경영중독자들

유니타스매트릭스 독서노트 R(L)EAD의 개발기

classmate — Tue, 04 Jan 2011 16:01:12 +0900

유니타스클래스, 2010 디자인코리아 브랜딩스쿨 진행

classmate — Thu, 09 Dec 2010 11:37:28 +0900

2010 디자인코리아의 주요 행사인 브랜딩스쿨이 12월 8일 오후 1시에 코엑스 전시홀 D관에서 개막되었습니다. 12월 12일까지 5일에 걸쳐 진행되는 브랜딩스쿨은 유니타스클래스와 유니타스브랜드 공동으로 기획 운영되고 있습니다. 강사분들은 저희가 인터뷰하며 이미 그 내공을 확인한 분들이어서 그 분들의 강의 또한 알차고 재미있을 것으로 기대합니다.

이번 프로그램의 특징이라면 교육 장소가 전시홀 내에 있는 천장이 훤히 뚫인 공간이라는 것인데요 일반적인 강의장과는 사뭇 다른 느낌이 드네요. 전시홀 내의 음악이나 다른 행사의 음량을 조절하고 있어 저희 브랜딩스쿨 프로그램에는 큰 방해가 되지 않도록 하고 있습니다. 덕분에 교육 장소 앞에 "정숙" 표지판도 붙여 놓게 되었습니다.

첫날인 오늘은 "궁극의 브랜드 RAW"라는 주제로 3개의 강의가 진행되었습니다. 전체 프로그램에 대한 간단한 소개가 있은 후에 유니타스브랜드의 편집장인 권민 대표님이 나와서 "Raw 브랜딩"에 대해 현장의 다양한 사례를 이용하여 강의를 해 주셨는데 매우 흥미진진한 시간이었습니다. 이어서 리빙엑시스의 최시영 대표, 정림건축의 임진우 부사장님이 각각 "Raw 행동을 유발하는 디자인", "Raw to Cooked"라는 제목으로 강의를 해 주셨는데 많은 지식과 함께 도전을 주는 좋은 시간이었습니다.

유니타스매트릭스 노트 경품 증정으로 오늘 하루 일정을 마친 브랜딩스쿨은 일요일까지 쭉 진행됩니다. 디자인코리아 전시 행사에만 참여하시는 분들도 전시홀 내 스타벅스 옆에 있는 브랜딩스쿨존에 방문하셔서 문의하시면 친절히 안내를 해 드릴 겁니다. 수고하는 저희 팀들도 화이팅입니다.

유니타스클래스 제 5회 북세미나 개최

방카피라이터 — Thu, 02 Sep 2010 13:47:37 +0900

유니타스클래스 제 5회 북세미나 개최

[참가안내]

주제: '도시브랜딩'_도시 재탄생의 비밀, 도시브랜딩
일시: 2010년 9월 9일(목) PM 7:30~9:30
장소: (재)함께 일하는 재단 세미나실 B1
대상: 브랜디, 마케팅의 관심있는 분들
주최, 주관: 유니타스클래스(UnitaCLASS), 유니타스브랜드(UnitasBRAND)
협찬: 함께 일하는재단
참가비용: 유니타스클래스 비회원 20,000원
              유니타스클래스 회원 10,000원(50% 할인가)
              (동반인 1인당 50% 할인가 적용/사전 등록자만 참가가능)
              신한은행 140-008-404559 예금주 (주)유니타스클래스 김우형
참가방법: www.unitasclass.com >클래스 Talk > 북세미나
             이름, 회사 또는 학교, 연락처등을 기재하여 댓글로 남겨주세요.
             (연락처의 뒷 번호 4자리 *표로 표시해 주세요)
             예)홍길동 / 유니타스클래스 / 0105689****
문의: 신현선 팀장 02-517-1984(604) / class@unitasclass.com

[강사소개]
강사: 김우형 대표_(주)유니타스클래스

서울대 경영학과와 미국 시카고대 MBA를 졸업하고, 브랜드 전문지<유니타스브랜드>를 통해 '도시브랜딩'의 개념을 국내에 제시한 전략분야의 전문가이다. 현재 브랜드 컨설팅/교육 기관인 (주)유니타스클래스의 대표이며 다양한 기관과 기업을 대상으로 브랜드 전략 수립에 관한 프로젝트를 진행 중이다. 서울시 마케팅 교육과 엑스포 제안 컬설팅, 캄보디아 신도시의 브랜딩 전략 수립, 덕평휴게소의 사업 컨셉 개발, 프리미엄 공간의 컨셉 개발 등 도시와 지역 브랜딩을 위한 컨설팅과 교육을 제공하고 있다.

