검색엔진 최적화 마케팅 가이드

검색엔진최적화(SEO)와 구글 펭귄 알고리즘의 위협

대기권탈출 — Fri, 18 May 2012 09:00:00 +0900

검색엔진최적화(SEO)와 구글 펭귄 알고리즘

구글은 지속적으로 좋은 컨텐츠 생산을 유도하는 방향으로 알고리즘을 개선시켜왔다. 일년에 20000번 정도 알고리즘 변경을 통해 검색의 질을 위한 노력을 하고 있다. 구글 팬더 업데이트가 그런 목적이었다.

하지만 최근 구글은 "펭귄"이라는 팬더와 동일한 P자로 시작하는 알고리즘 업데이트를 지난 4월 24일 발표했다. 이로인해 해외 SEO 전문가나 관계자들은 여러가지 이야기가 많다. (물론 국내는 일부 뉴스에서 살짝 보도되었지만 그 이외는 언급조차 없다^^;)

구글 팬더 업데이트와 비교할 때 구글 펭귄 업데이트는 그 목적과 방법이 차이가 있다. 구글 팬더 업데이트는 질좋은 콘텐츠 생산을 유도하는 방향으로 간접적인 블랙햇 기번의 검색엔진최적화(SEO)를 차단하였다면 구글 펭귄은 직접적으로 과도한(?) SEO(Over search engine optimization)에 대해 경고를 보내고 있다.

여기서 문제가 되는 것이 바로 "과도한 검색엔진최적화(Over search engine optimization)"다.

주로 구글이 지속적으로 문제 삼았던 것은 크게 두가지다.

키워드스터핑(Keyword stuffing)과 링크전략(Link scheme)이다.

특히 링크빌드 문제는 구글 펭귄 업데이트 이전부터 블로그를 통해 여러번 경고하기도 했었다.
일본 SEO업체의 일본검색엔진최적화, SEO대책 문제점 2012년 2월 15일
외부 검색엔진최적화(SEO) 링크빌딩 욕심내다 큰코 다친다 2012년 3월 27일

키워드 스터핑에 대해서는 모두가 공감하고 포기하지만 링크빌딩은 SEO 전문업체조차 쉽게 포기 못하고 있다. 이것은 분명 효과가 있기 때문이라지만 SEO 성과보수에 눈이 먼 SEO업체들의 욕심과 빠른 상위노출을 원하는 고객과의 욕심이 만난 탓이 크다.

심지어 어떤 검색엔진최적화 대행업체는 웹사이트에는 손도 안대고 특정키워드로 순위를 올린다고 한다. 이건 무슨 마법같은 소리인가? 이런 SEO업체는 키워드마다 책정된 성과 보수를 위해 달려갈 뿐이다. SEO 계약에 스팸간주시 보장 조항은 아마 없을 것이 분명하다.

이제 이렇게 외부 링크 빌딩을 통한 SEO는 구글 펭귄 알고리즘에 의해 타격을 받고 있다. 이미 해외 블로거들 중 잘못도 안했는데 페널티를 받았다는 등 전전긍긍하고 있지만 실제로 들여다보면 페널티를 받을 만했다는 생각이 든다. 검색 상위노출을 위한 인위적인 링크전략은 상당히 위험하다.

그럼 어떤 링크전략이 필요할까?

자연스러운 물의 흐름 같은 링크 노출이 필요하다. 소셜미디어, 소셜네트워크를 활용한 자연스러운 링크 확산이 구글 순위에 좋은 영향을 준다. "자연스럽다"는 말은 시간이 필요하다는 말로 바꿀 수 있다. 한순간에 대량의 링크를 확보하는 꼼수는 구글이 벌써 알고 있는 뻔한 SEO기법이므로 조급해하거나 성급하지 말고 차근차근 진행해야 한다.

역대 구글 알고리즘 변경 중 가장 강력하고 두려워하는 업데이트가 바로 이번 구글 펭귄 알고리즘 업데이트다. 하지만 구글이 제시하는 SEO 가이드라인을 지키며 제품, 서비스와 관련된 좋은 콘텐츠 생산의 노력을 하는 업체나 SEO업체는 오히려 쓰레기를 치우는 역할을 하는 구글 펭귄과 같은 업데이트를 환영할 수도 있을 것이다.

하지만 여전히 SEO대행사의 꿀발린 소리에 넘어가는 성질급한 고객이 나올 것이다. 단기적인 효과가 필요하면 키워드광고를 진행하면 될 일을.... 검색엔진최적화(SEO), 다시한번 생각해 할 것이다. 이번 구글표 뽀로로의 공격으로 분명 큰코 다치기 전에 말이다.

