세이하쿠의 social value

세이하쿠의 트위터 철학과 마케팅 전략 공유(1)

세이하쿠 — Tue, 17 Aug 2010 14:54:03 +0900

트위터에 글을 본격적으로 올린지 몇달이 되었습니다. 블로그와 전혀 다른 트위터의 특성상 제 개인적인 생각들을 나누고자 글을 적습니다. 물론 다양한 반론이 있겠지만 세이하쿠의 특별한 관점으로 봐주시면 좋겠습니다. 이것은 전략적으로 트위을 하려는 분들께 도움이 될 것으로 생각해 봅니다.

주관적인 글이 트위터에 영향력을 만들수 있는가?

독자를 생각하지 않는 극도로 주관적인 글을 중심으로 글을 쓰기 시작한 것은 주관성이 대중성을 확보할수 있을 것인가 하는 점 때문이였습니다. 또한 의식하면 할수록 평범해지고 무뎌진다는 생각에 최대한 날을 세워 글을 적는 것이 빠른 속도로 흘러가는 타임라인에서 강렬한 잔상을 남기지 않을까 생각했습니다. 따라서 저는 제 타임라인의 글을 최대한 선명하게 날을 세우기 위해 철저하게 주관적, 이기적 관점에서 글을 작성 하였습니다. 타임라인은 주관적이고 이기적으로, DM은 이타적이고 커뮤니케이션 중심으로... 이게 저의 기본 방침이였습니다.

아무리 그래도 삼류 듣보잡이 개인 브랜드로 인식이 가능한가?

이런 제글을 의도적으로 노출시키려 하거나 특정 트래픽이 몰리는 시간에 포스팅 한다거나 하지 않고 불규칙적이고 단절적으로 포스팅 하기 시작 했습니다. 이것은 대량의 트래픽을 따라가는 것이 아니라 소수 양질의 트래픽을 모아오기 위한 전략이기도 했습니다. 과거 블로그에 올린 글과 다르게 단지 인간의 공통적인 심성에 관련된 내용의 글이 세대와 남여노소의 차이를 극복하고 삼류 듣보잡인 세이하쿠라는 개인의 아이덴티티를 인식 시킬수 있을 것인가 하는것이 저의 궁금점이기도 하였습니다.

트위터는 책을 통해 성공할 정도로 절대 만만치 않습니다.

아시겠지만 우리가 접하는 모든 SNS 서비스는 개인 브랜드의 각축장입니다. 이외수옹 같은 전국적, 대중적 브랜드를 가지신 분 부터 많은 트래픽을 몰고 다니는 IT관련 이찬진님 같은 부류, 그리고 블로그 플랫폼에서 트래픽을 보유한 파워블로거 분들, 새롭게 등장한 CEO 분들, 많은 사회적인 가치를 지니신 분들께서 트위터에 진입하고 계셨으며 이것은 이제껏 경험하지 못한 복합적인 커뮤니케이션 공간이 되어 버린 것입니다. 특히 비즈니스적인 접근을 하시는 분들은 직간접적으로 연결될만한 분들과 커뮤니케이션을 하고 있으며 이는 사업적 영향력을 가지신 분들이 SNS에서 쉽게 브랜드와 트래픽을 확보하는 인프라로 작용하기 시작 했습니다. 이런 환경에서 늦게 시작한 저로서는 어떻게 하면 SNS에서의 영향력을 단기간에 극대화 하여 포시셔닝 할수 있을까 하고 생각해 봤습니다. 이것은 SNS 개인 브랜드 포지셔닝이라고 봐도 좋을 것 같습니다.

완전 꺼꾸로 가는 커뮤니케이션 전략

아무것도 아니지만 저는 커뮤니케이션을 극소화 하였습니다. RT나 기타 보여지는 커뮤니케이션은 진정성이 없이 단지 그렇게 연출하는 것이란 생각을 가진 저는 제 주장을 포스팅하고 보다 깊은 문의를 하시는 분과는 DM으로만 관계를 맺어 오기 시작 했습니다. 사실 이 DM도 서로 승인이 되어야 메시지를 주고 받을수 있다는 점에서 철저하게 수동적인 커뮤니케이션 자세를 취한 것이죠. 첫번째 단계는 제 아이덴티티를 선명하게 보이는 것이라 생각하고 남들과 다른 위험하게 보이는 선명한 글들로 타임라인을 채우기 시작 했습니다. 물론 초기 이것들은 많은 분들의 외면을 받았지만 점점 상황은 바뀌어 가고 있었습니다. 콘텐츠로 인해 구축된 개인 이미지는 대중의 입소문은 없었지만 개인의 인식속에 깊이 자리잡게 되었다고 보여 집니다.

세이하쿠도 이해가 않되는 세이하쿠 매니아들 ㅡ,.ㅡ

다른 분들의 RT를 보고 팔로 한다는 글들이 많이 보이고 일부로 늦은 시점이나 아침 일찍은 시점에 글을 올려도 그것에 대해 반응해 주시는 트위터러를 보면서 이것은 글의 내용의 단계가 아니라 개인 브랜드의 단계로 변화 되었다는 것을 느낄수 있었습니다. 게다가 아주 간혹 제가 원하거나 필요한 정보, 번개, 기타 만남에 대한 글을 올릴 때 즉각적으로 반응하는 분들을 보고는 그 숫자는 작지만 밀도 높은 관계를 만든 것 같아 기쁘고 고맙게 생각하고 있습니다.

관리나 기술을 적용하지 않아야..

트위터에서 팔로윙이나 팔로워의 관리를 전혀 하지 않는 저로서는 지금 팔로워들이 고맙고 감사할 따름입니다. 이것은 기술적이고 정성이 필요한 부분인데 제가 필요할 때만 하고 그렇지 않을때는 잊어버리는 저로서는 맞팔 같은 것에 대해 큰 가치를느끼지 못하고 있었으며 그나마 한꺼번에 몰아서 할때 리미트가 걸리기 일쑤였습니다. 숫자에 연연하지 않는 것은 블로그때나 지금이나 마찬가지입니다. 허수가 결코 본질을 강화 시켜주지 않는 다는 생각을 가지고 있으며 숫자에 길들여 지면 기회주의적 속성으로 바뀐다는 것을 잘 알기 때문입니다.

마음 가는 대로 갈려 써대는 이유

트위터의 관계를 유심히 관찰해 보니까 일반적으로 영업적인 관계, 즉 먼저 말걸고 아는 척하고 친한 척해서 관계를 만들어 가는 것을 많이 볼수 있었는데 저는 마케팅적인 관계, 즉 다른 분들이 먼저 저에게 와서 관심을 가져 주실 것을 기대 했습니다. push와 pull이라고 할까요? 따라서 초기에 어려웠지만 커뮤니케이션 보다는 차별화된 클의 아이덴티티에 집중 하였습니다. 글만 보고도 이글을 쓴 사람이 누구라고 느낄수 있다면 가장 좋을 텐데 하는 생각을 했었습니다. 그런데 사실 그것은 매너리즘에 빠지거나 정형화될 가능성이 커서...^^ 하여간 저는 제 마음이 가는대로 갈겨대는 것으로 컨셉을 잡았습니다. 적어도 그러면 카타르시스라도 느끼실수 있을 것으로 생각 했습니다.

상위 트위터러와의 관계를 어떻게 하면 만들수 있을까?