저서로는<블랙홀 시장차조 저략(공조)>, <스타워즈엔터테인먼트 마케팅(공저)>, 리거십 바이러스(공저)> 등이 있다.

[북 리뷰]

왜 그들은 '미국인'이기보다 '뉴요커'이고 싶어할까?

미국 드라마 <섹스 앤 더 시티>는 맨해튼을 배경으로 자신의 꿈을 펼치며 살아가는 네 주인공들의 이야기이다. 하지만 드라마 속 그들은 '미국인'으로 불리기보다 '뉴요커’이기를 원한다. 뉴요커라는 말 속에는 ‘자유와 예술, 문화를 즐기며 세계 경제를 주도해 가는 프로페셔널’이라는 이미지가 포함되어 있기 때문이다. 이들에겐 교통지옥과 비싼 물가, 심지어는 테러의 위험조차도 뉴요커로 살기 위해 치러야할 대가에 불과하다. 이 책은 뉴욕과 같은 도시가 가진 힘의 원천을 ‘브랜딩’에서 찾고 있다.

오늘날 브랜드에 대한 관심과 영향력이 날로 커져가고 있다. 영국의 파이낸셜타임스가 브랜드 조사 전문 기관인 밀워드브라운옵티머와 공동 선정한 ‘2010년 세계 100대 브랜드’에 의하면 구글 의 브랜드 가치가 1,142억 달러(약 126조 원)로 평가되어 1위를 차지했고 뒤를 이어 IBM, 애플, 마이크로소프트, 코카콜라 등이 높은 브랜드 가치를 갖고 있는 것으로 평가되었다. 이제 브랜드에 대한 관심은 기업의 영역을 넘어 도시로 옮겨가고 있다. 지방자치제로 인한 중앙 정부로부터의 독립, 급격한 세계화로 인한 도시간의 경쟁은 전 세계 수많은 도시들에게 생존을 위한 차별화를 강요했고, 이를 위한 해법으로 '브랜딩'이 제시되고 있는 것이다.

도시와 브랜딩의 통섭, 도시브랜딩

도시브랜딩으로 인한 성공 사례는 이미 전세계적으로 확인되고 있다. 무덥고 추한 광산의 도시 빌바오는 구겐하임미술관 건립으로 인해 세계적인 문화도시로 거듭났다. 인구 35만인 이 도시에 1997년 한 해만 136만 명의 관광객이 방문하였으며 2007년까지 총 986만 명이 방문했다. 10년 동안 발생한 직접적인 경제 효과만도 약 2조 1,000억 원에 이른다.

인구 400만의 작은 나라 뉴질랜드는 ‘100% Pure’ 라는 슬로건으로 이국적인 문화와 장엄하고 순수한 자연경관을 가진 나라로 차별화에 성공했다. 그 결과 '반지의 제왕'의 촬영지로 선택되었을 뿐 아니라 2007년 현재, 8년 전 대비 53%가 증가한 245만 명의 관광객이 방문했으며 수출액 또한 3~7배의 성장을 기록했다. 싱가포르는 2004년 800억 원의 예산을 들여 진행한 'Uniquely Singapore' 캠페인을 통해 관광객이 833만 명 수준으로 36% 이상이 증가했다. 각 도시의 정체성을 충분히 고려한 브랜딩은 이처럼 이미지 개선 뿐 아니라 막대한 경제적 이익까지 가져다준다. 이것이 오늘날 전 세계의 도시를 브랜딩의 열풍으로 몰아가고 있는 가장 큰 이유이다.

바젤과 서울, 도시브랜딩의 살아 있는 매뉴얼

스위스의 작은 도시 바젤은 시반느 호바스라는 전문가를 고용하여 체계적인 도시브랜딩을 진행했고 그 결과 30여 개의 박물관, 50여 개의 갤러리, 그리고 20개의 소극장을 갖춘 이른바 '아트 바젤'로 재탄생한다. 여기서 주목할 점은 바젤의 관광청이 '주식회사'로 움직인다는 점이다. 마치 뉴욕 관광청이 NYC & Co.로 불리며 청장이 CEO로 불리는 것처럼 이제 도시브랜딩도 기업의 브랜딩과 같은 전문적인 영역으로 진화해가고 있는 것이다.