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블랙베리를 보고 생각한 본질과 트렌드 사이의 갈등

대기권탈출 — Sat, 12 May 2012 11:53:14 +0900

끊임없이 변화하는 세상에 오늘의 1등이 내일의 1등일 수 없다.
휴대폰 업계의 세계 최강인 노키아도 아이폰 같은 스마트폰이 대세(mega trend)로 일어나면서 한순간에 1, 2위자리를 애플과 삼성에게 빼앗겼다. 어쩌면 스마트폰의 원조격인 캐나다 림(RIM)사의 블랙베리는 쿼티자판과 보안의 장점, 푸쉬메일의 특징으로 북미지역 스마트폰 점유율을 확고히 가지고 있었으나 터치스크린의 아이폰과 안드로이드 스마트폰에 시장을 내주고 말았다.

최근 급격히 떨어진 블랙베리 시장 점유율로 감원까지 하고 특단의 조치를 취해서 나온 것이 블랙베리의 첫 터치스크린이 적용된 스마트폰이다.

자신의 장점이자 특징인 쿼티자판을 시대의 트렌드와 바꿔버렸다.
워낙 많은 사용자들이 터치스크린형 스마트폰을 선호하고 많이 사용하는 탓도 있겠지만 트렌드에 떠밀리듯 따라가는 블랙베리의 모습은 안쓰럽기까지 하다. 한마디로 발버둥치는 것이다.

스티브잡스의 아이폰이나 아이패드 처럼 거대한 트렌드를 만들어 주도할 수 있다면 가장 좋지만 그렇지 않다고 하더라도 트렌드를 예상하고 따라갈 수 있는 타이밍은 읽을 수 있어야 한다. 어쩌면 이런 트렌드는 또다른 트렌드의 등장으로 갑자기 사라질 수도 있다. 그렇다면 자신의 강점과 특징을 트렌드를 위해 버려야만 했을까?

블랙베리는 쿼티자판을 포기함과 동시에 자신을 버렸다고 본다. 블랙베리는 쿼티과 쿼티하면 블랙베리였기 때문이다.
오히려 더 쿼티만의 장점을 더 강조하고 내세워서 블랙베리만을 사랑하는 매니아를 더 가지고 가야하지 않았을까 하는 생각이든다. 트렌드를 따라 간다고 이미 트렌드를 만들고 발빠르게 움직인 업체를 따라잡기는 불가능하다. 또한 이미 트렌드가 형성된 이후 흐름상 타이밍을 놓치 상황에서 뒤늦은 이런 조치를 좋게 볼 수 있는 고객이 있을까?

오히려 쿼티자판의 매력을 가지고 블랙베리에 대한 자부심을 가진 기존의 고객마저 놓치는 결과가 예상된다.

빠른 시대변화 속에서 트렌드라는 흐름을 잘 이용할 수 있다면 좋지만 이미 가지고 있는 자신의 강점과 바꿀만큼 가치가 있는 것인지는 냉정하게 생각해봐야 할 것이다.

인터넷 마케팅 분야도 새로운 플랫폼과 서비스가 등장할 때마다 엉덩이를 들썩거리는 업체들도 볼 수 있다.
페이스북, 트위터가 유행한다면 페이스북, 트위터 마케팅이 좋다고 내세우고 소셜커머스가 좋다는 이야기 나오면 그쪽으로 몰린다. 전망있는 비즈니스로는 클라우딩 서비스가 한참 언급되더니 최근에는 빅데이터 분석서비스이 전망있는 사업 트렌드로 많이 언급되고 있다.

그런 트렌드를 따라 갈려다 가랭이 찢어진다. 물론 따라 갈 수 있겠지만 오히려 지금 하는일에 더 집중하고 개선할려고 노력하는 것이 더 중요하지 않을까 돌아보아야 할 것이다. 최신 트렌드와 유망한 사업을 언급하면서 트렌드를 따라간다면 남들이 볼 때 으쓱할 수는 있겠지만 가끔 그런류의 말만 많은 업체들 보면 웃음밖에 안나온다. 다음에는 또 어떤 이야기를 할지 예상이 되기도 한다.

트렌드보다 본질을 더 중요하게 여기지만 트렌드를 몰라도 된다는 의미는 아니다.
트렌드를 위핸 본질을 버리는 것은 망하는 거라는 생각은 변함없다. 다만 본질을 유지하면서 트렌드를 잘 접목할 수 있는 방법이 최선이라는 생각이 든다.

