브랜드 이야기 #1

팔로워십 - 세상을 바꾸고 리더를 움직이는 보이지 않는 힘

신병길 — Sat, 06 Aug 2011 08:37:45 +0900

팔로워십 - 세상을 바꾸고 리더를 움직이는 보이지 않는 힘 리더십에 관한 이야기들은 이미 오래동안 연구되어왔으며, 어디서나 쉽게 볼 수 있다. OO 리더십이라는 제목의 책들도 세상에는 숱하게 쏟아져나왔었다. 그러한 리더는 기업에서의 CEO, 정치에서의 대통령 등 주요 인물들을 대상으로 하여 다양하게 분석되었다. 그리고 리더에 의해서 수많은 군중들이 움직이게 되고 세상이 만들어져가는 것으로 인정해왔다. 하지만 <팔로워십>은 그 반대 입장에서 팔로워와..

탈모방지 한방 화장품의 성분은 무엇일까?

신병길 — Fri, 29 Jul 2011 06:41:40 +0900

탈모방지 한방 화장품의 성분은 무엇일까? 탈모는 오래동안 해결되지 않는 문제였다. 어떤이는 가발을 쓰기도 하고, 어떤이는 소갈머리로 반평생을 살기도한다. 탈모 때문에 대머리로 평생 사는 사람도 있다. 사람의 인상 중 상당한 부분을 머리가 차지하기도한다. 그래서 탈모는 해당 증상을 갖고 있는 사람에게 상당한 스트레스를 줄 뿐만 아니라 대인관계 까지도 어렵게 만드는 경우도 있다. 탈모를 해결하기 위한 많은 제품들이 시중에 출시 되어 있다. 머리에 심는..

블러드 오스 - 한여름 밤의 뱀파이어

신병길 — Thu, 28 Jul 2011 22:49:25 +0900

블러드 오스 - 한여름 밤의 뱀파이어 한여름이지만 연일 내리는 비로 인해 수도권은 말 그대로 쑥대밭이 되고야 말았다. 사실 밖은 수재민들이 많은 고통을 받고 있다.(그분들께는 위로의 말씀을 전합니다.) 하지만 별 다른 피해는 없는 지역이라면 집에서 책을 읽기에는 좋은 여건이다. 한여름의 장마철이라면 더욱 그럴것이다. 이번에 읽은 소설은 <블러드 오스>이다. 소설 안에서는 딱 한번 등장하는 단어인데 "피의 맹세"라는 단어로 번역해 놓았다. 깔끔하면서도..

대한민국 업종별 재무제표 읽는 법

신병길 — Sat, 23 Jul 2011 23:15:41 +0900

대한민국 업종별 재무제표 읽는 법 사업을 하거나 투자를 위해 재무제표를 보는것은 반드시 필요하지만, 회계 공부를 했던 사람이 아니라면 상당한 곤욕이 아닐 수 없다. 특히 어릴적에 용돈 기입장 조차 써본적이 없는 사람이라면 재무제표는 보기 싫은 숫자놀이에 지나지 않을 것이다. 한번 마음먹고 공부를 해보지만 쉽지 않다. 상당수의 사람들이 결국 포기하고 만다. 하지만 조금 다른 방식으로 본다면 그리 어렵지 않다. 물론 읽는 것을 위한 것이지 재무관리사나..

한방 화장품에는 무슨 성분이 들어간걸까?

신병길 — Fri, 22 Jul 2011 21:49:54 +0900

한방 화장품에는 무슨 성분이 들어간걸까? 한방 화장품의 전성시대이다. 백화점 화장품 코너에는 외국 브랜드와 국내 한방 화장품 브랜드의 전쟁터가 아닐까 하는 정도로 많은 브랜드들이 입점해있으며, 그 규모는 해가 갈 수록 점차 커지고 있다. 대한화장품협회가 발표한 자료에 의하면 2006년에는 7144억원 수준의 한방 화장품이 생산되었으며, 2009년에는 1조 2000억 수준이 생산되었다. 전체 화장품 생산액이 5조원을 넘어서는데 이미 20% 이상을 한방..