우리나라에서 이러한 도시 브랜드의 가치를 인식하고 가장 먼저 움직인 도시가 바로 서울이다. 한강의 기적을 만들어 내며 한국의 초고속 경제 성장을 주도해 왔지만 이제 인근한 아시아 대표 도시들과의 경쟁에서 뒤처질 수도 있다는 절박한 상황 인식이 서울의 행정가와 전문가들을 움직이게 만들었다. 결국 서울은 2007년 40억 원 정도에 불과하던 도시 마케팅 예산을 400억 원 수준으로 10배 이상 증액하고 다양하고 체계적인 마케팅을 전개하기 시작한다. 그 결과 2008년 세계적인 리서치 기관인 AC닐슨이 조사한 결과에 따르면 아시아인들이 향후 1년 이내에 가장 방문하고 싶은 도시 1위로 서울을 꼽았다. 또한 뉴욕타임즈는 2010년 ‘올해 꼭 방문해야 할 도시 31곳’ 중 서울을 세 번째로 선정했다. 대상 지역에 따른 차별화된 컨셉과 커뮤니케이션 전략을 전개한 서울시 해외 마케팅의 승전보들이다.

한국 최초의 도시브랜딩 입문서

이 책은 2007년부터 2010년까지 3년간 서울시의 모든 해외마케팅 프로젝트를 기획하고 수행한 행정가와 상품 및 도시브랜딩 분야 전문가의 공동 작업으로 완성되었다. 따라서 도시와 지역의 브랜딩을 책임지고 있는 지자체 실무자, 관련업에 종사하는 마케팅 전문가 및 학생들에게 도움이 될 만한 프레임워크와 심층 사례들도 풍부하게 실려 있다. 특히 세계 여러 도시의 성공사례를 다양하게 대입해볼 수 있는 4M-2S휠은 관련 지식이 부족한 일반인들은 물론 전문가들에게도 체계적인 분석툴로 활용될 수 있을 것이다.

21세기 무한 경쟁의 시대에 지자체와 도시 역시 예외일 수는 없다. 그러나 위기를 기회로 만든 10여 개 도시의 성공 사례, 기업과 차별화된 도시만의 브랜딩 전략, 중소도시 바젤과 메가시티 서울의 브랜딩에 대한 체계적인 분석은 차별화되고 경쟁력 도시를 기대하는 관련자와 일반인들에게 놀랍고 반가운 발견이 될 것이다.

[장소 안내]
장소: 서울 마포구 동교동 203-4 WT함께일하는재단
당일 주차 불가능(대중교통 이용바랍니다)
장소문의: 010-2554-1984(unitasclass-sms서비스)

미니도서관 3호점 이벤트 _ 게스코리아

방카피라이터 — Thu, 22 Jul 2010 17:53:31 +0900

미니도서관 3호점 이벤트 _ 게스코리아

유니타스클래스(UnitasCLASS)의 Big이벤트인 미니도서관 이벤트의 3회가 진행되었었습니다. 이번 유니타스클래스(UnitasCLASS)의 미니도서관 이벤트는 2010년 5월에 진행되었으며, 많은 회원분들께서 이벤트에 동참해 주셨습니다. 봄을 맞이하여 주제는 나른한 5월 오후에 졸음을 쫓는 당신의 노하우를 댓글로 남기는 '직장인 생활백서 무한댓글 1탄'으로 많은분들이 졸음을 없애는 다양한 이야기들을 남겨주셨습니다.

이번 미니도서관의 이벤트의 1등은 게스코리아에서 근무하시는 유성민님께서 당첨되었습니다.

"책상 밑에 축구공(2010년 월드컵공인구)을 두고 조금씩 드리블하면서 근육들을 하나씩 깨운다."

재미있는 댓글들을 올려주신 많은 분들과 이번 행사를 함께 하였습니다. 이번 참가상은 비즈니스맵에서 나온 상식파괴자 도서를 선물로 드렸으며, 이벤트 1등께는 책장과 도서 300권이 지식기부 되었습니다.

이번 이벤트 역시 계속하여, (주)알라딘 온라인 서점과 유니타스브랜드, 비즈니스 맵에서 도서를 지원해주셨습니다. 그리고 책장은 홍대가구점인 나무플러스에서 협찬해주셨습니다. 후원해주신 모든 기업분들께 감사드립니다.

이번 유니타스클래스 미니도서관 3호점 주인공이신 게스코리아의 유성민님이십니다. 댓글에서도 축구공이야기를 하셨듯이 첫 인상도 축구를 잘 하실 것 같은 느낌이 들었습니다.^^

이번 미니도서관 3호점에서는 특별히 비즈니스맵에서 출간 된 도서 45권을 협찬해주셨습니다. 또한, 참가상께 드린 <상식파괴자> 도서 지원 및 유니타스클래스와 많은 이벤트도 도움을 주고 있는 출판회사입니다. 경영, 경제분야의 많은 지식도서를 출간하는 기업입니다.