블랙베리10의 쿼티자판을 버리고 터치스크린의 도입에서 메가트렌드를 예상하게 대비하는 것에 대한 중요성과 본질, 즉 현재 가진 장점과 강점을 유지하는 것에 대해 생각해보는 계기가 된 것 같다.
새로운 블랙베리를 시장에서 어떻게 받아들일지 재밌게 지켜볼일만 남은 것 같다.

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해외 온라인 무역마케팅 - 검색엔진최적화(SEO)

대기권탈출 — Mon, 07 May 2012 16:38:13 +0900

해외수출과 바이어발굴을 위한 해외 온라인 무역마케팅

해외 온라인무역 마케팅관련 세미나가 중소기업을 대상으로 있다는 홍보 이메일을 보았다.
최근 소셜미디어, 소셜네트워크서비스까지 활용한 해외 온라인 무역마케팅 세미나 내용은 거창했다.
해외 수출과 바이어발굴을 위해 해외 온라인 무역마케팅을 생각하고 준비한다면 해외 검색엔진에 대한 검색엔진최적화(SEO)가 그 시작이 되어야 한다고 말하고 싶다.

해외 온라인 무역 마케팅은 주로 웹사이트를 활용한 회사현황과 제품관련 소개나 중국의 알리바바 등의 무역 이마켓플레이스를 활용하는 것이 일반적이다. 그외에 최신 SNS를 활용한 해외 온라인 무역마케팅 기법의 경우 B2B에서 얼마나 효과를 볼 수 있을지 아직은 의문이다. 물론 그쪽 전문가들은 굉장히 효과적이라고 이야기한다.

해외 검색엔진에 대한 웹사이트의 검색엔진최적화(SEO) 고려만으로도 해외 온라인 무역마케팅의 중요한 역할을 한다. 해외 바이어발굴과 해외 수출을 위한 업체의 웹사이트도 검색엔진최적화(SEO)를 전혀 고려하지 않고 있는 경우가 허다하다.

대부분의 해외 인터넷무역 마케팅 용도의 웹사이트의 경우 다국어로 제작은 되어 있지만 제작자 편의에 맞춰 제작이 되어 text가 아닌 이미지 덩어리로 제작이 된 경우를 많이 본다. 다른 경우는 텍스트로 제작은 되어 있지만 인코딩이 문제가 있는 경우가 생각보다 많았다.

서버 설정 상에서 인코딩을 지원하지 않아 어려움을 겪는 경우도 있다.

해외 온라인 무역마케팅을 시작한다면 검색엔진최적화(SEO)를 기본적으로 생각하여야 한다. 적어도 검색엔진최적화(SEO) 고려 한다면 적어도 이미지로 도배되거나 인코딩 문제의 웹사이트는 없어질 것이다.
여러가지 새로운 기법(?)과 트렌드의 해외 온라인 무역마케팅 방법을 알아가는 것도 중요하지만 해외검색엔진최적화(SEO)를 기본으로 웹사이트의 내용을 제대로 노출될 수 있게 하는 것부터 시작하여야 한다.

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함께 참조하세요!

해외수출, 무역 바이어발굴을 위한 SEO 응급조치
해외 바이어발굴, 수출을 위한 검색엔진 마케팅 백전불패의 첫걸음
해외 바이어발굴 다국어 웹사이트의 해외 홍보 오류
중소기업 수출지원, 해외 판로 및 바이어발굴과 검색엔진최적화

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검색엔진최적화(SEO)란?

대기권탈출 — Fri, 27 Apr 2012 18:55:23 +0900

2009년에 작성된 검색엔진최적화(SEO) 정의에 관련 글을 재포스팅해봅니다.
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검색엔진최적화(SEO) 정의

검색엔진 최적화(SEO)
검색엔진최적화는 Search Engine Optimization으로 줄여서 SEO라고 많이 사용하며
인터넷마케팅에 있어서 좀더 기술적인 부분으로 생각할 수 있다.

이것은 검색엔진최적화가 웹사이트 프로모션에 도움을 주려면 약간의 기술적인 지식(html에 대한 능숙함)이 요구되기 때문이다. 검색엔진최적화는 때때로 검색엔진최적화 카피라이팅(SEO coplyrighting)이라고 하는데 대부분의 검색엔진최적화는 주로 텍스트(text)를 다루는 테크닉이기 때문이다.

