 것은 인터넷 속에서 치열하게 싸우고 논쟁하는 것 보다 훨씬 더 중요한 요소로 작용하게 됩니다. 가장 강력하고 효율적으로 개인 브랜드를 만들어 가는 프로세스는 다음과 같습니다.

1 단계 : 인터넷의 개인 아이덴티티를 적용한 블로그 전략
2 단계 : 인터넷의 들끓음 에너지를 활용한 공개 게시판 및 아고라 전략
3 단계 : 점점 알려지는 개인 아이디를 통한 출판 전략
4 단계 : 전문 강사와 공동 프로그램으로 진행 하는 강연, 컨퍼런스, 세미나 전략
5 단계 : 케이블 방송, 공중파 방송 출연 전략
6 단계 : 네트워크 구축 전략 및 소셜 네트워크 구축 전략
7 단계 : 사회 리더급 인사들과의 교제를 통한 사회 공헌, 사회 가치 제공

유인력의 법칙, 끌어당김의 법칙은 개인 브랜드가 있을 때
자 세히 보시면 아시겠지만 먼저 자기 자신의 아이덴티티를 정립하고 자신의 가치를 업그레이드 시키는 작업 부터 시작해서 많은 사람들과의 접접을 늘려가는 과정을 통해서 상위 리더들과 네트워킹 한 후에 사회에 공헌하는 과정으로 전개 됨을 알수 있습니다. 이것을 본다면 귀인을 만나서 인생을 바꾸려는 생각을 가지신 분들과 좀 다른 전략으로 볼수 있을 것 같습니다. 나 스스로가 브랜드가 되어 귀인의 역할을 하게 되는 것으로 이러한 방식이 귀인을 만날 확율을 더 높여 준다는 것을 알 수 있습니다.^^ 실제로 작은 파워가 있는 개인 브랜드라고 할지라도 시크릿에서 나오는 유인력의 법칙이 확실하게 적용된다는 것을 쉽게 경험 하실수 있습니다. 예를 들자면 브랜드가 생긴 경우에는 다른 사람과의 관계를 맺는게 매우 효율적으로 바뀌며, 더 많은 사람들과 더 깊게 교제 하실 수 있는 장점도 생기게 되는 것입니다. 물론 기회도 더 많아 지는 것입니다. 브랜드를 가진 분들은 예외 없이 유인력의 법칙을 경험하고 있는 것입니다.

귀인을 만날 생각을 바꿔야
위 의 예를 들자면 우리는 모두 우리 스스로가 어떠한 모습으로 어떠한 이야기를 하는 것이 좋을지에 대해 먼저 결정하여 우리 스스로가 더 가치 있는 사람으로 만들어야 한다는 것을 알수 있습니다. 중요한 것은 귀인을 만날 생각을 하는 것보다 내가 귀인이 되는 것이 더 빠르고 효율적이란 점입니다. ^^

아영님을 저와 만날수 있게 해 주신 하나님께 감사 드립니다.^^

세이하쿠 — Wed, 04 Feb 2009 22:14:18 +0900

음..........이아영님을 만나게 되었습니다. 발단은 제 방명록에 이아영님이 글을 남겨 주셨고 링크를 따라 들어가니 이아영님이란 분을 어렴풋이 이해하게 되었고 언제나 늘 그렇듯이 제 작은 기술이나 노하우로 이아영님을 도울 수 있을 것 같아 제 뜻을 이아영님 블로그에 작게나마 흔적을 남겨 놓았습니다. 아마 그때가 이아영님이 중국에 계실 때라서 그만 살짝 잊어버리고 있었죠. 근데 오늘 전격적으로 이아영님이 청담동으로 방문해 주신겁니다. 다른 분과 그리 좋지 않은 이야기로 미팅 중이던 세이하쿠는 오늘을 잊기 어려운 날이 될 것 같습니다.

왜냐하면 이아영님을 만났기 때문이죠. 후후후 말이 않되지만 지금도 흥분과 설레임의 여운이 가시지 않고 있습니다. 사실 세이하쿠는 그동안 인터넷통일기도운동 웹서비스를 구축중에 있었습니다. 그런데 이것은 현재 이 시점에서 웹2.0 인터넷 크리스찬 네트워크를 만들고자 하는 꿈으로 진행되고 있으며 그작은 새싹이 요번주중 길자연 목사의 인터뷰를 시작으로 시작하게 될 예정입니다. 이미 오랜시간 동안 많은 분들의 꿈과 염원으로 시작된 이것의 핵심은 단체나 명망가의 이름의 가치가 아니라 개개인의 참여과 개인 브랜드의 가치로 이루어지는 부분이라서 기존의 웹 사이트와는 본질적으로 다른 부분이 있습니다.