저는 저보다 사회적으로 높은 분들과 깊은 관계를 맺고자 하였습니다. 물론 전제조건은 제가 사회적으로 그정도 위치가 되어야 하겠지만 저는 트위터의 글, 제가 쓴 글만으로 그런 관계를 만들수 있지 않을까 확신하고 있었습니다. 지금은 제 의형제가 된 동생이 전혀 관계가 없는 상태에서 저에게 보낸 메일 한통에 깊은 관계가 된 경험이 있었기에 진정성이 전달 된다면 나머지는 중요하지 않다고 봤습니다. 대신 관계는 순수한 관계 자체를 목적으로 했기에 커뮤니케이션은 일상적이고 평이하거나 지금 제가 추진하는 사업에 대한 자문으로 국한 되었습니다. 이런 농도 연한 커뮤니케이션은 비교적 좋은 결과를 보여주고 있습니다. 블로그 때보다 훨씬 더 넓고 깊으며 진정성 있는 관계를 빠르게 만들어 가고 있기 때문입니다.

개인적으로 가치 있게 보는 성공의 성과들

본격적으로 트위터를 한지는 몇달 되지 않았지만 이렇게 꺼꾸로 하는 실험적인 커뮤니케이션은 현재 대단히 만족하고 있습니다. 몇가지 이유가 있습니다만 제 모습이 그대로 투영되고 있다는 점과 저의 생각이 다른 분들에게 공감을 일으키고 행동을 변화 시키고 있다는 점, 트위터를 통해서 제가 다른 분들과 어떤 선입감도 없이 만나고 소통할수 있다는 점 그리고 주변의 모든 분들에게 선한 영향력을 행사하고 있다는 점만으로도 저는 책을 집필하는 것 보다 훨씬 더 의미있는 일이라고 생각하고 있습니다. 돋보잡의 글을 4천명 가까이 봐주신다는 것은 가문의 영광이 아닐수 없죠. 그중에 제가 멘토가 되어 그분들의 어려움에 도움을 주고 있습니다만 이것이 점점 깊어진다면 저에겐 삶의 큰 가치가 아닐수 없습니다.

새로운 것을 도전해 보고자 합니다.

작게 나마 저는 트위터의 글을 아이폰 전자출판, 아이패드 전자출판을 해 보고자 합니다. 기존 출판계의 시각과 달리 완전 분해해서 재조립하는 컨셉으로 기획하고 있으며 만약 이것이 해외로 런칭된다면 상당히 재미있는 일이 될 것으로 기대 하고 있습니다. 이 부분은 좀 더 구체화가 되면 다시 한번 알려 드리겠습니다. 하여간 관심있게 봐주시는 모든 분들께 고맙다는 말씀을 전합니다.

[세이하쿠 트위터의 필독 사항]

무조건 맞팔 해 드리겠습니다. 단지 맞팔 하라고 이야기만 해 주세요.

RT건 REPLY건 DM이건 MAIL이건 상관 없습니다. 일부러 안 해드리는 것이 아니라 제가 할수 없었어서 방관하는 것일 뿐입니다. 제가 뭐 그리 대단하다고 빼겠습니까? 그냥 지적해 주시면 언제든지 해드리겠습니다.

도움이 필요하시면 무조건 도와 드리겠습니다.

제가 너무 인생 다산 놈처럼 글을 써서 그런지 연애나 기타 사람사이의 일에 대해 많은 고민을 보내 주십니다. 제가 아는 범위(대부분 야메지만...ㅡ,.ㅡ)내에서 최선을 다해 도와 드리겠습니다. 단, 제가 바쁘면 쌩깝니다.

오직 DM으로만 커뮤니케이션 하니 무조건 DM을 보내 주십시요

저는 RT나 리플을 거의 않하는데 사적인 이야기를 공적 공간에 도배하는게 예의가 아닌듯 해서 입니다. 저와 이야기 하고 싶으시면 DM을 눌러주시면 됩니다. 100% 반드시 봅니다.

세이하쿠는 책에 대해 난독증이 있어 책을 본 게 별로 없습니다. 무식합니다.

책을 읽어도 제 스타일대로 해석하려 하기 때문에 유전적 난독증이 있습니다. 따라서 책을 별로 보지 않고 단지 생각 나는대로 막 갈겨대 버립니다. 글쓰기는 배설이라고 생각하는 편이라서 문맥이나 맞춤법, 깊이 같은 것들에 문제가 많습니다. 항상 이점을 죄송스럽게 생각하고 있습니다. (영어 쓰지 마셔요. 제발....)

좋은 여름 되시기 기대 합니다^^ 고맙습니다.

(알림) 세이하쿠와 저녁에 데이트나 해 볼까요? 어떠세요?

세이하쿠 — Thu, 01 Jul 2010 19:15:44 +0900

세이하쿠입니다.
요즘 들어 사람이 그립네요^^ 관계란 것도 그렇구요.

저녁 시간에 데이트 하실 분 초청 합니다.
선 물로 링크의 경제학 준비해 놓았습니다.
술보다는 식사와 이야기를 하고 싶구요, 저녁 메뉴는 제 맘대로 정하겠습니다.

그 냥 편한 이야기 보다는 인터넷이나 모바일 인생. 리더십 그리고 아이폰 같은 뭔가 가슴을 두근두근 거리는 이야기를 했으면 합니다.
멋 진 트윗을 보내 주시면 본능이 확 끌리는 분과 만나고 싶습니다. 장소,시간 제가 다 맞추겠습니다
물론 남여 구분 없습니다.고맙습니다

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이렇게 올렸는데 오늘이 마지막 날이네요^^
소중한 몇분들께서 의견을 주셔서 고맙습니다. 뭐 별로 내세울것도 없어서 그냥 저녁이나 함께 하고자 합니다.
먼저 당첨자를 안내 할께요^^

Gemma2Kim 세이하우님, 멋진 DM은 안될까요? 두근두근 새로움을 만드는 사람과의 대화는 어떠세요?^^

고맙습니다. 축하 드립니다. 책이랑 저녁 식사는 제가 대접하겠습니다. 흐흐흐 저두 두근두근 거립니다.^^
(근데 세이하우가 아닙니다 ㅡ,.ㅡ;;;;;;)

근데 문제가 생겼습니다. 다른 분들도 제가 보고 싶어 졌어요. 다른 분들께서도 그러시리라 믿습니다.
그래서 아예 8분 정도를 모실수 있도록 자리를 예약 했습니다. 시간 되시는 분들께서는 오셔서 함께 이야기 나누었으면 합니다. 단지 양해를 구하고자 하는 것은 식사비를 개인이 부담해 주셨으면 합니다. 제가 모든 분을 부담하기 벅차네요. 스파게티나 파스타의 경우 15,000원 부터니까 그리 부담 가지지 않으셔도 될 것 같습니다. 단, 제가 와인은 준비 하겠습니다. 흐흐흐 장소는 제가 자주 가는 곳인데 아비치로마라고 해서요 강남역 6번 출구 앞에 뉴욕제과 2층의 레스토랑입니다. 조용한 룸으로 "세이하쿠"라고 예약햇으니 오실 분들께서는 미리 저에게 문자나 DM을 보내 주시면 제가 소개를 할수 있도록 준비하겠습니다. "장터"에 뜻을 피력하신분들께서는 다 오셨으면 좋겠구요, 뜻을 피력하지 않으신 분들께서도 미리 연락주시면 기쁘게 맞이 하겠습니다. 진심으로 환영 합니다.^^

일시 : 2010년 7월 7일 수요일 저녁 6시 30분
장소 : 아비치로마 (강남역 6번 출구 뉴욕제과 2층) 클릭
회비 : 식사비 15,000~ 이상
특징 : 자기소개, 즐거운 대화, 깊이 있는 이야기, 꿈에 대한 이야기등

저녁 식사는 스파게티나 파스타로 할 예정입니다.^^

룸을 예약 했으니 조용하게 이야기 할수 있을 것 같습니다^^

세이하쿠 연락처 : takeitkorea@gmail.com, 010-9222-2777

@Gemma2Kim님
김종성님 @hankanagency

@Social_Holic님

@Babbong님

@think1more님

@inska님

세이하쿠의 트위터 전략 기본 컨셉 설정

세이하쿠 — Mon, 07 Jun 2010 11:51:28 +0900

트위터가 뭐 별거 있겠어? 란 생각을 가지고 있다가 아이폰을 구매하고 나서 트위터에 점점 재미가 붙기 시작했습니다. 아시는 분은 아시겠지만 저는 블로그나 트위터를 목적성으로 하기에 어떠한 컨셉으로 트위터를 해야 할 것인지를 고미 했습니다. 블로그야 제가 원한 소기의 목적을 충분히 달성 했고 지금은 그냥 유지 하는 차원이지만 트위터는 새로운 도전이나 마찬가지였으니까요.