일반적으로는 검색엔진최적화는 좀더 검색엔진과의 친밀도를 높여 키워드 검색시 상위랭크를 위해 웹페이지나 전체 웹사이트의 최적화하는 활동으로 정의할 수 있다.

하지만 검색엔진최적화에 대해 잊지 말아야 할 것은 검색엔진최적화를 위한 모든 필요한 작업을 다 수행한다하더라도 그에 따라 항상 상위랭크가 보장되지는 않는다는 것이다.
그렇다고 기본적인 검색엔진최적화 작업을 무시하게되면 아예 검색엔진에서 조차 찾을 수 없게 되어 웹사이트는 거의 무용지물이 된다. 현재 웹사이트의 상황을 제대로 파악한 후 실용적인 목표를 세우고 작업하는 것이 작업결과에 모두 만족하고 기뻐할 수 있을 것이다.

예를 들어, 국내는 네이버, 해외는 구글닷컴에서 특정키워드로 상위랭크되는 것과 중소규모의 국내외 검색엔진에 10개이상의 키워드로 상위랭크되는 것과 어떤것이 효율적인가를 생각하여 한다는 것이다.

또한, 검색엔진최적화가 특정 웹사이트의 트래픽을 높여주어 방문자가 늘어 났다하더라도 검색엔진최적화를 광고로 생각해서는 안된다. 그것은 검색엔진최적화는 검색엔진에 키워드광고비를 통해서가 아니라 특정키워드에 대한 웹사이트의 관련성을 높여 상위에 랭크되도록 하는 테크닉이기 때문이다.

그리고, 검색엔진최적화는 30분 작업일 수도 있고 끝이 없는 작업일 수도 있다.
가끔 검색양이 적은 키워드로 상위랭크를 원하고, 웹사이트 또한 키워드 관련 컨텐츠로 잘 갖춰졌다면 검색엔진 최적화를 위한 많은 시간 투자는 필요로 하지 않는다.

하지만 대부분의 경우 상위랭크를 정말 많이 원한다면 검색엔진최적화 작업은 특별한 관심과 많은 시간과 노력이 없어서는 안된다. 기본적인 수준의 검색엔진최적화를 원한다하더라도 검색엔진이 무엇인지, 검색엔진최적화에 있어서 뭐가 제일 중요한지 등 검색엔진에 대한 기본적인 이해와 검색엔진최적화의 대한 지식은 꼭 필요하다.

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검색엔진최적화(SEO)와 매출증가

대기권탈출 — Wed, 25 Apr 2012 10:00:36 +0900

검색엔진최적화(SEO)와 매출 증가효과

최근 페이스북마케팅, 트위터마케팅 등 SNS마케팅에 대한 의문점이 생기기 시작하면서 검색엔진최적화(SEO)에 대해 다시한번 생각하게 되었다. 페이스북 마케팅, 트위터마케팅 성공 사례를 통해 알게 된 것은 매출증대가 필요한 중소 규모의 사업체에는 적합하지 않다는 것과 오히려 검색엔진최적화에 더 집중을 하는 것이 매출증대를 위해 훨씬 더 도움이 된다는 것이다.

검색엔진최적화(seo)라고 하면 검색엔진상위등록, 검색엔진상위노출을 위한 노하우, 테크닉으로 생각한다. 엄밀히 말하면 이말에 전적으로 동의할 수 없지만 실질적인 검색엔진최적화의 효과는 검색엔진 상위등록에 의한 노출에서 비롯되는 것은 맞는 말이다.

검색엔진최적화는 웹사이트나 쇼핑몰이 제공하고 있는 콘텐츠에 포함된 다양한 키워드로 검색시 상위노출 될 수 있는 여러가지 요소들을 개선하는 작업이라고 정의할 수 있다. 이런 검색엔진최적화 기술은 다양한 인터넷 마케팅과 시너지효과를 볼 수 있다.

검색엔진최적화에 의한 검색결과 상위노출로 브랜드구축 효과까지 이야기하는 분들도 있지만 실질적인 가치는 매출증대에 있다. 제품과 서비스 관련 다수의 중요키워드 및 롱테일 키워드로 국내에서는 네이버, 해외에서는 구글 등에 상위노출 될 경우 다른 인터넷마케팅에 의한 접속보다 구매전환율이 높다. 쉽게 말하면 매출증대에 탁월한 효과가 있다.