건들건들 기독교 초보인 세이하쿠는 스트럭쳐나 플랫폼에 대해서는 크게 걱정을 하지 않았습니다만 개인이 중심이 되는 네트워크에서 30대 중심의 크리스찬 블로거 네트워크의 구축이 매우 중요한 핵심이라고 생각 했기 때문입니다. 현재 인터넷에서 쌍방향 커뮤니케이션에 유독 약한 모습을 보이는 기독교 문화는 앞으로 5년 10년이 지나면 지금 자라나는 신세대에 대한 영향력은 크게 약화 될 것이며 이것은 유독 오프라인의 교회라는 하드웨어에 종속된 일방, 대면 커뮤니케이션 기독교 문화의 한계로 볼수 있습니다. 시대적으로 볼때 인터넷에 최적화된 크리스찬 문화를 위로부터 제공 받는 것이 아니라 젊은 청년들의 열정과 아이디어, 신념으로 새롭게 재창조 해 나가야 한다고 믿어오던 세이하쿠는 바로 이러한 부분에서 해답을 못 마련 했었기 때문입니다.

그간 많은 기독교분을 만나서 그러한 미래 가치에 대해 이야기를 나누고 꿈에 대해서 전달해 드렸지만 현실적인 문제로 인해 만족스럽지 못한 결과를 맛보던 세이하쿠는 오늘에서야 그 대답을 알게 되었습니다. 아주 간결하고 단순한 대답을 들을수 있었습니다. 이 분을 만나기 위해 그간 기다렸구나.......^^

이아영님을 저와 만날수 있게 해 주신 하나님께 감사 드립니다.^^

thank-you god^^

링크의경제학 : 2st 세이하쿠

세이하쿠 — Wed, 28 Jan 2009 10:24:24 +0900

링크의경제학이 출간 되었습니다.

해냄출판사에서 출간되었으며 링크의 경제학이라고 하는 제목인데요 원래는 미국의 폴 길린의 The New Influencers란 책이 원저입니다. 현재 인터넷상에서의 영향력 행사자들을 분석하고 그들의 영향력과 웹2.0 트랜드를 적시한 내용으로서 미국의 경우이지만 한국 인터넷에 도입 가능한 다양한 콘텐츠들을 읽어 보실수 있을 것으로 기대 합니다.

제가 쓴 처음 책은 한국형블로그마케팅이라고 매일경제신문사에서 출간이 되었었는데요, 이번에 나온 일크의 경제학은 몇번의 포스팅을 통해 공개를 하였습니만 미국의 사례를 중심으로 인터넷 영향력 행사자들에 대한 정보를 수록하고 있습니다. 시기상으로 좀 늦은 감이 있긴 하지만 한국 인터넷 상황의 전개를 예측해 보는데 도움이 될 것으로 생각해 봅니다. 그리고 제 개인적으로 첫번째 한국형 블로그마케팅 서적 이후에 현재 블로그마케팅, 아니 콘텐츠를 기반으로 하는 인터넷 콘텐츠 마케팅에 대한 두번째 책을 거의 마무리한 상태 입니다. 이 책의 제목은 아직 정해지지 않았구요 출판사는 미래의창에서 출판 될 예정입니다. (ㅋㅋㅋㅋ 그러고 보니 원고도 마무리 하지 않은 상태에서 계약서만 마무리 해 버렸네요^^)

이제 새로운 한해의 시작이란 점에서 1월은 남다른 감회가 있는 것 같습니다. 게다가 사상 최대로 힘든 시기가 될 것이란 점도 맘에 걸리는군요. 위기는 위험과 기회가 동시에 존재하는 것임을 고려해 본다면 누구에게는 위험으로 인해 무너지는 시기이겠지만 다른 누구에게는 새로운 기회와 가치를 획득할수 있는 시기가 될 것으로 확신 합니다. 혹시 인터넷을 통한 새로운 도전과 가치를 만들어 보려 하시는 분들께 분명 이 책은 도움이 될 것으로 기대해 봅니다. 물론 팁이나 테크닉등을 중요하게 생각하시는 분들께는 미흡해 보일수도 있겠지만 거시적인 안목에서 마케팅이란 큰 방향을 잡아 나가는데는 큰 도움이 될 것 같습니다.