결국 잡은 컨셉은 독백의 시점에서 메시지를 쓰겠다는 것과 외부의 연결이 불가능한 사람들과의 접점을 만들겠다고 생각을 확정 했습니다. 독백의 관점이란 환경에 종속되지 않고 내 스스로의 내면을 들여다 보는 것 같은 자세에서 콘텐츠를 만들겠다는 것이며 이것은 40대의 시각과 관점을 메시지화하여 20~30대 중심의 트위터 반응이 어느 정도로 나타날지를 알고 싶었기 때문입니다. 즉 철저히 주관화 개인화 된 콘텐츠가 세대의 장벽을 넘을수 있을까 하는 궁금증에서 시작된 것입니다. 독백의 단점은 주변 사람들과의 대화, 커뮤니케이션에 대해 의식하지 않겠다는 점인데 이것도 저에겐 하나의 궁금증이기도 합니다.

두번째 생각인 사람에 대한 접점을 늘려서 관계라는 성과를 도출하겠다는 것은 서로 다른 영역에서 활동하는 이질적인 사람들과의 관계를 트위터를 통해서 연결하려 한다는 것입니다. 직접적인 연결도 있겠지만 직접적인 대화를 전제하지 않고 대화를 지켜보거나 방관하는 사람들에게 세이하쿠가 접근 했을 경우 그것에 대한 반응을 유도 해 낼수 있다면 지켜보는 커뮤니케이션도 활성화 될수 잇다고 생각 한거죠. 직접적인 커뮤니케이션과 지켜보는 커뮤니케이션이 서로 어우러 진다면 구지 대화를 통하지 않고도 콘텐츠나 메시지 만으로도 고도의 소통과 관계가 가능하지 않을까 하는 생각입니다.

서로 다른 활용법이 있겠지만 저는 트위터를 중심으로 사람들과 네트워킹 할것이고 그것은 다양한 방법과 관계를 만들어 나가게 될 것입니다. 부족한 부분이 있더라도 관심을 가지고 지켜봐 주세요.

http://twtkr.com/Seihakustyle

롱테일 마케팅 리더십의 새로운 패러다임 2 (월간 마케팅 2월호)

세이하쿠 — Sat, 13 Feb 2010 02:01:23 +0900

롱테일 마케팅 리더십의 새로운 패러다임(2) (월간 마케팅 2월호)

파레토에서 롱테일로! 롱테일?

언제나 막강한 힘을 가진 파레토의 법칙

웹2.0이란 트랜드가 시작되기 이전에는 모든 마케팅은 파레토의 법칙에 의해 움직여 왔습니다. 즉 전체 결과의 80%가 전체 원인의 20%에서 일어나는 현상을 의미하는 것으로 흔히 2:8의 법칙이라고도 합니다. “이탈리아 인구의 20%가 이탈리아 전체 부의 80%를 가지고 있다”고 주장한 이탈리아의 경제학자 빌프레도 파레토의 이름에서 따 왔으며 경영학에 이 용어를 사용한 사람은 조셉 M 주란입니다.

파레토법칙의 사례는?

①프로 운동 선수의 20%가 대회 상금의 80%를 받는다.

②교칙 위반 사례 중 80%는 20%의 학생들이 저지른다.

③인간 관계의 가치 중 80%는 20%의 관계가 좌우한다.

④전화 중 80%는 20%의 사람들에게 걸려 온다.

⑤수업의 80%를 이해하는 학생이 20%에 불과하다.

⑥책의 20%인 핵심 내용은 책 전체 분량의 80%에 해당된다.

⑦성과의 80%는 집중해서 일한 20%의 시간에서 달성된다.

⑧20%의 직원이 전체 생산량의 80%를 책임진다.

⑨어떤 회사의 총수익 80%는 20%의 상품으로 얻어진다.

결국 파레토 법칙은 세계화나 개방화의 시장 환경에서 시작된 무한 절대 경쟁 속에서 극소수의 승리하는 기업과 다수의 도태하는 기업으로 나누어 짐을 의미 합니다. 파레토의 법칙을 넘어 소수의 사람이나 소수의 회사가 사회의 거의 전부의 부를 차지하게 되는 사회로 나가는 현상인 승자독식사회 The Winner-Take-All Society 로 진화 되는 모습도 예측이 됩니다. 사실 지금도 파레토의 법칙과 승자독식트랜드는 점점 진화중이며 과거에도 있어 왔던 것을 우리는 기억합니다.

구체적으로 생각해 보는 롱테일 마케팅의 특성

그렇다면 이에 비해 롱테일 마케팅은 어떤 특성을 가지고 있을까요? 롱테일 마케팅이 사회적인 현상으로 부각이 되려면 기본적으로 시장의 크기가 중요 해 집니다. 시장이 작은 규모인 한국을 예로 든다면 롱테일마케팅 전략은 유효하지 못하며 오히려 큰 리스크를 감수하게 되는 것으로 볼수 있죠. 그러나 지구상의 영어권의 고객을 대상으로 한다면 롱테일마케팅 전략은 매우 큰 규모로 발전하게 되며 그것은 한국이라는 로컬 시장의 마켓을 넘어서는 가치를 창출할 수 있습니다. 결국 인터넷의 발전이 롱테일 시장을 창출하게 된 것이며 특히 컴퓨터를 활용한 자동화 시스템이 롱테일 마케팅의 중요한 플랫폼이 되고 있습니다. 이러한 관점에서 롱테일 마케팅은 인터넷을 근간으로 하며 다수의 고객이 사용하는 언어로 구성된 콘텐츠, 많은 아이템과 정보에 대한 즉각적인 검색, 그리고 자동화 시스템이라는 요소로 구성 된다고 볼 수 있습니다.

지혜로운 앱스토아의 사례

롱테일마케팅의 하나의 사례는 아이폰의 앱스토아를 사례로 볼수 있는데 앱스토아의 경우 핸드폰내에 삽입되는 어플리케이션을 직접 만들어 아이폰이라는 디지털 디바이스를 중심으로 다양한 부가가치를 창출할수 있는 것으로 핸드폰이라는 디지털디바이스가 파레토의 법칙이 적용된 환경이라고 한다면 앱스토아는 아이폰을 중심으로 하는 롱테일 마케팅의 공간으로 볼 수 있습니다. 결국 이러한 롱테일 마케팅의 환경은 그것이 속해져 있는 디바이스의 생명력을 보호하고 충성도를 높이는 좋은 결과를 가져 온다고 볼 수 있습니다. 결국 이러한 작은 프로그램의 생태계가 큰 하드웨어를 보호해 주고 두가지 요소는 동방 상승하여 점점 더 큰 고객만족도와 매출을 확보하게 되는 것으로 볼 수 있습니다.