복날에 먹는 한방삼계탕 효능은 어떨까?

신병길 — Wed, 20 Jul 2011 09:40:59 +0900

복날에 먹는 한방삼계탕 효능은 어떨까? 초복이 이미 지나고 어느덧 중복이 다가왔다. 지난 초복에는 비가 오는 바람에 삼계탕을 놓쳤다면 중복때 삼계탕을 다시 찾아보는 것은 어떨까? 삼계탕에도 종류는 다양하다. 단순한 백숙은 뭔가 아쉬운듯한 느낌이 많이 든다. 그래서 오래전부터 할아버지를 모시고 자주 갔었던 한방 삼계탕 집을 다시 찾아가보았다. 언제나 함께 나오는 인삼주는 할아버지의 몫이였기에 아쉬움은 있었지만, 삼계탕 한그릇을 다 비우고 나면 뭔가..

한약의 메카 서울약령시 탐방기

신병길 — Tue, 19 Jul 2011 06:40:52 +0900

한약의 메카 서울약령시 탐방기 서울에는 크고 작은 여러 시장들이 즐비해있다. 그 중에서도 한약재를 사려고 한다면 어디로 가야할까? 막상 한약재라고 말을 하니 조금 어렵게 느껴질 수도 있다. 하지만 한약재를 살 수 있는 곳은 실제로 우리 가까이에 있었다. 서울 제기동에 위치한 '서울약령시'는 경동시장과 횡단보도 하나로 이어질만큼 가까운곳에 있었다. 한약재를 늘어놓고 파는 가게들부터, 깊숙한 안쪽 골목에서 약재를 다리는 곳까지, 다양한 모습을 함께 볼..

롯데자이언츠를 통해 배우는 홈런치는 마케팅

신병길 — Sun, 17 Jul 2011 21:01:18 +0900

롯데자이언츠를 통해 배우는 홈런치는 마케팅 야구가 한참 열풍이다. TV가 있는 곳은 생중계이든 재방송이든 야구가 항상 켜져있다. 길거리에는 구단 유니폼을 입고 다니는 사람들도 부쩍 늘었다. 야구장은 연일 매진을 거듭하고 있으며, 야구하는 시간에는 치킨 주문이 폭주하고 있을정도이다. 이런 야구에서 배울 수 있는것은 무엇이 있을까? <홈런치는 마케팅>은 롯데자이언츠의 야구를 통해 마케팅 이야기들을 뽑아내고 있다. 과연 야구를 통해서 무엇을 배울 수 있을..

독학의 권유 - 무식하게 덤벼라

신병길 — Sun, 17 Jul 2011 00:30:51 +0900

독학의 권유 - 무식하게 덤벼라 대학 입학 전까지 오로지 축구만 하던 사람이, 4년 6개월만에 사법시험을 합격했다면 사람들은 어떻게 생각할까? 운동도 잘하고 머리도 좋은 사람이라고 말할까? 그렇게 생각해볼 수 있겠다. 그렇다면 지금 당장 축구선수가 사법시험을 보겠다고 하면 뭐라고 말해줄것인가? 무모한 도전을 하지 말라고 한마디씩 던지지 않을까? <독학의 권유>의 저자 이중재 변호사는 수년간 축구생활만 하다가 건축학과에 입학하고, 사법시험에 매력을 느..

서스테이너블 엑설런스 - 지속가능한 발전을 위해

신병길 — Wed, 13 Jul 2011 21:10:07 +0900

서스테이너블 엑설런스 - 지속가능한 발전을 위해 친환경, 지속 가능한 개발, 사회적 책임 등 21세기 들어 이러한 용어들을 쉽게 볼 수 있다. 산업화 시대가 보여주었던 찰리 채플린의 '모던 타임즈'와도 같았던 컨베이어 벨트식의 생산활동은 이제 더이상 우리들이 추구하는 모습이 아니다. 정신없이 너트를 조이기만 했던 그 노동자의 근무시간, 근무여건, 복지 혜택 등 수 많은 환경의 변화가 이루어졌다. 이렇게 바뀌게 된 것은 사람들의 의식 변화가 가장 큰..