1명의 불만 고객이 다른 10명의 고객에게 불만을 전파한다는 설이 통념이 되어 왔다. 그러나 그것은 이제 옛날이야기다. 소셜 미디어의 시대에는 1명이 1,000만 명에게도 이야기할 수 있다. 어떻게 이러한 변화가 그토록 빠르게 일어났을까?
많은 기업은 온라인의 경제성 덕분에 새로운 비즈니스를 시작하고, 미디어의 법칙을 새로 쓸 수 있었다. 좀더 좁은 범위의 대상을 향해 좀더 적은 비용으로 효과적인 의사 전달을 할 수 있게 되었는데, 그 대상은 인쇄물로는 결코 만날 수 없는 사람들이다. 웹 시대의 초창기 10년 동안 씨넷, 마켓워치, 테크타깃, 모틀리 풀, 슬레이트 등과 같은 뉴 미디어 출판사들은 이전에 없었던 유연 단체를 구성하고, 인쇄 매체로는 불가능한 속도로 정보를 전달함으로써 성장하고 번성했다. 이베이는 ‘롱 테일’이라고 불리는 개념을 희미하게 보여주기도 했다. 그러나 처음 10년 동안은 정보를 제공하기보다는 정보를 읽는 방식이었다. 초창기 인터넷 브라우저는 사용자가 웹사이트에 정보를 입력할 수 있는 기능이 있었다. 그러나 그 정보를 실제로 내놓기 위한 도구는 초보적인 수준이었다. 개인 웹사이트를 구축하기는 쉬워도 이것을 업데이트한다는 것은 여간 귀찮은 것이 아니었다. 대부분의 사람들은 개인 웹사이트를 구축해 놓기만 하고 그냥 내버려두기 일쑤였다. 설령 웹사이트를 업데이트한다고 해도 그러한 정보를 이메일 말고는 다른 누구에게 알려줄 방법이 없었다.
--- 1장 소셜 미디어의 탄생 중에서

빅토리아 시크릿 사는 2005년 초에 아이펙스 브래지어를 출시했을 때 블로거들의 이야기를 들었다. 이 회사는 그 제품을 개발하는 데 2년의 시간을 들였고, 소비자의 반응을 얻기 위해 많은 돈을 투자했다. 그런데 이 회사의 마케터들은 수백 명의 여성이 벌써 그 제품을 사용하고는 대부분 긍정적인 사용 후기를 블로그에 올렸다는 사실에 매우 놀랐다. 이로써 소비자 반응을 연구하는 비용을 절감할 수 있었다. 마치 잃은 돈을 되찾은 것 같았다.
세인트루이스에 있는 채널 마케팅 대행사인 휴스는 한 페인트 회사에 집 꾸미기 블로그 운영자들의 의견을 피드백으로 제공하기로 했다. 휴스의 직원들은 활발하게 활동 중인 20개의 블로그를 대상으로 수천 개의 글을 걸러내고 또 걸러내는 작업을 했다. 이 과정에서 많은 사람이 그 페인트 회사의 가장 좋은 제품은 알고 있지만 정작 그것을 만든 회사는 모른다는 것을 알게 되었다. 그리고 휴스의 직원들은 생각보다 여성들이 페인트를 고르는 데 많은 영향을 미친다는 것을 발견했다.
휴스의 브랜드 매니저인 사라 굿맨은 블로고스피어에 대해 이렇게 말했다.
“특정 주제에 대해서 무척 열정적인 사람들의 커뮤니티였다. 만일에 일반 소비자 그룹을 대상으로 했다면 이런 종류의 정보를 접할 수 없었을 것이다. 블로그는 자유롭고 쉬우며 실시간으로 접근이 가능하다.”
--- 3장 소셜 미디어의 열성팬들: 열정을 공유하다 중에서