롱테일 마케팅과 에코시스템

결국 롱테일 마케팅은 작은 시장의 부가가치를 창출해주는 중요한 요소이며 이것은 전반적으로 고객이 미처 알지 못했던 니즈를 적극적으로 대응하여 새로운 시장, 블루오션을 창출하는 힘을 가지게 되는 것입니다. 디지털을 배경으로 하는 롱테일 마케팅은 웹2.0이라고 하는 트랜드 상에서 활성화가 되고 있는데 그것은 기술적인 차원이기 보다는 철학적인 차원으로 볼 수 있습니다. 참여, 공유, 개방의 철학인 웹2.0의 트랜드는 전반적으로 상생의 비즈니스 플랫폼을 제공해주고 있으며 이것은 각각의 구성요소가 서로 다른 차원의 이익을 창출하게 되는 에코시스템(생태계)를 구현하게 됩니다. 이러한 에코시스템은 공급자와 수요자의 구분이 모호해지는 현대 비즈니스 상황에서 매우 중요한 고객 친밀감을 확보하게 되는 요소이며 경쟁력입니다. 결국 비즈니스 사업의 내부로 외부의 고객과 영향력을 어느 정도로 유입 하도록 개방하느냐는 롱테일 마케팅의 중요한 요소이기도 한 것입니다.

소셜미디어 마케팅과 정밀 타켓

롱테일 시장은 롱테일 마케팅을 필요로 하게 되는데 매스미디어 마케팅과는 좀 다른 성격으로 진화되고 있음이 주목됩니다. 롱테일 마케팅은 현재 보이는 파워블로거를 활용한 마케팅이나 소셜미디어 마케팅 같이 관계성 중심의 마케팅이라고 볼 수 있습니다. 이러한 관계 중심의 마케팅은 롱테일 시장 환경의 특성과 밀접한 관계가 있습니다. 롱테일 시장은 대중적인 노출 중심의 광고보다는 깊이 있고 매니아적인 소수의 영향력자들에게 권력이 모아지게 됩니다. 이것을 인플루언서(영향력 행사자)라고도 하는데 예측할 수 없는 다양한 캐릭터의 영향력 행사자들이 인터넷을 통해 개인이 인적인 생태계를 구축하게 됩니다. 이러한 소단위 인적인 생태계는 매우 끈끈하며 깊이 있게 조합되는데 하부 구성원들보다는 영향력 행사자들의 영향력을 통해 마케팅을 하는 것이라고 볼 수 있습니다. 이것은 마치 2차 대전때의 전략이 대량 융단 폭격이였다면 지금은 정밀한 타켓만 타격하는 고성능 위성 유도 미사일로 비유 될 수 있을 것 같습니다.

인플루언서의 포지셔닝

롱테일 마켓은 이러한 롱테일 아이템이나 카테고리에 대해 영향력을 확보하고 있는 인플루언서(영향력 행사자)들이 게이트웨이(관문)역할을 하는 거대한 커뮤니케이션 플랫폼으로 볼 수 있습니다. 그렇다면 롱테일 마케팅은 기술적인 관점의 접근이 아니라, 고객에 대한 영향력을 가지고 있는 사람들을 어떠한 방식으로 자극하여 고객의 신뢰로 연결 시키느냐? 하는 것이 중요한 과제인 것입니다. 기업이 이러한 인플루언서(영향력 행사자)들을 광고, 홍보의 대상으로 관계를 맺는 것이 아니라 개발, 마케팅, 영업, 세일즈등 전분야에서 이들의 영향력을 포용하고 함께 하는 전략(컨버전스 혹은 크라우드 소싱)이 중요합니다. 즉, 기업의 내,외부에서 기업의 롱테일마케팅 전략을 일정부분 이들과 공유하고, 그들의 참여를 이끌어 냄으로서 고객의 needs를 제품에 대해 신속하게 적용 하며, 적용된 제품으로 인해 롱테일 마켓에서 빠른 속도로 인식하는 단계를 거쳐 바이럴이 일어나고 그러한 강력한 메시지가 소셜 네트워크를 타고 전파되어 구매하기 전 시점에 벌써 높은 만족도의 콘텐츠들이 커뮤니케이션네트워크를 장악하고 있게 만드는 것이 핵심이라고 볼 수 있습니다.

기대와 희망

흔히 롱테일 마켓의 속성상 다양한 물건을 구비해 놓으면 결국 매출로 이어진다는 단순한 생각은 세계를 대상으로 하는 메이저급 쇼핑몰에서나 통하는 전략으로 이해해야 하며 한국적인 특성상 그러한 비즈니스 모델이 안착되더라도 매출로 이어지기는 매우 어려울 것으로 보입니다. 롱테일 마케팅의 핵심은 이러한 다양한 상품군의 하드웨어적인 구성이 아니라 특정 타켓에 최적화되고 밀착된 제품을 그들의 만족도를 이끌어 내면서 그들과 함께 생태계를 이루어가는 일련의 행위로, 한국의 작고 강한 롱테일 마켓이 전세계로 전파되는 것 또한 그리 꿈만은 아니라는 생각을 해 봅니다. 웹2.0으로 인해 점점 더 성장하는 롱테일 마켓과 마케팅은 이제 시작이지만 분명 새롭고 거대한 블루오션임을 부정할 수 없습니다. 당신은 롱테일 마케팅에 대해 어떻게 생각하시나요?

세이하쿠 takeitkorea@gmail.com 블로그 seihaku.com

롱테일 마케팅 리더십의 새로운 패러다임 1 (월간 마케팅 1월호)

세이하쿠 — Sat, 13 Feb 2010 01:46:52 +0900

롱테일 마케팅 리더십의 새로운 패러다임 1 (월간 마케팅 1월호 칼럼 기고)

매스미디어 시대의 마케팅이란 빅마우스의 강력한 메시지로 많은 소비자들은 선택권이 별로 없는 환경에서 수용적인 태도로 비교적 단순한 프로세스로 제품을 구매하는 패턴을 보여 왔다. 이러한 매스미디어 시대의 마케팅은 당연히 고객의 고정관념에 얼마나 빨리 침투하여 고객의 습관으로 고착화 되느냐가 중요 했으며 그것은 일반적인 모든 기업이 동일한 방법과 방식으로 추진되어 왔다. 고객은 그만큼 쉽고 편리하게 제품을 구매해 왔으며 기업은 그만큼 쉽고 편리하게 제품을 만들고 마케팅을 할수 있었던 것이다.

그러나 기업과 제품의 절대수량이 이미 포화 상태를 넘어버린 지금, 기업과 고객은 예전 같지 않은 마케팅 환경에서 악전고투를 벌이고 있다. 기업의 입장은 이제 빅마우스 전략을 지속하기엔 너무 큰 마케팅 비용이 두렵고 지속하는 동안에도 고객의 관심의 지속성이 유효하지 않다는, 극심한 판매 주변 환경 변화도 두려운 것이다 게다가 기업은 이제 빅마우스로 큰 목소리를 내도 고객 스스로가 그것을 차단하거나 목소리의 진위 여부를 신속하고 빨리 검증할수 있는 사회적인 장치(인터넷이나 기타)들 때문에 진정한 차별화 포인트나 획기적인 고객 효용성을 담보할수 있는 제품이 아닌한 고객의 인식 속에 자리 잡는 것은 하늘의 별따기가 되어 버린 것이다.