소위 소셜마케팅 전문가들이 말하는 소셜마케팅의 효과는 무지개 같다면 검색엔진최적화의 효과는 과일나무의 열매와 같이 만지고 맛볼 수 있다. 페이스북마케팅이나 트위터마케팅 등의 소셜네트워크 마케팅을 매출이라는 잣대로 가치를 평가하기는 어렵겠지만 큰 업체가 아닌 중소규모의 비즈니스의 경우는 먼선에 보이는 무지개보다는 눈앞의 나무 열매가 더 가치있다는 생각이다.

물론 소셜마케팅의 경우 고객과의 커뮤니케이션, 인터넷 입소문효과를 크게 들수가 있지만 중소 규모 사업자에게는 큰 의미는 없다고 본다. 페이스북, 트위터 등을 활용한 소셜미디어마케팅의 경우는 이미 브랜드가 구축되어 이미지관리와 고객관리가 필요한 규모가 큰 업체에게 해당되는 마케팅이라고 생각한다.

이에 반해 검색엔진최적화, 검색엔진마케팅의 경우는 마케팅 진행 결과와 피드백을 바로 눈으로 확인할 수 있고 매출증대에 직접적인 효과를 주기 때문에 매출증대가 필요한 중소 업체에게는 가장 적합한 마케팅 툴이다.

국내 검색점유율 1위,2위인 네이버나 다음 검색이 키워드광고로 도배가 되어 있어도 검색엔진최적화는 중요한 인터넷마케팅의 핵심 역할을 하고 있고, 해외검색엔진의 경우는 검색엔진최적화는 선택이 아닌 필수다.

페이스북, 트위터의 등장과 이를 사용하는 연예인과 유명인들로 많이 알려지고, 소셜전문가에 의해 포장이 되어 페이스북 마케팅과 트위터마케팅이 새로운 인터넷마케팅의 필수처럼 여겨지지만 여전히 검색엔진최적화, 검색엔진마케팅은 인터넷마케팅의 기본이며 핵심이다.

정리해보면 소셜미디어마케팅은 당장의 매출보다는 이미지관리가 필요한 큰기업에서 검색엔진최적화, 검색엔진마케팅은 매출 증대가 필요한 중소업체에 적합하다.

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좋은 마케팅 대행사 선정 방법

대기권탈출 — Wed, 18 Apr 2012 08:30:00 +0900

좋은 마케팅 대행사 선정 방법

마케팅 큐레이션의 필요성에 대해 이야기를 하면서 많은 마케팅에 대해 언급을 했었다.

다시한번 언급하자면 검색엔진마케팅(SEM), 블로그마케팅, 바이럴마케팅, 페이스북마케팅, 소셜미디어마케팅, 트위터마케팅 등이 있다. 이들 각종 마케팅은 각각의 전문 마케팅 대행사가 있어서 이런 마케팅을 전문적으로 대행해 준다.

그렇다면 이런 마케팅 대행사도 잘 선정하는 것이 중요하다. 자칫 마케팅 예산과 시간만 낭비할 수 있기 때문이다.

그런데 의외로 마케팅 대행사 선정을 위한 간단한 방법이 있다.

대행사에서 대행하는 마케팅으로 대행사 사이트나 블로그를 얼마나 잘 홍보하고 있는지를 확인해보면 된다.

예를 들면, 페이스북 마케팅 대행사가 있다면 그 업체의 페이스북 마케팅이 얼마나 잘되고 있는지만 보면 된다.

그 페이스북 마케팅 업체의 과거 실적보다는 현재 상태를 보는 것이 정확할 것이다.

근데 검색엔진최적화(SEO), 검색엔진마케팅(SEM) 대행업체를 비롯해서 블로그마케팅, 바이럴마케팅, 페이스북마케팅, 소셜미디어마케팅, 트위터마케팅 등 각 분야별 마케팅 전문대행사들도 네이버 키워드광고 비중이 가장 큰 것이 참 아이러니 하다.

마케팅 대행사가 제공하는 마케팅 방법으로는 홍보를 제대로 하는 업체는 드물다.

이것은 무엇을 뜻하는 것일까? 네이버의 키워드광고가 국내 인터넷 마케팅 방법 중에서는 가장 효율이 좋다는 뜻이거나 그들이 대행한다는 마케팅이 신통치 않다는 뜻이다. 어쩌면 더 많은 고객을 유치하고자 키워드 검색광고를 추가한다 말할 수 있지만 그렇다고 하더라도 그들이 대행하는 마케팅 방법으로 제대로 하고 있음을 입증해야 할 것이다.