미니도서관 이벤트는 유니타스클래스의 CRS이벤트입니다. 많은 기업들이 자발적인 독서환경을 만들 수 있도록 같이 할 수 있는 이벤트로 계속해서 진행 될 예정입니다.

이번 미니도서관 3호점에 관심을 가져주신 많은 분들께 감사드리며, 다음 이벤트도 많은 참여 부탁드립니다.

<UnitasCLASS 마케팅팀>

2010 Business Trend-Design management Seminar_2차 교육안내

방카피라이터 — Wed, 07 Jul 2010 13:30:39 +0900

디자이너들의 디자인 마케팅 마인드 함양을 위한
2010 Business Trend-Design management Seminar

서울시 디자인산업을 육성 지원하는 서울디자인재단 강남/마포디자인지원센터에서는 국내 디자인경영 전문가들을 초천하여 디자인 마케팅 마인드 함양을 위한 2010 비즈니스 트렌드-디자인경여 정기 세미나를 개최합니다.

[2차 교육 안내 _ 7월의 강사]
한명수 이사
홍익대학교 시각디자인학과 및 동대학원 졸업, (주)FID 총괄 크리에이티브 디렉터(CCO),
(주)FRUM 아트디렉터, 현 SK커뮤니케이션즈 UI디자인실 이사,
국민대학교 데크노디자인대학원 강의, 월간 <웹디자인> 올해의 웹디자이너(2001)선정

개최 장소: 서교동 자이갤러리
개최시기: 2010년 7월 21일(수) 늦은 7시~9시
세미나 주제: 컨셉 브랜드Identity의 핵심적 요약
참가방법: 이메일 접수
(강남/마포디자인지원센터 홈페이지 접속 > 해당팝업클릭 > 신청서 다운로드 > 이메일 접수)
접수이메일: embrace@seouldesign.or.kr
선착순 200명(조기마감될 수 도 있습니다.)

1차 세미나 신청기간: 7월 5일(월)~7월 14일(수)
참가자발표: 2010년 7월 16일(금)
강남/마포디자인 지원센터 홈페이지 및 개별통보

참가비: 무료

접수 및 문의: 강남/마포디자인지원센터 www.dcluster.seoul.kr
강남디자인 지원센터 02)517-3671~2

유니타스클래스 제 4회 북세미나 뒷 이야기_기업브랜드의 전략적 경영

방카피라이터 — Wed, 07 Jul 2010 11:49:19 +0900

유니타스클래스 제 4회 북세미나 뒷 이야기_기업브랜드의 전략적 경영

2010년 7월 6일 저녁 7시 30분부터 9시 30분까지 서울 용산 현대아이파크몰의 대교문고 세미나장에서 개최한 유니타스클래스 북세미나의 네번째 행사가 많은 분들이 참석하여, 뜻 깊은 행사를 마쳤습니다.

이번 제 4회 유니타스클래스의 북세미나의 주제는 <기업 브랜드의 전략적 경영>이라는 도서의 역자이신 정창훈 상무((주)LG 브랜드담당)의 강연으로 진행 되었습니다. 최근 이슈가 되고 있는 기업브랜드들의 관리를 어떻게 할 수 있는지를 도서의 내용과 함께 많은 사례들로 설명해주신 북세미나는 기존의 스타강사들만을 모신 뒤, 사인회만 하는 북세미나와 차별화 하여, 기업에서 많은 고민을 하는 강연자와 청중의 소통의 시간을 가지는 행사였습니다.

오늘 강연을 하신 정창훈 상무님은 ㈜LG에서 기업 브랜드 관리를 담당하는 프랙티셔너(Practitioner)로 활동하고 있으며, 한국 PR협회 상임이사이기도 한 그는 국내 브랜드 관리자들을 대상으로 기업 브랜드 관리 및 PR 전문가 인증교육을 실시하고 있다.

유니타스클래스 북세미나에서는 항상 강연이 마치고 나면 저자와 그리고 참석해주신 분들 간의 네트워크 시간을 잠시동안 가지고 있습니다. 많은 분들께서 서로 다과를 즐기면서 조금은 서로간의 생각들을 주고 받으며, 사람과 사람을 연결하는 관계를 유니타스클래스가 도와드리고 있습니다.