아이러니 하게도 고객의 입장도 별반 다르지 않다. 고객은 좀처럼 쉽게 편차를 가릴수 없는 제품들의 정보가 머리속으로 쏟아져 들어오는 것을 수용하기는 커녕 막아내는 것에 집중하고 있으며 이러한 정보의 차단성은 미래 마케팅 환경에도 큰 영향력을 행사하게 될 것이다. 게다가 고객은 수용적인 자세를 넘어 대항적인 존재로 부각되고 있다. 이미 사회적인 이슈를 통해 네티즌들의 결집으로 조중동에 광고를 내는 기업들에 제재를 가한다거나 특정 기업의 문제점을 사회이슈화 하여 그것을 통해 계속 승리하는 법을 체득하고 공유해오고 있다는 점은 주목할만 하다.

인터넷 시대의 고객의 특징은 쇼핑이나 제품 구매를 공부하고 학습하는 과정으로 여긴다는 점이다. 비교적 중요하지 않은 정보들까지도 이제 분석 하고 비교되며 현실적으로 허용할 수 있는 기능이나 스팩의 문제도 비교적 크고 또렷한 목소리로 인터넷을 휩쓸고 다니는 것을 볼수 있다. 이러한 고객 구매의 행태는 과도한 제품 정보를 가져오게 되고 이것은 결국 인터넷상에서의 과도한 정보의 생산을 부추기게 된다. 기업의 입장에서 이러한 것을 인터넷 마케팅으로 판단하여 과도한 노출이나 고객 효용성을 담보하지 못하는 논리의 콘텐츠들이 고객과 접촉하므로서 오히려 고객의 고정관념을 강화시켜 효과적인 마케팅을 저해 하는 현상이 보이고 있음은 주지의 사실이다.

결국 지속적이고 과도한 자극 속에 소수의 고객(블로거,헤비유저등)은 현명하고 똑똑해 지고 있지만, 대다수의 고객(가치 고객)은 점점 더 무뎌져 가고 있는 것이다.

그렇다면 기업은 이러한 환경에서 어떠한 전략을 통해야 생존할수 있을까? 아이러니 하게도 지금 기업이 상품을 개발하고 격렬하게 마케팅 전쟁을 하는 레드오션 마켓이 아니라 롱테일 마켙으로 전략을 수정하는 것이 바람직하다. 이러한 롱테일 마켓에서는 고객의 관심이나 니즈, 효용성 같은 진정한 의미의 가치들이 존재하고 있으며 그것은 도전하기에 충분한 부가가치가 존재하는 시장이기도 하다. 그렇다면 롱테일마켓은 어디에 있는 것일까? 롱테일 마켓은 현재 시장에 존재하는 것이 아니라 우리의 인식속에 존재하는 것이다. 그것은 아직 우니 눈에 보이지 않으나 분명 존재하는 것이며 고객의 추상적인 불만속에 존재하는 것이며 블로그의 콘텐츠 사이에 존재하고 있다. 아고라나 제품 AS 게시판 속에 존재하는 것이며 이메일속에 존재하고 메신저의 대화속에도 존재함에도 불구하고 그것을 구체화 하는 것은 쉽지 않다. 롱테일마켓은 비교적 소소해 보이고 별로 부가가치가 없을 것 같아 보이고 그 숫자가 한정되어 보인다는 점으로 인해 환영받지 못하고 있으며 미국의 쇼핑몰인 아마존 속에서만 존재하는 것으로 인식되어져 온것은 아쉬운 점이기도 하다.

결국 롱테일 마케팅 리더십은 앞으로 출시되는 모든 상품이 주목해야 하는 전략이기도 하다. 비교적 적은 마케팅 비용을 투자해서 그동안 인식하지 못했던, 인색 했어도 어쩔수 없었던 고객의 니즈를 반영하는 제품의 효용성을 마케팅을 한다는 것은 새로운 시장을 만들어 나가는 것을 의미하며 그 한번의 성공만으로도 고객의 인식속에 아주 깊게 뿌리 내릴수 있기 때문이다. 이제 기술의 차이, 스펙의 중요성은 지난 시대의 가치 였다면 미래 가치는 고객 그 자체에 있다. 고객을 공부 시켜서 구매하게 하는 기업들은 도태 될 것이며 (지금 많은 기업들이 이러한 행태를 보이고 있다) 고객이 기꺼이 찾아와서 열정적으로 빠져드는 문화, 비전, 트랜드를 가진 기업들은 지속적으로 발전 할 것이다. 지금 당신은 미래 고객을 잡을수 있는 롱테일 마케팅에 대해 어떠한 전략을 수립하고 추진하고 있는가?

안양대 평생교육원 성공창업 맞춤 프로그램 수강자 분들께 티스토리 초청장을 보내 드립니다.

세이하쿠 — Mon, 01 Feb 2010 22:18:18 +0900

안양대 평생교육원 성공창업 맞춤 프로그램 수강하신 분들께 알려 드립니다.

그날 강의중 티스토리 개설을 위해 제가 가지고 있던 초청장 20개를 전부 소진 했지만 초청장을 받지 못하신 분들이 많이 계신 것으로 알고 있습니다. 며칠전에 티스토리 측에다가 사정을 이야기 하고 초청장을 요청 했는데 오늘에서 초청장을 받을수 있게 되었습니다.

네이버 블로그 보다 압도적으로 좋은 티스토리 블로그를 만드시기 위해서 초청장이 필요하다는 것은 다 아시는 이야기시죠? 그날 강의를 들으신 분들중 아직 초청장을 못 받으신 분들은 제 메일로 초청장을 보내 달라는 의사를 보내주세요^^ 오는 대로 바로 초청장을 발송해 드리도록 하겠습니다.

티스토리 초청장 메일 보내실 곳 : takeitkorea골뱅이gmail.com

초청장을 보내 주신 티스토리측에 감사 드립니다.

원희룡 국회의원 블로그북이 인쇄중에 있습니다.

세이하쿠 — Tue, 19 Jan 2010 15:14:48 +0900

원희룡

원희룡 국회의원 블로그북이 인쇄중에 있습니다.

짧은 시간임에도 불구하고 전략 질주를 해 주신 스탭 여러분의 노고로 작지만 의미 있는 블로그북을 만들수 있었습니다. 정치적인 호불호를 떠나 이런 방향의 콘텐츠들은 분명 우리 사회를 더 건강하고 더 투명하게 만들 것이란 기대를 가져 봅니다. 다른 모든 분들께서도 많은 도움을 주셨지만 이 프로젝트를 위해 아낌 없는 시간과 조언 그리고 가진 노하우를 표현해 주신 분들께 감사 드립니다. 아래 부분은 이책의 마지막 부분에 삽입된 것으로 도움을 주신 분들에게 감사의 뜻으로 만든 것입니다. 물론 그렇습니다. 정치적으로 원희룡 의원을 지지하는 것이 아니라 프로젝트의 취지에 대해 공감하고 조언을 주신 분들을 모은 것입니다. 혹시 오해는 없으셨으면 합니다.

블로거 원희룡의 블질(?)