기업의 블로그는 고객이나 협력사 등에게는 게시판과 같은 것이어서 사람들에게 일이 어떻게 되어 가는지 이야기하기 좋은 장소다. 하지만 이것은 그렇게 개인적인 것이 아니고, 다른 것과 구별되는 목소리를 개발하는 것도 어렵다. 글을 기고하는 사람들은 그 글이 적정한 어조를 유지하도록 코치를 받거나 편집이 필요하다. 약간의 편집을 통해 글의 어조를 일정하게 하는 것은 도움이 된다. 블로그의 필진이 항상 바뀌는 상황에서 개인이 고객과 대화에 참여하는 것은 더 어려울 수 있다. 만일 누군가가 문제를 제기하고 많은 댓글을 쏟아낸 경우에는, 그 사람에게 무대를 만들어주고 대화를 상당 시간 계속하게 할 수 있다.
이러한 접근 방식에는 장점이라고 할 만한 것이 많다. 기업 블로그는 몇 명의 요리사가 수프를 저어대는 것처럼 유지관리와 업데이트가 쉬운 편이다. 직원들이 할 말이 많은 경우에는 목소리의 다양성이 긍정적인 요인이 될 수 있다. 블로그는 아이디어를 올리고 피드백을 받기에 좋은 장소다. 그리고 기업 블로그는 논쟁거리라고 할지라도 특정한 이슈에 대하여 회사 전반의 의견을 수렴하는 좋은 방법이다. 솔직히 나는 왜 더 많은 기업에서 블로그를 하지 않는지 이해할 수 없다.
--- 5장 기업, 대화에 참여하다. 중에서

2004년 초까지만 해도 거의 알려지지 않았던 팟캐스트 열기는 이전에 다른 기술에 의한 생긴 트렌드가 전혀 시도하지 못했던 방식으로 인터넷 이용자의 상상력을 사로잡았다. 2004년 초 팟캐스트는 100개 정도였다. 그러나 2006년 중반에는 8만 개 이상으로 불어났다. 2007년 초에는 몇 개나 되는지 추정도 불가능할 정도로 너무나 많은 팟캐스트가 생겨났다. 2005년에 뉴 옥스퍼드 아메리칸사전은 ‘팟캐스트’를 올해의 단어로 정했다. 리키 게르비스 쇼, 커리 데일리 소스 코드, 그리고 어니언 데일리 팟캐스트 등과 같은 정상급의 팟캐스트들은 수십만 명의 가입자를 자랑한다. 닐슨 애널리틱스의 2006년도 추정에 따르면 가장 성공적인 팟캐스트는 한 달 다운로드 횟수가 200만 회나 되며, 소니 픽처스, 셸 석유, 워너브라더스, HBO 등과 같은 대기업이 여기에 광고한다고 했다.

그러나 이러한 추정도 이 소셜 미디어의 인기를 과소평가하고 있는 것이다. 팟캐스트 앨리를 비롯한 팟캐스트 디렉토리, 아이튠 등 주요 팟캐스트 포털 서비스에 등록되지 않은 곳도 많다. 어떤 팟캐스트는 몇 개의 프로그램만 하고 사라져버리기도 한다. 다른 팟캐스트들은 회사 내부에서만 사용되고 일반인에게는 공개되지 않는다. 팟캐스트는, 사용자의 편리에 맞추어서 컴퓨터나 휴대용 미디어 플레이어에서 사용할 수 있도록 인터넷에 배포되는, 이야기로 진행되는 모든 프로그램과 동의어가 되었다. 팟캐스트는 이미 비즈니스 커뮤니케이션의 주된 도구로 자리잡았다.
--- 8장 팟캐스트, 소리로 쓰는 블로그 중에서

테크노라티의 상위 100대 블로그 목록은 다른 블로거들에게 얼마나 많은 링크를 받았는가를 기준으로 해서 가장 영향력 있는 블로거에 대한 상당히 정확성있는 총괄적인 보고가 된다. 그러나 테크노라티에서 어떤 블로그든지 검색이 가능하며, 해당 서비스를 제공하는 200만 개 정도의 블로그 가운데 순위가 어느 정도 되는지 알려준다. 사람들은 테크노라티 순위의 유용성을 두고 논쟁을 벌이지만, 이것은 현재까지 블로고스피어에서 영향력을 추적하는 최고의 척도인 셈이다. 만일 당신의 회사를 다룬 많은 콘텐츠를 분류하고 싶다면, 테크노라티를 검색해서 블로그의 순위를 참고하는 것이 쭉정이와 알곡을 구별하는 데 도움이 될 것이다. 테크노라티는 또한 블로거의 권위에 의하여 검색 결과의 폭을 좁힐 수 있다. 권위라는 것은 블로그의 활동 수준과 링크 달아주기 등과 같은 변수를 반영한, 특허권이 있는 공식에 의해 결정된다. 이처럼 엄청나게 유용한 기능들이 시간을 크게 절감하게 해준다. 또다른 검색엔진인 스피어닷컴 역시 글을 올린 사람의 영향력을 측정해 주는, 특허권이 있는 알고리즘에 근거한 결과를 내놓는다.