유니타스클래스의 다음 5회 북세미나는 9월에 개최할 예정입니다. 지식을 나누는 모든 분들은 참석할 수 있는 행사이며, 많은 지식을 습득하고 공유할 수 있는 세미나로 거듭나겠습니다.

유니타스클래스

유니타스클래스 제 4회 북세미나 개최

방카피라이터 — Tue, 22 Jun 2010 12:12:00 +0900

<참가안내>

주 제: 기업 브랜드의 전략적 경영

일 시: 2010년 7월 6일(화) PM 7: 30~9:30

장 소: 용산 I’PARK Mall 대교문고 세미나장

대 상: 브랜드 경영에 관심이 있는 분들

주 최, 주 관: 유니타스클래스

협 찬: 유니타스브랜드, 대교문고, 비즈니스북스

참가비용: 유니타스클래스 회원 10,000원(50% 할인 적용)

유니타스클래스 비회원 20,000원

*동반인 1인 50%할인가 적용 / 사전 등록자만 참가가능

신한은행 140-008-404559 예금주 ㈜유니타스클래스 김우형

참가방법: 이름, 회사 또는 학교, 연락처 등을 기재하여 아래의 댓글로 남겨주세요.

(연락처의 뒷번로 4자리느 ****표로 표시해 주세요.)

문 의: 방경환 연구원 02.517.18=984 / class@unitasclass.com

<강사소개>

강사: 역자 정창훈 (상무 / (주)LG / Brand담당)

현재 LG 지주회사인 ㈜LG에서 기업 브랜드 관리를 담당하는 프랙티셔너(Practitioner)로 활동하고 있다. 한국 PR협회 상임이사이기도 한 그는 국내 브랜드 관리자들을 대상으로 기업 브랜드 관리 및 PR 전문가 인증교육을 실시하고 있다. 20여 년 동안 ㈜LG와 LG전자에 재직하면서 경영기획, 홍보, 마케팅, IR, M&A 등 다양한 분야에서 활동했다. 연세대학교 경영학과를 졸업했으며 미국 리하이 대학교(Lehigh University)에서 MBA를 취득했다.

<역자와 특별한 인터뷰 – 정창훈 상무>

Q. 이 책을 번역하시게 된 계기가 있으신가요?

정: 이 책을 알게 된 것은 2008년 중순이었습니다. Landor 브랜드 컨설팅회사의 newsletter에 이 책을 소개 하여 알게 되었습니다. 직접적으로 기업 브랜드를 다룬 책은 이 책이 처음이었습니다. 그래서 그 날로 바로 책을 주문하여 팀원들과 공유하였는데 기업 브랜드를 직접적으로 다루는 책으로 기업의 브랜드 전략을 구축하는데 도움이 되는 책이었습니다. 많은 강의를 하면서 그 때마다 기업브랜드 전략을 이야기 할 때는 제가 일하는 기업의 사례만을 이야기 할 수 밖에 없었습니다. 지금까지 제가 막연하게 옳다고 믿고 추진했던 기업 브랜드 전략을 놀랍게도 이 책에서 이론적으로 훌륭하게 설명하고 있었습니다. 기업 브랜드를 어떻게 관리하는지를 모든 부서들이 함께 공유할 수 있도록 완역을 하게 되었습니다.

Q. 이 책에서 핵심 가치는 무엇이라고 생각하시나요?

정: 기업 브랜드의 역할이 중요해지는 시점은 바로 지금부터라고 생각합니다. 이제 한국 기업의 고객들은 가격 및 품질 경쟁력과 더불어 기업 브랜드가 제시하는 비전, 외부로 비춰지는 이미지, 기업 문화를 통합하여 연상되는 느낌을 근거로 한국의 기업 브랜드를 좋아하고 사랑할 것인지를 결정할 것입니다. 그러므로 지금이 바로 이 책에서 소개하는 기업의 전략적 비전(Vision)-기업문화(Culture)-이해관계자들이 갖는 이미지(Image)의 한 방향 정렬을 통해 기업브랜드의 의미를 고객과 소통해야 합니다. 이 책에서 소개한 VCI 정렬 상의 격차를 현재 일하고 있는 기업에 적용해 본다면 미래의 세계적으로 사랑 받는 브랜드가 될 것입니다.

Q. 끝으로, 이 책을 읽으신 분들께 한 말씀해주세요.

정: 한국 기업들은 아직까지 브랜드 관리를 홍보팀과 같은 특정 부서의 고유 업무로 생각하거나 외부대행사에 맡기면 되는 일로 생각하는 경향이 있습니다. 이러한 사고에서 벗어나 기업 전체가 브랜드를 실행하는 주체라고 생각하고, 비전과 기업 문화를 통해 브랜드 아이덴티티를 실현하는 ‘브랜드 생활화(Living the Brand)’ 기조를 구축하는 것이 한국 기업의 차기 과제라고 생각합니다. 북세미나에서 이러한 고민을 같이 나누었으면 합니다.