마케팅의 미래는 마이크로

신병길 — Tue, 12 Jul 2011 23:47:43 +0900

마케팅의 미래는 마이크로 Mass 마케팅의 시대는 가고 Micro 마케팅의 시대가 온다? 무슨 의미일까? 선뜻 이해가 되지 않을 수 있는 이 말의 의미를 풀어서 설명하면 이렇다. 세상은 온통 광고로 뒤덮혀 있으며 많은 소비자들은 이런 광고의 홍수속에서 눈을 감고 귀를 막기 시작했다. 하지만 여전히 돈이 많은 기업이나 단체에서는 천문한적인 돈을 들여가며 광고와 마케팅을 집행하고 있다. 이러한 현 상황에서 우리는 계속해서 매스 마케팅에 주목해야 할까?..

씽크체인지 - 생각하며 살것인가? 사는대로 생각할 것인가?

신병길 — Tue, 12 Jul 2011 23:20:15 +0900

씽크체인지 - 생각하며 살것인가? 사는대로 생각할 것인가? 쏟아지는 일들. 상사로부터 받게되는 눈치. 후배들을 위해 있는 듯 보여야 하는 권위. 남들처럼 할건 하고 살아야 하는 평병한 우리들.. 그저 누구나 그렇게 해왔듯이 별 생각없이 살아가고 있는 듯하다. 생각을 하고 있다고? 그 생각이라는 것은 우리 스스로 벽을 쌓고 그 울타리 안에서만 하던 생각은 아니었을까? 사물과 현상의 본질을 보지 못하고 누군가 포장해 놓은 껍데기를 보며 그것이 진실인냥..

[마공도서이벤트 78]홈런치는 마케팅

신병길 — Wed, 06 Jul 2011 15:47:04 +0900

[마공도서이벤트 78]홈런치는 마케팅 * 본 포스팅은 마케팅공화국에서 진행하는 도서이벤트를 위한 글입니다. 출판사_소란 지은이_양광영, 강서윤 지음 ★책들여다보기★ 9회말까지 자세한 목차를 보시려면 첨부 파일을 확인하세요 깜짝 놀랄 소개자료^^;; ★서평 이벤트 일정 안내★ 서평이벤트 기간 : 6월 30일(목) ~ 7월7일(목) 서평이벤트 발표 : 7월 8일(금) 모집인원 : 10명 서평 완료 : 도서 수령 후 10일 이내 (출판사에서 직접 배송..

SNS를 통해 선물을 보내는 방법 - 소셜기프트

신병길 — Wed, 06 Jul 2011 15:27:50 +0900

SNS를 통해 선물을 보내는 방법 - 소셜기프트 기프티콘, 기프티쇼를 들어본적이 있는가? 각각 SK와 KT에서 제공하는 서비스인데, 제과, 음료, 요리 등 해당 이미지와 바코드가 표시된 이미지 파일을 휴대폰을 통해 선물하며 주고 받을 수 있는 상품이다. 비싼 돈들여 선물하는 것보다는 소소하지만 작게나마 마음을 전달할 수 있는 매개체가 되어 많은 이들에게 사랑받고 있는 서비스의 일종이다. 또한 당장 현금이 없어도 신용카드 결제나 휴대폰 결제를 통해서..

낯익은 타인들의 도시

신병길 — Wed, 06 Jul 2011 14:36:01 +0900

낯익은 타인들의 도시 평소와 다름없이 하루를 시작하는가 싶었는데 하나하나 따지고 살펴보니 모든게 낯설다면 그 기분은 어떨까? 내가 대하던 모든 것들이 조작이고 인위적인것들이라고 느껴진다면 나는 과연 침착하게 하루를 살아갈 수 있을까? 평범한 회사원의 아침 기상을 조명하는가 싶었으나 딱 사흘동안 완전히 다른 세상에 빠진것처럼 지내게 되는 K. 개인적으로는 소설을 많이 읽어보지 못해서 그런지 바로 이해되지 않는 부분들이 많이 있었지만, 읽는 동안은 한편..