아이스로켓과 블로그펄스는 주제 검색을 좀더 재미있고 도움이 되도록 하는 비결이 있다.

두 검색엔진은 모두 시간대별로 대화를 추적할 수 있고, 관련된 트렌드를 그래픽 형식으로 보여주며, 특정한 날에 어떤 주제에 대하여 얼마나 많은 사람이 이야기하는지 보여준다.
--- 9장 트랙백에서 태그까지, 무엇으로 대화할 것인가 중에서

웹2..0시대의 새로운 영향세력들 그들은 어떻게 시장을 지배하고 있는가

“ 1000만 명을 움직이는 1명을 주목하라!”
세계 최고의 파워블로거들에게 배우는 뉴 마케팅 패러다임

소셜 미디어 시대의 마케터들을 위한 새로운 통찰과 전략
마케팅의 공식을 뒤바꾼 새로운 영향세력들을 잡아라!

1932년, 미국의 루즈벨트 대통령은 라디오를 통해서 국민들에게 용기와 희망을 전했고 존 F. 케네디는 1960년 TV 대선 토론 덕분에 닉슨을 물리치고 대통령에 당선되었다. 2008년 11월, 소셜 미디어 온라인 사이트인 딕닷컴(Digg.com)은 미국 최초의 흑인 대통령 탄생을 알리는 기사에서“90만 명의 온라인 자원봉사자, 2억 달러의 온라인 모금, 유튜브 오바마걸 동영상 등으로 대표되는 소셜 미디어 전략의 승리였다”라고 표현했다. 바야흐로 수십년 간 주류 미디어로 영향력을 발휘하던 라디오 · TV 시대가 막을 내리고 웹2.0시대가 본격적으로 그 위력을 드러내는 순간이었다.

위키피디아의 정의에 따르면 블로그, 위키 팟캐스트와 같은 소셜 미디어(social media)는‘사람들의 의견 생각, 경험, 관점들을 서로 공유하기 위해 사용하는 온라인 도구나 플랫폼’을 말한다. 소셜 미디어의 수평 공간에서는 누구라도 저자가 되고 주체가 될 수 있으며 소수의 세력과 작은 힘들이 다수와 거대한 힘에 맞서며 새로운 영향세력이 될 수 있다. 1,000만 명의 마음을 움직일 수 있는 1명의 힘은‘링크’로 연결된 네트워크 세상을 통해서 더욱 가속화되고 있다. 이러한 힘은 광고와 마케팅 등 여론에 영향을 받는 비즈니스 지형에 큰 변화를 가져오기도 했다.

이 책의 저자는 다년간 IT 분야에서 일하며 두 미디어의 세계를 경험하고 심도 있게 분석한 내용들을 바탕으로 하여 새로운 영향세력들이 만드는 변화된 웹2.0 환경과 링크로 연결된 그들의 눈부신 활약상을 소개한다. 또한 소셜 미디어의 영향력과 특성을 구체적으로 설명하고 마케팅· PR 등 비즈니스 전반에 걸친 변화를 통찰함으로써 마케터들이 이에 동참하기 위해 알아야 할 명쾌한 전략을 제시한다.

2004년 100만 개에 불과하던 블로그 수는 현재 미국에만 약 7,500만 개가 등록되었고, 1억 명 이상의 회원을 보유한 마이스페이스와 수많은 유사 사이트를 탄생시킨 유튜브의 등장으로 소셜 미디어의 위력은 점점 막강해지고 있다. 전문 저널리스트에서부터 기업체 CEO와 가정주부에 이르기까지 소셜 미디어의 주 활동무대인 블로고스피어(blogosphere) 활동하는 영향세력들은 이제 소수의 엘리트 집단에 의해 독점적으로 제공되던 정보와 마케팅 메시지를 수동적으로 받아들이는 방식에서 벗어나 보다 자유롭게 콘텐츠를 생산하고 선택하며 시장을 주도하고 있다.

호기심에서 시작한 블로깅으로 AOL이 사업모델을 바꾸는 데 촉매 역할을 한 빈센트 페라리, 한 달 400만 건 이상의 페이지 뷰를 기록하며 ‘작은 것의 힘’을 보여준 구글 블로고스콥트의 필립 렌센, 블로그를 운영하면서 역사상 가장 많은 수입을 올린 인개짓의 피터 로하스, 팟캐스트의 영향력을 입증한 마미캐스트의 페이지 헤닝거 등. 블로고스피어에서 수많은 사람들과 영향력을 주고받으며 자신들의 열정과 가치를 공유하는 그들은, 새로운 트렌드를 형성하고 마케팅 공식까지 바꾸고 있다.