이를 두고 "중이 제 머리 못 깍는다"는 옛날 속담으로 변명하기에는 좀 구차하지 않을까?

마케팅 대행사는 자기머리 깍을 수 있어야 한다.

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마케팅 큐레이션 - 마케팅 선택의 필수 과정

대기권탈출 — Wed, 11 Apr 2012 15:45:28 +0900

마케팅 큐레이션 - 마케팅 선택의 필수 과정

인터넷이라는 인류의 혁명적인 도구를 기반으로 많은 플랫폼과 서비스가 만들어졌다. 이들 뿐만 아니라 유명 포털이나 검색엔진 이름들 뒤에 "마케팅"이라는 이름을 붙여서 참으로 다양한 인터넷마케팅이 존재한다. 검색엔진마케팅, 블로그마케팅, 바이럴마케팅, 소셜미디어마케팅, sns마케팅, 페이스북마케팅, 트위터마케팅, 구글마케팅, 네이버마케팅, 웹문서마케팅, 지식인마케팅, 카페마케팅 등 숨차서 모두 언급하기 힘들 정도다.

이제는 마케팅도 지혜로운 선택이 중요해졌다.

최근 핀터레스트(pinterest)라는 SNS 서비스가 미국에서 링크트인(Linkedin)을 제치고 고속 성장을 하고 있다. 핀터레스트를 소셜콘텐츠 큐레이션 서비스라고 자신이 좋아하거나 관심있는 분야의 이미지, 사진을 손쉽게 공유할 수 있는 서비스라고 한다. 여기서 큐레이션(curation)이란 용어가 미술관, 박물관 큐레이터의 일에서 비롯된 것으로 정보를 선별하고 요약하는 것을 의미한다.

이러한 핀터레스트의 성공적인 모습을 볼 때, 정보 획득을 위한 도구 보다는 정보 과잉 시대에 제대로된 정보를 선택하는 것, 즉 정보의 큐레이션이 중요해 졌다. 마케팅에도 큐레이션이 필요하다. 내게 맞는 마케팅이 어떤 것인지 분별할 수 있어야 한다.

마케팅 큐레이션은 어떤 마케팅이 적합한지를 골라 시기적절하게 선택하고 적용하는 과정이라고 볼 수 있다.

여러 고객사나 마케팅 담당자를 만나 이야기를 해보면 각 분야 마케터나 전문가들에 의해 포장되는 각종 마케팅과 마케팅 성공 사례에 현혹되어 마케팅 큐레이션없이 맹목적으로 진행하는 경우가 많았다. 대부분 SNS나 인터넷이나 마케팅 세미나, 강좌를 통해 얻어진 정보를 통해 얻고 있었다. 막상 마케팅 전문가에게 이야기를 들으면 혹하지 않을 수 없는 것이 사실이나 하지 않으면 트렌드를 못따라 뒤쳐질 수 있다는 위기감과 동시에 진행할 경우 얻을 수 있는 마케팅 효과에 대한 막연한 기대감에 진행하는 경우가 많았다.

하지만 유행하는 SNS 트위터, 페이스북 마케팅 세미나나 관련 마케팅 강좌는 일반적인 사례와 마케팅 지식을 전달할 뿐이다. 전문가나 남들이 말하는 마케팅 성공 사례라고 하는 것은 그들만의 것이거나 참조 사항일 뿐이다.

서비스, 제품과 타겟 고객에 대한 충분한 이해, 그리고 경쟁자에 대한 분석, 광고/홍보 인력과 예산 등의 종합적인 관점과 냉정한 판단으로 가장 효과적인 마케팅을 선택할 수 있어야 한다. 또한, 이미 장기간 진행되고 있는 마케팅이나 단기간 진행된 마케팅에 대한 분석을 통해 더 나은 마케팅을 계획하는 데 도움이 될 것이다.

이렇게 마케팅 큐레이션은 넘쳐나는 마케팅의 홍수시대에 생각없이 휩쓸려 내려가지 않고 가야할 방향을 잃지 않고 목적하는 바를 이루는데 꼭 필요한 과정이다.

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페이스북 마케팅 VS 블로그 마케팅

대기권탈출 — Fri, 30 Mar 2012 16:24:45 +0900

페이스북 사용자가 많으면서 마케팅도구로서의 활용을 위한 다양한 도서와 글들이 쏟아져 나오고 있습니다.

페이스북마케팅 성공 사례를 들어 비즈니스를 한다면 페이스북 마케팅은 기본처럼 여겨 집니다.