파이브포스 - 미래에 대응하는 다섯가지 힘

신병길 — Wed, 06 Jul 2011 14:19:43 +0900

파이브포스 - 미래에 대응하는 다섯가지 힘 인터넷이 선(wire)를 벗어나서 3G와 WIFI로 이동하면서 여기에 스마트폰이 더해지자 마케팅 업계는 크나 큰 지각변동을 겪게 되었다. 사실 오래전부터 이미 무선인터넷과 와이브로 서비스가 있기는 했었다. 하지만 노트북이나 넷북 사용자들을 위한 서비스로 여겨져 왔던 것이 사실이다. 이제는 다르다. 기존 웹에서 이루어졌던 다양한 서비스들이 모바일에서도 구현이 되기 시작하였으며, SNS와의 연동으로 인해 그 영..

너무 친한 친구들

신병길 — Mon, 27 Jun 2011 16:46:14 +0900

너무 친한 친구들 너무친한친구들 카테고리 소설 > 독일소설 지은이 넬레 노이하우스 (북로드, 2011년) 상세보기 여름의 흥행 코드는 역시 공포가 아닐까? 영화계도 그렇고 항상 여름의 열기를 식히기 위해 등장하는 주제이다. 얼마전까지 예년보다 빠른 더위가 찾아와 수박으로도 달래기 어려운 상황에 놓였다. 역시나 이럴때는 영화나 소설인데, 6월이라는 날짜 때문에 그런지 뭔가 이른감이 없지 않아 있지만 문뜩 찾아온 메아리 덕분에 공포 소설을 읽기에는 아주..

일반약 수퍼판매 허용, 약국은 그동안 뭘 했나?

신병길 — Mon, 20 Jun 2011 10:30:36 +0900

일반약 수퍼판매 허용, 약국은 그동안 뭘 했나? 보건복지부는 박카스 등 일반약 44개 품목에 대해 '의약외품'으로 지정한다고 밝혔다. '의약외품'으로 분류 지정이 되면 일반 수퍼마켓과 편의점, 대형 할인마트 등에서 판매가 가능해진다. 가장 잘 팔리는 비타민 드링크제인 비타500이 대표적인 의약외품이다. 출시 이후 오랜 명성의 박카스를 제치고 드링크제 판매 1위를 달성하는 기염을 토했는데, 수퍼 판매가 큰 몫을 했다고 평가받고 있다. 이처럼, 유통망..

[마공도서이벤트 77]마케팅의 미래는 마이크로

신병길 — Sun, 19 Jun 2011 21:31:18 +0900

[마공도서이벤트 77]마케팅의 미래는 마이크로 ※ 본 글은 마케팅 공화국에서 진행하는 도서 이벤트에 참가하기 위함이며, 아래 글을 보시고 직접 참가하실 수 있음을 알려드립니다. 출판사_브레인스토어 지은이_그렉 버디노 , 조윤경 옮김 소 셜 미디어에 대한 모든 서비스를 제공하는 에이전시인 파워드(Powered) 사의 전략 및 솔루션 담당 부사장이다. 그는 수석 전략가로서 전략 컨설턴트 업체를 이끈 경력을 바탕으로 파워드에 합류했다. 버디노는 디지타스..

[마공도서이벤트 76]씽크체인지

신병길 — Sun, 19 Jun 2011 21:17:42 +0900

[마공도서이벤트 76]씽크체인지 ※ 본 글은 마케팅 공화국에서 진행하는 도서 이벤트에 참가하기 위함이며, 아래 글을 보시고 직접 참가하실 수 있음을 알려드립니다. 출판사_미다스북스 지은이_김준 MBA 학위를 받고 현재 여명(주)그래미에서 근무 중이다. 지난 10여 년간 철강기업 경영전략연구소 연구소장, 제약기업 마케팅팀 팀장 등을 역임하였으며, 2005년에는 대한민국 광고대상 은상을 수상하기도 했다. 현재 마인드맵 프로세스 공인 강사, 온라인 교육..