GM, 델컴퓨터, 썬마이크로시스템즈 등 여러 기업들도 이러한 미디어의 변화를 주목하고 고객과의 원활한 소통과 이미지 제고를 위해서 애쓰고 있는 추세다. 이들은 기업 블로그와 토론 게시판 등 상호 소통할 수 있는 도구를 활용하여 고객과 만나고 있다. 영향력 측정회사인 심포니와 PR 대행사인 포터 노벨리에 따르면 기업 블로그를 활용한 기업 중 76퍼센트가 회사의 웹 트래픽과 미디어의 주목도가 늘었다고 발표했다. 가장 두드러진 기업 블로그의 사례 중 하나인 베네통은 기업의 소식 보다는 환경, 에이즈 등 사회적인 이슈를 더 비중 있게 다루면서 소비자의 마음에 대해 관심을 기울이고 있다.

초창기에 오프라인 정보를 온라인 방식으로 서비스하는 광고판에 불과했던 인터넷은 이제 쌍방향으로‘읽고 쓰기’가 가능해지면서 오프라인의 주요 정책 결정이나 여론 형성에 영향을 미치는 수단으로까지 진화하고 있다. 팟캐스트의 창시자인 애덤 커리는 “링크는 블로고스피어의 화폐다”라고 주장하며 소셜 미디어에서 어떻게 영향력이 나타나는 지를 정의했다. 링크로 연결된 세상에서는 1명이 5명에게 이야기를 하고 그들이 다시 각자 5명의 친구들에게 말하면 12번 만에 100만 명이 넘는 사람들에게 소식이 전해지게 된다. 모든 것이 연결되고 어떤 것이든 숨길 · 없는 시대에 당신에게 영향력을 발휘하는 사람이 혹시 매일 아침 출근길에 만나는 이웃집 아저씨일 수도 있지 않을까.

“어떤 방식으로 이렇게 새로운 방식을 이해할 것인가? 어떤 방식으로 이러한 힘에 건설적으로 관계를 가질 것인가? 어떻게 우리를 이들의 어두운 일면에서 보호할 것인가?” - 제프리 무어(캐즘 그룹 회장)

“이 책에 나오는 많은 사례 연구들은 이용하여 그는 어떤 방식으로 ‘영향세력들’ 이 마케팅의 공식들을 바뀌어가고 있는지를 보여주고 있다.” - 엘리스 부커

“기술로 무장된 개인들이 자신들과 같은 다른 사람들을 찾고 있으며, 그들의 의견을 세상과 공유하고 있다. 새로운 계보의 영향세력들이 있으며, 바로 그들이 당신의 브랜드에 대하여 이야기하고 있다.” - 스티브 루벨

“능동적으로 변화하는 고객가치를 이해하려는 마케터라면 반드시 읽어야 할 책” - 박항기(메타 브랜딩 대표/ 마케팅 공화국 총리)

“TV와 신문광고보다 등산 마니아인 옆집 아저씨를 더 신뢰한 경험이 있는가? 이제 등산화를 ‘사는 쪽’과 ‘파는 쪽’ 모두가 이 책을 읽어야 하는 순간이다.” - 여준영( PCG그룹 대표/ 헌트 불로그 운영자)

“구태의연한 삶의 방식을 고수하면서 여전히 사람과 사람들의 관심사를 측정 가능하다고 생각하는 마케터와 홍보인들에게 적극 추천해주고 싶다.” - 명승은 (야후코리아 차장 / 링블로그 운영자)

‘공유’ ‘개방’ ‘참여’를 키워드로 하는 웹2.0의 등장과 인터넷의 급성장 덕분에 이슈메이킹 노하우를 익힌 개인들은 이제 사회전반에 영향력을 행사하고 있다.“ - 이중대( 에델만코리아 이사 / 쥬니캡블로그 운영자)

“이 책은 규칙도 패턴도 없는 소셜 미디어의 로직 속에서 위험과 기회가 동시에 상존하는 인터 넷 파워에 참여하고 싶은 웹프론티어들을 위한 내용을 담고 있다.” - 서명덕( 떡이떡이 블로그 운영자)

혹시 인터넷 마케팅에 대해서 조언이 필요하시다면 언제든지 연락 주세요^^

고맙습니다.