하지만 페이스북 마케팅은 장점이 분명 많지만 모든 비즈니스와 기업체에게 맞는 마케팅은 아닙니다.

이에 비해 블로그마케팅은 여전히 중요한 인터넷마케팅 입니다.

아래에 페이스북 보다 비즈니스 블로그가 더 나은 10가지 이유에 대해 정리한 인포그래픽입니다.

비교해 보시기 바랍니다. 1번이 가장 인상적이네요^^

출처 : http://goo.gl/2kpZx

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외부 검색엔진최적화(SEO) 링크빌딩 욕심내다 큰코 다친다

대기권탈출 — Tue, 27 Mar 2012 15:28:16 +0900

구글플러스에서 해외 유명 블로거(Darren Rowse)의 글을 보고 무리한 off-page최적화, 즉 외부 검색엔진최적화(SEO)라는 이름으로 인위적으로 구축된 백링크, 링크빌딩의 문제점에 대한 글입니다.

무리한 off-page seo - 백링크 구축에 대한 구글 패널티

단기간 검색엔진 상위등록 시켜주겠다는 검색엔진최적화(SEO) 업체의 유혹에 대한 치명적인 결과에 대한 글입니다. 주로 off-page 최적화 중 구글 상위등록을 위한 back link를 신봉하는 자들이 이런 과오를 범해서 백링크를 제공했던 블로거 마저 위험에 빠뜨리는 결과까지 초래 했습니다.

이런 외부 요소에 의한 off-page SEO 작업 또한 자연스러운 콘텐츠 유통에 의한 방법으로 구축이 되어야 함에도 불구하고 많은 블로그와 이메일 등의 인위적인 외부의 대량 백링크 리소스를 활용하는 것은 사용자나 백링크를 제공하는 블로거 모두에게 좋지 않은 결과만 가져옵니다.

구글 팬더 업데이트를 통해 지속적으로 "낮은 콘텐츠의 질"의 웹페이지를 가려내고 있습니다. 콘텐츠가 저장되고 머무는 곳은 외부가 아닌 내부로 블로그나 웹사이트 내부 환경의 최적화와 콘텐츠를 생성할 때 검색엔진최적화를 고려하는 것이 외부 검색엔진최적화 요소보다 더욱 중요해졌음 의미하는 것이기도 합니다.

국내에도 일본 SEO업체들이 일본에서 유행하는 링크 빌딩에 의한 SEO 서비스를 제공하고 있습니다. 이미 구축된 링크자원을 활용하며 구글의 패널티 걱정없다는 내용으로 서비스를 제공하고 있는데 상당히 우려됩니다.

국내의 경우는 패널티라면 네이버 마음에 들지 않으면 그것이 패널티입니다. 백링크를 만들건 어쩌건 이런건 네이버 관심에 없습니다. 네이버 점유율이 높기에 해외 구글에 해당되는 이야기라 크게 와닿지 않을 수도 있지만 혹시 해외 쪽으로 검색엔진마케팅을 진행하신다면 꼭 유의해야 할 부분입니다.

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블로그마케팅의 든든한 조력자, 검색엔진최적화(SEO)

대기권탈출 — Tue, 27 Mar 2012 11:25:52 +0900

블로그가 뭔지에 대한 설명은 굳이 필요없다. 이미 블로그라면 정확히 개념을 사전처럼 설명할 수는 없지만 머릿속에 그려지는 이미지는 있을 정도니 추가되는 설명은 귀찮기만 할 뿐이다.

블로그마케팅의 든든한 조력자, 검색엔진최적화(SEO)

그럼 블로그마케팅은 무엇인가? 블로그를 인터넷 마케팅 도구의 하나로 사용한다는 의미이다. 블로그마케팅은 국내나 해외 검색 환경에 가장 영향을 받지 않는 인터넷 마케팅 플랫폼이다. 블로그는 소셜네트워크서비스와도 유연한 관계를 가지고 있다. 페이스북, 트위터, 구글플러스으로 활용할 수 있는 콘텐츠의 저장창고다. 블로그는 검색엔진과의 관계도 좋다. 국내의 경우 키워드광고 위주의 검색결과를 보여주지만 그 가운데 노출이 많이 되는 것이 블로그를 통해서다. 해외 검색엔진에 대한 최적화도 좋아서 검색엔진이 상당히 좋아하는 플랫폼이다.

블로그마케팅에 있어서 검색엔진최적화(SEO)는 블로그마케팅의 효과를 증가한다.