디자이너들의 디자인 마케팅 마인드 함양을 위한 2010 Business Trend-Design management Seminar

방카피라이터 — Tue, 15 Jun 2010 10:00:18 +0900

디자이너들의 디자인 마케팅 마인드 함양을 위한
2010 Business Trend-Design management Seminar

서울시 디자인산업을 육성 지원하는 서울디자인재단 강남/마포디자인지원센터에서는 국내 디자인경영 전문가들을 초천하여 디자인 마케팅 마인드 함양을 위한 2010 비즈니스 트렌드-디자인경여 정기 세미나를 개최합니다.

[교육안내]
개최기간: 2010년 6월 ~ 11월, 총 6개월
교육횟수: 총 6회(월 1회, 2시간 진행)
개최장소: 마포다지인지원세너/동대문디자인플라자 홍보관
참가대상: 소울소재 디자인 전문기업 및 디자이너, 디자인전공 대학(원생)
신청기간: 매월 초 ~ 중순(6월 ~ 11월)
주최: 서울특별시
주관: 서울디자인재단

[1차 교육 안내 _ 6월의 강사]
황성길 상무
홍익대학교 산업디자인하과 졸업, 시카고 일리노이 공과대학 디자인 대학원 상품 조사 및 기획분야 석사 졸업
보스턴 디자인 컨티늄과 마이크로소프트 본사 근무, 모토로라 본사 디자인 전략기획팀으로 입사하여
현재 모토로라코리아 CXD 서울 스튜디오 총괄 상무 재직 중

개최 장소: 마포디자인지원센터(서울 마포구 동교동 166-6 스타피카소빌딩 5층)
개최시기: 2010년 6월 29일(화) 늦은 7시~9시
세미나 주제: 모토로라 코리아 디자인 경영
참가방법: 이메일 접수
(강남/마포디자인지원센터 홈페이지 접속 > 해당팝업클릭 > 신청서 다운로드 > 이메일 접수)
접수이메일: embrace@seouldesign.or.kr
                   선착순 100명(조기마감될 수 도 있습니다.)

1차 세미나 신청기간: 6월 15일(화)~6월 21일(월)
참가자발표: 2010년 6월 21일(월)
                  강남/마포디자인 지원센터 홈페이지 및 개별통보

참가비: 무료

접수 및 문의: 강남/마포디자인지원센터 www.dcluster.seoul.kr
                   강남디자인 지원센터 02)517-3671~2

유니타스브랜드(UnitasBRAND) Vol.15 _ 브랜드 직관

classmate — Fri, 30 Apr 2010 11:09:02 +0900

최고의 시집은 독자를 시인으로 만든다.

최고의 연애소설은 독자를 10년 전에 헤어진 애인에게 전화하게 만든다

최고의 요리책은 독자를 부엌으로 달려가게 만든다.

최고의 브랜드 책은 전 재산을 바쳐서 브랜드를 만들게 한다.

그렇다면 ‘직관’에 관한 최고의 책은 어떤 책일까? 읽기만 하면 직관적인 사람이 되거나 직관을 자유자재로 사용할 수 있는 사람으로 만드는 것일까? 직관에 관한 최고의 책이 어떤 결과를 가져와야 하는지는 모르겠지만, 직관에 관해서 쓸 때는 어떻게 써야 한다는 명확한 기준은 있다.

일반적으로 사람들이 직관을 사용할 때는 풀어야 할 문제에 대해서 지식과 상식이 없고 이성적인 접근이 불가능할 때다. 한마디로 이해력보다는 상상력을 발휘할 수밖에 없는 최후의(대부분 최악의 경우다) 상황에 몰려야만 직관을 사용한다. 따라서 직관에 관한 좋은 책이 되려면 독자가 읽으면서 직관을 사용할 수 있도록 ‘어려운’ 상황을 만들어야 한다. 하지만 쉽지 않은 일이다. 왜냐하면 저자의 의도는 좋았지만 책이 난해할 정도로 심오해지거나 아니면 심오할 정도로 난해해지기 때문이다. 한마디로 읽기 어려운 책이 된다는 것이다. 그럼에도 불구하고 직관적으로 글을 쓰기 위해 충실하게 노력한다면 결국 글은 직관의 결정체라고 할 수 있는 ‘시’처럼 나올 것이다. 급기야 독자를 짜증나게 만들 수도 있다.