“이 책을 만든 분들을 소개합니다”

프로젝트 총괄

박용기 : 프린팅파크 이사장

프로젝트 기획

박성호 : 콘텐츠파워㈜ seihaku.com

프로젝트 자문

한인권 : 한국신성장동력산업협회장

윤종록 : 벨 연구소 특임 연구원

양재훈 : (주)팍스피앤피 대표이사

구충모 : 한국자산운용주식회사 대표이사

이규정 : 한국정보화진흥원 국가정보화기획단 정보화정책개발부 연구위원

구남회 : 안양대학교 평생교육원장

이상현 : CJ 고문

윤정인 : 국가브랜드위원회 기획 총괄 과장

안헌식 : ㈜네오바이오 회장

이재창 : 민주평통강남구협의회 회장

송국평 : 한국중화통상회부회장

정고암 : 새김아트 대표

김상수 : 한양대 경영학과 교수

조산구 : KT 통합광고담당 상무

김신성 : 세계일보 문화전문 기자

고찬수 : KBS 정책기획센터 정책기획팀 PD

이상발 : 롯데홈쇼핑 방송심의팀 팀장

최은숙 : 조인스닷컴 주식회사 헬스케어 사업부 부장

강 헌 : 서울관광마케팅주식회사 관광사업개발본부장

차승혁 : 씨케이그루브㈜ 대표이사

여상민 : 느리게걷기 대표이사

장시용 : 포스코 사회공헌그룹 기업윤리실천사무국 차장

황인철 : 도서출판 원북스

진현정 : CEO NEWS 편집부 차장

강현보 : story1 대표

이종범 : TV익사이팅 파워 블로거

이기재 : 한나라당 원희룡 국회의원 보좌관

원희룡

참고로 위 이미지는 최종본은 아닙니다, 중간에 작업한 것인데 한번 보시면 어떨까 해서요. ㅎㅎㅎ 언제 서점에서 볼수 있을까요? 저두 궁금 합니다. 특히 이 블로그북이 나올수 있었던 요소들중에 가장 소중한 역할을 하신 강현보 실장에게도 큰 박수를 보냅니다. 사실 강현보 실장의 도움 없이는 불가능한 성과물이라고 생각합니다.^^ 고마워요 강실장님^^

한없이 부족하고 모자라지만 최선의 노력으로 멋진 작품을 만들었으니 함께 축하하고 격려해 주시기 바랍니다. 근데 댓글, 트랙백, 방명록, 블로거분들께는 어떻게 전해 드리면 좋을까요? 제 생각에는 원희룡 의원의 사인을 직접 받으면 어떨까 싶기도 한데....202명이라.....뭐 좋은 아이디어 없나요? 흐흐흐

고맙습니다.

정말 멋진 책을 만들어 보자구요^^

세이하쿠 — Mon, 28 Dec 2009 13:52:11 +0900

책을 만들고 있습니다.
지금 만드는 책은 정치인의 블로그를 책으로 만드는 것인데요, 현재 블로그 콘텐츠가 아니라 수정할수 없는 기존, 과거의 블로그 포스팅을 중심으로 책을 만들고 있습니다. 과거의 블로그 콘텐츠와 해당 블로그 글에 대한 댓글이나 트랙백등의 커뮤니케이션 콘텐츠를 중심으로 되도록 아무런 편집이나 가공을 하지 않은 있는 그대로의 글을 책으로 출간하는 작업을 추진중인데요, 그런데 이게 현실적으로 문제가 좀 있긴 하네요^^

한국저작권위원회 http://www.copyright.or.kr 에 자문을 받아 본 결과 법적이 아닌 현실적으로 댓글을 저작권으로 볼수 있는가? 아닌가? 하는 것이 미묘한데 사실 저작권법이라는 것이 사람의 사상이나 감정을 독창적으로 표현한 창작물의 저작자를 보호하기 위한 법인데요, 댓글을 그러한 창작물의 범주로 넣어 볼수 있는가? 하는 사실이 고민이 됩니다. 어떠한 댓글은 평상적이고 일상적이라서 변별력이나 차별화가 생기지 않는 것도 있는 것을 본다면 어떠한 관점에서 이것을 구분할수 있는가가 쟁점이 될수 있을것 같습니다. 즉 문장이나 음절 자체가 짧은 댓글의 경우 저작권을 인정하는 기준이 무엇인가가 저로서는 혼란스럽다는 것입니다. 이것은 한국저작권위원회의 담당자 분도 동의한 부분인데 법적인 경계선이 아닐까 생각해 봅니다.

상당한 노력을 기울였어도 공표된 저작물(외국인의 저작물 제외)의 저작재산권자나 그의 거소를 알 수 없어 그 저작물의 이용허락을 받을 수 없는 경우(법 제50조 제1항)

두번째는 이러한 경우에 상당한 노력의 범위가 무엇인가 하는 것인데요, 댓글을 단 사람을 인터넷을 통한 추적을 해야 하는 것이 불법적인 과정이 될 수 있다는 점입니다. 따라서 댓글을 익명으로 달았을 경우 그것을 합법적인 과정하에서 "상당한 노력"에 상당하게 추적이 가능할까 하는 것도 의문입니다. 즉 댓글을 단 사람에 대한 "상당한 노력"은 익명과 링크 폐쇄등의 다양하고 변화무쌍한 웹 환경에서 인정을 받을수 있을까 하는게 개인적인 의문으로 남습니다. 물론 비합법적일수 밖에 없는 추적 과정을 떠나서라도 말이죠.

블로그나 기타 웹 아이덴티티가 존재하는 곳의 특성은 단절이 상존한다는 것이죠. 몇년전까지만 블로그를 열심히 하다가도 지금은 하지 않는 분들이 많은 것처럼 무응답의 환경이 많을수 밖에 없는거죠. 결국 이런 것은 저작권법인 법정허락 -다른 사람의 저작물(실연·음반·방송 및 DB)를 이용하기 위해서 권리자의 허락을 얻어야 하는데 권리자를 알 수 없거나 권리자의 소재를 알 수 없는 경우 법률에 의하여 권리자를 대신하여 저작물 이용을 승인하는 제도-을 이용할수 밖에 없는데 이것도 쉽지 않은 과정을 거쳐야 합니다. 승인이 나더라도 오랜 기간이 걸리며 하나의 글(그것이 한문장의 댓글이건 트랙백이건, 블로그 포스트이건간에) 건당 10,000원이라는 수수료도 발생하는 것입니다.

웹2.0 시대의 집단지성의 궁극적인 가치는 다양한 의견과 목소리를 가치로 만드는 것인데 이러한 법적인 잦대는 현실적으로 인터넷의 발전을 제약하는 큰 요소가 아닐수 없습니다. 과거의 글이 포스트 중심이라면 지금의 글은 포스트와 댓글은 물론 트랙백까지가 포함되어야 하는 커뮤니케이션 중심으로 확산되고 있기 때문입니다. 제한된 시간내에 합법적인 모든 방법을 통하여 책을 만들겠지만 정치라는 아젠다에 있어 포스트와 댓글, 외부 블로거의 글들 모두는 중요한 구성요소이기에 배제할수 없다고 판단하고 있습니다. 부족합니다만 그글이 지지의 글이건, 비판의 글이건, 안티의 글이건간에 모두 나라를 사랑하고 정치에 열정을 가지신 분들이라는 판단하에 제가 해당 글의 출판 허락에 대한 댓글이나 방명록을 올려 놓았습니다. 거부 의사를 표현 하신 분들의 글은 책에서 배제 되고, 찬성하신 분들은 책으로 출판이 되어 많은 분들과 소통, 교감하게 될것입니다. 그러나 무응답인 분들의 경우 어떻게 해야 할지 고민입니다 ㅡ,ㅡ;;;;;

http://www.copyright.or.kr/service/compulsory.do?contentId=4

저는 이번에 바쁘셔서 못보시는 분들(무응답)을 위해 법정허락을 추진하려 합니다. 법정허락의 추진은 짧은 분량의 댓글, 익명성이 많은 댓글 부분은 배제하고, 근거와 개인 아이덴티티가 명확한 개인 블로그에 글을 올리신 분들에 대해서 추진하려 합니다.
그 분들의 글이 반드시 필요하고 그것이 우리나라 정치를 더 발전 시킬수 있는 내용이라고 확신하기에, 책에 출판하려 하는것이며 이것은 블로고스피어의 정치적인 메시지가 인터넷을 넘어 대중들과 만나는 첫번째 사례가 될 것이기 때문입니다. 단, 출판이 되고 나서 법정허락이 승인될수 있기 때문에 그 사이의 시간동안 도덕적인 꾸중을 들을수도 있다고 보고 있습니다. 이 부분에 대해서는 충분히 고려하고 배려하려 합니다. 하지만 지금 저희는 할수 있는 최선의 방법과 노력을 다 하고 있다는 점과 이것인 궁극적으로 우리 모두에게 가치있는 일이 될 것이란 확신은 변함이 없습니다.