소나타 젖소광고 중단, '소는 아닌데..'

신병길 — Fri, 17 Jun 2011 12:43:52 +0900

소나타 젖소광고 중단, '소는 아닌데..' 젖을 짜는 농부에게 방귀세례를 퍼부었던 재미있는 장면이 담긴 소나타 광고가 방송에서 중단되었다. 젖소의 하루 이산화탄소 배출량과 소나타 하이브리드의 1km 당 이산화탄소 배출량을 비교하던 광고였는데 중단하게 된 까닭은 낙농업계가 광고에 담긴 내용 중 젖소와 소나타를 비교하는 내용에 대해 심한 비역이었다고 지적했기 때문이다. 현대자동차는 낙동업계가 광고에 대한 의견을 표명한지 얼마 안되어 바로 중단 의사를..

금보다 비싸다는 한약재 '우황'

신병길 — Thu, 16 Jun 2011 11:52:54 +0900

금보다 비싸다는 한약재 '우황' 드라마에서 누군가 충격적인 소식을 들으면 '우황청심원'을 꺼내 먹는 장면이 간혹 등장하곤 한다. 금박지에 둘러 쌓여 고귀해보이는 우황청심원은 스트레스와 경련 등의 위급한 상황에서 특효를 발휘하는 것으로 널리 알려져 있다. 우황청심원의 이름에서 알 수 있듯이 가장 핵심이 되는 약재가 바로 '우황'이다. 우리가 익숙히 알고 있는 이 '우황'은 사실 가까우면서도 접근하기 어려운 한약재이다. 구하기 어렵기도 하고 가격도 그..

지포라이터, 그 다양한 디자인의 매력

신병길 — Sat, 11 Jun 2011 10:48:56 +0900

지포라이터, 그 다양한 디자인의 매력 누구나 한번은 들어봤을 브랜드. 주위 사람 누군가 꼭 한명은 갖고 있는 지포라이터. 그리고 한번쯤은 갖고 싶다는 생각을 해보게 되는 제품이기도 하다. 사실 따지고 보면 그저 불을 붙이는데 있어서 일반 라이터와 비교해봤을 때 그 기능에 있어 차이는 없다. 대신 지포 라이터는 충천을 하며 쓸 수 있다는 점과 뭔가 견고해 보인다는게 외관상의 차이가 대표적이다. 그럼에도 불구하고 지포 라이터만이 가진 독특한 매력으로 인..

100억짜리 기획노트

신병길 — Fri, 10 Jun 2011 10:31:12 +0900

100억짜리 기획노트 우리가 살아가면서 하는 모든것이 기획이다. 오늘 점심식사로 무엇을 먹을지, 어딘로 갈지, 누구와 갈지, 어떤길로 갈지, 후식은 무엇이 좋을지 생각해보는 것도 일종의 기획이다. 우리는 점심식사 메뉴를 고민할때, 내 주머니속에 있는 사용 가능한 금액은 얼마인지, 오늘 날씨는 더운지, 추운지 그리고 최근 TV나 지인들에게 얻은 맛있는 메뉴에 대한 정보도 떠올리며 결정을 하게 된다. 이러한 프로세스는 순간적인 감정에 의해 빠르게 결정이..

재치있는 과장 광고의 묘미

신병길 — Tue, 07 Jun 2011 08:32:55 +0900

재치있는 과장 광고의 묘미 월간 에세이 5월호에는 최병광 카피라이터가 기고한 '과장의 즐거움'이라는 칼럼이 있다. 그는 이 칼럼을 통해 "즐거운 과장으로 소비자의 시선을 끌고 제품의 특성을 강조하여 보여줄 수 있는 것"이라고 말한다. 즉, 소비자를 속이는 것이 아닌 즐겁게 하기 위한 과장에 한한것이다. 이러한 과장 광고들을 대게 큰 이미지 한컷과 단순한 카피로 이루어진 경우가 많다. 주절주절 설명하는 것보다 인상깊은 이미지로 승부하는 케이스인데, 상..