사람은 읽기 어려우면 화를 내지만 보기 어려우면 자세히 관찰한다. 그래서 독자의 직관 독서를 위한 일반적인 방법의 하나로 사진과 상징으로 책을 구성했다. 가급적 말보다는 사진으로, 연출된 사진보다는 영감을 받을 만한 원형 그대로의 사진으로 독자들이 직관을 사용하도록 유도했다.

지금까지 유니타스브랜드는 브랜드와 시장을 파악하는 데 있어 ‘패턴과 전략’에 무게중심을 두고 현장 사례를 다루어 왔다. 그러나 이번 특집은 현장 사례로 지식화되지 않은 ‘직관’이라는 제3의 솔루션을 다룰 것이다. 수많은 경영자와 브랜더들이 즐겨 사용하는 직관에 대해서 왜 브랜드 전문 서적에서 다루지 않았을까? 그 이유는 대부분의 경영자와 브랜더들이 전략을 세울 때 이 방법을 은밀히(직관을 사용하는지 자신도 모를 정도로) 사용하기 때문이다. 대부분의 뛰어난 브랜드 성공 사례들은 직관으로 영감을 받았지만 전략으로 설명한다. 브랜드와 직관은 마치 어두운 새벽과 밝아 오는 아침 사이에 경계가 없는 중간 시간대에 있는 것처럼 서로 어떻게 속해 있는지를 파악하기 어렵다.

브랜드 전략가들이 직관을 사용하는 것은 반칙과 변칙이 아니라 비책祕策이다. 비책이 될 수밖에 없었던 이유는 직관을 사용하는 자신도 어떻게 직관을 사용하는지 알 수 없을뿐더러 사람마다 직관을 모두 다르게 사용하기 때문이다. 한 사람의 직관은 한 사람의 것으로만 끝났다. 때문에 직관은 그동안 조직으로 유전되거나 조직적으로 학습되지 못했다. 대부분의 브랜드 탄생은 직관적으로 착상되어 태어나고 전략적으로 성장한다. 그래서 그간 유니타스브랜드가 브랜드의 ‘전략적 성장’을 주로 다루었다면 이번 호에서는 브랜드 ‘탄생 신화’에 해당하는 직관을 다룰 것이다. 우리는 우주 대폭발 직후 10초에 대해서 알지 못하고, 자궁 안에 있는 생명의 난할기를 알지 못하며, 씨앗 안에 있는 신비한 성장 뿌리가 언제 껍질을 뚫고 나올지를 모르는 것처럼, 직관으로 창조된 브랜드의 최초 1초(‘바로 그거야!’ 하는 순간)에 대해서는 신비한 체험 혹은 계시로 간주해 왔다. 그것을 정확히 보기 위해서는 직관적으로 브랜드를 보아야 한다. 브랜드를 보기 위해서는 어떤 시력이 필요할까? 우리가 통찰력insight 혹은 직관intuition이라고 부르는 영어 단어에서 ‘일반적 방법’을 확인할 수 있다. 두 개의 단어에는 모두 ‘in’이 있는데 단순 조합으로 해석한다면 ‘안을 보는 것’과 ‘영적 교육’이다. 통찰력과 직관력의 시력은 한마디로 ‘숨어 있는 것을 보는 것’이다.

여섯 살 아이가 자신과 비슷하게 그린 피카소의 추상화를 본다면 아마 그림에 대해서 자신감을 가질 것이다. 보는 것을 그리지 않고 느끼는 것을 그대로 그리는 아이의 수준에서 피카소의 그림은 쉬운 그림이다. 하지만 피카소가 (라파엘로처럼 그림을 그릴 수 있지만) 어린아이와 같은 그림을 그렸다면 어려운 그림이 된다. 그때부터 미술 평론가와 동료 화가들은 피카소만 볼 수 있는 것을 보려고 할 것이다. 비록 추상화가 상상화처럼 보이지만 추상화와 상상화는 엄연히 다르다. 추상화는 눈에 보이는 실물을 사실적으로 그리는 것이 아니라 점, 선, 면, 색채, 조화, 메시지 등의 표현을 목표로 하는 그림이고, 상상화는 실물이 없고 상상만으로 그리는 그림이다.