같은 글을 같은 정기적으로 블로그에 올린다 할지라도 검색엔진최적화(SEO)를 어떻게 고려하느냐에 따라 검색 노출이 달라져 접속량의 차이가 있다. 블로그마케팅에 있어서도 검색엔진최적화(seo)의 가장 중요한 요소는 "키워드"이다. 작성하고자 하는 주제에 따른 명확한 키워드를 선정하고 글제목과 글내용에 키워드를 적절히 배치하는 것이 중요하다. 근데 "적절히, 적당히"라는 말은 상당히 애매하게 들린다. "도대체 중요키워드를 몇번, 어떤 간격으로 넣으라는 거야?"라는 질문이 생길 수도 있다. 블로그 글은 특정 검색엔진에만 상위노출 될 수 있도록 최적화하는 것이 아니기 때문에 수학적, 프로그램적인 정확한 키워드 배치의 설명은 어렵다. 또한 리더가 검색엔진은 아니지 않는가? 결국 사람이 리더이므로 자연스럽게 글을 작성하는 것은 우선이다.

블로그마케팅의 글쓰기에서 중요한 것은 명확한 글의 주제와 내용(content), 리더에 대한 이해를 고려하는 것이다. 글 제목에 핵심키워드, 내용 가운데 자연스러운 핵심키워드 및 관련 키워드를 문맥이 부자연스럽지 않게 배치하는 것만으로 검색엔진최적화는 다 된 것이다. 국내 네이버의 경우는 블로그 검색 상위노출을 위해서는 이미지, 동영상을 추가하는 것이 유리하다고 한다. (이런 상위노출 노하우는 관련 키워드로 상위노출되고 있는 블로그 글만 분석해도 알 수 있다. 안되면 비슷하게 따라하면 된다.)

블로그마케팅의 장점은 이렇게 작성된 콘텐츠가 사라지지 않는다는 것이다. 블로그라는 검색엔진 친화적인 저장소에 늘 저장되어 있어서 언제든 검색엔진의 검색결과로 노출될 수 있다. 서로 다른 주제와 그에 따른 키워드를 잘 고려하여 작성된 블로그 글이 시간이 지나 축적이 되면 검색엔진에서의 유입량도 서서히 증가함을 볼 수 있다. 접속되는 키워드도 단순 한두개의 키워드가 아닌 블로그 글 속의 여러 키워드들이 조함이 되어 다양한 키워드 노출되어 접속이 되는 것을 확인할 수 있다.

더구나 페이스북, 트위터, 구글플러스를 통해 쉽게 블로그 글을 유통할 수 있다.

블로그마케팅은 소셜네트워크서비스를 통한 마케팅 즉, 페이스북마케팅, 트위터 마케팅 등과 비교할 때 투자대비 효과가 뛰어나다. 블로그마케팅은 고객이 될 수 있는 리더를 향한 제품, 서비스에 대한 이야기와 정보를 제공하면 되는 것이다. 위에서 언급한 내용만을 고려한다면 블로그마케팅의 성공을 위한 나머지 요소는 "꾸준함" 뿐이다.

해외 홍보용으로도 블로그마케팅은 중요하다. 일단 구글이 컨텐츠의 품질과 최신성(freshness)을 중요하게 생각한다. 이것을 모두 만족할 수 있는 것은 블로그다. 콘텐츠를 담고 최신정보를 편리하게 올릴 수 있기 때문이다. 웹사이트는 정보를 담을 수 있지만 블로그처럼 여러가지 정보를 유연하게 업데이트 할 수 없다. 해외 홍보를 한다면 웹사이트, 블로그는 기본적으로 함께 유지하는 것이 해외 바이어발굴을 위해 유리하다.

한류 열풍으로 일본으로 진출하는 사업자가 늘어났다. 이미 진출하여 인터넷 사업을 잘 하시는 업체를 보면 쇼핑몰과 블로그는 기본이었다. 국내이건 해외이건 웹사이트나 쇼핑몰과 함께 블로그는 기본적으로 중요하다. 그런 블로그마케팅의 효과를 배가할 수 있는 것이 검색엔진최적화(SEO)인 것이다. 소셜네트워크서비스와는 다른 용도이기는 하지만 검색엔진최적화가 된 블로그마케팅은 적은 비용으로 최대의 효과를 가질 수 있는 중소기업이나 소업체를 위한 최적의 인터넷 마케팅 플랫폼이라고 확신한다.

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