함께 해 주십시요. 정말 멋진 책이 나올 것입니다.

고맙습니다.

지금 제 블로그에 링크를 타고 오시는 분들에게

세이하쿠 — Tue, 15 Dec 2009 20:11:31 +0900

2009. 12.24
크리스마스 이브입니다. 늦은 귀가 시간이후에 가지는 편안한 시간이네요. 지난 며칠동안 본의 아니게 뜻을 전달하기 위해서 블로그에 댓글을 달다가 어느 네이버 파워 블로거가 스팸 신고를 했는지 일정 갯수 등록후 스팸으로 간주되는 내용의 링크가 있어 등록할 수 없다는 메시지가 뜨더군요. 뭔가 새로운 짓을 시작하면 반드시 치르게 되는 댓가라고 생각합니다만 제 신분과 일의 개요 및 내용을 명확히 해서 이해를 구함에도 불구하고 격한 반응에 적지 않게 당황한 기억이 있습니다. 그나마 위안을 가지는 것은 그런 분이 딱 한분이란 점입니다. 거의 대다수 분들께서는 흥미로운 시선으로 좋은 책을 만들어 보라는 격려를 보내 주셔서 너무 감사하고 고마운 기분입니다.

이영일 총재님께서 판소리를 배우셔어 학예회 같은 것을 최근에 했답니다. 그 공연에서 판소리를 들려 주신 이영일 총재님이 부안 참뽕이라는 술을 선물로 주셔서 그걸 마시고 있는데 빈속이라서 그런지 확끈하게 좋네요. 사실 이영일 총재님을 만나 배우게 된게 풍류라고 생각하는데 제 고향인 경상도에서는 전혀 그런 풍류를 느껴본적이 없어서 더욱 그런것 같습니다. 사실 정말 부러운, 그리고 멋진 분이십니다. 아차 옆길로 새고 있네요. 사실 외부 변수가 너무 커서 진행이 쉽지않은것 같습니다. 기존의 책이 주인공의 스토리가 중심인 이유를 알듯 합니다. 그래야 빠르고 효과적으로 진행이 되는 거죠.

이번에 참여하시는 분들 모두를 모시고 즐거운 시간을 가지는 것을 오늘 기획했습니다. 사실 어떤 관점에서 본다면 공동 저자이기에 모두가 모여서 즐거운 축제, 혹은 파티를 가지는 것이 어떨까 생각해 봤습니다. 서로 다르거나 반대 되는 모든 사람들이 함께 어울려 서로 다름의 가치를 존중하고 그것을 이해하며 다른 사람들과 "함께"살아가는 것임을 느끼게 되는 뜨거운 시간을 마련해 보고자 합니다. 여기서 다름이란 것은 의견이나 성향 뿐만 아니라 나이와 세대간의 차이도 포함 되겠죠. 여하간 우리가 주인이 되는 사회, 우리의 목소리가 반영이 되는 사회, 건강한 다양성이 공존하는 사회가 되었으면 합니다.

결국 참여하는 것이 중요한 것 아닐까요? 키보드워리어, 폐인, 블로거 뭐 여러 낱말이 있지만 긍정적인 의미에서의 블로거가 사회적인 가치, 아니 사회적인 영향력을 만들려면 무엇보다 참여가 중요한 것입니다. 생각보다 실행이 중요하듯 우리의 참여가 영향력을 만들고 그것이 우리 시대의 큰 힘을 만들어 낼것입니다. 도와주세요. 비판은 얼마든지 수용하겠습니다만 함께 가치를 만들고 싶습니다. 책이 나오면 알겠지만 이것은 블로거나 댓글러(?)가 사회에 영향력을 가하는 좋은 사례가 될 것입니다. 아부도 걸어가지 않을 길을 걸어가지만 분명 그 새로운 길 끝엔 가치가 있는 것이 있을 것이라고 확신 합니다.

하여간 메리 크리스마스 입니다. 밤에 눈이 오면 좋겠네요^^

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2009. 12.15
아마 제가 남긴 글이나 메일로 인해 링크를 타고 오셨다면 이글을 읽게 되실 것 같습니다. 지금 책을 하나 기획하고 있습니다. 지금 추진하는 것이 사실 가장 도덕적으로 비판을 받을수도 있는 종류의 책(?)이라고 개인적으로도 생각합니다만 web2.0의 철학인 참여, 공유, 개방이 녹여든 가치 있는 책을 만들고자 합니다.

맨처음 기획은 책의 편집권이 책의 한계가 될수 밖에 없다는 생각으로 인해 편집권에 최대한 절제되거나 일부분에만 편집권이 적용될 것이란 가이드 라인을 잡았는데요, 예전에는 출판사의 편집권이 출판물의 퀄리티로 빛나게 되었지만 결국 이러한 편집권이란 것 자체가 출판물의 한계를 정하게 된다는 점에서 최소한의 편집권을 행사하거나 편집권을 아예 행사하지 못하게 한다란 것이 제 생각이였습니다. 특히 대필작가의 책들 같은 경우는 더 말할 것 조차 없는 부분이기도 합니다.

두번째는 책의 페이지에 따라 기승전결의 단일 플롯이 전개되는 것이 기존의 관행이였다면 지금 추진하는 것이 동시에 여러가지 시점의 전개와 여러가지 연결 링크의 전개를 출판물에 구현 하는 것입니다. 쉽지 않겠지만 이러한 멀티플 플롯은 책에 대한 몰입도와 체류시간을 극대화 시켜줄것으로 생각하고 있습니다. 그러나 책이란 상품에 대해 무의식적으로 유도되는 시선의 습관을 어떻게 해야 거스르지 않고 시각적으로 조화시키느냐가 에디토리얼 디자인에 있어 중요한 가치가 될 것 같습니다. 쉽지 않겠지만 시간대별로 메시지의 전개가 일목요연하게 전달되는 것이 중요 할것이라고 봅니다.

세번째는 대한민국 역사장 가장 공동 저자가 많은 책이 될 것 같습니다. 누구의 견해에 종속된 책이 아니라 서로 다른 견해, 반대되는 견해, 논쟁을 불러일으키는 견해까지 포함하는 다양한 스펙트럼의 저자들이 이 책을 만들게 됩니다. 이책의 저자가 되는냐 마느냐는 전적으로 제 메일이나 글을 보시는 분들의 선택이며 저는 그것을 존중합니다. 하지만 글이란 것이 인터넷의 구석에 파뭍혀서 희미해져 가는 것 보다는 많은 사람들에게 더 많은 접점을 통해 확대되고 이해 되며 궁극적으로 사회나 시대에 기여하게 하는 것이 더 의미 있는 일이라고 생각해 본다면 이번이 좋은 기회가 될 것입니다. 이번 저자는 크게 보면 댓글을 다신 분, 트랙백을 거신분, 자기 개인 블로그에 연관되거나 관련 있는 글을 적으신 분들 뿐만 아니라 스스로 참여하시는 분들까지 포함 됩니다. 이 분들중에 몇몇 분들에게는 개인 사진과 개인 메시지를 추가로 받아서 출판물에 삽입할 예정입니다. 이렇게 되면 주객이 전도 된다고 볼 수도 있겠지만 주객의 의미가 반대로 되어야 이번에 추진하는 것의 가치가 진정성 잇게 구현될 것이라는 확신을 가지고 있습니다.