브랜더들이 직관을 사용하여 브랜드를 만들 때는 피카소처럼 되어야 한다. 그전에 라파엘로처럼 그림을 실물과 똑같이 그리는 능력, 곧 전략과 마케팅을 비롯하여 이미지와 기호를 통합적으로 운영하는 지식과 능력은 기본으로 가지고 있어야 한다. 이제부터 피카소의 능력이 필요한데 그것은 수많은 경쟁 브랜드 및 기존의 브랜드를 보고 그들의 강점과 약점(점), 소비자의 욕구(선), 시장의 시기(면), 트렌드 및 문화의 변화(색채), 기술의 발달(조화), 가치의 충돌(메시지)을 보면서 아직 없는 미래의 대안을 찾아야 한다. 또한 그것을 다시 상상하여 재조립하여 만지고 볼 수 있도록 브랜드로 만들어야 한다. 우리 주변에 있는 대부분의 강력한 브랜드가 이렇게 태어났다. 그래서 광고계의 구루인 오길비는 브랜드를 만드는 것에 대해서 이렇게 말한 것이다. “바보도 상품을 만들 수 있지만 브랜드는 천재만 만든다.”

1, 2, 3장에서는 직관에 관한 관점과 방법에 관해서 정리했고 4장에서는 독자들이 피카소의 방법을 사용할 수 있도록 브랜드 키노트keynote라고 불리는 질문으로 구성했다. 한마디로 4장은 독자들의 머릿속에 있는 브랜드에 관한 모든 지식을 해체하고 다시 정립할 수 있도록 구성한 것이다.

눈으로 보는 브랜드 책, 마음으로 깨닫는 브랜드 책, 어떤 사람이 읽기에는 2시간, 또 어떤 사람이 읽기에는 20시간이 필요한 브랜드 책, 독자의 직관 경험과 유사한 책 등 이번 특집은 너무나도 많은 목표가 있었다. 이 모든 목표를 하나로 응축할 수 있는 책을 만들 수 있을까? 응축된 것을 보면 이 모든 것을 알게 되는 책을 만들 수 있을까? 여전히 부족하다.

“사람들은 보고 있어도 보고 있지 않다. 단순히 보고 있지 말고 생각을 해야 한다. 표면적인 것 이면에 숨겨진 놀라운 속성을 찾아야 한다.” - 파블로 피카소

편집장 권 민

유니타스클래스(UnitasCLASS) 제 3회 북세미나

classmate — Wed, 28 Apr 2010 20:26:52 +0900

유니타스클래스(UnitasCLASS) 제 3회 북세미나

유니타스클래스의 세번째 북세미나가 진행 될 예정입니다. 매번 새로운 주제를 가지고 진행하고 있는 유니타스클래스의 북세미나는 5월 19일 수요일 저녁 역삼역 근처 나인후르츠미니어(9fruitsMEDIA) 세미나실에서 진행 될 예정입니다. 이번 북세미나의 주제는 '애플쇼크'의 저자인 김대원님께서 직접 강의를 할 계획입니다. 이번 북세미나는 유료로 진행 될 계획이며, 참가방법은 유니타스클래스 이벤트 홈페이지에 댓글로 남겨주시면 됩니다.

<참가안내>
주 제: '애플쇼크'_하드웨어의 시대는 끝났다! 소프트웨어 시대가 시작된다.
일 시: 2010년 5월 19일 (수요일) PM 7:30~9:30
장 소: 나인후르츠미디어(9fruitsMEDIA) 세미나실(1F)
대 상: 브랜드, 마케팅에 관심있는 분들
주 최,주 관: 유니타스클래스(UnitasCLASS)
협 찬: 유니타스브랜드(UnitasBRAND), 나인후르츠미디어(9fruitsMEDIA), 더난출판
참가비용: 유니타스클래스 비회원 20,000원
              유니타스클래스    회원 10,000원(50% 할인)
              (동반인 1인당 50% 항인/사전 등록자만 참가가능)
참가방법: 이름, 회사 또는 학교, 연락처등을 기재하여 아래의 댓글로 남겨주세요.
              (연락처의 뒷 번호 4자리는 ****표로 표시해 주세요)
              예) 홍길동/유니타스클래스/010-1234-****
신청마감: 선착순 100명
문 의: 방경환 연구원 02-517-1984(605) / class@unitasclass.com

<강사소개>
강사: 김대원(애플쇼크 저자)

고려대 경영학과를 졸업했고, KDI 국제정책대학원에서 경영학 석사과정을 밟고 있다. 매일경제신문 증권시장 담당으로 일하고 있다. 저서로는 <경제기사와 놀면 논술이 보인다(공저)>,<로스쿨 선공전략(공저)>,<녹색성장주 금맥을 캐라(공저)>,<수업보다 알찬 시사 상식(편저)> 등