대한민국 영업ㆍ마케팅 교과서

신병길 — Mon, 06 Jun 2011 23:50:03 +0900

대한민국 영업ㆍ마케팅 교과서 군대에서 가장 핵심은 창의 끝이라 불리는 '소대(小隊, Platoon)'이다. 그렇다면 기업의 입장에서는 어디가 창끝이자 핵심일까? 영업이 바로 창끝이지 않을까 생각해본다. 영업은 도매→소매 그리고 도,소매→소비자 등 여러 방향이 있겠지만 결국 모두 소비자로 압축할 수 있다는것에 모두가 동의 할 것이다. 그 동안 마케팅을 공부하면서 어느정도 도외시 했던 부분이 바로 영업 분야였다. 흔히 '보험 아줌마, 영맨' 등으로 불리..

왜 중국은 세계의 패권을 쥘 수 없는가

신병길 — Sun, 05 Jun 2011 09:00:21 +0900

왜 중국은 세계의 패권을 쥘 수 없는가 요즘 중국의 장미빛 미래에 대해 반론을 제기하는 책들이 많이 보인다. 법적, 정치적, 문화적으로 제한되는 부분이 많을 뿐만 아니라 알게 모르게 진행되는 중국정부의 행동들 때문에 국가의 신뢰도는 사실 바닥으로 떨어진것과 다름없다. 이번에 다시 한번 중국의 현실에 대해 조명을 비춘 한권의 책을 통해 중국의 미래에 대해 다시 한번 생각을 해보게 된다. 물론 어려운 만큼 개혁이 되었을때 가져올 수 있는 파급효과는 실..

펜디 패션쇼 강행의 아쉬움

신병길 — Fri, 03 Jun 2011 16:42:15 +0900

펜디 패션쇼 강행의 아쉬움 6월 2일. 한강의 세빛둥둥섬에서는 이탈리아 명품 브랜드로 손꼽히는 '펜디(FENDI)의 패션쇼가 있었다. 일반적인 패션쇼라면 평소처럼 진행되었을 이 행사가 모피 제품의 등장으로 인해 시민단체들로 부터 시작 전부터 반대 사위가 있었고 행사가 진행되는 동안 패션쇼장 밖에서는 코스튬플레이를 능가하는 수준의 퍼포먼스를 보이는 반대 시위자들도 많이 보였다. 이미 서울시 측이 여론을 반영하여 모피 제품을 제외하고 패션쇼를 진행하라..

대박친 앵그리버드, 얼마나 벌었나?

신병길 — Fri, 03 Jun 2011 10:51:48 +0900

대박친 앵그리버드, 얼마나 벌었나? 아이폰, 안드로이드폰에서 항상 유,무료 다운로드 상위권을 차지하는 그 게임! 앵그리버드는 과연 얼마나 벌었을까? 앵그리버드는 2009년 핀란드에서 최초 개발된 후 아이폰버전으로 수정되어 앱스토어에 등장하였으며, 다시 안드로이드버전으로 재런칭하기도 했다. 아이폰에서는 0.99$를 내고 다운로드 받아야 하며, 안드로이드에서는 무료로 다운로드가 가능하다. 물론 무료버전에는 광고를 탑재하고 있다. 2009년 12월에 처..

패션브랜드 자라의 성공 비결

신병길 — Wed, 01 Jun 2011 09:41:19 +0900

패션브랜드 자라의 성공 비결 몇년전까지만 해도 외국에서만 볼 수 있었던 자라. 어느샌가 우리나라의 주요 길목에 자리를 잡기 시작하더니 그 성장세가 걷잡을 수 없을 정도이다. 본인은 2007년 홍콩에 방문했을 당시 자라 매장을 처음 접했으나, 계속 머리속에 자라(거북이 비슷한~?)가 떠올라 웃기만 했던 기억이 있다. 홍콩은 건물 하나하나가 거의 패션쇼핑몰 처럼 되어 있어 건물 몇개 지나치면 또 같은 브랜드를 보는 경우가 많다. 자라 역시 쉽게 볼 수..