결론적으로 이책은 집단지성의 컨셉을 출판으로 녹여낸 것으로 재미있고 의미있는 책이되길 희망하고 있습니다. 단지 그것은 참여에 의해서만 의미가 부여 될수 있겠지요. 블로거의 글이 사회에 영향력을 미치는 실체를 갖추게 만드는 것, 바로 그것이 이번에 추진하는 목적이라고 볼수 있을것 같습니다. 선입감 없이 있는 그대로의 메시지가 전달 되었으면 합니다. 이것은 어떤 메시지에 종속된 책을 만드는 것이 아니라 이 책으로 인해 우리가 사는 시대가 좀더 맑아지고 투명해 지고 진실이 고착화되는 프로세스를 만들수 있을 것이며 앞으로 진실과 진정성이 누적된 인물들이 큰 뜻을 펼치는 상식적이 세상이 올것이라고 믿기 때문입니다. 결국 지난 과거의 블로그에 기록된 콘텐츠와 커뮤니케이션을 책을 통해 출판하는 작업이 이러한 큰 영향력을 가져 올수 있다고 확신해 봅니다.

도와 주십시요. 부탁 드립니다. 결국 힘은 모아지지 못하면 존재감이 없는 거나 마찬가지 입니다.

두려워하지 말라 내가 너와 함께 함이라

놀라지 말라 나는 네 하나님이 됨이라

내가 너를 굳세게 하리라

참으로 너를 도와 주리라

참으로 나의 의로운 오른손으로 너를 붙들리라

(사 41:10).

[하단에 트랙백을 걸어주신 글을 출판하겠습니다.]
이 포스트 하단에 트랙백을 걸어주시면 작성하신 글에 대한 출판을 허락하는 것으로 이해하여, 좋은 책을 만드는데 소중한 소스로 사용하겠습니다. 단지 걱정은 전체 책의 분량의 문제로 인해 장문의 글들을 전부 편집해 넣지 못하고 중요한 부분을 발췌하여 편집할수도 있음을 미리 알려 드립니다. 되도록이면 A4 반장이나 한장 정도로 압축해 주시면 더욱 좋을 것 같습니다. 단행본 한페이지에 들어가는 분양이면 더욱 좋을것 같네요. 저작권 문제로 인해 포스팅 내부에 삽입된 사진이나 다른 이미지등에 각별히 신경을 써주세요^^ 저희도 못챙기는 부분이 있을수 있답니다. 근데 저작권이 소송이라는 법적인 관점이 아니라 진행과정의 투명성과 최선의 노력을 보여주고 커뮤니케이션 하는 자세라고 봐주셨으면 합니다.

세이하쿠

한국공예진흥원에서의 공예전문가들 대상 블로그마케팅 강의

세이하쿠 — Tue, 15 Sep 2009 00:55:01 +0900

오랜만에 제 블로그에 글을 올리려니 낯설고 이상한 기분입니다. 사실 그동안 소셜 네트워크 모임인 시에라40 모임에 집중하느라 다른 것들을 신경 쓸 겨를이 없었거든요. 원래 제가 하나에 몰입하면 다른 건 전부 빵꾸를 내어 버리는 스타일이라서 그런지 다른 것들을 신경 쓴다는 생각조차 못하고 살았습니다. 사실 이런 것들이 전부 저의 한계이기도 하니까요^^ 너그러이 이해해 주시고요, 시간 나는대로 틈틈히 블로그를 통한 가치창출에 대한 이야기를 올릴 계획입니다.

그동안 블로그마케팅에 대해서 글을 올려 왔는데 사실 마케팅이란 것이 열심히 하면 할수록 상대방을 기만하거나 정보를 왜곡, 증폭한다는 도덕적인 괴리감을 없애기 어려웠습니다. 그래서 마케터들이 나이가 지긋한 연륜이 많은 분들이 없는 것일까요? 하여간 이러한 도덕적인 가치 기준이 시간이 지남에 따라 블로그마케팅의 부담으로 느껴지기 시작했고 그때쯤 부터 블로그 아니 인터넷을 활용한 가치 창출에 더 깊은 관심이 생기기 시작했습니다. 마케팅을 상품의 판매가 아니라 가치의 창출로서 사용하면 어떨까 하는 생각을 가졌죠. 그런데 가치의 창출이 인간들의 네트워크, 즉 소셜미디어를 통한 네트워크 구축을 전제로 기획을 하기 시작했습니다. 여기서 시에라40라는 40대 전문가 인맥 네트워크가 기획되고 추진되었습니다. 이제 겨우 40여명 남짓하지만 그 의의나 가치가 남다른 것만은 사실인듯 하네요. 인터넷 소셜 미디어를 활용한 네트워크의 가치창출에 대해서 이번 것을 경험삼아 책을 출판해 볼 생각을 가지고 있으며 현재 준비중에 있습니다.^^ 하여간 시에라40에 대한 이야기들을 블로그에 틈틈히 올려 보겠습니다.

며칠전 한국공예문화진흥원에서 블로그마케팅 강의를 하였습니다. 사실 제가 예술이란 분야에 대해 관심이 많은 편이라서 그런지 여러가지 준비를 해서 모처럼 엔돌핀 팍팍 도는 즐거운 강의를 했었습니다. 항상 그래왔듯이 이번에도 자룔르 공유해 볼까 합니다 이러다가 제가 가진 밑천이 전부 바닥 나는 건 아닌지 걱정이네요 ㅡ,.ㅡ;;;;그렇지만 다른 분들께 조금이라도 도움이 된다면 그것도 큰 의미가 있을것 같습니다. 일단 2시간 정도인 관계로 총론적인 부분만 강의를 하였으며 인연이 된다면 실제로 구현을 하여 그것을 보여 드릴 수 있을 것 같습니다.

사실 아티스트의 마케팅은 아직도 오프라인 위주로 되어 있는게 현실입니다. 그러나 그만큼 인터넷의 빈자리는 많이 있다는 사실도 주목됩니다. 중요한 것은 누가 인터넷이라는 미디어를 가장 적절하게 활용하여 가치를 창출하는가 하는 문제가 아닐까 생각해 봅니다. 예술품도 인터넷을 거치지 않고 고객과 만나기 힘들어 질 것이며 이러한 변화의 과정에서 새로운 테크놀러지 아티스트의 등장에 기대를 걸고 있기 때문입니다. 변화와 변혁은 항상 그것을 적극적으로 수용하고 적응하는 분들께는 기회를 주지만 그것을 무시하고 의미 없게 생각하는 분들께는 도태라는 무서운 형벌을 주기도 합니다. 시대의 흐름에서 아티스트에게 그들의 개인의 가치를 브랜드로 만들고 브랜드된 개인의 가치를 중심으로 작품의 가치를 인정받고 작품들의 스토리텔링을 통해 판매로 이어지는 프로세스에 대해 함께 생각해 볼수 있었던 좋은 시간이 였습니다.

고맙습니다.